短視頻平臺中文化符號與數字藝術的色彩視覺融合策略分析

摘 要：本研究深入探討了短視頻平臺中文化符號與數字藝術的色彩視覺融合策略，分析了色彩在強化文化符號表現力、促進文化傳承與創新中的作用。通過理論構建與實證分析，精心設計的視覺傳達策略不僅提升了文化符號的表現力，還有效促進了觀眾的參與感和互動體驗，如在短視頻中引入用戶生成內容和互動元素，揭示了色彩視覺融合在提升短視頻傳播力、深化文化內涵理解方面的獨特價值，為數字時代文化傳播提供了新視角與策略參考。

關鍵詞：短視頻；文化符號；數字藝術；色彩；視覺傳達策略

Abstract： This study delves into the color visual integration strategy of cultural symbols and digital art in short video platforms， and analyzes the role of color in enhancing the expressive power of cultural symbols， promoting cultural inheritance and innovation. Through theoretical construction and empirical analysis， carefully designed visual communication strategies not only enhance the expressive power of cultural symbols， but also effectively promote audience participation and interactive experience. For example， introducing user generated content and interactive elements in short videos reveals the unique value of color visual fusion in enhancing the dissemination power of short videos and deepening the understanding of cultural connotations， providing new perspectives and strategic references for cultural communication in the digital age.

Keywords： Short video；cultural icon；digital art；color；visual communication strategy

0 引言

短視頻平臺的崛起對文化傳播產生了深遠的影響。國內外以“抖音”（TikTok）、“快手”以及“YouTube Shorts”為代表的短視頻平臺，以其簡潔明了、易于分享的特點迅速獲得了廣泛用戶基礎。這些平臺打破了傳統媒體在時間和空間上的限制，實現了信息的即時傳播和全球化覆蓋。短視頻不僅豐富了用戶的娛樂體驗，還成為展示和傳播文化符號的重要渠道。用戶通過創作和觀看短視頻，可以迅速接觸并參與到各種文化內容中，例如傳統節日、地方習俗及全球流行趨勢。平臺的推薦算法進一步提高了文化內容的曝光率，使傳播更加個性化和精準化。相較于傳統媒體而言，短視頻更易平衡內容的娛樂性與文化深度，使得文化能更為準確和完整地進行流傳。

1 視覺融合策略與文化符號再現

1.1 數字藝術的表現形式

數字藝術通過動畫、特效和虛擬現實等技術，為文化符號的再現提供了豐富的表現形式。動畫技術使文化符號如傳統節日和民俗通過生動的動態視覺呈現，更加引人入勝。特效技術則能夠強化視覺沖擊力，例如，通過光影效果和動態場景，提升文化符號的表現力。虛擬現實技術則為觀眾提供了沉浸式的文化體驗，使其能夠在虛擬環境中深入體驗和互動。隨著數字媒介技術的飛速進步，它極大地便捷了人們的日常生活，但同時也悄然加劇了人們對這一技術的依賴。當網絡世界中的體驗逐漸融入并被視為個體生活不可或缺的一部分時，一種對媒介的深厚依賴關系便悄然建立。簡而言之，技術的進步在賦予便利的同時，也塑造了人們對數字媒介的深度依賴心理[1]。這些數字藝術形式不僅增強了文化符號的視覺吸引力，也擴展了其在短視頻平臺上的傳播范圍。

1.2 短視頻中的文化符號色彩與數字藝術的融合方式

1.2.1 動態動畫增強文化符號的色彩視覺表現

在多數短視頻中使用動態動畫來表現傳統節日如春節的文化符號。例如，動態動畫在短視頻中巧妙融合色彩，顯著增強了文化符號的視覺表現力。通過流暢的動作與鮮艷色彩的交織，傳統元素如“紅燈籠”“舞龍舞獅”等煥發新生，不僅吸引眼球，更深刻傳達了文化內涵。這種視覺盛宴不僅提升了觀眾的觀賞體驗，也促進了文化符號的生動再現與廣泛傳播。

1.2.2 特效技術強化文化符號的視覺沖擊力

利用特效技術在短視頻中對傳統文化符號進行增強，如通過光影效果和粒子效果來演繹中秋節的月亮和燈籠。這些特效能夠增加視覺的沖擊力，使文化符號更加引人注目，并增強觀眾的視覺體驗。

