數字化賦能粵港澳大灣區國際傳播的路徑探究

摘 要：[研究目的]粵港澳大灣區作為國家重大發展戰略，自提出以來引發國際社會高度關注，中國主流媒體對粵港澳大灣區形象進行了良好的呈現與構建，但互聯網和社交媒體的發展使國際傳播渠道更為復雜，主流媒體的傳播效能有所降低。在粵港澳大灣區建設的戰略背景和以數字化技術助推國際傳播能力建設的時代背景下，以數字化賦能粵港澳大灣區國際傳播將更好地推動粵港澳大灣區高質量發展。[研究方法]通過研究數字化賦能和國際傳播相關的理論和文獻，將數字化賦能與粵港澳大灣區國際傳播相結合，采用網絡調查問卷的方式選取歐美地區的海外華人開展了調查研究，梳理出粵港澳大灣區國際傳播的現狀及存在的問題。[研究結論]根據調查結論并結合數字技術發展狀況，提出數字化賦能加強粵港澳大灣區國際傳播的六條有效路徑：樹立國際傳播的數字化思維并將傳播資源向數字化發展傾斜；利用數字技術整合傳播信息以明確粵港澳大灣區國際形象定位；利用大數據技術聚焦目標受眾實現精準傳播；推進粵港澳大灣區優勢資源的數字化生成與轉化；利用各類數字媒體平臺拓寬國際傳播渠道；形成政府主導，非政府組織、民眾共同參與的多元傳播主體。

關鍵詞：粵港澳大灣區；數字化；國際傳播；傳播效能；有效路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2024.09.10

粵港澳大灣區由廣東省的廣州、深圳、佛山、肇慶、東莞、惠州、珠海、中山、江門九市和香港、澳門兩個特別行政區組成，作為對標紐約灣區、舊金山灣區、東京灣區的世界第四大灣區，是我國第一個從國家戰略層面正式發布和建設的區域發展協作體。近年來，大灣區建設取得階段性顯著成效，按照廣東省統計局、香港特區政府統計處、澳門特區政府統計暨普查局共同發布的《粵港澳大灣區聯合統計手冊2023》數據顯示，粵港澳大灣區2022年經濟總量超13萬億元人民幣，比2017年啟動時增長約3.4萬億元人民幣，距建成國際一流灣區和世界級城市群更近一步。粵港澳大灣區以不到全國1%的國土面積、5%的人口總量，創造出全國11%的經濟總量，正在成為引領我國高質量發展的重要動力源。在粵港澳大灣區建設的戰略背景下，提升粵港澳大灣區的國際傳播能力，向世界展現一個真實、立體、全面的大灣區，讓世人更好地了解新時代的大灣區，是實現粵港澳大灣區高質量發展的應有之義。

2023年年初，全國宣傳部長會議提出“以數字化為宣傳思想工作賦能”，為當前我國處于數字技術大發展、數字空間大連接、網絡社會大交互的數字時代背景下的對外傳播工作指明了方向。數字技術代表著新的生產力、新的發展方向、新的社會風向，我們需要順應數字化、網絡化、智能化發展潮流，通過深入研究數字化賦能的理念和技術，將數字思維和數字技能融入粵港澳大灣區的對外傳播中，抓住科技發展帶來的機遇，不斷增強粵港澳大灣區國際傳播能力，持續提升粵港澳大灣區國際傳播效能。

一、文獻綜述

隨著全球化的不斷推進，我國學者對于國際傳播的理論研究也在不斷深化，而數字技術的發展，為學者研究國際傳播的規律和效果提供了一個嶄新視角。與此同時，在粵港澳大灣區的建設中，學者們對于大灣區國際傳播的研究也進一步推動了國際傳播的實踐創新。

