數(shù)字營銷傳播對消費(fèi)者注意力和廣告效果的影響研究

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字營銷傳播以其高效、互動性強(qiáng)、渠道多元等特點(diǎn)，已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要手段。數(shù)字營銷傳播利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過各種數(shù)字平臺和工具，將廣告信息精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。然而，在當(dāng)下市場，品牌如何在眾多競品中脫穎而出，從而贏得消費(fèi)者青睞，尤為不易。因此，如何制定針對性強(qiáng)、富有創(chuàng)意的數(shù)字化營銷策略，以個(gè)性化的內(nèi)容吸引并維系消費(fèi)者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，成為企業(yè)亟待解決的問題。本文從數(shù)字營銷傳播的特點(diǎn)出發(fā)，探討了消費(fèi)者注意力的心理機(jī)制和廣告效果的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式、強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動、利用新品制勝、利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化決策、提高用戶體驗(yàn)五個(gè)方面提出相應(yīng)的策略建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字營銷傳播；消費(fèi)者注意力；心理機(jī)制；評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；廣告效果

中圖分類號：F126.1；F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）10（a）--04

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字營銷傳播以其高效、精準(zhǔn)、互動的特點(diǎn)，成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。通過多種線上渠道和形式，數(shù)字營銷傳播方式將產(chǎn)品或服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以期引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)購買行為。然而面對海量的信息和多樣的媒介形式，如何吸引和保持消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果，成為數(shù)字營銷傳播面臨的重要挑戰(zhàn)。

1 數(shù)字營銷傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播渠道多元化

數(shù)字營銷傳播的渠道日益多樣化，從傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷，到電子郵件營銷、內(nèi)容營銷，再到新興的短視頻平臺、直播、移動應(yīng)用等，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性和目標(biāo)客戶群體選擇合適的傳播渠道[1]。……