文化與科技融合背景下新媒體形式的文化傳播策略研究

摘 要：隨著文化與科技的不斷融合，新媒體形式成為文化傳播的重要載體。本文以新媒體形式在文化傳播中的作用為切入點，探討了文化與科技融合背景下的文化傳播策略。通過分析新媒體形式對文化傳播的影響，提出了在文化與科技融合背景下的文化傳播策略，以期為推動文化傳播的創新和發展提供參考。

關鍵詞：文化與科技融合；新媒體；文化傳播；策略研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：１００９ — ２２３４（２０24）10 — ０149 — ０４

一、引言

文化作為社會的精神財富和文明的象征，其傳播方式和效果直接關系到社會的文化氛圍和文明程度。隨著信息技術的飛速發展，文化與科技的融合已經成為時代發展的必然趨勢。數字技術、人工智能、大數據、云計算等現代科技手段不僅深刻改變了社會生產生活的各個方面，也對文化產業的發展和文化傳播方式產生了深遠影響。新媒體作為科技進步的產物，憑借其高度的互動性、傳播速度快、覆蓋范圍廣等優勢，不僅迅速成為文化傳播的重要載體和平臺，也為文化的傳承和創新注入了新的活力。在文化與科技深度融合的背景下，本文旨在探討在文化與科技融合背景下，新媒體形式的文化傳播策略，以期為促進文化傳播的創新和發展提供理論支持和實踐指導。

二、文化與科技融合的內涵

文化與科技融合是通過科技手段促進文化內容的生產、傳播和消費，是文化傳播方式和內容的創新，同時利用文化的創意和表現形式推動科技的應用與發展。這種融合不僅僅是技術層面的簡單疊加，更是內容和方式上一種深層次的互動和相互促進。文化提供了科技應用的內容和場景，使科技成果能夠更好地滿足人們的精神需求；科技則為文化的發展提供了新的工具和平臺，使文化能夠以更加多樣化、便捷化和高效化的方式傳播和發展。二者相輔相成，共同推動社會的進步和發展。

科技的進步為文化內容的生產和傳播提供了前所未有的可能性。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術使得文化作品可以以更加生動和沉浸的方式呈現出來。3D打印技術使得文化創意產品的制作更加便捷和個性化。大數據和人工智能則可以精準分析受眾需求，從而定制化生產文化內容。這些科技手段不僅提升了文化內容的生產效率和質量，還大大擴展了文化傳播的渠道和范圍，使得文化能夠以更快、更廣、更深的方式到達觀眾。

三、新媒體環境下的文化傳播現狀與特點

新媒體是指以數字技術為基礎，通過互聯網進行信息生產、傳播和消費的一類媒體形式。與傳統媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等特點。新媒體的主要形式包括社交媒體、視頻平臺、直播平臺、短視頻平臺、博客、播客等。

（一）新媒體文化傳播的現狀

新媒體在文化傳播中的應用已經成為不可忽視的重要現象。新媒體文化傳播現狀有傳播渠道多元化、傳播速度快和受眾廣泛等特點。

1.新媒體的多樣性為文化傳播提供了豐富的渠道

無論是社交媒體、視頻平臺還是短視頻平臺，都成為文化內容的重要傳播途徑。文化機構、媒體和個人創作者可以通過不同的新媒體平臺，覆蓋到不同興趣和需求的受眾群體。例如，博物館可以通過社交媒體發布展覽信息等方式。

2.新媒體的實時性和高效性使文化傳播的速度大大提高

傳統媒體傳播文化信息往往需要經過編輯、審核、排版、印刷等多個環節，而新媒體則可以實現信息的即時發布和傳播。例如，微博和微信可以在第一時間發布文化活動信息，視頻平臺可以實時直播文化演出，短視頻平臺可以迅速傳播文化事件的精彩瞬間。

3.新媒體的全球性和開放性使文化傳播的受眾范圍大大擴大

通過互聯網，文化內容可以跨越地域和國界，傳播到全球各地。無論是中國的傳統文化，還是外國的現代藝術，都可以通過新媒體平臺向全球受眾展示。例如，抖音和快手上的傳統文化短視頻不僅吸引了國內觀眾，也通過國際版傳播到海外，受到外國觀眾的歡迎。

（二）新媒體文化傳播的特點

新媒體文化傳播具有互動性、個性化、碎片化和社群化等特點，這些特點不僅改變了文化傳播的方式，也對文化傳播的效果產生了深遠影響。

1.互動性

互動性是新媒體文化傳播的重要特點之一。通過社交媒體、直播平臺等新媒體形式，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的參與者和傳播者。用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與文化內容進行互動，形成雙向交流。例如，在直播平臺上，觀眾可以通過彈幕與主播實時互動，增加了文化傳播的參與感和趣味性。