（一）國際傳播研究綜述

從廣義上說，國際傳播是指人類信息跨越國家邊界的交流和流動，即跨越國界的信息傳播[1]。隨著傳播媒介的發展，跨越國界的信息傳播方式已發生變革。余江等人提出，當前媒介生態發生劇烈變化，全世界范圍內的信息傳播活動越來越突破單一媒體模式，呈現出多媒體融合、全媒體發展的特征[2]。國際傳播主體已不局限于國家政府，而形成了多元主體共同參與的格局。地方在對外交往和國際貿易等現實需求推動下，憑借廣泛的文旅資源、堅實的產業基礎、便利的交通條件和頻繁的民間交往，不斷為國際傳播注入新內容、創造國際傳播新形態[3]。同時，個體在國際傳播中的作用愈顯重要。張毓強等人認為wh5x/afiZ0Vt0u8N52IsN9Qa+c7DvIoBwn/crhQOmmM=，新型全球化下的國際交往是國際傳播重心下沉和再中心化的過程，基于人的交往互動是當下中國國際傳播最核心的節點，我們需要回到人與世界的關系、人與國家的關系的理路上來重新考慮國際傳播[4]。羅慧芳認為，信息技術的迅猛發展、新媒體的廣泛滲透，不僅對人們的日常生活產生了深遠影響，也使我國在國際傳播主體、傳播內容、傳播方式等方面發生巨大轉變[5]。應對國際傳播元素的變化，需要我們積極轉變國際傳播理念。陳康亮提出，為切實達到創新國際傳播方式、全方位深層次提高我國國際傳播能力的戰略性目標，需要積極轉變國際傳播理念，探索與創新“對外宣傳”策略，做好傳播內容和傳播形式雙管齊下的工作[6]。

（二）數字化國際傳播研究綜述

近年來，數字技術日新月異，我國學者也充分認識到數字技術對國際傳播的影響。李宇倡議，在全球化、網絡化、移動化、智能化時代，要加強大數據、人工智能、機器算法、虛擬現實等技術研究與國際傳播理論的有機融合[7]。廣州大學李鯉指出，全球數字平臺正在全面重構國際傳播的信息格局，平臺賦權個體，為實現國際傳播的人人參與賦予了可能，構造出基于“社交融入”的全民外交新特征[8]。中國傳媒大學翟慧霞認為，在國際傳播領域，數字化背景下全球受眾的媒體接觸習慣、獲取信息的方式都發生了改變，媒體去中心化態勢明顯，網絡與數字媒體發展成為全球文化傳播平臺的一大趨勢[9]。面對數字化發展趨勢，數字化賦能國際傳播成為必然。中國社會科學院崔乃文提出，國際傳播要順應大勢、統籌推進，把互聯網思維和信息技術運用貫穿國際傳播各方面全過程，以數字化為國際傳播賦能[10]。張軍軍認為，數字化賦能國際傳播，是將數字技術運用到國際傳播的主體拓展、內容創新、媒介打造、受眾分析等方面，以此提升國際傳播的效果[11]。王樹偉等提出，國際傳播要堅持守正創新，積極主動適應國際傳播領域移動化、社交化、可視化趨勢，發揮媒體深度融合優勢，借助新媒體、新形態、新敘事，運用人工智能等新技術生產創意優秀的網絡內容，構建一體化統籌、多主體、立體式的對外傳播格局[12]。

（三）粵港澳大灣區國際傳播研究綜述

粵港澳大灣區是充分展示我國改革開放、“一國兩制”實踐的重要窗口，在我國對外傳播中扮演著越來越重要的角色，部分學者已開始關注大灣區國際傳播研究領域。杜明曦等認為，多數國際公眾無法直接置身于粵港澳大灣區的環境中感受灣區形象，其對灣區形象的認知和構建主要通過所在國媒體構造的擬態環境獲取，進而展開聯想進行建構[13]。張哲認為，過往的大灣區形象傳播主要由政府主導，通過大灣區形象宣傳片，運用理性訴求為主、感性為輔的方式，但是平臺特性凸顯不足，傳播內容吸引力不高，傳播效果有限。因此，需構建政府、民間、企業三合一傳播效果模式，通過傳播渠道多樣化、傳播內容豐富化、媒體海外本土化，提高傳播效果[14]。鄒軍等人建議，灣區傳播要實現與灣區社會發展更好的互動，需要在現有區域傳播系統的基礎上進一步優化其結構、完善其功能，同時打通灣區內外傳播的界限，實現灣區傳播“兩個面向”的良性互動，建立與灣區地位相適應的傳播系統[15]。劉丹從提升大灣區城市群形象的傳播力角度出發，提出通過灣區城市群之間的資源共享、優勢互補，構建大灣區開放型區域協同創新共同體形象，力爭打造在世界視野里“出圈”也出彩的大灣區形象，讓灣區城市群形象真正成為中國式現代化建設的縮影[16]。從以上研究內容也可以看出，學者對于粵港澳大灣區國際傳播的研究總體上處于起步階段，加強大灣區國際傳播能力建設還需順勢而為，將數字技術應用到大灣區國際傳播具有廣闊的應用前景。

