澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播策略

隨著全球化程度的日趨深入和媒體技術(shù)的日新月異，電影作為文化交流和傳播的重要媒介，在國(guó)家之間文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中所占的地位愈發(fā)重要。澳大利亞作為擁有獨(dú)特文化魅力和豐富影視資源的國(guó)家，其電影在國(guó)際市場(chǎng)上雖具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，如何有效地傳播澳大利亞電影，提高其國(guó)際知名度和影響力？如何在全球化的影響下，通過(guò)澳大利亞電影塑造國(guó)家形象？這些問(wèn)題成為了澳大利亞影視行業(yè)必須要解決的問(wèn)題。基于此，本文深入分析澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并從受眾需求、媒體多元、品牌塑造和價(jià)值傳遞等角度，以澳大利亞本土票房史上第二高的經(jīng)典史詩(shī)電影《澳洲亂世情》為例，詳細(xì)探討澳大利亞電影在國(guó)際傳播中采取的策略，為相關(guān)文化軟實(shí)力研究提供有效參考。

1 澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播環(huán)境

1.1 全球化競(jìng)爭(zhēng)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在全球化的時(shí)代背景下，澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播面臨著要和來(lái)自世界各地的優(yōu)秀電影共同競(jìng)爭(zhēng)的壓力。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)拓展、資金投入和技術(shù)研發(fā)等方面，更表現(xiàn)為如何在全球文化多元化的背景下，展現(xiàn)本土電影的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值。

一方面，全球化競(jìng)爭(zhēng)給澳大利亞電影帶來(lái)了挑戰(zhàn)。首先，澳大利亞電影需要面對(duì)以美國(guó)好萊塢為代表的同行競(jìng)爭(zhēng)壓力，好萊塢的電影在資金、技術(shù)和市場(chǎng)影響力等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)[1]。其次，全球觀眾的口味和文化需求日趨多元化，澳大利亞電影需要更加注重文化融合和創(chuàng)新，以滿足不同國(guó)家觀眾的需求。另一方面，全球化競(jìng)爭(zhēng)也為澳大利亞電影帶來(lái)了機(jī)遇。全球化為澳大利亞電影打入國(guó)際市場(chǎng)拓寬了道路，有利于澳大利亞電影逐步擴(kuò)大其國(guó)際影響力。除此之外，全球化也促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合，為澳大利亞電影提供了更多的創(chuàng)作靈感和素材來(lái)源，在一定程度上推動(dòng)了電影技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步，為澳大利亞電影提供了更好的制作條件和市場(chǎng)環(huán)境。

1.2 新媒體浪潮：驅(qū)動(dòng)與考驗(yàn)同行

新媒體的普及使得信息傳播更加迅速和廣泛，為澳大利亞電影提供了更多的傳播渠道和更廣泛的觀眾群體。

一方面，新媒體為澳大利亞電影提供了更多的傳播渠道。除了傳統(tǒng)的電視、電影院等傳播渠道外，還可以通過(guò)社交媒體、在線視頻平臺(tái)等新媒體渠道進(jìn)行電影傳播，使澳大利亞電影可以更快速地觸達(dá)全球觀眾，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。同時(shí)，新媒體也為澳大利亞電影提供了更多的營(yíng)銷手段和推廣方式，通過(guò)宣傳，有助于提升其知名度和影響力。另一方面，新媒體也為澳大利亞電影帶來(lái)了挑戰(zhàn)。首先，新媒體環(huán)境下信息多元且繁雜，觀眾注意力容易被分散。如何讓澳大利亞電影在眾多信息中吸引觀眾的關(guān)注成為一大難題。其次，新媒體面向全球，用戶非常多，且本身具有極高的即時(shí)互動(dòng)特性，觀眾可以在觀賞電影之后進(jìn)行公開(kāi)的評(píng)論、分享及討論。這種即時(shí)互動(dòng)不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，也對(duì)澳大利亞電影的質(zhì)量提出了更高的要求。新媒體對(duì)電影的質(zhì)量要求更高，不同國(guó)家的觀眾對(duì)內(nèi)容的期望也更加多元化和個(gè)性化。澳大利亞電影需要更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升，以滿足觀眾的需求。

