民宿熱下要有冷思考

今夏以來，全國多地氣溫飆升，“避暑游”市場日益火熱。游客個性化需求進階，小民宿成為“寶藏剛需地”。《2024暑期民宿消費報告》指出，今年暑期民宿市場特別是鄉村民宿訂單同比增長了30%。鎮域旅游市場“異軍突起”，越來越多人把旅行體驗交給一個“小地方”。

素有避暑勝地之稱的恩施州巴東縣綠蔥坡鎮民宿產業率先享受了一波鄉村旅游帶來的紅利。據統計，今年暑假綠蔥坡鎮民宿累計接待游客30余萬人次，帶來6000萬元直接收入，帶動旅游綜合收入超過1億元。

近年來，民宿產業已經成為一些地區鄉村發展的新賽道和新熱點。不少地區將鄉村民宿作為鄉村旅游的重要環節，因勢利導、因地制宜地促進鄉村民宿發展，助力鄉村振興。民宿經濟作為鄉村經濟發展中的一種新業態，正在為許多地方打開一扇致富大門。

綠蔥坡鎮這個高山小鎮結合文旅融合，注重新媒體、新技術的應用，培育宣傳隊伍，邀請文旅達人、主播大V通過拍攝短視頻、直播帶貨等方式，多維度展現綠蔥坡的文化特色和地域魅力，讓綠蔥坡逐漸走進大眾視野。

被看見只是第一步，火起來后更要火下去。“小地方”民宿越是火熱，越應冷靜思考，今后該何去何從。

筆者認為，一方面要堅持以文塑旅、以旅彰文，扎根本土文化，打造特色民宿新IP。保護古老土屋的傳統肌理，提升村容村貌顏值，植入高山滑雪、西蘭卡普等文化元素，注重個性與體驗，強調人情味、鄉愁和舒適放松的體驗感，運用斗雞博弈策略，形成“人無我有、人有我特”的小鎮民宿獨特標簽。另一方面要提高供給能力，加快提檔升級，補齊各項基礎設施短板，縮短小地方與大城市的“距離”。同時，持續激活文旅市場潛力，創新消費場景，打造更多沉浸式文旅精品項目，讓“頭回客”變成“回頭客”，使“小地方”民宿走上規范化、標準化的健康發展道路。