二、粵港澳大灣區國際傳播的現狀及存在的問題

為了解粵港澳大灣區國際傳播的現狀及存在的問題并進一步推進國際傳播能力建設，本文采用調查問卷的方式，選取歐美地區的海外華人開展了線上調查。調查共收集到171份有效樣本。樣本構成上，男性和女性的比例分別為56.1%和43.9%。從年齡分布來看，36～45歲人數最多，占36.8%；26～35歲、18～25歲、46～55歲、56歲及以上的分別占25.7%、20.5%、9.4%和7.6%。從學歷分布來看，碩士學歷人數最多，占49.1%；本科、博士、本科以下分別占24%、21.6%和5.3%。從居住地分布來看，在美國、加拿大、英國、葡萄牙、德國、法國居住的受訪者各占30.4%、11.1%、20.5%、10.5%、14.6%、12.9%。由這些數據可知，調查對象集中在中青年人群和高學歷人群。調查問卷共設計了18道題目，問卷內容涉及海外受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播的了解情況、開展國際傳播的優勢和難點、對數字技術應用到粵港澳大灣區國際傳播的看法和對于粵港澳大灣區國際傳播的建議等。根據問卷調查統計，得到以下結果。

（一）受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播的了解情況

1.對于粵港澳大灣區的概念和國際傳播效果的總體印象

對于受訪者是否知道粵港澳大灣區這個概念的問題上，統計顯示，19.3%的受訪者選擇了完全清楚，52.63%的受訪者選擇了有點了解，選擇不太清楚和完全不知道的受訪者分別占比為15.79%和12.28%。

在受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播效果的總體印象方面，40.35%的受訪者認為粵港澳大灣區尚未形成鮮明的國際形象，國際傳播實踐較少；22.81%的受訪者認為粵港澳大灣區已形成較為鮮明的國際形象，但宣傳有待加強、傳播渠道有待拓寬；只有3.51%的受訪者認為粵港澳大灣區國際傳播效果顯著，已形成鮮明的國際形象；還有33.33%的受訪者選擇了不太了解。

2.關于粵港澳大灣區開展國際傳播的優勢和難點

在粵港澳大灣區開展國際傳播的最大優勢方面，40.35%的受訪者選擇經濟開放程度高，28.07%的受訪者選擇地理位置優越，22.81%的受訪者選擇區域國際化程度高，選擇旅游資源豐富的人數較少，沒有受訪者選擇文化底蘊深厚這一選項。

關于粵港澳大灣區開展國際傳播最大的難點，不了解不同國家和地區受眾的信息及服務需求、在國際上需要進行輿論引導、文化差異、缺少專業的國際傳播人才隊伍和專業知識分別排在選擇人數的前四位，占比分別為29.82%、29.82%、19.3%、8.77%。

3.在海外接觸有關粵港澳大灣區信息的主要類別

受訪者在海外接觸的有關粵港澳大灣區信息內容多樣，接觸過經濟發展信息的人數占比59.65%，排名第一，其次是接觸過政治信息和旅游信息的人數均占比43.86%，另外，接觸過美食信息的人數占比29.82%、影視娛樂信息的人數占比29.82%、城市建設信息的人數占比22.81%、文化歷史信息的人數占比15.79%，接觸生態環境、體育運動信息的人數占比較少。

（二）受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播信息的媒體接觸習慣

1.在海外接觸粵港澳大灣區信息的主要媒體渠道

受訪者在海外接觸粵港澳大灣區信息的主要媒體渠道是：選擇一般社交媒體（微信、臉譜、推特等）的人數占比61.4%，選擇新聞網站的人數占比52.63%，選擇搜索引擎的人數占比43.86%，選擇短視頻類社交媒體（YouTube、TikTok等）的人數占比21.05%，選擇電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體的人數占比較少。

2.粵港澳大灣區開展國際傳播最需加強的傳播渠道

排在受訪者認為粵港澳大灣區開展國際傳播最需加強的傳播渠道的前四位分別是：選擇國外網絡媒體的人數占比28.07%，選擇國內外短視頻類社交媒體（YouTube、TikTok等）的人數占比21.05%，選擇國內外一般社交媒體（微信、臉譜、推特等）的人數占比17.54%，選擇國外傳統主流媒體（電視、報紙、雜志、戶外媒體）的人數占比15.79%。

