新媒體多元化背景下非物質文化遺產保護創新思路探析

摘 要：非物質文化遺產是我國傳統文化中的重要組成部分，隨著新媒體時代的發展，非物質文化遺產也受到了一定沖擊，這對我國優秀傳統文化的保護傳承來說是一種缺憾。為此，非物質文化遺產保護的思路也應當進行創新，從而最大限度發揮作用，更好地保護傳承我國的非物質文化遺產?；诖耍疚膰@新媒體多元化背景下的非物質文化遺產保護創新思路進行探析。

關鍵詞：新媒體；多元化；非物質文化遺產；保護

隨著經濟社會的發展，人們的思想觀念也在無形之中發生著變化?，F階段，雖然很多人已經認識到了非物質文化遺產的重要性，國家也采取了相應的措施加強非物質文化遺產的保護和傳承，但是結合現實情況來看，我國非物質文化遺產保護的現狀仍然不容樂觀，很多優秀的非物質文化遺產正在漸漸消失。尤其是在多元文化的沖擊下，非物質文化遺產的生存空間逐漸被壓縮，很難找到有效的傳播途徑。在這樣的形勢下，我們必須轉變思路，對非物質文化遺產的傳播思路進行創新，采用更加有效的方法促進我國非物質文化遺產的保護傳承。

一、非物質文化遺產概述

（一）非物質文化遺產的定義

非物質文化遺產主要指各種以非物質形態存在的，并且與群眾生活密切相關，世代相承的傳統文化表現形式，被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所等，都屬于非物質文化遺產的范疇。[1]非物質文化遺產的特點之一是與人們的日常生產生活息息相關，是文化和特色的集中體現。非物質文化遺產的傳承主要依托于人，一般通過肢體或者口頭傳授的方式進行傳承，但正由于身口相傳的特點，其生存能力也相對較為薄弱。

（二）我國非物質文化遺產保護現狀

現階段，很多非物質文化遺產的保護與傳承工作并不樂觀，甚至面臨著失傳的困境。對此，相關部門應當先積極進行搶救，確保非物質文化遺產能夠生存下來，然后再考慮其后續的發展和創新。但是現階段因為缺乏足夠的資金，非物質文化遺產的保護工作出現了一定程度的偏離。有些非物質文化遺產雖然已經申報成功，但是仍然難以延續發展，還有一些非物質文化遺產遭到了過度的商業開發，已經改變了非物質文化遺產應有的內涵和本質，這對保護和傳承是非常不利的。因此，在對非物質文化遺產進行保護和傳承的過程中，除了要利用商業化的手段推動其傳承與發展，還應當保持非物質文化遺產本身的內涵和本質，這樣才能夠推動非物質文化遺產更好地傳承下去。

二、新媒體對非物質文化遺產保護的影響

（一）新媒體為非物質文化遺產保護帶來機遇

現階段，我國已經全面進入了新媒體時代，人們的生活方式和思想觀念也隨之發生轉變，尤其是一些新媒體平臺的出現，為非物質文化遺產的保護提供了全新的思路。利用新媒體平臺，可以轉變傳統的宣傳方式，把生動形象的畫面與文字介紹結合在一起，具有強大的感染力，能夠引發受眾的情感共鳴。新媒體平臺具有極強的互動性，作者可以利用新媒體平臺查看人們的評論和反饋，也可以針對人們提出的問題和意見進行解答和改進。利用新媒體平臺對非物質文化遺產進行宣傳，能夠讓更多人認識這些非物質文化遺產，實現非物質文化遺產的傳承和發展。

（二）新媒體給非物質文化遺產保護帶來了挑戰

新媒體受眾廣泛、傳播速度快、傳播范圍廣，給非物質文化遺產的傳承帶來了全新的機遇，但任何事物都有兩面性，新媒體也不例外，在為非物質文化遺產的保護工作提供渠道的同時，也衍生出了一些新的問題。第一，很多非物質文化遺產的傳承人都是年齡較大的老年人，他們手藝精湛，但對新媒體卻缺乏認識，也很難利用新媒體平臺宣傳非物質文化遺產。他們依靠的擴大宣傳的渠道往往是電視、報紙等傳統媒體。[2]結合現階段的實際情況來看，隨著新媒體不斷發展，傳統媒體受到了極大的沖擊，在這樣的情況下，如果還是采用傳統的宣傳方法，很難取得好的效果。第二，新媒體平臺的受眾大部分是年輕人，年輕人樂于接觸新鮮事物，但是年輕人并不完全了解我國的非物質文化遺產，無法更好地進行非物質文化遺產的宣傳工作。而在未來，非物質文化遺產的保護和傳承還要依靠年輕人，因此，利用新媒體平臺對非物質文化遺產進行宣傳時，需要深入思考如何吸引更多年輕人的關注。

三、新媒體多元化背景下的非物質文化遺產保護創新思路

（一）提升重視程度，加強人才培養

想要非物質文化遺產更好地發展下去，就要做好保護傳承工作，使其與時俱進。而在非物質文化遺產保護傳承中，最為重要的關鍵因素就是人才。因此，在非物質文化遺產的保護傳承工作中，我們應當注重培養專業的非物質文化遺產保護與傳承人才。隨著時代和社會的發展，人們的思想觀念發生了極大的轉變，很多年輕人受到多元文化的影響，并不愿意參與非物質文化遺產的保護與傳承工作，而想要改善和解決這一問題，就需要從教育這一環節入手，加強對青少年的相關教育，從根本上轉變他們對非物質文化遺產的錯誤觀念。[3]深圳市寶安區公共文化體育服務中心深入開展非遺進校園活動，編寫和推出了《非遺之美——寶安區非物質文化遺產項目校園繪本》，在校園中營造非物質文化遺產保護與傳承的氛圍，讓學生了解寶安區的非物質文化遺產，從而對非物質文化遺產產生正確的認識。深圳市寶安區公共文化體育服務中心的非遺工作者在進行非物質文化遺產展演展示的過程中，積極向學生講授非物質文化遺產保護與傳承的相關內容，讓學生認識到非物質文化遺產的時代價值，并且自覺自愿參與非物質文化遺產的保護與傳承活動，為非物質文化遺產的保護與傳承奠定人才基礎。