1.2.3 虛擬現實技術提供沉浸式文化體驗

使用虛擬現實技術創建一個虛擬的傳統文化場景，如虛擬游覽古代市場或傳統節日慶典。觀眾可以通過短視頻中的虛擬現實體驗沉浸式的文化活動，這種方式使文化符號的展示更具互動性和參與感。

在當今電影藝術的創作領域，色彩已逐漸超越其基本的視覺呈現功能，晉升為一種極具風格化的造型元素與象征符號。色彩在這里成為了一種強有力的敘事工具，通過其獨特的語言，引導觀眾的情緒波動，加深對影片主題的理解與共鳴。因此，色彩在電影中的運用，已不再是簡單的色彩堆砌，而是一種高度藝術化、風格化的情感表達手段[2]。

1.3 “春節”的相關短視頻案例分析

央視2022春節公益片：中國味，吉祥年。作為城市國家宣傳短片，是一個成功融合文化符號與數字藝術的典型案例。這部短視頻通過精美的數字藝術技術和深具文化內涵的視覺表達，將春節傳統文化符號與現代技術有機結合，展示了春節的傳統魅力和現代感。

1.3.1 文化符號的再現與表現

該公益片圍繞春節這一傳統節日，通過多個具有代表性的文化符號展現節日的喜慶氛圍。其中，包括了傳統的春節食品如餃子、年糕、糖葫蘆等，以及象征吉祥的燈籠、春聯和福字等。這些文化符號不僅在視頻中得到了細致的再現，而且通過視覺手法加以突出，使觀眾能夠深刻感受到春節的傳統魅力和文化底蘊。

1.3.2 數字藝術技術及色彩的應用

該公益片巧妙融合動態動畫與色彩美學，將春節傳統元素演繹得栩栩如生。金色、銀色、五彩臉譜等亮色系的巧妙點綴，不僅增添了畫面的奢華感，也寓意著新年的富貴與吉祥（圖1）。色彩與動態動畫的完美融合，使得每一個文化符號都仿佛被賦予了生命，躍然于屏幕之上，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也深刻感受到了中國春節獨有的韻味與風情，反之《國寶會說話》（圖2）此類紀錄片而言，影片調性則會更單一。這部公益片不僅是對傳統文化的致敬，更是對現代數字藝術的一次精彩演繹，展現了色彩在文化傳承與創新中的獨特魅力。光影特效與粒子效果的運用，如燈籠的絢麗光芒、煙花的斑斕色彩，進一步烘托了節日的喜慶氛圍，使視覺體驗更加震撼。

該片不僅主視覺的角色道具色彩飽滿豐盈，虛擬背景設計更是錦上添花，利用三維建模與虛擬現實技術，構建了一個色彩斑斕、充滿節日氣息的虛擬世界。年夜飯桌面的豐盛佳肴、春節廟會的熱鬧景象，在色彩的巧妙搭配下，呈現出前所未有的立體感和真實感，讓觀眾仿佛穿越時空，親身體驗那份濃厚的年味。此外，面對復雜信息的交織，公益片通過色彩與動畫的有機結合，有效區分了不同情境與狀態，避免了觀眾在觀賞過程中的信息混淆，提升了整體內容的清晰度和易理解性。

在許多情境下，信息的復雜交織以及跨時空、多狀態的表現差異，往往使得觀眾在觀賞影視內容時遭遇信息混淆的困擾。針對這一問題，數字媒體技術的巧妙應用成為了解決困擾的關鍵。通過精準調控不同階段的色調變化，并巧妙地融入醒目的標識元素，該技術能夠確保多個場景之間的連續過渡既清晰又富有層次感。這樣的處理方式，不僅幫助觀眾在視覺層面順暢地接收與解析信息，也促進了心理與思維層面的順暢轉換，從而使得富含復雜藝術構思的影視作品能夠更為生動、準確地展現在觀眾面前[3]。

