寵物石頭火了，這是什么“梗”？

2024年9月，一篇《如何收養一只寵物石頭》在小紅書上吸引了超4萬人點贊，繼養“芒狗”、種“蕉綠”之后，石頭成了眼下最受追捧的寵物。寵主們不僅給石頭穿衣打扮，還為它們取名字、過生日、擦面霜、噴香水……并爭相在小紅書、抖音、微博等社交平臺的“寵物石頭”話題下分享“養石日記”，表示要“科學喂養”，比如剛剛帶回家時，石頭會非常脆弱；虐待石頭是“違法”的，不可以毆打謾罵你的石頭，石頭雖然聽不見但會很傷心；石頭的住處必須有臥室娛樂場所等，有的甚至還會給石頭“相親”……這是玩的什么“梗”？

到底是誰在沉迷養石頭？

傳統意義上，寵物是人類為了陪伴、娛樂或情感寄托而飼養的動物，如貓、狗、鳥類等。然而，隨著時代的變遷，寵物的定義也在悄然發生變化。年輕人開始將目光投向無生命的物體，尤其是形態各異、紋理獨特的石頭。

據悉，今年以來，淘寶上被認養的寵物石頭越來越多。8月份，寵物石頭銷量環比上月增長246%，成交人群主要是“95后”和“00后”，主要集中在上海。一位線下寵物石頭店的老板表示，咨詢下單購買寵物石頭的有很多是學生，他們中很多是熱愛二次元、動漫的年輕人，他們會在買回寵物石頭后把它們裝扮成喜歡角色的風格。除了學生，也有越來越多職場人光顧店鋪，寵物石頭成了他們的上班“搭子”。除了寵物石頭本身，還延伸出了寵物石頭的水乳、服飾、別墅小窩等周邊商品。

一位寵物石頭的認養人小李介紹，自己第一次在社交平臺上刷到養寵物石頭的帖子時覺得很荒誕，但是看著看著又被這種默默的陪伴打動。把石頭接回家的那一刻，自己和這塊石頭似乎多了一層情感的鏈接。“大學畢業后我就來上海工作了，性格比較內向，沒交到什么朋友，有了考拉（小李的寵物石頭的昵稱）后，我就把它當成樹洞了，下班之后和它說說話。時不時給它添置一些帽子、領結等小飾品。”

這種看似荒謬的行為背后，實則蘊含著深刻的心理需求和時代特征。寵物石頭之所以能成為新寵，一方面是因為其養護成本低廉，無須喂食、清理糞便，更不會因疾病或意外而帶來額外的經濟負擔；另一方面，這些寵物石頭或許類似童年時代的布娃娃，起到調節情緒，舒緩壓力，甚至減少孤獨感的作用。

在網店搜索發現，大多寵物石頭的售價在10—30元，某寵物石頭店鋪的工作人員坦言，這些寵物石頭就是普通的鵝卵石，只是比外面撿的石頭要好看些，“我們賣的都是圓圓胖胖的石頭，經過倉庫工作人員精心挑選的”。消費者可以選擇想要的石頭形狀和表面光滑程度，購買石頭還會附贈小推車和眼睛貼紙。

月入過萬的寵物石頭店主

1999年生的葉子是一家寵物石頭店的店主，去年7月份開始在淘寶開店賣石頭。

葉子說，起初是因為在看動畫電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》時，被奧托舉起圓圓的寵物石頭的畫面觸動，于是萌生了賣石頭的想法。葉子店內的石頭大多來自一家長期合作的采石廠，區別于人工精拋鵝卵石，葉子賣的是普拋鵝卵石。這些被工廠簡單篩選過的石頭，還要被她二次精選，洗澡去泥，拍證件照，進行基礎養護后才在淘寶上架。

為了讓石頭看起來更像寵物，葉子給它們配備了很多證明“身份”和“生活感”的小物件。比如，每塊石頭都有一張自己的“身份證”，她還會根據每塊石頭的形狀大小、顏色、紋理、分量，給它們定人格、取名字。如淺灰色的斑點石被取名為“雪花”，摸起來比較粗糙的石頭名字里可能會帶“氣泡”。

