風語咒

風語咒

“國風” 動畫緊抓粉絲黏性

作品 ：番劇《畫江湖之不良人》《畫江湖之靈主》《畫江湖之杯莫停》《畫江湖之俠嵐》等；電影《風語咒》

標簽 ：武俠 古風 少年熱血 傳統文化

2018年暑期檔，《畫江湖》系列的首部劇場版《風語咒》以1.12億的票房，成為繼《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》之后又一部具有濃郁國風元素的動畫電影。從龐大的“畫江湖”宇宙抽離出一支，輔以細膩的建模特效和鏗鏘有力的音樂，《風語咒》在“畫江湖”系列作品龐大的粉絲基數上，構建出一個非常適合中國觀眾的武俠國風故事。而少年蛻變和勵志成長的主題，則讓這部作品充滿豐富的情感底蘊，具有吸引全年齡段粉絲的成熟化的價值觀構架。2019年，在第32屆中國電影金雞獎頒獎典禮上，《風語咒》被授予“金雞獎最佳美術片獎”，這何嘗不是國產動畫圈粉的又一次勝利？

故事基底

從“畫江湖”宇宙展開敘事

《風語咒》脫胎于若森數字的作品《俠嵐》系列番劇。《俠嵐》是《風語咒》導演劉闊與團隊自2012年就開始制作的武俠動畫劇集，算上后來并入“畫江湖”宇宙的《畫江湖之俠嵐》系列，已經更新到第7季。對國產動畫比較熟悉的朋友都知道，“畫江湖”系列是若森數字的招牌作品，已經創造了《畫江湖之不良人》《畫江湖之靈主》《畫江湖之杯莫停》《畫江湖之換世門生》《畫江湖之俠嵐》等多部優質番劇。從第一部《畫江湖之不良人》開始，若森數字始終保持著每年至少一部番劇動畫的更新頻率，在擴充了IP作品陣容的同時，也增強了粉絲黏性，通過作品產出的持續性和創新生命力，逐漸站穩國產動漫中的頭部位置。

截止到《風語咒》上映前，《畫江湖》系列作品全網累計播放量超112億，受眾規模達8000萬。從單部作品來看，《俠嵐》（共六季）全網總播放量超過40億，《畫江湖之不良人》兩季全網總播放量超過72億次，頗為可觀。在觀眾口碑上面，《畫江湖之不良人》豆瓣8.1分的高評分，也充分顯示了觀眾肯定其制作水平。作品在內容設置和精神表達上給粉絲非常深的代入感，在保持了中國傳統元素的同時，創作出了自己的差異化特色。

作為IP開發的核心基礎，作品本身的內容條件首先要有發散性和適應性。《畫江湖》龐大的世界觀，可以讓創作者在原有的框架基礎上，不斷延展出新的劇情構架、人物設定等，哪怕是相對獨立的劇情，也可以相互衍生和穿插設定，這種“畫江湖”宇宙的開創，為這個龐大國產動畫的吸粉提供了豐富的故事基底。

延續內核

武俠底色 東方美學

《風語咒》是《畫江湖》系列番劇的首部院線電影。影片在一開場就用寥寥幾筆交代出整部動畫的世界觀：上古四大兇獸混沌、窮奇、梼杌、饕餮為禍人間，危難之際，上古俠嵐挺身而出，運用五行之外的“風”的力量并將其幻化為風語咒，最終成功封印了四大兇獸。這是完全基于對普通觀眾“觀影體驗”的考量。“我們保留了‘俠嵐’的世界觀、主要人物和原聲音樂，粉絲會很熟悉，對于其他觀眾，我們在頭一分鐘就已經把世界觀介紹清楚，他們看著也不會太累”，導演劉闊這樣解釋道。

而《畫江湖》系列作品的粉絲，則能從劇場版中找到更多的樂趣。《風語咒》劇情設定沿承了《俠嵐》系列第六季《俠嵐決敵篇》和第七季《畫江湖之俠嵐》之間的故事，講述了朗明使用秘術“風語咒”封印四大兇獸之一“饕餮”的故事。番劇中的主角輾遲在劇場版中作為配角出現。這種類似《神盾局特工》之于“漫威電影宇宙”的設定，非常有助于吸引番劇粉絲走進影院。《風語咒》整體畫風也延續了“畫江湖”系列的古風傳統，片中不乏刺激的武打畫面和人獸共斗的激烈場景，快節奏的劇情起伏搭配輕松的喜劇元素，是這部作品的一大賣點。

除了頗具中國特色的武俠玄幻題材，《風語咒》的視覺風格也同樣具有古風特色。上古四大兇獸、道家陰陽五行說、古色古香的建筑，以及主角生活的小城鎮撲面而來的煙火氣，都展現了《風語咒》中頗為壯觀的俠嵐世界和傳統文化元素。劇場版在布景、構圖、色彩都沿襲了《畫江湖》系列的古老傳統，再進行更細致的制作，使影片的每一幀都滲透著東方的審美風格。導演劉闊表示“這是一部純粹的中國動畫電影。從服飾到建筑風格，甚至影片中的怪獸也充滿了東方美學，電影音樂主要以民樂為主，通過嗩吶、二胡等樂器烘托出這部動畫電影的中式之美。”從這個層面來說，這是一部非常適合中國觀眾體質的國風動畫。“滿滿的中國風”“美得高級”這樣的評價不少，即便不是番劇粉絲，在暑期檔這一學生群體占主力的電影受眾市場中，《風語咒》用審美和質量也拓寬了吸引新粉的路徑。

前景向好

宇宙探索仍在繼續

《風語咒》上映當天，若森數字多維度發力，成功啟動“影、漫、游”聯動模式：若森數字的番劇《畫江湖之俠嵐》全平臺熱播，以“俠嵐”為背景的手游《畫江湖盟主：俠嵐篇》全網公測，預約用戶超過500萬，前三日流水破千萬。2023年12月，《畫江湖》系列推出了新的網絡電影《畫江湖之天罡》，豆瓣評分8.2分。據消息透露，《畫江湖之俠嵐》也會在不久的將來走進影院與觀眾見面。多元化且較為成熟的“畫江湖”世界，還在等待更多粉絲慢慢開啟。（文 斑馬木笛）