中國與東盟各國合作背景下廣西特色旅游漆工藝品創新設計研究

[摘 要]在中國與東盟各國合作日益深化的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創新設計成為推動雙方文化交流與旅游發展的重要一環。通過對廣西特色旅游漆工藝品的現狀分析，結合中國與東盟各國合作的大環境，探討廣西漆工藝品的創新設計策略，旨在提升廣西特色旅游漆工藝品的文化內涵、藝術價值和市場競爭力，進一步促進中國與東盟各國的文化交流與旅游合作。

[關 鍵 詞]中國；東盟；廣西特色旅游；漆工藝品；創新設計

[中圖分類號]J527 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）28-0052-03

文獻著錄格式：李佳倩，覃柳珍，文佳卉，等.中國與東盟各國合作背景下廣西特色旅游漆工藝品創新設計研究[J].天工，2024（28）：52-54.

基金項目：桂林電子科技大學科學研究基金項目“‘中國-東盟’背景下廣西特色旅游漆工藝品創新設計研究”（92023KYJ006）。

隨著中國-東盟自由貿易區的建立與不斷深化，雙方在經濟、文化、教育等領域的合作日益密切。廣西作為中國與東盟接壤的前沿地區，其豐富的旅游資源和獨特的民族文化吸引了大量東盟游客。漆工藝品作為廣西的傳統特色手工藝品之一，具有深厚的文化底蘊和藝術價值，是廣西旅游市場的重要組成部分。然而，傳統的漆工藝品設計已難以滿足現代消費者的多樣化需求。因此，在中國與東盟各國合作的背景下，探討廣西特色旅游漆工藝品的創新設計具有重要的現實意義。

一、廣西特色旅游漆工藝品的現狀

廣西特色旅游漆工藝品，憑借其深厚的歷史底蘊和精湛的工藝技術，一直是地方文化的重要代表。如已經成為廣西非物質文化遺產的桂林漆器，是廣西民族工藝中獨有的種類，體現了民族文化元素，漆器圖案便是廣西人民在長期歷史演變及文化生活、風俗習慣的沉淀中形成的[1]。然而，在現代化進程的沖擊下，這些傳統工藝品正面臨著前所未有的挑戰。首先，廣西作為旅游大省，旅游漆工藝品仍然保持著一定的市場規模和消費者群體，但隨著消費者審美和需求的多樣化，傳統的漆工藝品在設計和功能上逐漸顯得單一和陳舊，難以滿足新一代消費者的需求。其次，國內外市場的產品同質化現象嚴重，同時廣西漆工藝品在品牌建設和市場推廣方面相對滯后，導致其在國內外市場的知名度有限。最后，在技藝傳承方面，老一代工藝師逐漸老去，新一代工藝師的培養顯得尤為迫切。但由于學習漆藝需要長時間的磨煉和極高的技藝要求，許多年輕人望而卻步。由此可見，廣西特色旅游漆工藝品雖然仍具有一定的市場基礎，但面臨著市場競爭、技藝傳承等多重挑戰。如何在保持傳統工藝精髓的同時進行創新與突破，是擺在廣西漆工藝品行業相關人員面前的重要課題。

二、中國與東盟各國合作對廣西特色旅游漆工藝品創新設計的影響

廣西具有得天獨厚的地域優勢，分別與越南陸路接壤，與菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等國隔海相望，處于中國-東盟自由貿易區的地理中心位置，是傳統上中國溝通東南亞的橋頭堡，同時廣西擁有公路、鐵路、水路、港口及100多條國內外航線，不僅是通向西南的大通道，還是連接中國與東盟各國的大通道[2]。因此，中國與東盟各國合作的不斷深化為廣西特色旅游漆工藝品的創新設計帶來了新的機遇，不僅促進了雙方的經濟文化交流，還為廣西漆工藝品的國際化發展提供了廣闊的平臺。

首先，在市場方面，中國與東盟各國的合作背景為廣西漆工藝品打開了更廣闊的市場空間。東盟各國具有多樣的文化背景和消費習慣，對工藝品的需求也呈現出多元化趨勢。通過與東盟各國的合作，廣西特色旅游漆工藝品可以接觸到更多的潛在消費者，從而根據市場需求進行更為精準的產品定位和設計創新。其次，在靈感方面，中國與東盟各國的合作背景提供了豐富的文化資源和設計靈感。東盟各國擁有獨特的文化傳統和藝術風格，這些都可以為廣西特色旅游漆工藝品的創新設計提供寶貴的靈感來源。如越南漆器，越南的文化藝術深受中國和西方國家的影響，既傳統又現代，既有民族特色又有異域格調[3]。通過融合東盟各國的文化元素，廣西特色旅游漆工藝品可以打造出更具國際化和時尚感的產品，提升其在國內外市場上的競爭力。再次，在文化交流方面，中國與東盟各國合作還能促進技藝交流和人才培養。通過雙方的合作項目和文化交流活動，廣西的漆工藝師有機會與東盟各國的同行進行深入的技藝交流和學習。最后，在營銷方面，中國與東盟各國合作背景還推動了廣西特色旅游漆工藝品的品牌建設和國際化營銷。廣西特色旅游漆工藝品可以借助各種國際展覽、文化交流活動等平臺，展示其獨特魅力和工藝價值。這不僅有助于提升廣西特色旅游漆工藝品的國際知名度，還能吸引更多的國際合作伙伴和消費者關注，進一步推動其國際化發展進程。