當她把精心打扮的石頭上架后，發現很多顧客跟她有一樣的感受，把石頭當成了一個生命體。

葉子說，在她的店里，賣得最好的是一款寵物石頭套裝——小石行李套裝，里面包含了一塊2—7厘米大小的石頭、1張小石身份證、1本飼養手冊、1頂草帽、1個草窩和若干表情貼紙，“（這款石頭套裝）上個月賣了500套，買家來自全國各地。一套定價28.8元，月銷售額過萬元了。”

“每塊石頭都有自己的天然紋路，有的凹凸、坑洼或顏色不均勻，有的像芒果或泡芙、有的像小精靈，那種我一看就覺得像什么的石頭，就是我要找的。”葉子表示，每i4CsdikDGlUc1KY/R1NWZg==塊石頭根據形狀、大小、顏色、紋理有其專屬MBTI（16型人格），比如一塊偏大的石頭像保衛者，那么它的MBTI就會有S（實感型）和J（判斷型）兩個標簽。

“小而美”的創業賽道，值得闖嗎？

在創業的廣闊天地中，一個新的趨勢正在悄然嶄露頭角——“小而美”。這是一種顛覆傳統大型企業的新商業模式，它強調的不是規模與數量，而是品質與精細。在這種模式下，創業者不再追求龐大而全面的發展，而是專注于某一領域，力求做到極致。

“小而美”的本質在于輕資產、高效率。創業者要將投資風險控制在自己能夠承受的范圍內，選擇簡單、易于操作、易于復制和擴張的商業模式。同時，“美”不僅僅體現在店鋪的盈利能力上，更體現在創業者自身的能力資源和顧客需求的匹配上。只有真正了解顧客的需求，才能為他們提供真正有價值的產品和服務，“小而美”拼的不是規模，而是運營。它們不需要龐大的資本和人力資源，而是力求每一個細節都精心打磨，確保產品與服務的高品質。

創業并非只有做大做強這一條路可走。實際上，對于許多創業者來說，“小而美”同樣是一種值得考慮的選擇，創業不僅要有激情和創新，還要有對市場和消費者的深刻洞察，特別是在競爭激烈、變化快速的市場環境下。相比于馬拉松，創業更像是一場接力賽，每個人都在自己的賽道上奔跑，而找到自己的節奏是至關重要的。對于小規模的創業團隊而言，“小而美”的模式可以讓他們更加專注于自己的核心業務，更加精準地滿足消費者的需求，從而實現穩健而可持續的發展。

小眾的興趣愛好是非常好的創業賽道，通過互聯網，小眾愛好者們很容易找到自己的圈子。時下，年輕人的小眾愛好里，有很多新的消費空間和需求尚未被發掘和滿足。有著7年創業經歷的“00后”初創香水品牌創始人宣揚這樣談自己的創業心路：“趁著年輕，我們有更充足的時間，探索未知的新領域、探尋更多商業模式的新可能，這就是最大的資本。創業雖然很有趣，但成本高、風險大，尤其不建議大家用家里的錢創業，要盡量選擇能自負盈虧的項目。”

這告訴我們，在追尋“小而美”的店鋪夢想時，不要盲目跟隨他人的腳步，而應先從消費者內心深處出發，學會傾聽，并做好市場洞察。

編后語

把石頭當寵物，究竟是年輕人的離經叛道，還是寵物一詞范疇的延展呢？相對于貓和狗等有生命的寵物，寵物石頭有著明顯的無法與人交流和互動的短處，但也有著穩定存在、不需要投入太多時間精力就能獲得和持有的優勢。讓石頭擁有可愛的生物化外表和獨特的人格特征，是一件很有創意且需要童心和匠心的事情。

近年來，年輕人養牙膏、養“芒狗”、養石頭等行為層出不窮，這背后不僅是社會情緒的映射，也是交易邊界的不斷拓寬。有的商品甚至很難用圈層和亞文化來分類，但這些長尾市場，卻容納了數10億有效的SKU（庫存單位），可見，只要敢于嘗試發掘市場需求點，再小的商品都可以創造出獨特的個性化價值。