綠色服裝設計：服裝行業發展突破點

隨著低碳經濟的發展，生態環保的綠色理念深入人心，各行各業也將綠色環保理念貫徹于企業研發、生產、營銷、管理的全過程。服裝行業作為傳統制造行業，近年來綠色服裝設計理念正引領服裝行業產品設計發展的趨勢。服裝企業通過在服裝設計的外觀、造型、色彩、材質、功能等方面融入綠色生態理念，生產生態環保的服裝產品，已經成為服裝行業發展的潮流與突破點。

一、綠色服裝設計的發展趨勢

綠色服裝也被叫做環保服裝、生態服裝。就其本質而言，綠色服裝以保護人類身體健康為追求，具有安全性、舒適性等特點，消費者可以獲得良好的穿戴體驗，身體能夠得到放松和愉悅感，仿佛身處自然環境中。正是由于綠色服裝具有以上特點，所以，消費者穿著綠色服裝時，身心均可以獲得絕佳的體驗，不會感到負擔。綠色服裝的設計和上市，可說是服裝特性的決定性突破，使得服裝設計由物質層次升華為精神層次的產品。

當前綠色服裝設計還存在不足之處，整體上處于較低層次的發展階段。根據對服裝企業的調查，導致綠色服裝設計發展受阻的因素比較多，其中最為關鍵的因素是用料的環保性。實際上，綠色服裝設計理念最早興起于國外，傳到我國的時間比較晚。很長一段時間以來，多數消費者并不了解綠色服裝設計相關理念，對此認識非常少，從而造成了服裝設計企業為了增強自身競爭力，迎合大眾需求，僅重視滿足消費者的個性需求，卻忽視了應用綠色服裝設計理念的現象。

進入新發展階段以來，各行各業轉型升級的步伐加速，企業除了創造經濟價值以外，還擔負著提高社會效益和生態效益的重任。在綠色生態環保理念深入人心的背景下，我國越來越多的服裝企業向綠色服裝企業轉型，綠色服裝設計也獲得了一定的發展。綠色設計的理念正逐步融入我國各類服裝品牌的設計之中，服裝設計師也傾向于通過綠色服裝設計的方法去開展服裝設計。目前，太空服、防曬服等一批綠色服裝已經獲得了較好的市場反饋，消費者對于綠色服裝產品的接受度也日益提高。為搶得市場先機，國內許多服裝設計企業積極學習國外先進的綠色服裝設計理念和方法，共同推動綠色設計在我國服裝行業的發展。總之，綠色服裝設計的主流趨勢不可阻擋。

二、服裝企業發展綠色服裝設計的策略

面對綠色服裝設計的潮流和趨勢，服裝企業也要積極向綠色服裝企業轉型，服裝設計師可以將綠色設計理念融入色彩、材質以及外觀等服裝設計元素中，科學運用多種綠色設計方法，充分發揚綠色設計理念。同時，服裝企業應強化綠色服裝生產中的質量控制和服裝的回收利用，實施服裝產品全過程的綠色營銷管理。

（一）堅持生態環保理念，積極向綠色服裝企業轉型

綠色設計發展離不開綠色服裝企業作為載體和基礎保障，大量服裝企業對綠色服裝設計理念的應用以及推廣是綠色設計得以發展的最大推動力。換言之，服裝企業以堅持生態環保理念為前提，才能真正地轉型為綠色服裝企業。這要求服裝企業應該做到以下兩點：第一，緊緊抓住發展機遇，突出自身優勢，盡快占領市場，加大自主研發力度，提高綠色設計投入，生產出更多物美價廉的環保面料服裝產品，降低染料對環境的污染，優化服裝產品的功能性，改善消費者的服裝體驗。例如，我國著名運動品牌李寧從2009年就開始在運動服裝中融入了綠色服裝設計的理念，將“關愛生命，關愛地球”標語正式提出來，除此之外，李寧為了倡導自身的環保主張，推出了“LIVEONEARTH，LOVEONEARTH”的宣傳語。第二，踐行環保理念，節約自然資源，設計并且生產出綠色化的服裝產品，讓消費者的身心得到放松，嚴格遵循ISO14000環境管理體系，持續提高自身發展水平，增強行業競爭力。例如，著名的服裝品牌無印良品的公司標識就是一個環保標識，其設計的服裝產品均貫穿著環保理念。簡潔、環保是無印良品產品的最大特點，它的品牌內涵是“沒有商標與優質”。整理相關資料可知，無印良品的理念為三個：依次是選擇材料、檢查工序、簡化包裝。無印良品的產品受到了廣大消費者的喜愛和認可，在很大程度上源于其所一貫主張的簡約、質樸理念，及其倡導的去復雜化的純粹生活方式。