2.個性化

個性化是新媒體文化傳播的另一重要特點。通過大數據分析和人工智能技術，新媒體平臺可以根據用戶的興趣和行為習慣，推薦個性化的文化內容［1］。例如，視頻平臺可以根據用戶的觀看記錄推薦相關視頻，短視頻平臺可以根據用戶的點贊和評論推薦相似的短視頻，這種個性化推薦大大提高了用戶的滿意度和粘性。

3.碎片化

碎片化是新媒體文化傳播的顯著特點。由于移動互聯網的發展，用戶的時間被分割成許多碎片化的片段，新媒體通過短視頻、微電影、圖文并茂等形式，滿足了用戶在碎片化時間中的文化消費需求。例如，抖音和快手上的短視頻通常只有幾秒到幾十秒，非常適合用戶在等車、排隊等碎片化時間里觀看。

4.社群化

社群化是新媒體文化傳播的重要特征。通過社交媒體、論壇、興趣小組等新媒體平臺，用戶可以根據共同的興趣愛好，形成各種社群。這些社群不僅是文化內容的消費群體，也是文化內容的傳播者和創作者。例如，B站上的二次元文化社群，既是二次元文化的忠實受眾，也是二次元文化內容的積極創作者和傳播者。

四、新媒體形式對文化傳播的影響

在新媒體形式對文化傳播的影響中，數據化與個性化的傳播是一項極具前瞻性和實踐性的重要內容。這一趨勢源自于新媒體形式所帶來的大數據和人工智能技術的發展，為文化傳播提供了前所未有的機遇和挑戰。

首先，數據化的傳播意味著文化傳播者可以通過收集和分析大數據，深入了解受眾的興趣、偏好和行為習慣。這種基于數據的傳播分析能力，使文化傳播者能夠更加準確地把握受眾的需求，更有效地進行內容創作和傳播策略的制定。例如，通過分析用戶在社交媒體上的行為和互動，文化傳播者可以了解到哪些話題或形式更受歡迎，從而調整自己的傳播策略，提高傳播效果。

其次，個性化的傳播是數據化傳播的延伸和實踐。基于對受眾數據的分析，文化傳播者可以實現對不同受眾的個性化定制傳播。例如，通過推薦算法，文化傳播平臺可以根據用戶的歷史瀏覽記錄和興趣偏好，向其推薦相關內容，提高用戶的閱讀或觀看體驗［2］。

然而，數據化與個性化的傳播也面臨著一些挑戰。首先是隱私和數據安全問題。在收集和利用大數據的過程中，文化傳播者需要嚴格遵守相關的隱私保護法律和規定，保護用戶的個人信息安全。其次是信息過載和過濾問題。盡管大數據技術可以幫助文化傳播者更好地了解受眾，但也可能導致信息過載和用戶疲勞，因此文化傳播者需要尋找合適的方法來過濾和呈現信息，提升用戶體驗。

五、文化與科技融合背景下的新媒體文化傳播策略

在新媒體環境中，文化傳播需要創新策略。通過多元化內容創作、互動式傳播方式、智能推薦技術應用以及跨平臺整合傳播，可以有效提升文化傳播的效果。同時，新技術如VR、AR和區塊鏈的應用，也為文化傳播帶來了新的可能性。在文化與科技不斷融合的背景下，新媒體形式為文化傳播提供了新的契機和挑戰。為更好地適應這一變革，文化傳播者可以采取以下策略，以提升文化傳播的效果和影響力。

（一）強化內容創新

內容是文化傳播的核心。在新媒體形式中，內容創新是吸引和留住受眾的關鍵。文化傳播者應注重形式創新、主題創新、表達方式創新等幾個方面：

1.形式創新

在新媒體文化傳播中，形式創新至關重要。通過利用多媒體技術，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式有機融合，可以大幅提升內容的表現力和感染力。通過將文字和圖片的結合不僅能傳遞信息，還能通過視覺沖擊吸引用戶注意。而音頻與視頻的結合，則能提供更加豐富的感官體驗，增強情感共鳴。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用尤為突出。VR技術能夠創建一個完全沉浸的虛擬環境，用戶可以在其中自由探索和互動，仿佛置身于文化場景之中，極大增強了文化體驗的真實感和參與感。通過VR技術重現歷史遺址，觀眾可以“親臨”古代遺跡，體驗當時的文化氛圍。AR技術則通過在現實世界中疊加虛擬信息，使用戶在現實環境中體驗到增強的文化內容。

