新華網“數據新聞”專欄的傳播特色分析

互聯網時代，數據新聞作為大數據技術和新聞生產的有機結合，深受各大媒體和受眾青睞，也是最流行的新聞報道形式之一。在國內，新華網是最先開辟“數據新聞”專欄的媒體之一，該項目啟動于2012年，是國內較早開展數據新聞實踐的媒體之一，成立了專門負責數據新聞采集生產的數據新聞部，集結了一批專業的記者、編輯以及技術人員來制作數據新聞。專欄以“數讀新聞，圖觀天下”為口號，以“用大數據傳遞獨特新聞價值”為理念，所報道內容多聚焦于政務、人文、民生、健康等領域，目前有交互化、視頻化的趨勢。“數據新聞”專欄自誕生之日起就大量刊登社會熱點新聞，備受關注。該專欄著力于用數據和圖表表現新聞信息，傳遞新聞價值，解讀社會現象，讓單調的新聞信息更加直觀化、生動化。早在2015年，新華網“數據新聞”專欄就獲得第二十五屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎，2017年該專欄推出的數據新聞領域的優秀作品《網上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎。近年來，該專欄充分利用新興傳播技術，制作出了許多具有社會影響力的作品。作為國內數據新聞的先行者，新華網的數據新聞在質量、數量、內容上都具有獨到優勢。

一、重視數據新聞報道的內容創新

數據新聞通過數據化的方式對新聞事實進行呈現，能夠豐富新聞報道的表達形式，但真正能夠支撐媒體發展的依然是優質的傳播內容。新華網“數據新聞”專欄自創辦之日起就緊跟社會熱點，不斷拓展報道領域，通過多樣化的方式獲取數據，重視深度新聞報道，成為國內數據新聞發展領域的先行者。

1.數據新聞的報道領域廣泛，尤其重視社會熱點問題。新華網“數據新聞”專欄背靠國家級通訊社，是國內數據新聞實踐當之無愧的先行者。在選題上，該專欄秉持著“團結穩定鼓勁，正面宣傳為主”的宗旨，多圍繞國計民生、經濟狀況、健康傳播等議題展開報道，從數據搜集、技術處理到可視化呈現，均有其獨到之處。其傳播內容主要涉及政治軍事、法律犯罪、社會民生、經濟貿易、科教文化、娛樂體育、健康環境、交通出行等方面，內容十分寬泛，尤其重視民生和事實熱點話題的報道，為受眾提供多樣化的信息選擇，滿足了不同受眾的信息傳播需求。2022年春節期間，新華網推出了《平安回家|春運出行要注意哪些？》的作品，通過圖文相結合的方式對購買火車票、平安出行的準備事項等進行了展示，為受眾提供了全面而有趣的回家指南，備受歡迎。

2.數據新聞的數據來源科學精準，官方數據占有重要地位。美國傳播學者霍夫蘭在說服性傳播效果研究中提出了信源可信度的概念，一般認為信源可信度越高，信息的說服效果就越強。該概念在數據新聞的數據獲取環節同樣適用。作為穩定產出的數據新聞專欄，新華網“數據新聞”專欄的數據來源廣泛，其中包括政府公開數據、非政府組織數據、企業行業權威數據、科研機構和院校數據、新聞媒介數據等，但一般以政府數據為主，這些權威數據的支撐，使產出的新聞更具可信度，也使相關數據新聞及該專欄的影響力大幅提升。例如，2024年五一勞動節前夕，新華網推出了《五一假期十大熱門旅游地天氣預報》的數據新聞，對攜程旅行公布的五一假期十大熱門旅游目的地的天氣情況進行了播報，圖片數據來自中國氣象局氣象宣傳與科普中心（中國氣象報社），數據準確可靠，為游客的出行提供了較好的參考。