（三）受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播數字技術應用的意愿

受訪者從三個方面回答了應用粵港澳大灣區國際傳播數字技術的意愿，即認為是否有必要將數字技術應用到粵港澳大灣區國際傳播中；如果有線上宣傳粵港澳大灣區的國際化活動，是否愿意轉發給國際友人；相較于傳統媒體或線下的傳播方式，是否認為粵港澳大灣區的國際傳播通過線上傳播效果更好。調研結果如表1所示，結果說明絕大部分受訪者認為有必要將數字技術應用到粵港澳大灣區的國際傳播中并且相信其傳播效果會比傳統的傳播方式更好。

（四）受訪者對于粵港澳大灣區國際傳播的建議

受訪者在對粵港澳大灣區國際傳播建議的開放性問題的回答中，提到了形成明確的宣傳定位、多渠道正面宣傳、加強文化交流、整合各個地區優勢和資源、利用新媒體平臺傳遞更多正面信息、運用自媒體和流媒體展示生活細節、多渠道線上線下展開、針對性進行宣傳等內容。

（五）粵港澳大灣區國際傳播存在的問題及成因

以上問卷調查的結果，可以大致反映出粵港澳大灣區的國際傳播狀況。粵港澳大灣區作為國家重大發展戰略，自提出以來引發國際社會高度關注，中國主流媒體對粵港澳大灣區進行了良好的呈現，增強了國際受眾對粵港澳大灣區的認知，但從問卷調查結果看，還存在一些明顯的不足和短板，主要體現在以下方面。

1.國際傳播力度有待加強

海外受訪者對于粵港澳大灣區概念完全清楚的人數占比只有19.3%，不太清楚和完全不知道的分別占了15.79%和12.28%，說明粵港澳大灣區概念在國際上的推廣還有很大發展空間。傳播力度不強的原因在于目前粵港澳大灣區的宣傳力度偏向于國內，面向世界的傳播用力不夠；尚未找到國際傳播的有效著力點；欠缺數字化的國際傳播人才。

2.國際傳播定位不夠清晰

40.35%的受訪者認為粵港澳大灣區尚未形成鮮明的國際形象。造成大灣區國際傳播定位不清晰的原因在于大灣區的信息內容很豐富，受眾接收到的信息涉及經濟、政治、旅游、美食、娛樂、城市建設、文化歷史等各個領域，再加上大灣區是由11個發展不平衡的城市所組成的城市群，在國際傳播過程中欠缺了一體化的形象塑造。

3.國際傳播效能有待提升

在被問到粵港澳大灣區開展國際傳播有哪些渠道最需加強時，選擇網絡媒體、短視頻類社交媒體和一般社交媒體的受訪者合計達到66.66%，說明目前粵港澳大灣區國際傳播的傳播效能還有待提升。傳播效能不高的原因在于傳播對象不夠明確，傳播內容缺乏吸引力，傳播渠道不夠豐富，傳播主體結構單一。

三、數字化賦能粵港澳大灣區國際傳播的實現路徑

近年來，隨著互聯網、云計算和大數據的飛速發展，我們進入了一個全新的數字時代，數字時代的國際傳播將會發生新的變化。數字技術的發展極大豐富了國際傳播的技術手段和傳播方式，我們要順應數字化發展趨勢，順勢而為把數字技術運用貫穿于粵港澳大灣區國際傳播的全過程，為粵港澳大灣區國際傳播工作賦能。結合以上調研數據反映出的問題和成因分析，本文提出數字化賦能粵港澳大灣區國際傳播的實現路徑如下：

（一）樹立數字化思維，推動大灣區國際傳播數字化變革

實現數字化賦能，首先要轉變意識。樹立數字化思維不僅僅是行為習慣的變化，而是一個全局性、整體性、全方位思維模式的改變。推動粵港澳大灣區國際傳播的決策者應把數字化發展理念置于首要位置，從工作思路、資源投入、人才配備等方面落實該發展理念。在工作思路方面，應全方位考量國際傳播的特點，深度融合數字化技術長遠且創新性思考和布局，不能僅局限于應用目前比較成熟的數字化技術，也要部署新興數字技術，對技術演進的方向進行提前預判。在資源投入方面，以數字化發展理念為指導，進行資源的調控與整合，確保傳播資源力量向數字化發展傾斜，提高數據資源互連互通能力和對數據資源的加工利用能力。在加強國際傳播人才隊伍建設方面，要注重數字化國際傳播人才培養，打造具有數字化思維、擁有數字化信息技術，能夠支撐數字化時代國際傳播高質量發展的人才隊伍。