2.主題創新

關注社會熱點和受眾需求，及時調整傳播主題，使內容更加貼近現實和受眾的興趣，可以顯著提升文化傳播的吸引力和影響力，達到更好的傳播效果。首先，關注社會熱點是關鍵。社會熱點反映了當前社會的關注焦點和公眾的興趣所在，圍繞這些熱點進行內容創作和傳播，能有效吸引受眾的注意力。其次，了解和滿足受眾需求也是必要的。通過大數據分析和用戶調研，了解受眾的興趣愛好和需求，能夠為內容創作提供精準指引。此外，通過挖掘傳統文化與現代生活的結合點，創造出既有文化底蘊又具時代感的內容，也是實現文化傳播創新的重要方式。

3.表達方式創新

在新媒體時代，傳統的單向傳播模式已難以滿足受眾的需求。應突破傳統的單向傳播模式，采用故事化、互動性強的表達方式，能夠顯著增強文化傳播的吸引力和感染力。故事化表達是提升文化傳播效果的關鍵。通過將文化內容嵌入引人入勝的故事情節中，可以使抽象的文化概念變得具體、生動。故事化的表達不僅能夠引起受眾的情感共鳴，還能讓文化內容更易于記憶和傳播。增強互動性也是表達方式創新的重要途徑。通過引入互動性強的表達方式，能夠激發受眾的參與熱情，使他們成為文化傳播的積極參與者。此外，短視頻作為一種流行的傳播形式，具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點。通過短視頻平臺傳播文化內容，可以借助平臺的算法推薦和社交傳播機制，迅速擴大影響力。短視頻內容可以設計得簡潔明了，結合音樂、特效等元素，使文化傳播更加直觀和生動。利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，提供沉浸式的文化體驗。觀眾可以通過AR應用在現實環境中看到虛擬的文化展示，或者通過VR設備體驗虛擬的文化場景，感受到更加直觀和真實的文化氛圍。

（二）注重互動體驗

新媒體形式下，互動體驗是提升文化傳播效果的重要手段。文化傳播者應注重以下幾個方面：

1.增強互動性

通過社交媒體、論壇、評論區等渠道，增強與受眾的互動，形成雙向交流。例如，舉辦線上線下互動活動，吸引受眾參與，增強文化傳播的影響力。

2.打造參與感

讓受眾成為文化傳播的參與者和創造者，而不僅僅是被動的接收者。例如，通過用戶生成內容（UGC）平臺，讓受眾分享自己的文化體驗和觀點，增強他們的參與感和歸屬感。

3.豐富互動形式

利用游戲化設計和互動工具，提升受眾的互動體驗。例如，通過互動問答、投票、抽獎等形式，增加受眾的參與度和粘性。

（三）個性化推薦與定制服務

在文化傳播領域，個性化推薦與定制服務是利用大數據和人工智能技術實現精準傳播的重要策略。通過深入分析用戶數據，文化傳播者可以更好地理解受眾需求，提供符合其興趣和偏好的文化內容，從而提高傳播的效果和用戶滿意度。

1.精準個性化推薦

精準個性化推薦是基于大數據和人工智能技術，通過分析用戶的瀏覽歷史、點擊行為、搜索關鍵詞等行為數據進行分析，了解用戶的興趣愛好和行為模式，從而為用戶推薦符合其需求的文化內容。以流媒體平臺為例，可以根據用戶的觀影記錄、觀看時長和評分等數據，為用戶推薦他們可能感興趣的電影和電視劇。

利用機器學習和深度學習算法，構建個性化推薦模型。通過不斷訓練和優化模型，提高推薦的準確性和相關性。以電商平臺為例，使用協同過濾算法，根據用戶的購買記錄和瀏覽歷史，向其推薦相關的文化產品，如書籍、音樂和藝術品。

此外，根據用戶的實時反饋和行為變化，動態調整推薦內容和策略。例如，社交媒體平臺可以根據用戶的點贊、評論和分享行為，調整推薦的文化內容，使其更加符合用戶的最新興趣。這種個性化推薦不僅可以提升用戶的使用體驗，還能顯著提高文化內容的傳播效果和精準度。

2.定制服務

為不同受眾群體提供定制化的文化內容和服務，滿足其個性化需求。這種服務模式不僅可以滿足受眾多樣化的需求，還能增強用戶的參與感和忠誠度。通過大數據技術，構建用戶畫像，詳細描述用戶的興趣、偏好、需求和行為特征。

