地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道中的價(jià)值體現(xiàn)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)

摘要：重大主題報(bào)道是主流媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作等進(jìn)行的新聞宣傳方式，具有較強(qiáng)的政治屬性和鮮明的主題思想。地方黨報(bào)作為參與重大主題報(bào)道的主陣地，擔(dān)負(fù)著正面宣傳、輿論引導(dǎo)的職責(zé)。本文通過分析近年來(lái)多家地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐，闡釋做好重大主題報(bào)道創(chuàng)新的必要性、深耕重大主題報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)、如何推動(dòng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新出彩等，為地方黨報(bào)提升主流輿論傳播力、影響力提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道 地方黨報(bào) 責(zé)任擔(dān)當(dāng) 媒體融合 價(jià)值體現(xiàn)

重大主題報(bào)道是地方黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容，既能夠?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，也能展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)、體現(xiàn)媒體價(jià)值。隨著多元化傳播方式、輕量化信息產(chǎn)品的出現(xiàn)，主流媒體要提升新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，要以做好重大主題報(bào)道為抓手，順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播正能量。地方黨報(bào)作為主流媒體的中堅(jiān)力量，如何創(chuàng)新性創(chuàng)造性做好重大主題報(bào)道，讓新聞宣傳更加貼近時(shí)代、貼近生活、貼近受眾，形成更廣泛的傳播力和影響力，成為現(xiàn)階段重要的課題。

一、做好重大主題報(bào)道，彰顯地方黨報(bào)價(jià)值與擔(dān)當(dāng)

融媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道日漸多樣，對(duì)信息的需求注重體驗(yàn)感和個(gè)性化。地方黨報(bào)如果無(wú)法滿足受眾要求，將逐漸喪失關(guān)注，從而失去影響力和話語(yǔ)權(quán)。為此，地方黨報(bào)的重大主題報(bào)道不能因循守舊，必須守正創(chuàng)新，形成具有鮮明特色的媒體形象，在發(fā)展中鞏固壯大地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，彰顯主流媒體的價(jià)值與擔(dān)當(dāng)。

1.匯聚正向價(jià)值，深度解讀生動(dòng)表達(dá)。地方黨報(bào)具有旗幟鮮明立場(chǎng)堅(jiān)定的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，這些特有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值不因時(shí)間而改變。通過理念更新、形式創(chuàng)新、技術(shù)迭代，讓重大主題報(bào)道始終引領(lǐng)主流價(jià)值觀，成為唱響主旋律、講好中國(guó)故事的主陣地。2024年山東省“兩會(huì)”期間，大眾日?qǐng)?bào)圍繞重大主題報(bào)道積極策劃，圍繞“好勢(shì)頭”“有干頭”“有奔頭”“有盼頭”“走前頭”等，推出系列主題評(píng)論《2023，好勢(shì)頭！》《2024有干頭！》《穩(wěn)扎穩(wěn)打有奔頭！》《共同奮斗有盼頭！》《敢作善為走前頭！》，通過大量翔實(shí)案例、真實(shí)數(shù)據(jù)、生動(dòng)表達(dá)，將中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展光明前景的底層邏輯講清楚、弄明白，同時(shí)厘清思路方法，號(hào)召?gòu)V大干部群眾扎實(shí)奮斗。作品被人民日?qǐng)?bào)和新華社等央媒轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量超6600萬(wàn)，為提振士氣、凝聚力量營(yíng)造了良好氛圍，與受眾實(shí)現(xiàn)了情感連接。不難看出，雖然新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，主流媒體依然在權(quán)威性和專業(yè)性上保持不可撼動(dòng)的地位。

2.關(guān)照受眾需求，融合新聞即時(shí)性與深刻性。融媒體時(shí)代，受眾在更新信息獲取方式的同時(shí)，對(duì)重大主題報(bào)道的深度、專業(yè)度、體驗(yàn)感有了更高要求。同時(shí)，國(guó)際輿論環(huán)境依然嚴(yán)峻，地方黨報(bào)面臨多重困難與挑戰(zhàn)，為此要清醒地看清形勢(shì)，扛起責(zé)任、迎難而上。既要通過不斷創(chuàng)新形式豐富受眾閱讀體驗(yàn)感，讓重大主題報(bào)道喜聞樂見，也要找準(zhǔn)自身定位和發(fā)展方向，在新聞即時(shí)性與深刻性之間找到平衡點(diǎn)，塑造主流輿論新格局。為此，地方黨報(bào)要不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，主動(dòng)探索重大主題報(bào)道創(chuàng)新方式，切實(shí)擔(dān)負(fù)起宣傳黨和國(guó)家路線、方針、政策的重任，并在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。重慶日?qǐng)?bào)在黨的二十大特別報(bào)道中全面、深刻、及時(shí)地反映會(huì)議關(guān)鍵信息，如“二十大時(shí)光”欄目推出的《擼起袖子加油干 風(fēng)雨無(wú)阻向前行》《報(bào)告字字句句說(shuō)到了老百姓心坎上》等報(bào)道，反映重慶全市收聽收看黨的二十大開幕盛況；“重報(bào)圓桌會(huì)”欄目則通過與北京參會(huì)代表的實(shí)時(shí)交流，及時(shí)深刻解讀黨的二十大報(bào)告，表達(dá)所思所感。

