融媒體視域下紅色文化創(chuàng)新傳播矩陣構(gòu)建研究

摘要

融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)以及5G通信技術(shù)等前沿科技，為紅色文化的傳播注入了新的活力，開(kāi)辟了全新的傳播理念、載體、渠道和模式。本文從傳播技術(shù)的最新進(jìn)展、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新策略、傳播場(chǎng)景的多元化拓展等多個(gè)維度，深入探討在融媒體視域下如何構(gòu)建紅色文化創(chuàng)新傳播的有效路徑與策略。

關(guān)鍵詞

融媒體 紅色文化 傳播方式 傳媒產(chǎn)業(yè)

紅色文化，作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民在革命建設(shè)和改革開(kāi)放時(shí)期實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立與國(guó)家富強(qiáng)過(guò)程中凝結(jié)的瑰寶，其核心是中國(guó)化馬克思主義的紅色遺存與紅色精神[1]。相較于其他文化形態(tài)，紅色文化以其獨(dú)有的嚴(yán)肅性，在過(guò)往的傳播體系中多依賴于權(quán)威機(jī)構(gòu)的單向敘述。然而，融媒體時(shí)代的到來(lái)極大地拓寬了用戶的選擇空間，個(gè)體的自主性日益凸顯，傳播方式也由單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。面對(duì)多元文化娛樂(lè)化沖擊的增強(qiáng)，紅色文化傳播面臨新的挑戰(zhàn)。如何通過(guò)創(chuàng)新提升用戶興趣，構(gòu)建適宜的傳播矩陣，使紅色文化傳播在融媒體時(shí)代進(jìn)一步煥發(fā)新活力，成為亟待解決的重要課題。

一、紅色文化融媒體矩陣構(gòu)建的融合邏輯

（一）傳播內(nèi)容融合：以IP助推紅色文化傳播

紅色文化創(chuàng)新傳播的首要任務(wù)在于深挖紅色資源，整合傳播內(nèi)容，強(qiáng)化紅色故事的敘事邏輯，精心打造紅色I(xiàn)P。中華歷史底蘊(yùn)深厚，孕育了豐富的紅色文化內(nèi)涵與深遠(yuǎn)的思想價(jià)值，極具挖掘潛力[2]。通過(guò)紅色I(xiàn)P的構(gòu)建，將“講好紅色故事”“弘揚(yáng)紅色非遺”“傳承紅色精神”“再造紅色文化”“助推紅色文旅”等內(nèi)容有機(jī)融合，形成點(diǎn)線相連的傳播網(wǎng)絡(luò)。……