（二）整合傳播信息，明確國際形象定位

數字化傳播方式和渠道多樣，我們要在不同的渠道和領域整合傳播信息，在受眾心里塑造統一的灣區形象。國際級灣區是經濟發展的產物，其經濟實力雄厚，交通、港口等基礎設施完善，帶有鮮明的地理屬性與經濟屬性。粵港澳大灣區因為涵蓋9個內地城市及2個特別行政區，對外傳播的內容要素較多，容易導致形象模糊。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確了粵港澳大灣區的戰略定位是：充滿活力的世界級城市群、具有全球影響力的國際科技創新中心、“一帶一路”建設的重要支撐、內地與港澳深度合作示范區、宜居宜業宜游的優質生活圈。從對外傳播內容上，可以提煉出“經濟活力”“科技創新”“旅游休閑”三大關鍵詞。把這三大特色作為粵港澳大灣區國際形象定位的關鍵詞，對外表達將更加清晰、簡潔。我們要將傳播資源集中在這三個關鍵信息類別里，在海外受眾心目中樹立粵港澳大灣區是中國經濟活力最強、科技創新最活躍、旅游休閑最具魅力國際化灣區的形象。同時，在傳播過程中，要利用大數據建立粵港澳大灣區國際形象監測體系。區域形象在傳播過程中會因為不同要素的發展而變化，因此可以利用大數據了解國外民眾在信息傳播載體上對大灣區關注點和喜好感的變化，并根據這些反饋及時調整國際傳播策略。

（三）聚焦傳播目標受眾，實現精準傳播

由于國際傳播規模大、范圍廣、受眾泛化，長期以來面臨著傳播效果模糊的難題。在粵港澳大灣區國際傳播中，要做好目標受眾群體分析，以“一群一策”的精準傳播理念讓海外受眾聽得懂、愿意聽，獲得認同感和喜好度，達到傳播者與受眾之間心理距離的最小化，使傳播效果最大化。要不斷強化數據意識，占有高質量目標受眾數據資源，形成可供分析使用的用戶數據庫，才能為受眾提供更精準的信息服務，滿足受眾的個性化需求，避免無效傳播。要善于利用大數據技術，根據國外受眾的文化、興趣、社會環境、認知結構、思維方式和媒體接觸習慣等，在知識圖譜、用戶分類、關聯規則等信息處理技術的基礎上，加強用戶畫像技術研究并構建數字互動服務模型，依托大數據技術科學細分傳播圈層和領域，以其各自喜聞樂見的內容、載體、形式進行差異化、精準化傳播。利用算法推薦模式，為目標受眾提供定制性內容信息流；利用獲得的用戶使用數據，對受眾的需求和偏好進行分析，推送滿足用戶需求的信息，掌握粵港澳大灣區國際傳播的主動權。

（四）堅持內容為王，推進優勢資源生成與轉化

數字技術賦予了國際傳播的新形式，除電子文檔、圖片等傳統內容的傳播外，音視頻、3D（三維視頻）、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等數字媒體技術的多樣化表現形式層出不窮。受當下快節奏的工作生活方式的影響，受眾接收信息的習慣逐漸趨向碎片化、娛樂化，且追求效率，因此，內容充實而精簡、表達豐富且直觀的信息呈現形式在吸引流量方面占據明顯優勢。故宮博物院推出的線上數字文物項目“數字文物庫”，通過“數字多寶閣”“故宮名畫記”等文物展示平臺以及“故宮博物院”小程序、“每日故宮”應用程序等一系列文物數字化產品持續發力，將故宮文物搬上“云端”，實現了數字化的開放共享。西安積極利用VR、AR等技術打造具有互動性的新媒體產品，在“照片墻”賬號上發布“夢回大唐、變身古人”線上體驗活動，該活動通過唐裝變裝的AR特效，讓海外網友沉浸式體驗穿上中國古裝的效果，提高了海外受眾的參與度。把握數字化媒體發展趨勢，將數字技術手段與大灣區優勢資源結合，實現數字化時代粵港澳大灣區國際傳播信息的視頻化、超視頻化、全息化，因為只有讓海外受眾進入“視覺吸引—沉浸式體驗—全方位感知”的傳播鏈條中，才能更好地展示真實、立體、全面的粵港澳大灣區。