3.創(chuàng)新傳播范式，主動(dòng)拉近與受眾的距離。地方黨報(bào)重大主題報(bào)道在語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)方式等方面形成了一套專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒獭Ｔ谛旅襟w沖擊下，地方黨報(bào)需要更加注重用戶體驗(yàn)，在語(yǔ)言表達(dá)和內(nèi)容呈現(xiàn)層面打破與受眾的距離感。特別是在重大主題報(bào)道中，要不斷更新傳播理念，改變固有思維定式，以用戶為核心，在守正中尋求創(chuàng)新。以新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道為例，2023年4月12日海南省委舉行“蓬勃興起自貿(mào)港”專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，海南日?qǐng)?bào)策劃推出創(chuàng)意視頻、海報(bào)、動(dòng)圖等一系列融媒體產(chǎn)品，對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道。其中，紀(jì)實(shí)劇情片《遠(yuǎn)航》以海南自貿(mào)港科研人才任佳為人物原型，講述了他在海南帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研制自主研發(fā)新型半潛式無(wú)人艇的故事。該作品獲得人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)重點(diǎn)推薦，國(guó)內(nèi)多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超500萬(wàn)次。這與以往地方黨報(bào)對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道模式有著明顯區(qū)別，充分借鑒了新媒體傳播理念，不僅展現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)重大主題報(bào)道的判斷和把握，還是對(duì)創(chuàng)新重大主題報(bào)道的一次檢驗(yàn)。

二、立足本地特色、創(chuàng)新敘事，讓重大主題報(bào)道年輕態(tài)

地方黨報(bào)做好重大主題報(bào)道的關(guān)鍵在于把握正確方向、找準(zhǔn)重點(diǎn)、提升內(nèi)容質(zhì)量。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，傳統(tǒng)正面宣傳與受眾期待存在一定差距。因此，地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道中應(yīng)實(shí)現(xiàn)從“有意義”向“有意思”轉(zhuǎn)變，通過深入一線、深入淺出、創(chuàng)新敘事、立足本地特色等方式，讓報(bào)道吸引更多年輕受眾關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)入心入腦。

1.深入一線，讓重大主題報(bào)道豐滿鮮活。重大主題報(bào)道如何寫得鮮活生動(dòng)，是對(duì)記者能力水平的檢驗(yàn)。深入一線采訪調(diào)研，從群眾中獲得第一手材料，可以讓報(bào)道耳目一新。2023年以來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)開設(shè)了“第一視點(diǎn)”專欄，其中2023年12月刊發(fā)《“莫名其妙”“無(wú)中生有”“點(diǎn)石成金”——義烏故事：何以勇立潮頭》一文，正值改革開放45周年之際，在習(xí)近平總書記再次考察義烏之后，浙江日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)義烏，尋找答案。該文章為尋跡溯源、講好習(xí)近平總書記故事的重大主題報(bào)道，在核心采訪對(duì)象缺失的前提下，記者靈活應(yīng)變、另辟蹊徑，采用蹲點(diǎn)式調(diào)研采訪，深入一線、廣泛獲取獨(dú)家線索和細(xì)節(jié)。

2.深挖內(nèi)涵價(jià)值，深入淺出引發(fā)受眾共鳴。重大主題報(bào)道向來(lái)是新聞報(bào)道的內(nèi)容富礦，需要深挖其內(nèi)涵價(jià)值，選擇最恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式予以展示。報(bào)道既要上接天線，又要下接地氣，以小切口抒寫大時(shí)代，引發(fā)受眾共鳴。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，云南日?qǐng)?bào)策劃推出“邊疆喜事兒傳北京”系列報(bào)道，通過一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事講述了云南省邊境線上的新活力。該系列稿件從小切口入手，深入淺出展現(xiàn)云南發(fā)展新變化。如《都來(lái)“有風(fēng)的地方”，云南的魔力在哪里？》一文，回訪了2015年習(xí)近平總書記察看魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)受災(zāi)群眾時(shí)曾到訪過的鄒體富、甘正芬一家。短短8年時(shí)間，受災(zāi)村民用勤勞的雙手團(tuán)結(jié)互助共建新家園，用鄒體富老人的話說(shuō)：“兒孫有事干，家家有錢賺，幸福生活一年更比一年好。”該系列融媒產(chǎn)品展現(xiàn)了“十四五”開局以來(lái)云南的發(fā)展變化，傳遞出云嶺大地各族兒女心向北京心向黨的生動(dòng)畫面。

