科技創新是刺激品牌消費的強勁引擎

在21世紀的全球經濟版圖中，科技創新如同一股不可阻擋的洪流，深刻改變著人類社會的每一個角落，其中，對品牌消費領域的重塑尤為顯著。在這個信息爆炸、需求多元化的時代，科技創新不僅是企業生存與發展的核心驅動力，更是刺激品牌消費、引領市場潮流的強勁引擎。《科技創新與品牌》雜志社與中國保護消費者基金會、中國社區發展協會等單位共同發起“創新品牌 消費共享”行動，以“科技創新”為核心，一方面成為推動企業品牌發展的有益助力，為品牌注入了新的活力與無限可能；另一方面在消費市場，以科技賦能的品牌經濟活動，促推居民消費高質量發展過程中的消費規模增長和結構升級。

新一輪科技革命浪潮中，人工智能、量子科技、生物技術、新能源、新材料等前沿技術的迅猛發展，正以前所未有的方式重塑生產方式、產品形態和服務模式，催生出全新的生產力質態。對于生產企業而言，品牌作為連接產品與消費者的重要橋梁，其形象與價值的塑造方式也正在經歷深刻的變革。科技創新正逐步成為塑造品牌全新形象的核心驅動力，它不僅改變了產品的功能、外觀，更深刻地影響了品牌的定位、傳播方式以及消費者對于品牌的認知與情感連接。

產品是企業與消費者溝通的橋梁，也是品牌形象的直接載體。科技創新在產品設計、制造、功能等方面的應用，使得企業能夠不斷推出具有獨特賣點的新產品，滿足消費者日益增長的個性化需求。通過引入新材料、新技術、新工藝，品牌創造出更加智能、環保、個性化的產品，從而重新定義產品的價值主張。

企業內部管理的智能化也是科技創新賦能品牌發展的重要體現。通過引入云計算、物聯網、人工智能等先進技術，企業能夠實現生產流程的自動化、供應鏈的透明化、財務管理的智能化，從而大幅提升運營效率與決策能力。這種內部管理的優化，不僅降低了企業的運營成本與風險，還為企業品牌發展提供了堅實的支撐與保障。

同時隨著大數據、云計算、人工智能等技術的廣泛應用，品牌服務的數字化轉型成為不可逆轉的趨勢。通過構建智能化、個性化的服務體系，品牌能夠更精準地把握消費者需求，提供更加貼心、高效的服務體驗。

在數字化時代，新興社交媒體和數字營銷成為品牌傳播的重要渠道。通過微博、微信、抖音等社交平臺，許多品牌更加直接地與消費者溝通，分享品牌故事，傳遞品牌價值。同時，很多企業利用大數據分析，精準定位目標受眾，實現個性化營銷，增強品牌與消費者之間的互動性；其次互聯網技術支撐的跨境電商，為品牌國際化提供了前所未有的機遇。通過構建全球化的供應鏈體系，品牌更加便捷地將產品銷往世界各地，更簡潔地實現了品牌國際化的過程，同時科技創新為品牌提供了更多元化的表達方式，使品牌能夠更好地適應不同文化背景下的消費者需求。

從產品創新到服務創新，從品牌傳播到國際化布局，科技創新都是企業不可或缺的核心驅動力。這也是“創新品牌 消費共享”行動前四個字想要呈現并力求推動其活躍發展的核心要義。

今年的政府工作報告將“著力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環”列為2024年政府工作的十項任務之一，并對“促進消費穩定增長”作出明確部署。7月，國務院又發布關于促進服務消費高質量發展的意見，指出要優化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化服務消費需求，同時明確以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。

去年，習近平總書記在地方考察期間提出“新質生產力”這一重要概念，它以科技創新為引擎，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵的先進生產力質態。奮楫者先，創新者強。以科技創新驅動生產力向先進質態躍升，培育和發展新質生產力，是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，也是提升品牌價值和活躍市場經濟的重要支撐。

在新的發展時期，人們對于品牌消費也有新的需求和期待。新型消費更加注重消費者與生產者互動，消費者更加注重生產的反饋機制。科技創新正在優化品牌消費體驗，智能化服務不僅提升購物便捷性，從智能推薦系統到無人零售店，從智能家居到移動支付，這些創新技術極大地提升了消費者的購物便捷性和滿意度，而且智能化的反饋機制也在滿足個性化需求，將消費者行為、偏好反饋給生產者，促進生產端產品與服務持續更新，在及時獲取消費者信息的基礎上不斷完成產品與服務的持續迭代，使得更大范圍上生產力形態和質態不斷變遷和躍升，從而促進新質生產力培育和創新能力不斷提高。

新型消費加快了新產業、新業態和新模式的深度應用，成為新質生產力發展的重要載體。科技創新正在引領品牌消費潮流。創新產品在引領市場趨勢，科技創新成為推動產品迭代升級的關鍵力量，這些創新產品往往具有更高的性能、更獨特的設計、更環保的材質等特點，能夠迅速吸引消費者的眼球，激發購買欲望。在科技創新的推動下，不同行業之間的界限越來越模糊，跨界融合成為新的發展趨勢。企業通過跨界合作，創造出全新的消費場景和商業模式，為消費者帶來前所未有的消費體驗。

面對新發展新場景，“創新品牌 消費共享”行動聚焦科技助力形成的中國自主品牌高質量發展現狀，深入挖掘“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”過程中的生動案例，強化創新品牌經濟效能，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，創造消費需求，促推企業進一步深化實施品牌戰略。我們期望能夠通過活動不斷增強消費者對中國創造的品牌認同，營造良好的創新品牌成長生態，打造綠色、健康的消費平臺，更好地激發市場活力和社會創造力，讓要素增值，讓消費者獲益！