（五）充分利用媒體平臺，拓寬國際傳播渠道

順應國際傳播領域“移動化、社交化、可視化”趨勢，充分利用由視頻網站、“兩微一端”、社交媒體、網絡視頻、移動短視頻等構成的數字媒體傳播渠道，發揮各類數字媒體渠道差異化資源優勢，形成粵港澳大灣區國際傳播的立體傳播矩陣。一是做好自有平臺建設，通過人工智能、大數據、云計算等新技術應用，提升粵港澳大灣區官方網站、客戶端平臺的先進性、便利性，創新用戶體驗，增加用戶留存率。二是入駐微博、微信、抖音等第三方平臺海外版，通過運營平臺賬號的形式，觸達更多海外受眾，發揮信息傳播的引導作用。三是利用好海外社交媒體平臺，“借船出海”，擴大粵港澳大灣區海外影響力。以蘇州為例，在賬號運營方面，蘇州通過海外社交平臺進行海外傳播建設，在海外平臺打造官方賬號矩陣，并注重日常與海外網民的互動交流，有效提升了蘇州在國際上的知名度和吸引力。

（六）共建多元傳播主體，釋放強大傳播合力

數字化時代，信息傳播已由中心輻射向圈層化離散轉變。粵港澳大灣區國際傳播需要重視廣泛滲透的社會化網絡傳播特點，形成政_{mJym7m2D/oF6XDxmJwE6Ug==}府主導，非政府組織、民眾共同參與的多元傳播主體。在數字化媒體蓬勃發展的時代，國際傳播處在一個更為“自由開放、多元平等、多向交互”的網絡空間。較之政府主體，非政府組織擁有更為靈活的運營優勢與更為多樣的路徑選擇優勢，因而可以根據目標受眾的語境背景與信息接收偏好，自由靈活地創新傳播路徑。數字化媒體有效解決了傳統媒體時空受限、資源集中、成本高昂等問題，民眾在區域形象構建與傳播過程中的作用越來越大。數字媒體平臺的快速發展不僅提高了信息傳播的速度，還改變了傳統的信息接收關系，民眾不再只擁有信息接收者的單一身份，還成為體量最大的信息生產者和傳播者。個體傳播用最真實的民間敘事和影像記錄，實現了傳播要素的具體化、形象化與生活化，因而更加有助于促進國際傳播的互動、互融與互通。要整合粵港澳大灣區內官方、社團與民間力量，通過多視角的內容生產和多維度的傳播模式，構建一體多元的國際傳播格局。

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Research on the Paths of Digitalization Empowering International Communication of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area

Sheng Xiaofeng Fu Pingting

（Beijing Institute of Technology， Zhuhai， Guangdong， Zhuhai， 519088）

Abstract： [Research purpose] As a major national development strategy， the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area has attracted great attention from the international community since it was proposed. The image of the area has been well presented and constructed by China's mainstream media. However， the development of Internet and social media has made the international communication channels more complex， and the communication efficiency of the mainstream media has decreased. Against the strategic background of construction of the era， it will better promote its high-quality development using digital technology to promote capacity building of international communication. [Research method] By studying the theories and literature related to digital empowerment and international communication， and combining digital empowerment with international communication of the area， this article conducts a survey research of overseas Chinese in Europe and America by using online questionnaires， and also identifies the current situation and existing problems of international communication of that area. [Research conclusion] Based on the survey findings and combined with the development status of digital technology， effective paths for digital empowerment to strengthen international communication of the area are proposed from the following six aspects： establishing a digital mindset for international communication and tilting communication resources towards digital development; integrating communication information through digital technology to clarify the international image positioning of the area; using big data technology to focus on the target audience and achieve precise communication; promoting the digital generation and transformation of advantageous resources of the area; expanding international communication channels through various digital media platforms; forming a diversified communication entity led by the government， involving non-governmental organizations and the public.

Key words： Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area; digitalization; international communication; communication effectiveness; effective paths

基金項目：北京理工大學珠海學院校級課題“數字化賦能粵港澳大灣區國際傳播的路徑研究”（XK2023022）。

作者簡介：盛小豐，女，1978年生，博士，副教授，研究方向為市場營銷與品牌傳播。傅萍婷（通信作者），女，1984年生，碩士，副教授，研究方向為公共管理與人力資源。