鄉(xiāng)村游如何有“看頭”更有“賺頭”？

旅游的風(fēng)，已經(jīng)吹來(lái)了“鄉(xiāng)村游熱”。全國(guó)很多地方注重發(fā)揮旅游對(duì)于鄉(xiāng)村振興的作用，積極挖掘本土資源，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造“鄉(xiāng)村游”品牌。然而，一些問(wèn)題和短板也隨之暴露出來(lái)。一種鄉(xiāng)村游的商業(yè)模式火了，馬上就會(huì)被“復(fù)制粘貼”原樣照搬到其他地方；還有一些地方盲目“砸錢”投資，沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，導(dǎo)致“千村一面”，令人感到乏味。熱火朝天之下，成千上萬(wàn)的鄉(xiāng)村要怎樣接住這波流量，鄉(xiāng)村旅游如何兼具“看頭”和“賺頭”，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展？

挖掘鄉(xiāng)村特色

不一樣的“看頭”更有“賺頭”

要想抓住鄉(xiāng)村旅游熱的風(fēng)口，就要在“看頭”上狠下功夫。探索與發(fā)掘?yàn)橄龋疤厣币黠@，自然風(fēng)光和衣食住行都要充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臀幕⑾嗷f(xié)調(diào)融為一體。保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，“土味”要保留，古建筑重在翻新而非重建，飲食、服飾重在改良而非改變。硬件與軟件要齊備，“鏈條”要完善，文化宣傳要能夠打動(dòng)人，景點(diǎn)要做到串點(diǎn)成線，衣食住行要做到“一站式”。這樣才既有“看頭”更有“賺頭”。

（崇陽(yáng) 王紫逸）

以差異化IP出圈

要防止“千村一面”，一方面要從鄉(xiāng)村本身出發(fā)。“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色的文化體驗(yàn)功能，找準(zhǔn)定位、突出優(yōu)勢(shì)，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，培育獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)業(yè)特色，以差異化IP出圈。另一方面要探索特色鮮明的“鄉(xiāng)村旅游+”融合發(fā)展路徑，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)多樣性和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多元性，打造集觀光旅游、科普研學(xué)、采摘體驗(yàn)等為一體的新型鄉(xiāng)村旅游模式，不斷提升鄉(xiāng)村旅游附加值，實(shí)現(xiàn)既“吸粉”又“吸金”的目標(biāo)。 （宜昌夷陵 楊雪嬌）

做好“土特產(chǎn)”文章

鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村，關(guān)鍵是要做好“土特產(chǎn)”文章。在“土”字上謀出路，充分挖掘地域特色、民俗文化，開(kāi)發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，在人文精神、鄉(xiāng)村溫度上下功夫。在“特”字上求不同，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，從有形的傳統(tǒng)村落、文物古跡中找到“聚焦點(diǎn)”，從無(wú)形的優(yōu)秀農(nóng)耕文化、特色民俗文化中找到“閃光點(diǎn)”，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。在“產(chǎn)”字上下功夫，立足一方水土，把特色資源變?yōu)樘厣a(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，打造幾張拿得出叫得響的產(chǎn)業(yè)新“名片”，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。 （枝江 付帥）

打造文化品牌

文化中“有看頭” 鄉(xiāng)野里“有賺頭”

“鄉(xiāng)村游”作為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“綠色經(jīng)濟(jì)”的完美結(jié)合，絕不能“一哄而上、邯鄲學(xué)步”。現(xiàn)代人旅游已由最初對(duì)新、特、奇、異等刺激的尋求，轉(zhuǎn)為對(duì)文化的追尋和探求。地方傳統(tǒng)的民風(fēng)、民俗、歷史風(fēng)情是鄉(xiāng)村旅游文化之根，是形成景區(qū)特色的核心基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游在對(duì)自然風(fēng)光進(jìn)行保留基礎(chǔ)上，更要突出文化、民俗等軟性內(nèi)容，深入挖掘歷史遺存、文化遺址、民俗節(jié)慶等，從中提煉文化成分，還原文化記憶，不斷豐富鄉(xiāng)村場(chǎng)景，讓游客充分體會(huì)這種鄉(xiāng)下獨(dú)有的田園風(fēng)光和濃濃的鄉(xiāng)愁，滿足其精神層面的需求。 （襄陽(yáng)襄州 劉明波）