（二）將綠色設計理念融入服裝色彩、材質以及外觀等元素選擇中

綠色服裝設計成功的關鍵在于服裝設計師對于綠色設計理念的運用。從服裝設計的技術方法來看，服裝設計師可以把綠色設計理念融入色彩、材質以及外觀等服裝設計元素中。具體來說：第一，色彩。在設計服裝產品過程中，色彩設計是非常重要的部分之一，科學的色彩不但能夠呈現出設計人員的審美風格，還能夠讓服裝產品更具有市場競爭力，獲得消費者的青睞。在綠色設計理念的指引下，服裝設計師在色彩建構時，應該始終體現出綠色環保理念，設計出具有生態特色的服裝產品。站在服裝設計的立場上而言，必須注重綠色層面，宣導環保意識，增強服裝的綠色生態魅力，讓消費者在穿戴這些服裝時獲得一種自然舒適的美好體驗。這就要求服裝設計師應該培養和強化自身的美感，在設計工作中積極應用生態服裝色彩理念，彰顯服裝產品的個性化和綠色性，引導消費者對綠色設計服裝產品形成好感并進行購買。第二，材質。隨著信息技術不斷發展，各學科基礎研究領域和應用領域均獲得不少發展成果，這為構建生態文明社會提供了可靠的科技支持，大量新型環保材料被制造出來，極大促進了綠色服裝設計發展，新型環保服裝材料不斷替代對環境具有破壞性的不可回收材料。現階段，在所有的服裝面料當中，纖維材質面料最能夠體現出綠色服裝設計優勢。和其他的服裝面料相比來看，纖維材料在服裝生產環節不會產生大量的廢棄物和垃圾，另外，后期回收十分方便。第三，外觀。消費者在購買服裝產品時，除了會篩選服裝面料以外，還會對服裝產品的外觀進行比較。所以，在設計綠色服裝過程中，設計師不僅要重視色彩和舒適性，還應該注重服裝產品的外觀。進行設計時，必須確保服裝產品的外觀體現出一定的審美性，并且要符合人體工學，提高服裝舒適度。切忌一味追求服裝款式的創新，要時刻謹記服裝產品的功能性是穿戴，應在最大程度上符合自然形態的設計，兼顧個性化設計需求。

（三）科學運用多種綠色設計方法，充分發揚綠色設計理念

除了將綠色設計理念融入色彩、材質以及外觀等服裝元素選擇中，我國服裝企業設計師也要運用極簡主義和經典主義設計方法，充分發揚綠色設計理念，并簡化工藝結構，避免浪費，同時加強衣物的多功能設計。具體來說：第一，款式設計應該兼顧經典主義和極簡主義，不需要刻意突出衣物的裝飾性功能。無論是經典主義設計還是極簡主義設計，二者的優勢均十分明顯，舉例而言，一些人在選購服裝產品時更加注重干練簡潔的線條，有助于彰顯他們的專業素養和業務水平；也有一些人在選購服裝產品時更加注重服裝的合體性以及功能性，有助于幫助他們更好保護自身安全，更適合工作環境。極簡設計省去不必要的功能以及裝飾，減少對面料的使用數量，繼而降低對環境的影響。第二，借助于省道轉移方式來優化服裝工藝結構，可以節省更多面料。在服裝市場上，消費者普遍傾向于選擇那些具有精美線條和款式優雅的服裝產品。具體到服裝設計的細節中，如設計紐扣、拉鏈等服裝部件時，進行針對性創新，通過棉布做的扣子和拉繩，對環境更加友好。第三，加強衣物的多功能設計。對服裝進行綠色設計過程中，加強服裝的功能性非常關鍵，多功能的衣物能夠實現一衣多用，減少服裝的購買量。舉例而言，正反面都可穿的衣物是服裝市場上最受歡迎的多功能服裝之一。

（四）實施全過程綠色管理，并加強綠色營銷

除了做好綠色服裝設計之外，服裝企業也要注重開展全過程的綠色管理，并實施綠色營銷。具體來說：第一，實施全過程的綠色管理。在設計綠色服裝時，服裝企業應該構建積極的綠色企業文化，結合自身的發展實際推出綠色管理戰略，建立健全內部組織架構，開展綠色采購管理等。企業在研發、采購、生產、銷售、投資、財務等全過程管理中，均必須貫穿綠色環保理念。此外，在大數據時代，企業還應加強大數據管理，及時收集和分析綠色服裝資料。為此，服裝企業應該聘請具有專業背景的技術人員搭建綠色服裝產品設計的數據庫，完成數據庫的日常管理和維護。庫中的資料應該進行實時更新，資料內容應包括一切和綠色服裝產品有關的信息，如環境信息、技術信息等。舉例而言，服裝在生產過程中形成的有害物質、服裝材料對環境的影響值等，均應輸入到企業的數據庫中。第二，加強綠色營銷。在進行營銷過程中，服裝企業應該堅守綠色理念，明確自身的品牌定位，結合產品成本設置綠色產品的價格，組織綠色包裝，為廣大消費者提供綠色服務。此外，服裝企業應該認真學習和落實環保政策，在追求收益的同時，還應該積極履行自身肩負的社會責任，形成良好的生態效益和社會效益。最終，助力生態文明建設。

（作者單位：吉林大學）