3.個(gè)性化敘事，硬道理更要軟表達(dá)。在移動(dòng)優(yōu)先的傳播格局下，地方黨報(bào)一味追求“黃鐘大呂”，雖然頭頭是道，難免曲高和寡，無(wú)法順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，傳播力和引導(dǎo)力很難盡如人意。近年來(lái)，地方黨報(bào)開始嘗試創(chuàng)新敘事方式，多以平民視角，講述平凡樸素的身邊人、身邊事，將硬道理進(jìn)行軟表達(dá)，彰顯積極向上、催人奮進(jìn)的時(shí)代主題。以南京報(bào)業(yè)紫金山視頻為例，為喜迎黨的二十大，推出“大道向前·共富體驗(yàn)官看振興”大型融媒體行動(dòng)，邀請(qǐng)高校學(xué)子化身體驗(yàn)官，沉浸式走進(jìn)南京特色鄉(xiāng)村，以青年人的視角記錄鄉(xiāng)村巨變，觸摸時(shí)代發(fā)展脈搏。該作品采用獨(dú)特拍攝手法，策劃包裝精彩畫面，讓作品輕松有趣，成為爆款精品，被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端等央媒選用，全網(wǎng)累計(jì)播放量超5000萬(wàn)次。

4.立足本地特色，打造精品力作。地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道中應(yīng)突出自身優(yōu)勢(shì)，立足本地、凸顯地域特色，巧妙呈現(xiàn)差異化、個(gè)性化，打造精品力作，形成專屬核心競(jìng)爭(zhēng)力。2022年6月，習(xí)近平總書記到武漢考察，時(shí)隔一年，湖北日?qǐng)?bào)推出《武漢人民向總書記匯報(bào)》特刊及融媒體產(chǎn)品。為了做好此次重大主題報(bào)道，該報(bào)從2023年3月下旬開始策劃，歷經(jīng)多輪商議，最終確定圍繞三個(gè)方面構(gòu)建特刊內(nèi)容：將這一年來(lái)武漢新城的變化、武漢突破“卡脖子”技術(shù)成效顯著、黨建引領(lǐng)基層治理取得新突破，巧妙地串聯(lián)起武漢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科創(chuàng)進(jìn)步、美好環(huán)境和幸福生活。該報(bào)微信公眾號(hào)推出《總書記到過的這座城，一年后有新變化！》一文，被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等多家媒體轉(zhuǎn)載。這種突出地域特色的重大主題報(bào)道，走的是親民路線，從形式到內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新OBae3SqKNILy+kEjXd1/hg==突破，將宣傳主題寓教于樂，形成良好的傳播效果。

三、增強(qiáng)可讀性、創(chuàng)新傳播策略，讓地方黨報(bào)重大主題報(bào)道傳更廣

近年來(lái)，隨著新媒體迅猛發(fā)力，新聞傳播呈現(xiàn)出差異化、分眾化的發(fā)展趨勢(shì)，地方黨報(bào)要緊跟時(shí)代腳步，拓展用戶思維，站在用戶角度思考問題、找準(zhǔn)方向，以創(chuàng)新報(bào)道形式為手段、技術(shù)賦能為支撐、區(qū)域聯(lián)動(dòng)為特色，打造更多適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的精品報(bào)道，推動(dòng)地方黨報(bào)重大主題報(bào)道傳更廣。

1.創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)重大主題報(bào)道可讀性。重大主題報(bào)道的多元化表達(dá)可以增強(qiáng)報(bào)道的趣味性和吸引力，更有利于信息傳播。如通過短視頻記錄受訪者的言行，真實(shí)還原新聞場(chǎng)景，可以增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)實(shí)感和感染力；通過圖表形式梳理關(guān)鍵信息，讓受眾一目了然、更加直觀地了解新聞事實(shí)；通過直播報(bào)道可以第一時(shí)間獲取事件最新進(jìn)展，讓報(bào)道更具時(shí)效性和立體感。在2024年山東省“兩會(huì)”報(bào)道中，大眾日?qǐng)?bào)推出多款創(chuàng)意海報(bào)對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行生動(dòng)解讀。例如，《動(dòng)起來(lái)！7個(gè)字帶你速讀山東2024年重點(diǎn)工作》，使用動(dòng)態(tài)海ergZq47WWjOAWSNkCmjoPw==報(bào)形式，在關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)中增加相應(yīng)元素，“長(zhǎng)”字中有向上箭頭、“科”字中有實(shí)驗(yàn)試管、“民”字中有代表教育的學(xué)士帽等，融媒產(chǎn)品生動(dòng)活潑，讓人眼前一亮。該報(bào)還推出“衛(wèi)星視角看山東”系列短視頻，結(jié)合衛(wèi)星影像清晰直觀展現(xiàn)山東發(fā)展成就；“博物志視角讀報(bào)告”系列，則按照大國(guó)重器、家鄉(xiāng)特產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)集群等分門別類梳理政府工作報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)新打造一批高品質(zhì)山東特色“明信片”，其中《把家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”變成市場(chǎng)“顯眼包”》還推出英文版本，豐富了海外傳播。