特色品牌賦能

鄉(xiāng)村游給鄉(xiāng)村注入了新的活力，然而千篇一律的規(guī)劃設(shè)計(jì)，鋼筋水泥的人造景觀，看似火熱朝天，實(shí)則后繼乏力。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)立足農(nóng)村特色、資源稟賦等優(yōu)勢(shì)，從觀光農(nóng)業(yè)、沉浸體驗(yàn)、特色美食等方面著手，因地制宜，創(chuàng)造創(chuàng)新，構(gòu)建集“吃喝玩樂(lè)”于一體的鄉(xiāng)村旅游體系，拓展旅游“后備箱”工程，不僅讓游客高興前來(lái)游玩，更要讓游客樂(lè)意滿載而歸。壯大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可持續(xù)性，切實(shí)讓鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)民帶來(lái)可感可及可得的實(shí)惠，打造“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”特色品牌。 （南漳 孫世遠(yuǎn)）

以文塑旅 以旅彰文

鄉(xiāng)村游要既有“看頭”又有“賺頭”，關(guān)鍵在于深度挖掘鄉(xiāng)村特色與文化，要打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村景觀和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，感受到濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍，這是“看頭”所在。其次，要提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施，如改善交通條件、提升住宿品質(zhì)、豐富餐飲選擇等，確保游客能夠享受到便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，要將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游商品，增加旅游收入渠道，實(shí)現(xiàn)“賺頭”目標(biāo)。 （黃岡 余祝泉）

延伸服務(wù)鏈條

在“流量”變“留量”上下功夫

鄉(xiāng)村旅游的理想狀態(tài)應(yīng)是村民共建共享共富。要持續(xù)在變“流量”為“留量”上下功夫，讓村民更有賺頭、更有奔頭。要豐富“留”的體驗(yàn)場(chǎng)景，拓展農(nóng)事體驗(yàn)、田園觀光、營(yíng)地旅游、觀鳥(niǎo)觀星等新業(yè)態(tài)，以供應(yīng)鏈思維構(gòu)建高品質(zhì)多樣化旅游產(chǎn)品體系。要提升“留”的服務(wù)品質(zhì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，指導(dǎo)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)展服務(wù)技能培訓(xùn)，加強(qiáng)旅游執(zhí)法監(jiān)督，以用戶思維提升旅游服務(wù)滿意度。要營(yíng)造“留”的好客民風(fēng)，深化共建共治共享，推進(jìn)移風(fēng)易俗，涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸民風(fēng)，讓每位游客“留”得舒心、暖心。 （神農(nóng)架 王飛）

吸引游客 更要留住游客

鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵在于吸引游客、留住游客以及培養(yǎng)回頭客。要深度挖掘本地傳統(tǒng)文化，將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)與之融合以打造豐富業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出真實(shí)的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活新風(fēng)貌，憑借優(yōu)美環(huán)境與生動(dòng)文化吸引游客。要構(gòu)建蘊(yùn)含鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特景點(diǎn)，注重提升村民素質(zhì)，通過(guò)培訓(xùn)使村民在餐飲、住宿等方面提供貼心服務(wù)，從而留住游客。要持續(xù)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，依據(jù)游客反饋不斷改進(jìn)，定期推出新的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客每次前來(lái)都能有新的收獲，培養(yǎng)回頭客，從而在激烈的鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 （浠水 王柏松）

讓“客流量”更有“含金量”

要想既有“看頭”又有“賺頭”，關(guān)鍵在于游客看得爽、留得住。“看得爽”就是不盲目跟風(fēng)，立足資源稟賦，在鄉(xiāng)村旅游中找準(zhǔn)“細(xì)分賽道”，比如紅色革命經(jīng)典游、綠色產(chǎn)業(yè)振興游、藍(lán)色親子休閑游等，通過(guò)多渠道、多平臺(tái)精準(zhǔn)“引流”，達(dá)到火爆“出圈”效果。“留得住”就是旅游體驗(yàn)要好，不僅要讓游客體驗(yàn)到美食、美景和故事，更要對(duì)游玩、吃飯、住宿、購(gòu)物、交通等進(jìn)行全流程的優(yōu)化提升，及時(shí)回應(yīng)游客的訴求，讓游客感受到被尊重、被重視，“客流量”自然會(huì)變成“含金量”。

（宜城 鄧樂(lè)鵬）