三、廣西特色旅游漆工藝品的創新設計策略

（一）深入挖掘與融合多元文化

在全球化日益加深的今天，文化的交流與融合成了藝術創新的重要源泉。廣西擁有得天獨厚的地理位置，使得其與東盟各國的文化交流異常頻繁。這種文化的碰撞與交融，為廣西特色旅游漆工藝品的創新設計提供了廣闊的空間。首先，可以從東盟各國的傳統文化中汲取元素，如泰國的佛教藝術、印度尼西亞的巴厘島傳統圖案等，將這些元素巧妙地融入廣西特色旅游漆工藝品的設計中。例如，可以創作以佛教文化為主題的漆器作品，將蓮花、佛像等元素以漆藝的形式表現出來，既體現了廣西漆工藝的精湛技藝，又展現了東盟各國文化的獨特魅力。其次，可以考慮將廣西的民族文化與東盟各國文化相結合，創造出獨具特色的漆工藝品。如在漆器上繪制廣西壯族錦繡圖案，同時融入越南元素，形成一種跨文化的藝術交融。多元文化的融合不僅豐富了廣西特色旅游漆工藝品的藝術內涵，也極大地提升了其市場競爭力。國內消費者對這種充滿異域風情的漆工藝品表現出了濃厚的興趣，而東盟市場的消費者也在這些作品中找到了文化的共鳴。因此，深入挖掘與融合多元文化，無疑是推動廣西特色旅游漆工藝品創新發展的重要途徑。最后，這種文化的交融也為廣西與東盟各國的文化交流搭建了一個嶄新的平臺。通過漆工藝品這一載體，廣西與東盟各國可以更加深入地交流與合作，進一步加深了雙方的文化理解與友誼，推動了雙方的共同發展與進步。

（二）市場需求導向的產品定位

對于廣西特色旅游漆工藝品而言，要想在東盟市場乃至更廣泛的國際市場中脫穎而出，就必須進行深入的市場調研，精準地把握消費者的審美偏好、購買習慣以及價格敏感度等關鍵因素。市場調研的重要性不言而喻，它能為產品定位提供有力的數據支持。海外市場調研通過監測當地社交媒體平臺上的用戶評論、互動和話題，可以了解消費者的需求和反饋，也可以建立本地的調研團隊，深入了解當地市場的特點和消費者的需求，從而更有效地開展市場調研工作。同時可以直接對留學生進行產品調研，如桂林電子科技大學北海校區有東盟國際學院，學生來自東盟各國。通過對東盟市場的調研，我們可以發現不同市場細分中的消費者需求和偏好存在顯著差異。例如，東盟各國的中老年消費者往往更加注重傳統文化，他們傾向于購買那些以傳統題材和工藝為主的漆工藝品。針對這一群體，我們可以推出融入東盟各國傳統文化元素的漆工藝品，如以佛教藝術、民族圖案等為設計靈感的漆器，以滿足他們對傳統文化的追求。與此同時，年輕消費者則更加注重時尚與個性，追求簡約、現代的設計風格，對富有創意的漆器產品情有獨鐘。為此，我們可以設計更加現代、簡約的漆工藝品，運用新穎的造型和色彩搭配，打造出別具一格的產品，以吸引年輕消費者的目光。除了考慮消費者的審美偏好，產品定位還需要兼顧使用場景的多樣性。我們可以開發具有實用功能的漆工藝品，如精美的茶具、餐具等，讓消費者在日常生活中也能感受到漆工藝品的獨特魅力。

綜上所述，以市場需求為導向的產品定位是廣西特色旅游漆工藝品創新設計的關鍵。通過深入的市場調研，針對不同市場細分進行差異化設計，同時兼顧產品的實用性和審美性，我們相信廣西特色旅游漆工藝品定能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睞。