1.3.3 文化意義的傳遞與觀眾互動

通過視覺藝術的呈現，公益片成功地傳遞了春節的文化意義，并且有效地吸引了觀眾的注意力。視頻中通過生動的視覺表現和音樂配樂，營造了濃厚的節日氛圍，使觀眾能夠感受到春節的文化韻味。此外，公益片在社交媒體上的推廣也鼓勵觀眾參與春節相關的互動活動，如分享自己的節日故事和慶祝方式，進一步推動了春節文化的傳播。

該短視頻不僅展現了傳統文化的美麗，還展示了數字藝術在現代文化傳播中的巨大潛力。

2 短視頻色彩視覺融合效果分析與優化策略

2.1 短視頻色彩視覺融合效果分析

短視頻在文化傳播中的成功，往往依賴于其視覺融合策略的有效性。視覺融合涉及不同視覺元素的結合，如文化符號與數字藝術技術的整合，通過這些技術提升了觀眾的視覺體驗和互動感。以下是對短視頻視覺融合效果的分析，主要從色彩搭配與情感傳達、色彩融合與視覺敘事、色彩創新和效果反饋等方面進行探討。

2.1.1 色彩搭配與情感傳達

探討在短視頻中，不同色彩如何根據心理學原理影響觀眾的情感體驗。比如，暖色調（紅、橙、黃）常用于營造溫馨、活潑或緊張的氛圍；冷色調（藍、綠、紫）則多用于表達冷靜、沉思或夢幻的情緒。分析色彩搭配如何精準傳達視頻主題，增強觀眾的情感共鳴。解析短視頻中色彩對比（如冷暖對比、明暗對比）與色彩和諧（如鄰近色、同類色搭配）的運用技巧，如何通過這些手法提升視覺沖擊力或營造和諧舒適的觀感，以及它們對觀眾注意力的引導和情感引導的作用。

2.1.2 色彩融合與視覺敘事

短視頻如何通過色彩融合技術（如濾鏡、調色板等）將不同場景的色彩統一或過渡，使視頻整體風格一致，增強敘事連貫性。探討色彩如何成為連接不同場景、情節的視覺線索，提升故事的講述效果。以及色彩如何作為視覺語言的一部分，參與短視頻的敘事過程。比如，利用色彩變化反映人物內心變化、預示情節轉折或強化主題思想。分析色彩敘事如何使短視頻更加生動、富有層次感和深度。

2.1.3 色彩創新和效果反饋

探索短視頻制作者在色彩運用上的創新嘗試，如非傳統色彩搭配、極端色彩使用等，這些創新如何打破常規，為觀眾帶來新鮮感和視覺沖擊，且通過數字藝術技術將傳統文化符號動態呈現，使其更加生動。例如，春節期間的視頻可能會展示年夜飯的場景，利用動態動畫和虛擬現實技術模擬食物的制作和分享過程。這種動態再現方式不僅增強了文化符號的視覺表現力，也使其更加貼近觀眾的日常體驗。視覺融合策略還會影響觀眾的互動行為。互動式的視覺效果（如可點擊的動態元素）可以激發觀眾的參與興趣，如點贊、評論和分享。所得的點贊量、播放量等，有機會讓視頻成為熱點話題，從而得到更多的關注以達到推廣的目的。

2.2 短視頻色彩視覺融合實踐中的挑戰與優化建議

首先，色彩搭配需精準無誤，既要符合文化符號的傳統色調，又要適應現代審美趨勢，這對創作者的色彩感知與搭配能力提出了高要求。其次，動態動畫與色彩的結合需自然流暢，避免色彩跳躍導致的視覺不適，這需要技術團隊在動畫制作與后期調色上精益求精。文化符號的多樣性和復雜性使得在短視頻中準確傳達其內涵變得困難。不同的文化符號有著不同的歷史背景和社會意義，而這些符號在不同的觀眾群體中可能會有不同的理解和接受程度。在視覺融合過程中，如何在不失真、不簡化文化符號意義的情況下進行現代化處理，仍是一個重大挑戰。為應對技術限制與成本問題，短視頻創作者應靈活運用現有技術資源。