2.技術(shù)賦能多元呈現(xiàn)，帶來(lái)全新感官體驗(yàn)。融媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，重大主題報(bào)道同樣需要技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元呈現(xiàn)。與央媒、商業(yè)頭部媒體相比，地方黨報(bào)在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、人才配置等方面還有較大差距。近年來(lái)，AI、AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于重大主題報(bào)道，拓展了新聞場(chǎng)景，給受眾帶來(lái)沉浸式感官體驗(yàn)，展現(xiàn)了媒體融合的強(qiáng)大創(chuàng)新力。2024年全國(guó)“兩會(huì)”期間，河北日?qǐng)?bào)推出《創(chuàng)意微視頻丨120秒AR動(dòng)畫，看政府工作報(bào)告民生亮點(diǎn)》，利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作，以沉浸式體驗(yàn)、虛實(shí)相融的“穿越式”場(chǎng)景，讓受眾身臨其境了解政府工作報(bào)告提及的發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)和“民生紅包”，讓受眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，強(qiáng)化其“在場(chǎng)性”和體驗(yàn)感。報(bào)社還拓展 AI、AR新技術(shù)應(yīng)用，聚焦政府工作報(bào)告、中國(guó)式現(xiàn)代化等重點(diǎn)內(nèi)容，推出AI視頻《看！這就是熱氣騰騰的中國(guó)》《這就是活力滿滿的河北》等；“我AI大美中國(guó)”征集活動(dòng)則用AI技術(shù)賦能，邀請(qǐng)網(wǎng)友共繪中國(guó)式現(xiàn)代化新圖景，升級(jí)創(chuàng)意交互形式，為網(wǎng)友開辟參與“兩會(huì)”新渠道。

3.強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力。“酒香也怕巷子深”，地方黨報(bào)重大主題報(bào)道在做優(yōu)內(nèi)容，還需要建強(qiáng)傳播矩陣，擴(kuò)大新聞產(chǎn)品覆蓋面。要善于整合資源，通過媒體間抱團(tuán)聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力，實(shí)現(xiàn)傳播能效最大化。以重慶日?qǐng)?bào)為例，在黨的二十大報(bào)道中其推動(dòng)媒體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，與浙江、河北等地省級(jí)黨報(bào)聯(lián)合，共話脫貧后如何持續(xù)奮斗譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章；與四川日?qǐng)?bào)聯(lián)合，以成渝“雙城經(jīng)濟(jì)圈”發(fā)展為題共謀唱好“雙城記”；旗下上游新聞與浙江中國(guó)藍(lán)新聞、湖北長(zhǎng)江云等多家主流新媒體聯(lián)合推出接力直播《領(lǐng)“路”·十年》，全方位、多角度展現(xiàn)十年來(lái)各地如何推動(dòng)道路橋梁建設(shè)。可見，地方黨報(bào)有效整合各地媒體資源，協(xié)同發(fā)力，在重大主題報(bào)道中能形成“1+1>2”的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，做好重大主題報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，其成功取決于如何創(chuàng)新應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的變化。地方黨報(bào)要始終心懷“國(guó)之大者”，在新形勢(shì)下扛起使命擔(dān)當(dāng)、發(fā)揮媒體價(jià)值；立足本地特色、創(chuàng)新敘事，讓重大主題報(bào)道年輕態(tài)，吸引受眾目光；以創(chuàng)新姿態(tài)助力重大主題報(bào)道廣泛傳播，提升報(bào)道的關(guān)注度和影響力，放大主流輿論聲量，源源不斷地把黨和政府的聲音傳遞到千家萬(wàn)戶，緊密團(tuán)結(jié)全體人民，共譜中國(guó)式現(xiàn)代化的絢麗篇章。

（作者馮譯冉系南開大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生，石家莊學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授；王前系南開大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

本文系2021年度河北省社科基金項(xiàng)目“高校基于WSR系統(tǒng)方法論的河北紅色基因工程傳承機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB21ZX008）的研究成果。

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【編輯：王秦】