1.3 國(guó)際化視野：認(rèn)知與興趣交匯

隨著全球化的深入發(fā)展，國(guó)際觀眾對(duì)澳大利亞電影的認(rèn)知度和興趣逐漸提高。一方面，國(guó)際觀眾對(duì)澳大利亞電影的認(rèn)知度不斷提高。通過(guò)國(guó)際電影節(jié)、文化交流活動(dòng)等渠道，澳大利亞電影得以在國(guó)際舞臺(tái)上展示其獨(dú)特魅力和文化價(jià)值，吸引越來(lái)越多的國(guó)際觀眾。同時(shí)，澳大利亞電影也積極參與國(guó)際合作，與其他國(guó)家的電影進(jìn)行交流，不斷嘗試新的題材和風(fēng)格，以滿足國(guó)際觀眾的需求和期望，提高了國(guó)際知名度。另一方面，國(guó)際觀眾對(duì)澳大利亞電影的興趣也與日俱增。澳大利亞的電影以其獨(dú)特的敘事風(fēng)格、人物塑造和文化內(nèi)涵吸引了越來(lái)越多的國(guó)際觀眾。

2 澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播策略

2.1 需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握受眾脈搏

在國(guó)際市場(chǎng)上，不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾有著不同的文化背景、審美觀念和消費(fèi)需求。因此，澳大利亞電影在制作及傳播過(guò)程中，注重市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以需求為導(dǎo)向，在宣傳和推廣過(guò)程中，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，制定有針對(duì)性的宣傳策略。

在決定傳播策略之前，《澳洲亂世情》制作團(tuán)隊(duì)首先對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究，對(duì)目標(biāo)受眾，特別是那些對(duì)人性、情感、戰(zhàn)爭(zhēng)等主題有濃厚興趣的觀眾群體的觀影偏好、文化背景、觀影習(xí)慣等進(jìn)行全面的分析，以了解他們的需求和期望。《澳洲亂世情》根據(jù)不同國(guó)家目標(biāo)受眾的喜好和需求，定制推廣內(nèi)容，包括預(yù)告片、海報(bào)、宣傳語(yǔ)等。《澳洲亂世情》在網(wǎng)上的電影海報(bào)及幾部預(yù)告片均按照觀眾的不同需求進(jìn)行制作。針對(duì)喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)題材的觀眾，制作了強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)面的宣傳物料；針對(duì)喜歡情感的觀眾，制作突出了愛(ài)情和親情紐帶的宣傳物料，既突出了影片的核心價(jià)值和吸引力，同時(shí)又符合目標(biāo)受眾的文化背景和審美習(xí)慣。

2.2 媒體多元，拓寬影視傳播渠道

隨著新媒體的快速發(fā)展，影視傳播渠道越來(lái)越多元化。澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)充分利用各種媒體渠道，拓寬傳播范圍，提高傳播效率。

《澳洲亂世情》首先在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，與澳大利亞及全球各大電影院線建立合作關(guān)系，確保電影在海內(nèi)外影院的準(zhǔn)時(shí)規(guī)模化上映。此舉成果顯著，這部影片全球票房1.9億美元，在北美的票房為4900萬(wàn)美元。同時(shí)，與電視臺(tái)進(jìn)行合作，將電影納入其播放計(jì)劃，尤其是在目標(biāo)受眾集中的地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，并合作舉辦特別節(jié)目，對(duì)電影主演和導(dǎo)演進(jìn)行專訪，邀請(qǐng)他們進(jìn)行分享，增加電影的曝光度和話題度。其次，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。在電影上映前，在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布預(yù)告片、海報(bào)等宣傳素材，并通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布幕后花絮和精彩片段，吸引年輕受眾的關(guān)注，提高討論度。為了進(jìn)一步提升電影的知名度和影響力，制片方還與知名電影網(wǎng)站合作舉辦線上首映活動(dòng)，讓觀眾在家中就能享受到如身臨電影院般的觀影體驗(yàn)。

