吳榮照：如何在變革中把握先機(jī)

運(yùn)動(dòng)服飾兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，走進(jìn)越來(lái)越多人的日常生活；運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費(fèi)者的青睞；運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)從生肖文化里汲取靈感，融合運(yùn)動(dòng)精神和國(guó)風(fēng)美學(xué)……一段時(shí)間以來(lái)，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚設(shè)計(jì)的國(guó)潮服飾品牌，在各類平臺(tái)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國(guó)故事。作為傳統(tǒng)文化的實(shí)物載體，國(guó)潮服飾通過(guò)展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，既能為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，也能提升品牌內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感；以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng)；融合華夏文物的文化底蘊(yùn)，將古老元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合……

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國(guó)貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品等方面大有可為。運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求。從這個(gè)角度而言，國(guó)潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場(chǎng)空間，讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。