茶啊二中

茶啊二中

將“中二”進行到底

作品 ：番劇《茶啊二中第一季》《茶啊二中第二季》《茶啊二中第三季》《茶啊二中第四季》《茶啊二中第五季》；劇場版《茶啊二中》

標簽 ：喜劇 東北 青春校園

在2023年“神仙打架”“眾星云集”的暑期檔，小成本動畫電影《茶啊二中》以黑馬之姿闖入觀眾視野，并用3.84億人民幣票房證實了自己的粉絲購買力。這個充滿濃郁地域特色的IP，以漫漫十年的圈粉之路，向我們展示了一個原創動畫IP如何放大特色、如何精琢作品、如何利用媒體發展，進而經營自己的全過程。從高分季播番劇，到銀幕初次試水，《茶啊二中》完成了作品層面和宣發層面的雙重成功展示。

抓取番劇核心

“破馬張飛”的青春記憶養成

《茶啊二中》最初的粉絲基礎，來源于連續更新四季的同名番劇。番劇最初與觀眾見面是2014年，這一年，凝羽動畫公司組建起只有十個員工的小公司，打算做一個“長春本地”作品。出于對這座城市的感情，主創團隊將長春的古地名“茶啊沖”拆解后演變為“茶啊二中”，并以東北師大附中為故事原型，還原了那些年雞飛狗跳、笑淚齊飛的東北校園生活。

最初的番劇每集只有90秒左右，后來變成每集十多分鐘的體量。整個故事不僅融入了諸多長春地標和方言文化，還包含了很多校園生活細節。教室前掉落的班訓花字，教室后的黑板板報。流動紅旗、班歌比賽，肥大校服遮不住的跳動心思、學校門口小吃街的無骨雞柳……這些屬于東北80、90后的青春記憶，吸引了越來越多的粉絲扎根“茶啊沖”大本營。

被稱作“網絡文化辭典”的《破壁書》，曾用“深受燃系ACGN精神影響、期望自己的行動能夠對世界產生重要作用的人”這樣的語句形容和番劇《茶啊二中》相似的“中二”屬性。在一眾“清新”“純愛”“疼痛”的青春類型作品中，《茶啊二中》這種“中二”氣質有著獨特的吸粉魅力。后來，劇場版上映時，也把延續番劇的核心表達“一個人沖是中二，一群人沖是熱血”直接用作宣傳語。

《茶啊二中》的豆瓣評分從第一季的8.5分上漲到第四季的9.0分。口碑基礎與制作技藝穩步提升的同時，IP的粉絲數字也在持續更新。四季播出后，《茶啊二中》的抖音官方賬號坐擁超1400萬粉絲，發布的視頻累計獲贊超9000萬。

升級改造

多角度、多方位布局

2023年暑期檔，劇場版《茶啊二中》登陸院線，以3.84億人民幣票房成為彼時“競爭最激烈暑期檔”的一匹黑馬。《茶啊二中》的劇場版圈粉，可以從多個角度進行考量。從觀眾對故事的接納程度來看，劇場版繼承了番劇動畫的小體量敘事，時長只有91分鐘。劇場版的人物也繼承了番劇，導演夏銘澤和閻凱還給兩位主角——“學渣”王強和號稱“滅絕師太”的班主任石妙娜，構建了一個互換靈魂的無厘頭故事。在描繪校園生活的基礎上，劇場版用一個渾然天成的喜劇外殼消解了教育議題本身的嚴肅和沉重。換言之，這部動畫電影沒有走教化路線，所以贏得了很多觀眾的共鳴，這是劇場版破圈的基礎。

劇場版還在番劇的基礎上大大提升了作品的精致程度。在劇場版制作之前，凝羽動畫找到了國內頂尖的動畫投資機構光線彩條屋，保證了劇場版的制作不再受限于窘迫的資金。劇場版《茶啊二中》共涉及大型場景82個，角色168個，道具691個，每一處都精心打造，相比于番劇，劇場版的人物比例更加和諧、表情變化更加靈動、整體質感更加寫實，對銀幕觀看十分友好。影片中不僅出現了文化廣場、南湖公園、解放紀念碑、54路有軌電車、黑水路批發市場等長春地標建筑，還埋藏了10多處致敬80、90后共同青春記憶的“彩蛋”。

《茶啊二中》劇場版圈粉成功的關鍵，還來自于這個IP十分注重短視頻端的粉絲積累。早在2017年短視頻剛剛興起時，《茶啊二中》團隊就入駐抖音平臺，并打造了“校園三十六計”“下棋高手”“你來劃我來猜”等一系列短視頻作品，作為番劇的番外補充。從番劇第四季播出的2018年，到劇場版上映前，官方賬號保持著每月8-9條短視頻的更新速度，累計粉絲高達3000多萬，大大拓展了“00后”粉絲群體。

等到電影上映時，這些粉絲發揮了極大的市場宣發作用。官方賬號直播間內設置的虛擬直播技術玩法，借助粉絲的力量，很快引流線下，直接轉化為票房購買力。根據第三方數據平臺顯示，《茶啊二中》從6月開始進行的近百場虛擬直播，單場最高場觀看量達到650萬，直播間的總曝光量高達7600萬人次。畢竟電影中的主人公王強親自主持電影定檔晚會，王強和另一個角色張巖同臺表演脫口秀，以及采用觀眾投票的形式增加點映場次等新鮮玩法，都是年輕觀眾所喜愛的。

續寫內核

用誠意和快樂吸粉

在取得不俗成績的劇場版上映一年后，番劇《茶啊二中第五季》開播。番劇剛剛上線，就引發了超12億的曝光量，在視頻總榜熱搜榜、動漫熱搜榜中位列榜首。在豆瓣獲得8.9分的高分好評。

許多粉絲沉浸在作品東北魔性的口音中不能自拔，稱自己現在也是“一口大碴子味”。和“柯南”永遠的小學生設定不同，《茶啊二中》的主人公，在幾年之后，都經歷了成長和變化。這種真實而細膩的描繪方式，使得粉絲更容易和角色產生共鳴。十余年過去，凝羽動畫的主創團隊始終非常注重粉絲的感受，創始人邢原源不止一次強調“拿出有誠意的作品，贏得觀眾和市場，我們的理想和快樂才可以延續下去”。（文 斑馬木笛）