2.3 加強(qiáng)國(guó)際合作，強(qiáng)化影視文化標(biāo)識(shí)

在全球化的背景下，加強(qiáng)國(guó)際合作是推廣澳大利亞電影走向國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。可以與國(guó)際知名電影制片公司和發(fā)行商建立合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)、制作和推廣適合國(guó)際市場(chǎng)的電影作品，并積極參加國(guó)際電影節(jié)及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。

《澳洲亂世情》是澳大利亞和美國(guó)20世紀(jì)福克斯公司合作拍攝制作的。?這部電影由巴茲·魯赫曼執(zhí)導(dǎo)，是一部結(jié)合了愛(ài)情、劇情、歷史和戰(zhàn)爭(zhēng)元素的影片。在演員的選擇上更加注重國(guó)際化，兩位主演妮可·基德曼和休·杰克曼皆是著名的好萊塢影星，提升了這部影片在國(guó)際上的知名度。在影片的制作上，吸納了海外巨額投資，滲透了先進(jìn)的影視拍攝與制作技術(shù)，大大提升了影片的競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，《澳洲亂世情》還積極參加各類國(guó)際大獎(jiǎng)的評(píng)選，并獲得廣泛認(rèn)可。2009年度的奧斯卡獎(jiǎng)上，卡瑟琳·馬丁憑借在這部作品中杰出的服裝設(shè)計(jì)，贏得了最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。妮可·基德曼和休·杰克曼，分別獲得了青少年選擇獎(jiǎng)最佳劇情電影女演員獎(jiǎng)和最佳劇情電影男演員的提名。2009年的澳大利亞影評(píng)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)上，《澳洲亂世情》在最佳影片獎(jiǎng)中獲得了雙提名，提升了澳大利亞電影在國(guó)際專業(yè)領(lǐng)域中的美譽(yù)和認(rèn)可度。

2.4 價(jià)值傳遞，深化影視文化內(nèi)涵

在國(guó)際市場(chǎng)上傳播澳大利亞電影的過(guò)程中，需要注重價(jià)值傳遞和本土文化內(nèi)涵的深化。利用作品所傳遞的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，吸引更多國(guó)際觀眾的關(guān)注和認(rèn)同[2]。同時(shí)，重視跨文化元素的融合，在體現(xiàn)本土文化的基礎(chǔ)上，吸引更多海外關(guān)注。