（三）技術創新與工藝提升

技術創新是推動漆工藝品持續發展的核心驅動力。廣西漆工藝有著深厚的歷史底蘊，技藝之精湛令人贊嘆。然而，任何傳統工藝都不能停滯不前，必須與時俱進。不可否認，現代科技為傳統工藝帶來了新的可能性，如3D打印技術的引入為漆工藝品的設計與生產帶來了革命性的變革。借助3D打印技術，工藝師能實現更為復雜、精細的設計構思，無論是復雜的幾何圖形，還是精致的微觀結構，都能通過這一技術得以完美呈現。不僅豐富了漆工藝品的形態，也極大地提升了其藝術價值和市場競爭力。但任何一種新技術不能脫離已有的技術而孤立發展，與原有技術互相補充是基本的發展理念。新技術與傳統工藝不是取代的關系，而是結合的關系[4]。我們在使用新技術的同時也要注重對傳統技藝的保護和傳承。漆工藝傳承人掌握了傳統工藝的精髓，他們的技藝和經驗是無可替代的寶貴財富。因此，我們必須加大對漆工藝傳承人的培養和支持力度。通過建立工作室、舉辦培訓班等方式，為他們提供良好的工作環境和學習機會，確保傳統技藝得以延續和發展。同時，鼓勵傳承人與現代設計師跨界合作。通過這種跨界合作，探索傳承與創新之間的關系，不僅為傳統工藝注入新的創意和靈感，還能幫助傳承人更好地理解和應用現代設計理念和技術手段。通過共同研發新產品，實現傳統與現代的完美結合，我們可以創造出既具有傳統文化韻味又符合現代審美需求的漆工藝品。

技術創新與工藝提升并非一蹴而就的過程，而是需要長期努力和探索。我們應該在尊重傳統的基礎上，不斷嘗試新技術，尋求傳統與現代的最佳結合點。只有這樣，廣西特色旅游漆工藝品才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，繼續展現其獨特的藝術魅力。

（四）品牌塑造與國際化營銷

在當今商品繁多、競爭激烈的市場環境中，品牌已然成為產品競爭力的核心體現。盡管廣西漆藝有著深厚的文化底蘊和獨特的手工藝技術，但在現代市場中， 漆藝品牌相對較少，產品的推廣力度不足。 桂林漆器作為廣西漆藝的代表，雖然有著較高的藝術價值和市場認可度，但在市場推廣和品牌建設方面仍有提升空間。在中國與東盟各國合作背景下，確立清晰的品牌定位是品牌塑造的第一步。我們必須明確廣西特色旅游漆工藝品的核心價值以及目標消費群體。只有明確了這兩點，我們才能有針對性地進行品牌推廣和營銷策略的制定。提升品牌的附加值和吸引力也是關鍵。精美的包裝設計、獨特的產品故事以及優質的服務體驗等，都是提升品牌附加值的有效途徑。如我們可以通過講述廣西漆工藝品的歷史淵源、制作工藝以及民族文化內涵等，來增強消費者對產品的情感鏈接和文化認同。在國際化營銷方面，我們可以充分利用國際博覽會等國際合作平臺，展示廣西特色旅游漆工藝品的精湛技藝和獨特魅力。通過這些平臺，我們不僅能接觸到更多的潛在客戶，還能與來自世界各地的行業專家和業界領袖進行深度交流，從而進一步提升廣西特色旅游漆工藝品的國際知名度。同時，借助互聯網和社交媒體等現代營銷渠道，我們可以開展線上線下的營銷推廣活動。通過發布精美的產品圖片、制作富有創意的宣傳視頻以及開展極具互動性的線上活動等方式，我們能吸引更多的消費者關注并購買廣西特色旅游漆工藝品。此外，與東盟各國的文化機構或旅游部門合作也是一個值得考慮的方向。通過共同推廣廣西的漆工藝品，我們不僅能拓寬銷售渠道，還能進一步加深廣西與東盟各國在文化領域的交流與合作。

由此可見，品牌塑造與國際化營銷是廣西特色旅游漆工藝品創新設計過程中不可或缺的一環。只有注重品牌建設，充分利用各種營銷渠道和資源，我們才能讓廣西特色旅游漆工藝品在國際市場上綻放光彩，贏得更多消費者的喜愛和認可。

四、結論與展望

在中國與東盟各國日益緊密合作的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創新設計正站在一個嶄新的歷史起點上。這一機遇前所未有，充滿了無限可能與挑戰。通過深入挖掘東盟各國的多元文化并加以融合，廣西漆工藝品得以煥發新的藝術光彩。同時，堅持以市場需求為導向，漆工藝品不僅滿足了消費者的審美和實用需求，更在市場中占據了一席之地。技術的不斷創新與工藝的持續提升，為廣西特色旅游漆工藝品帶來了品質上的飛躍。現代科技與傳統技藝的完美結合，使得每一件作品都蘊含著匠心與時代的印記。而品牌塑造與國際化營銷的推進，更是讓廣西特色旅游漆工藝品走向世界，展現了中華傳統文化的獨特魅力。未來我們將繼續沿著這一發展軌跡，深化與東盟各國的文化交流與合作。

參考文獻：

[1]李夢玉.廣西少數民族元素在桂林漆器中的應用[J].文存閱刊，2018（7）：87-88.

[2]廖艷麗.中國—東盟區域經濟合作背景下的廣西旅游發展思路與對策分析[J].中小企業管理與科技（上半月），2008（5）：22-23.

[3]宋磊.云南民族民間工藝品走向東南亞研究 [J].民族藝術研究，2020，33（5）：143-151.

[4]李盈.傳統工藝與現代科技相融合推進天然材料的創新型研究[J].設計，2019，32（9）：82-83.

（編輯：高 瓊）