（二）利用媒體平臺，加大宣傳力度

為進一步提升非物質文化遺產的宣傳效果，讓非物質文化遺產被越來越多的人了解，深圳市寶安區公共文化體育服務中心在新媒體平臺開設官方賬號“寶安非遺”，由專業的新媒體從業人員對“寶安非遺”公眾號進行管理和操作，定期在新媒體平臺上發布非物質文化遺產的相關內容，讓這些珍貴的傳統文化能夠以視頻、圖文結合的方式留存下來，從而加強宣傳成效，利用新媒體傳播的優勢，讓更多的人了解寶安豐富的非物質文化遺產。另外，為了吸引年輕人的關注，寶安區公共文化體育服務中心在“寶安非遺”新媒體平臺宣傳的過程中，加入了一些趣味性的內容，讓受眾在富有趣味性的情境和沉浸式的體驗中，了解和學習非物質文化遺產的相關知識。同時，寶安區公共文化體育服務中心還在“寶安非遺”公眾號上推送一些生活化的內容，增強非遺“見人見物見生活”的宣傳感染力，讓受眾更好地認識非物質文化遺產的價值和非物質文化遺產保護的重要意義。

多年來，深圳市寶安區公共文化體育服務中心高度重視非遺工作，積極開展非遺傳承，安排專項資金，組織專家歷時6年對寶安非遺項目進行系統梳理，打好非遺保護傳承“組合拳”，推動寶安10個非遺項目走進全區11所學校，2021年在社區開展近300課時培訓，惠及16個社區，讓優秀傳統文化“留得住、走得穩、叫得響、傳得廣”。全區累計成功申報國家級非遺名錄2項、省級9項、市級22項，扶持非遺項目46個，扶持非遺傳承人27名。2021年，“上川黃連勝醒獅舞”正式入選第五批國家級非遺名錄，福永街道獲評2021-2023年度“廣東省民間文化藝術之鄉”。

（三）利用平臺直播，拓寬發展渠道

新媒體時代的到來，給各行各業都帶來了全新的思路和更加便利的條件。為了能夠更好地促進我國非物質文化遺產的保護和傳承，應當抓住這個機會，讓更多人領略到非物質文化遺產的內涵與魅力。[4]例如新媒體平臺的直播就是一種很好的方式。與開店銷售的方式相比，直播銷售有著更強的優勢。首先，直播成本較低，非物質文化遺產的傳承人不需要投入過多的成本就可以利用直播達到擴大宣傳、提升傳播效果的目的。其次，利用直播能夠更加直觀地對非物質文化遺產進行全面介紹，受眾如果存在疑問，也可以利用評論與直播者進行溝通。最后，直播的方式能夠打破時空的限制，受眾不用走出家門，就可以對非物質文化遺產的知識有全面的了解。

深圳市寶安區公共文化體育服務中心在舉辦“寶安區非遺論壇”和“寶安區民俗文化節”的過程中，積極開展視頻直播活動，拓寬非遺產品的產業性線上發展渠道，積極推動“合成號”傳統小食、“麥軒”糕點、“沙井蠔”等寶安區非遺項目進一步走好市場化的“活態傳承、活化利用”之路，讓非遺項目在“生產性保護、生活化傳承”中不斷壯大和發展。如今“合成號”食品、“麥軒”糕點、“沙井蠔”等已成為粵港澳大灣區內知名的企業，是深圳市文博會的常客，也是深圳的文化產業品牌和深圳人必買手信禮物。2023年11月，鑒于在非遺工作方面的突出業績，寶安區被深圳市選為2023年度“非遺在社區”全國工作經驗交流會的會場，向來自全國各省市的非遺工作者介紹寶安區的非遺保護與傳承經驗。

四、結 語

總而言之，非物質文化遺產是中華民族的文化瑰寶，對其進行保護與傳承不僅對弘揚中華優秀傳統文化意義重大，還能夠為中華民族的發展提供不竭的精神動力。在新媒體不斷發展的今天，我們更應積極轉變思路，對非物質文化遺產保護與傳承的路徑進行創新，進一步拓寬非物質文化遺產的傳播渠道，為非物質文化遺產的保護傳承提供新的思路和方法。

（深圳市寶安區公共文化體育服務中心）

參考文獻

[1] 羅振．新媒體時代下非物質文化遺產的數字化發展創新探究[J]．文化產業，2021（30）：76-78.

[2] 曾晶芳，曹心怡，馮德嶺．新媒體視域下非遺文化傳承創新路徑探究[J]．傳媒論壇，2021，4（20）：38-39.

[3] 趙悅，張未靖．新媒體環境下“非遺”的傳播困境與出路[J]．今傳媒，2021，29（10）：11-14.

[4] 孫燦．新媒體視域下非物質文化遺產的傳播與發展研究[J]．文化月刊，2021（8）：52-53.