在電影的制作過(guò)程中，《澳洲亂世情》深入研究19世紀(jì)末澳大利亞的荒漠文化和種族觀念。影片展現(xiàn)了在澳大利亞內(nèi)陸地區(qū)廣闊壯美的風(fēng)光下，樸實(shí)、原始、殘酷的荒漠牧場(chǎng)及土著人的生活，這些元素是澳大利亞文化的重要組成部分。電影通過(guò)細(xì)膩的描繪和生動(dòng)的呈現(xiàn)，展現(xiàn)了澳大利亞土著人所具有的人與自然共存的自然觀，讓觀眾直觀地感受到澳大利亞獨(dú)特的地理環(huán)境和土著文化的魅力。其次，在電影的故事情節(jié)和人物塑造中，《澳洲亂世情》通過(guò)多元文化元素的融入使得電影具有更大的文化魅力。不同文化背景的人在同一文化空間中生存必然會(huì)產(chǎn)生巨大的文化差異性，從而導(dǎo)致誤解、歧視甚至仇恨[3]。電影通過(guò)展現(xiàn)來(lái)自英國(guó)的貴族女主人公與不同種族、不同文化的人們之間的沖突與融合，展現(xiàn)了澳大利亞人對(duì)于信仰、生命和情感的重視和珍視。同時(shí)，通過(guò)男主人公及澳大利亞土著人在困境中的堅(jiān)韌和勇敢，體現(xiàn)澳大利亞人的抗?fàn)帯⒐液蜆?lè)觀的精神。這些元素讓觀眾在欣賞電影的同時(shí)，能夠感受到澳大利亞文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值。另外，雖然《澳洲亂世情》這部影片講述的是在澳大利亞這片土地上發(fā)生的故事，但影片中卻融入了很多東方文化元素事物，如女主人公薩拉·阿什莉參加舞會(huì)時(shí)便穿著了中式旗袍。旗袍作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的代表，被西方女演員穿在身上，其優(yōu)雅的剪裁和獨(dú)特的韻味在影片中得到了完美的展現(xiàn)，使女主人公具有了東方女子的柔美特點(diǎn)。這一元素不僅增添了影片的視覺(jué)美感，也體現(xiàn)了這部影片的跨文化的獨(dú)特魅力。而在舞會(huì)場(chǎng)景中，會(huì)場(chǎng)上掛滿了中國(guó)燈籠，成為了具有東方特色的一道亮麗的風(fēng)景線。燈籠作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征之一，其喜慶、祥和的氛圍與影片中的舞會(huì)這一情節(jié)的融合相得益彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了影片的跨文化氛圍。影片中的東方元素不僅是對(duì)澳大利亞歷史的一種還原，更是對(duì)東西方文化交流的一種體現(xiàn)。通過(guò)這些元素的融入，影片展現(xiàn)了不同文化之間的碰撞與融合，以及人類共同的精神追求和審美取向。最后，相比影片《紅磨坊》，《澳洲亂世情》展現(xiàn)出了更為豐富且深刻的主題內(nèi)容，涉及商業(yè)爭(zhēng)斗、土著文化及第二次世界大戰(zhàn)，這些主題融匯在一起，形成了一部波瀾壯闊的20世紀(jì)初的澳洲歷史[4]，在題材的創(chuàng)新度上實(shí)現(xiàn)了跨越。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著全球化進(jìn)程的加速和媒體技術(shù)的快速發(fā)展，澳大利亞電影在國(guó)際市場(chǎng)上所面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。從媒體多元化、拓寬影視傳播渠道到加強(qiáng)國(guó)際合作、強(qiáng)化影視文化標(biāo)識(shí)，再到價(jià)值傳遞、深化影視文化內(nèi)涵，每一步都需要制片方深入研究、精心策劃，并持續(xù)投入資源和精力。成功的傳播策略并非一成不變，而是需要根據(jù)市場(chǎng)變化、觀眾需求和技術(shù)發(fā)展，不斷調(diào)整和優(yōu)化[5]。因此，制片方需要保持敏銳的洞察力和創(chuàng)新精神，不斷探索新的傳播方式和手段，以適應(yīng)不斷變化的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，如此才能取得更大的成功。

引用

[1] Parker R ，Parenta O，吳曉鐳.澳大利亞影視文化政策解析：新理念和政策的分層衍變[J].文化藝術(shù)研究，2008， 1（2）：246-252.

[2] 黃懋.澳大利亞電影文化的民族特性研究（1970-2019）[D].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)，2023.

[3] 孔文生.《澳洲亂世情》的文化定型解析[J].電影文學(xué)， 2014（4）：34-35.

[4] 王旭升.英文電影《澳洲亂世情》評(píng)析[J].電影文學(xué)，2010 （23）：114-115.

[5] 李宇.新形勢(shì)下國(guó)際傳播的理論探索與實(shí)踐思考[M].北京：朝華出版社，2022.

本文系2023年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題“澳大利亞海外文化傳播軟實(shí)力研究”（XSP2023FXC018）研究成果

作者簡(jiǎn)介：吳婧茜（1987—），女，廣東茂名人，碩士研究生，講師，就職于天津傳媒學(xué)院；甘振軍（1984—），男，安徽蚌埠人，博士研究生，講師，就職于湘潭大學(xué)。