國慶“文博游”火爆 持續釋放消費潛力

文博火文化服務體系日益完善

在山西，《黑神話：悟空》帶火了擁有獨特古建筑、精美彩塑和壁畫的小西天景區，開啟“人從眾”模式；在江蘇，古鎮增添新玩法，非遺戲曲、動畫藝術展、舞臺演出等活動吸引游客前來感受江南古鎮的生活氣息……

“文博熱”反映了人們深入了解歷史文化的需求，體現了人們親近中華優秀傳統文化的渴望。截至2023年，全國備案博物館總數達到6 833家，位居世界前列。我國文博事業正在由注重提升數量、增加供給向提升質量、改善服務轉變。

以進館服務為例，江西、湖北、山西等地博物館于國慶假期前提前發布開放公告，明確開放時間、門票預訂方式以及參觀注意事項等內容，提供行李寄存、嬰兒車和輪椅租借、簡餐、多樣化導覽等服務，以便觀眾能夠妥善做好行程安排。

此外，多地制定國慶期間安全工作方案和應急預案，科學引導游客分流。例如，敦煌莫高窟將正常參觀游客全天劃分為31個時段，應急游客劃分為5個時段，分散輸送游客前往核心文物保護區，避免游客過于集中。

為有效應對“黃牛”倒票不法行為，國家文物局與文化和旅游部、公安部在北京等地專門開展打擊“黃牛”的專項整治行動；中國國家博物館通過調整預約規則、優化技術手段、采取法律手段、配合公安部門執法等措施進行有效遏制。

“各地文物主管部門和文博機構，在優化場館服務質量，加大文化產品供給，加強監管等方面推出一系列措施，不僅使得文化服務體系不斷完善，也推動了文博事業的高質量發展。”陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕說。

文創新文化創意釋放消費潛力

文旅熱，消費興。旅游業的蓬勃發展帶動著交通、住宿、餐飲、零售等多個行業的消費增長，為經濟的持續發展注入源源不斷的活力。

《2024—2030年中國文創產品行業競爭格局分析及投資發展研究報告》指出，從傳統文化保護到商業化、藝術化再到數字化，文創產品行業正在經歷業態的轉型升級，2023年中國文創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

甘肅博物館的“麻辣燙”文創系列產品持續火爆。工作人員將葷素搭配的豐富“菜品”逐一放進一口毛絨砂鍋之中，稍等幾分鐘，一份新鮮誘人的“麻辣燙”便就此出爐。砂鍋可愛的造型，搭配著仿佛散發著香氣的“菜品”，給人一種營養均衡的視覺感受。

“和西安的‘絨饃饃’一樣，工作人員通過肢體動作、表情和語言等向游客傳達積極情感，沉浸式的體驗讓消費者感到物超所值，核心是年輕人從中找到了新的情緒價值。”張燕表示，文博產業日益“擴容”，消費者需求日漸精細、多樣，沉浸式文化體驗開創了旅游新方式，正成為撬動消費增長的新支點。

“博物館文化與創意的融合，不但促進了文化產品的多元化，還展現出文創產業極為巨大的市場潛力。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示，如今的文創用品從鑰匙扣“拎著走”到“沉浸式”互動體驗，“文化+科技”“文化+情緒價值”等文化產品和服務附加值不斷提升。

文藝范文化業態加速融合發展

2024年國慶假期，眾多文博場所紛紛推出形式新穎且科技感滿滿的文化節目，借助科技賦能為游客帶來更生動、立體的體驗。

廣州市文化廣電旅游局以打造國際演藝中心為引擎，精心策劃了108場/次精彩紛呈的文藝演出；重慶中國三峽博物館重磅上線三峽文化數字院線，其中，兩大數字體驗項目——“探秘大三峽”與“一夢入大唐”引領觀眾身臨其境“演大片”，深度沉浸于文化與科技交織的奇妙世界；全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》的演員們奔赴莫高窟、鳴沙山月牙泉等景區進行路演活動。

“第一次感受萬人合唱紅歌，共同祝福祖國。”敦煌研究院一講解員表示，每年海內外觀絲路遺跡、賞千年石窟的游客特別多。國慶當天，來自全國各地的游客席地而坐，合唱《今天是你的生日》《愛我中華》等歌曲，每一首歌都嘹亮而鏗鏘。

“伴隨經濟社會的發展，旅游業邁入文旅融合新階段。”張燕認為，“文旅融合引領現代服務業的快速發展，使文化演藝逐漸成為旅游載體，借助科技賦能，生動演繹特色鮮明的歷史文化與風土人情，進一步推動旅游資源煥發生機、充滿活力。”

“未來，全國各地博物館將秉持創造性轉化和創新性發展理念，以多元方式深入挖掘并系統闡釋文物所蘊含的文化內涵與時代價值，推出更多精品展覽和文藝活動。”金元浦說。