3.數據新聞創作重視深度報道，以提高社會影響力。如何合理運用現有的數據，深度解析數據，將數據和新聞內容有機結合，深入挖掘隱藏在數據背后的新聞線索和意義，是新華網數據新聞持續發展的關鍵。新華網“數據新聞”專欄歷來重深度報道，精心制作有深刻社會意義、深遠影響力的優秀深度報道作品，以此提高自身的社會影響力。近年來，隨著傳播技術的快速發展，AI技術被廣泛應用于社會各個領域，給社會發展帶來了極大的影響。例如，新華網“數據新聞”專欄制作了《AI助力金融科技從“刷臉識狗”說起》的新聞報道，通過視頻、圖片和數字相結合的方式，探討AI刷臉技術在動物界的運用情況，認為“刷臉識狗”背后是“寵物生物信息識別系統”的快速發展，這一技術讓寵物就醫理賠更便捷，也給寵物險市場帶來技術支撐，為我們全面了解AI技術的應用情況提供了有益的借鑒和參考。

二、重視數據新聞報道的技術創新

相對于傳統新聞報道形式，數據新聞最大的特色之一就在于通過數據圖表的方式對新聞內容進行呈現，讓受眾一目了然地了解新聞事件的來龍去脈，更加便利地接收新聞傳播者的信息。數據新聞是建立在傳播技術創新的基礎之上的，通過傳播技術進行內容呈現，變革了新聞生產的方式，起到了更好的傳播效果。

1.數據處理專業化，提高新聞報道的權威性。對于數據新聞的生產創作而言，怎樣對從各個信息源所搜集到的數據信息進行加工，是一個至關重要的步驟，它將直接影響數據新聞的質量以及數據可視化呈現的效果。新華網實力強大，不僅有自己的媒體創意工坊、數據工程師來建模分析數據，還有大量合作企業、機構的專業人士來協助處理他們所需數據。比如，微信、美團、餓了么等軟件，它們不僅掌握大量的數據信息，還擁有強大的數據處理技術。這種先由新華網“數據新聞”專欄選題，再由企業數據團隊提取對應數據，計算得出數據成果并進行加工呈現的處理形式得到了一致好評。比如，在日本東京奧運會期間，新華網推出了“數·百年”系列數據新聞報道，與天眼查APP數據新聞工作室合作，創作出《“數·百年”：百年奧運 中國成績》等一系列作品，該作品以我國歷年奧運會期間所獲獎項為基本內容，展現了我國體育健兒在奧運會上努力拼搏、不畏艱險的奮斗精神，備受好評。借由此種方式，數據新聞的數據處理不再全權交由記者編輯負責，而是由專業的技術人員進行操作，使其數據處理更加專業化。之后再由記者編輯團隊對數據處理結果進行分析，提煉出其所蘊含的新聞價值，以生產出更加優質的數據新聞產品。

2.技術應用普遍化，優化受眾的閱讀體驗。數據新聞的發展與互聯網技術的發展息息相關，數據爬蟲、物聯網、人工智能等新技術的應用，不斷給數據新聞的數據生產提供更優質的技術支撐。技術是數據新聞生產的核心要素之一，新技術的應用不斷賦予數據新聞新的生命力。比如，新華網在《全視角體驗上海迪士尼樂園》中，就采用無人機和AR技術，給受眾帶來身臨其境的全新體驗。該作品將迪士尼的地圖制作成了可以點擊的超鏈接，受眾可以通過不同的鏈接感受迪士尼樂園不同項目帶來的真實體驗。2024年全國兩會期間，新華網制作了大量的VR和數據結合的新聞作品，通過短新聞的方式整合了兩會要點、兩會花絮、街頭采訪等內容，讓受眾切實感受到了VR數據新聞作品的魔力。新華網“數據新聞”專欄在實踐的過程中重視新技術的運用，不僅能深挖新聞線索，生動展示新聞內容，還能增強受眾體驗。

3.新聞生產科學化，提升數據新聞的質量。數據新聞的發展與大數據技術的發展息息相關。2017年是新華網“數據新聞”專欄發展最迅速的一年，這一年新華網共報道數據新聞546篇，其中新華網發表的數據新聞作品《網上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎，其發展離不開大數據處理技術的迭代。新華網數據新聞團隊在進行數據新聞生產時不局限于簡單地復制粘貼現有數據，而是利用數據建模、爬蟲技術，利用SPSS、Python等軟件程序抓取數據、處理數據。這大幅提升了其數據新聞創作的質量。例如，2024年全國兩會期間，新華網推出了數據新聞作品《人民法院審判執行工作七大看點》，該作品通過SPSS統計技術以及網絡爬蟲技術將人民法院審判執行工作的重要內容進行了數據展示，讓受眾能夠通過數據和圖表的方式直觀地感受人民法院審判工作的狀況，取得了良好的傳播效果。

