“雙11”大戲， 品牌票房如何大賣？

新中國成立75周年之際，央視《朝聞天下》欄目再次聚焦偉大的中國紡織業：從新中國成立初期國內人均3.5米的棉布年產能，到如今年產服裝超700億件，可為全球每人提供約8.75件衣服，中國紡織服裝產業正實現著量質齊升的飛躍。

與此同時，世界最大的服裝消費國也即將迎來一年一度的“中國限定”消費狂歡節——“雙11”。

伴隨最近宏觀經濟市場迎來了一波政策調整，服裝消費市場的信心空前拉滿，一直在說的“消費回暖”似乎終于真的要來了，“雙11”讓每個中國服裝產業人充滿期待。

眾所周知，由于客單價與利潤率的因素，服裝品牌最重要的消費季在Q4，目前各大品牌冬季產品已線上線下全面上市。而“雙11”大促期間的銷售額通常會占到整個季度銷量的70%甚至更高，其占領用戶心智之深、商家成交規模之大，全年無其他節點能出其右。

10月14日，以淘天和京東為代表的“雙11”大促活動正式上線，跟往年相比，今年是戰線最長、跨度最久的一次狂歡，沒有之一。

預售開啟后的首個小時，125個服飾類品牌成交額同比去年“雙11”預售首日翻倍。其中，Bosideng波司登、Bananain蕉內、SIINSIIN等品牌搶贏第一波爆發，實現品效突圍，在大促首戰中獲得先發優勢。

可以說，看到這些熟悉的品牌上榜在意料之中。

“科技保暖、輕戶外和美體穿搭”依然成為了秋冬服裝暢銷的主要賣點，高梵的“中科蓄熱技術”“法國工藝”“匈牙利飛天鵝絨”等技術優勢繼續吸引著大批死忠粉為科技服飾溢價買單；探路者的遠紅外升溫、拒水絨、玻尿酸、氣凝膠等戶外服飾“輕”功能依然受露營青年們的追捧……

拋開淘天這樣的傳統電商，“雙11”另一個主陣地——興趣電商的代表“抖音”也將比以往更加受到品牌的重視。

今年以來，優衣庫與抖音IP“薄荷曼波”的成功案例、拉夫勞倫順勢站位的老錢風tag，以及多巴胺穿搭、美拉德穿搭這些現象級原生服飾潮流IP均出自抖音，其造勢能力令人驚嘆。

由此，我們近期看到了恒源祥的海派新國貨橫空出世，也看到了GXG的美拉德爆款襲來，勁霸男裝的新中式新茄克全新定義，相信各大服裝品牌不會錯過抖音首屈一指的造勢能力，定會借勢而上。

還有兩周才正式登臺的“雙11”大片目前已進入點映階段，大戲之前雖有張大奕、羅拉密碼、周揚青等頭部服裝電商退出舞臺，以及始終無法解決且日漸高漲的高退貨率這些小插曲，但對于各大“充分內卷”的服裝品牌們來說，誰能夠回歸產品服用性、深耕細分賽道，抓住客群痛點、控制好合理的價格帶，相信其今年的超長“雙11”映期的票房定將突出重圍、脫穎而出。

祝票房大賣！

2024年9月份，全國居民消費價格同比上漲0.4%。1—9月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲0.3%。

——國家統計局

海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。

——新華社

中國人民銀行10月14日公布的數據顯示，9月末我國社會融資規模存量402.19萬億元，其中對實體經濟發放的人民幣貸款余額250.87萬億元，同比增長7.8%。前三季度，我國金融總量和信貸投放總體平穩，有力有效支持了實體經濟回穩向好。

——經濟日報

10月12日，我國擁有完全自主知識產權的全球最大的26兆瓦級海上風力發電機組在福建下線。在年平均每秒10米的風速下，單臺機組每年可輸出1億度清潔電能，可滿足5.5萬戶普通家庭一年的生活用電。

——央視新聞