根據用戶畫像，為不同用戶提供個性化的文化內容和服務。例如，音樂流媒體平臺可以根據用戶的聽歌記錄和偏好，推薦個性化的歌單和專輯；在線教育平臺可以根據學生的學習情況，興趣愛好和學習習慣推薦相應的學習資源和課程。

3.數據反饋

在實現個性化推薦和定制服務的過程中，數據反饋和優化是關鍵環節。通過收集和分析用戶反饋數據，文化傳播者可以不斷優化推薦算法和內容策略，提高用戶滿意度和忠誠度。

首先通過問卷調查、用戶評論、評分系統等方式，收集用戶對推薦內容和服務的反饋意見。其次利用數據分析工具，對用戶反饋數據進行深入分析，發現推薦算法和內容策略中的不足之處，不斷進行優化和改進。最后通過持續的反饋和優化，不斷迭代推薦算法和內容策略，確保個性化推薦和定制服務始終符合用戶的需求和興趣。

（四）跨界合作與創新實踐

跨界合作和創新實踐是推動文化產業發展的重要途徑。文化傳播者應積極借助科技創新，探索新的文化傳播模式和形式。

1.跨領域合作

跨領域合作是文化傳播者推動創新的重要策略。通過與科技公司、互聯網企業、教育機構等不同領域的合作，文化傳播者可以融合各自的優勢資源，提升文化傳播的效果和影響力。文化機構可以與科技公司合作，文化機構可以與虛擬現實（VR）公司合作，利用其在技術研發和創新方面的優勢，共同開發新穎的文化傳播工具和平臺，可以打造虛擬博物館，讓觀眾在虛擬環境中體驗文化遺產的魅力。互聯網企業擁有廣泛的用戶基礎和強大的傳播能力。文化傳播者可以與互聯網企業開展合作，通過社交媒體、視頻平臺等渠道，擴大文化傳播的覆蓋面。例如，與短視頻平臺合作，制作文化主題的短視頻，吸引年輕受眾。文化傳播者可以與教育機構合作，將文化傳播與教育結合起來，提升文化傳播的深度和廣度。

2.科技賦能

科技賦能是提升文化傳播效率和效果的關鍵。文化傳播者可以借助先進的科技手段，實現文化傳播的自動化和智能化。人工智能技術可以在文化內容的生成和傳播中發揮重要作用。人工智能技術利用自然語言處理技術，進行自動化的文化內容生成，提高內容創作的效率；利用機器學習算法，分析用戶行為數據，實現精準的內容推薦，提升傳播效果。大數據技術可以幫助文化傳播者深入了解受眾需求和行為習慣，通過分析用戶在社交媒體上的互動數據，了解用戶對不同文化內容的興趣和反饋，優化內容創作和傳播方式，制定更加有效的傳播策略。

3.探索新模式

在新媒體時代，文化傳播者需要積極探索新的文化傳播模式，以拓展商業模式和盈利渠道。文化傳播者可以通過內容付費模式，推出在線付費課程，讓用戶通過支付費用獲取優質的文化教育資源，為高質量的文化內容提供商業化的途徑。通過會員訂閱模式，推出文化類的會員服務，提供專屬的文化內容和體驗，讓會員享受更多的優質服務，文化傳播者可以建立穩定的收入來源。眾籌模式可以為文化傳播項目提供資金支持，通過眾籌平臺，為某個文化項目籌集資金，吸引更多的人參與和支持，增強文化傳播的社會影響力。文化傳播者可以通過虛擬博物館，利用VR技術，創建虛擬博物館，讓用戶在家中就能參觀博物館，享受沉浸式的文化體驗，提供高質量的文化服務。

六、結論與展望

在文化與科技融合的背景下，新媒體形式對文化傳播產生了深遠的影響，為文化傳播的創新和發展提供了新的機遇和挑戰。文化傳播者應積極借助新媒體的優勢，通過強化內容創新、注重互動體驗、實現個性化推薦與定制服務、開展跨界合作與創新實踐，提升文化傳播的效果和影響力，推動文化產業的融合發展。未來，隨著信息技術的不斷進步和文化產業的不斷創新，文化與科技的深度融合將繼續推動文化傳播的繁榮和進步，為構建人類命運共同體和推動社會文明進步作出新的貢獻。

〔參 考 文 獻〕

［1］王浩宇.人工智能給媒體帶來的機遇與挑戰［J］.記者搖籃，2023（05）：9-11.

［2］寧涵淼.社交媒體環境下的國際傳播實踐［J］.采寫編，2024（01）：119-121.

〔責任編輯：楊 赫〕