三、重視數據新聞報道的形態創新

通過對獲取數據的加工處理，采用多樣化的呈現方式傳播新聞信息是新華網“數據新聞”專欄的特色之一。“數讀新聞，圖觀天下”充分利用自己強大的采編、技術優勢，使新聞數據呈現更加精簡，呈現形式更為多樣，新聞生產更加科學，受眾的閱讀體驗也更加優化。

1.數據呈現精簡化，凸顯數據新聞報道的針對性。新華網數據新聞在數據引用上偏愛簡單數據，原因是這樣生產出來的數據新聞能夠做到淺顯易懂、一目了然，滿足受眾碎片化閱讀需要，使受眾能在較短時間內迅速瀏覽全篇報道、迅速理解報道主旨。同時，對數據的直接引用和簡單處理能夠實現快速追逐熱點的目的，這樣簡單呈現數據往往不需要花費過多的時間和精力，熱點事件一出現便可以迅速追蹤報道，新聞作品時效性的要求得到極大滿足。例如，2024年4月，新華網制作了《同比增長6.2%！一季度沈陽GDP達1830.5億元》的數據新聞作品，全文數據非常簡單，就是將來自國家統計局地區生產總值統一核算結果通過圖表的方式呈現出來，讓受眾能夠一目了然地了解沈陽經濟發展的現狀。2024年全國兩會期間，新華網推出了《聚焦“國家賬本”帶你了解財政資金怎么花》的新聞作品就是將2023年中央和地方預算執行情況以及2024年中央和地方預算草案的數據進行了直接呈現，讓受眾能夠直接了解到相關情況，實現良好的傳播效果。

2.呈現形式多樣化，凸顯數據新聞報道的有效性。數據可視化是以可視化圖形呈現數據的一種新技術手段，它是數據新聞區別于其他類型新聞報道的最鮮明的特點，使受眾能夠輕易在茫茫數據海洋中迅速獲得有效信息。新華網“數據新聞”專欄的可視化發展呈現出多樣化趨勢，除了傳統的圖文、信息圖、微視頻形式，還致力于通過圖表的方式呈現新聞。但由于大型圖表的制作難度系數過高，各式各樣的靜態圖表還是其最主要的報道形式，包括流程圖、散點圖、詞云圖、時間軸、交互地圖等。例如，2024年全國兩會期間，新華網推出的《九組數據帶你看最高檢工作報告亮點》，在這篇數據新聞中，新華社就使用了包括折線圖、柱狀圖、面積圖以及其他的特色創意圖表來展現主題，可以看出，制圖精美是新華網“數據新聞”專欄的一大優點，也是吸引受眾的關鍵。

3.交互形式豐富化，凸顯數據新聞報道的互動性。可視化呈現和交互式體驗是吸引受眾閱讀數據新聞的兩大法寶。雙向的交互式傳播能夠大幅提升受眾的參與感和互動感，增加其閱讀數據新聞的積極性。新華網在增加欄目與受眾的互動量方面作出了努力。一方面，將5G、物聯網、人工智能、AR、VR等新興技術投入數據新聞的應用之中，增強可視化的呈現形式，打造動態數據；另一方面，建立了一個對受眾有吸引力的平臺，增加互動，提供反饋渠道，提升受眾的參與感。

四、結語

社會的不斷進步、傳播技術的快速發展以及媒介傳播形式的更迭，都為數據新聞的發展奠定了良好的基礎。作為國內數據新聞生產的先行者，新華網“數據新聞”專欄緊跟時代發展潮流，在傳播內容、傳播技術、呈現方式等方面對數據新聞的制作進行了全方位的創新。一方面，該專欄緊跟社會熱點，打造優質傳播內容，不斷提高作品的社會影響力；另一方面，該專欄重視技術創新，對數據進行科學化、專業化處理，提升數據新聞報道的精準度，進一步提升了數據新聞的社會傳播力。國內其他新聞媒介在進行數據新聞的探索制作之時，也應當汲取新華網數據新聞產品生產制作的經驗，推陳出新，不斷推動數據新聞的繁榮發展。

（作者系山西傳媒學院動畫與數字藝術學院講師）

【編輯：王秦】