2.2.1 短視頻色彩視覺融合實踐中的挑戰

在信息爆炸的時代，觀眾面對大量短視頻內容，注意力容易分散。對于80、90乃至00后群體而言，他們在瀏覽如抖音等短視頻平臺時，面臨著內容海量、滑動操作簡便以及對新奇內容強烈的好奇驅動。這種環境下，時間變得尤為寶貴，只需短短幾秒鐘，若未能激起興趣，該視頻便會被迅速劃過，繼續尋找下一個可能帶來驚喜的內容片段[4]。簡而言之，這一代人在短視頻消費上展現出了極高的效率和挑剔性，追求即時滿足與持續的新鮮感。即使視覺融合策略成功吸引了觀眾的初步注意，如何在短時間內保持觀眾的興趣和深度參與，仍然是短視頻創作者面臨的挑戰。隨著短視頻平臺的全球化發展，文化符號的傳播不再局限于本地觀眾。這種全球化背景下，文化符號在不同文化背景的觀眾中可能產生不同的解讀。因此，在全球范圍內進行文化符號的視覺融合時，如何確保文化符號的意義不被誤解或扭曲，是創作者需要應對的重要挑戰。

2.2.2 短視頻視覺融合實踐中的優化建議

針對技術資源進行更加合理的運用。例如，可以通過簡化動畫和特效的復雜性來降低制作成本，同時確保視覺效果不失質感。此外，利用開源軟件和云計算技術，也可以有效降低技術門檻，提高效率。定期培訓和團隊建設也有助于提升技術人員的能力，從而確保視覺融合策略的高質量實現。針對文化符號的復雜性，創作者需要深入研究文化符號的歷史背景和社會意義，以確保其在視覺融合過程中的準確表達。在視覺呈現上，可以通過與文化專家合作，確保符號的呈現既有藝術性又不失其文化內涵。在視覺融合策略中，可以通過增設多語言字幕、適度調整文化符號的呈現方式等手段，幫助不同文化背景的觀眾理解和接受。例如，通過加入全球通用的符號或元素，增強文化符號的普遍性和易理解性。同時，可以通過社交媒體和觀眾反饋機制，及時調整和優化視覺融合策略，以適應全球觀眾的需求。

3 結語

通過理論構建與實證分析，我們不僅構建了多維度、系統化的融合策略框架，更深入挖掘了色彩在其中的靈魂作用。色彩，作為情感與文化的載體，與動態動畫、數字藝術交織共生，共同繪制出一幅幅生動絢麗的視覺畫卷。通過理論構建與實證分析，我們揭示了色彩如何巧妙地增強文化符號的感染力，深化其內涵表達，以及如何通過技術的力量，跨越時空界限，將傳統與現代無縫對接。本研究不僅豐富了數字文化傳播的理論疆域，更以實證數據為基石，為短視頻行業的創新實踐提供了堅實的理論支撐與策略導航。我們認識到，面對技術復雜性、文化多樣性、觀眾注意力碎片化及全球化傳播等挑戰，靈活運用色彩與數字藝術融合策略，能夠顯著提升文化符號的視覺吸引力和文化穿透力，促進觀眾的情感共鳴與深度參與。展望未來，隨著科技的日新月異與受眾審美的不斷升級，短視頻平臺上的視覺融合將步入一個更加絢爛多彩、動態交互的新紀元。色彩，作為這一變革中的關鍵要素，將繼續發揮其獨特的魅力，引領文化符號以更加鮮活、多元的姿態走向世界舞臺。因此，持續深化對色彩與數字藝術融合策略的研究，探索更加精準、高效的視覺表達方式，對于推動文化的傳承與創新，促進全球數字文化的繁榮共生，具有不可估量的價值與意義。

4 參考文獻

[1]趙琳琳.移動數字媒體技術對影視藝術的影響——以網絡短視頻為例[J].傳播力研究，2018，2（27）：100-101.

[2]歐潮海，陳鵬.數字時代電影的字體與色彩傳達[J].新聞愛好者，2010（18）：150-151.

[3]廖美華.數字媒體藝術與影視創作的融合性研究[J].戲劇之家， 2021（10）：145-146.

[4]孔朝蓬，劉俊，戰迪.融媒時代傳媒藝術的戲劇性問題研究（筆談）[J].學習與探索，2020（03）：125-140.