大灣鎮文旅產品設計

[ 項目名稱] 重慶市教育委員會人文社會科學重點項目“基于景觀基因理論的重慶非物質文化遺產創新性傳承與發展數據庫建設研究”（項目編號：24SKGH346）。

大灣鎮地處重慶市渝北區北部，面積117.71 平方千米，人口近3 萬人。其地處丘陵，靠近河流，擁有適宜多樣化種植農業的優良自然條件。同時，當地土質特殊，大量種植果樹，包括桃、李和梨等，尤以桃樹為多，所以大灣鎮金鳳村也有“金鳳桃鄉”的美稱。當地村民世代種植桃樹，并形成了獨特的種植傳統和相伴而來的民俗文化。

在大灣鎮，桃樹不僅是重要作物，也是當地的文化象征。所以，當地民俗文化多與桃樹種植相關，如桃花節、采摘節等。這些豐富的節慶活動不僅豐富了當地居民的文化生活，也吸引了大量游客前來觀光旅游，其中以金鳳桃花節最有代表性。每年3 月中旬，在桃花盛開的時節，當地都會慶祝桃花節，舉辦大量活動，包括賞花、釀酒、放風箏等。近年來，隨著經濟的發展和農村經濟形態發生改變，大灣鎮的民俗活動也日益豐富，帶有現代特色的健康跑、趣味運動會、攝影展等活動逐漸加入進來，吸引了不少城市居民來到此地，在春日的桃花間享受別樣的田園樂趣。

為了讓這種田園鄉村旅游進一步發展，促進當地文旅生態的規范化、產業化，一些有志于鄉村振興事業的高校學生、老師組成團隊，為大灣鎮設計、開發了一系列文旅產品和營銷模式，以下將進行簡單介紹。

一、品牌logo設計

品牌logo 設計以“金鳳桃”為靈感源泉和中心（圖1）。神話傳說中的蟠桃被置于左下方，背景則是簡單勾描的丘陵及川流其間，頗有意境。金鳳桃這一產品名以金色書寫，放置于logo 正中，再配上右上角紅色的“桃”字，加深了觀看者對于金鳳桃的印象。在logo 中，既將大灣鎮的金鳳桃這一拳頭產品直接展現，同時又以寫意的手法隱約呈現了出產地的自然風光，思路可謂巧妙。值得一提的是，設計者在字體色彩上選用了金色。金色在我國傳統農業文化中寓意著秋天的豐收和充裕，同時也象征著作物生長需要的陽光和溫度，可以讓人聯想到桃子的成熟和當地的富饒。logo 整體設計簡潔、易識別，完美符合行業屬性，可以為對外推廣宣傳所用。

二、IP形象設計

設計者運用當下時興的打造IP 的理念，構建了一個可愛又富有文化內涵的童話故事，以打造互聯網時代的地方文化標識。活潑可愛且堅毅勇敢的桃桃，跟著家人一直住在金鳳村，她喜歡做桃花釀，樂于助人，在危急時刻肩負起全村的希望，踏上尋找能化解村莊危機的“金鳳桃”之旅。最終在行俠仗義的嘉慶子的幫助下，她找回了“金鳳桃”，讓村莊恢復了快樂與寧靜。桃桃是化為人形的鳳凰女，其形象為古風Q 版人物。她以桃枝為頭釵，耳朵則為鳳凰翅膀的形狀，整體人物色彩以粉色和黃色為主，展現了她活潑可愛的性格，色彩和形象元素也與“金鳳”二字暗合。桃桃在旅途上認識的嘉慶子，其名來自古時對李子的稱呼，其由李子幻化而成，性格直率，愛好游覽山水，所以最終幫助桃桃找到了“金鳳桃”。他們二人的結識和相伴，正好適配了傳統文化中的“桃李”概念，以及當地以桃為主、以李為輔的種植模式。同時，這個童話故事的設計也體現了作者對傳統文化及當地情況的理解和認識。

三、打卡小程序及各場景表情包設計

設計者緊跟當下流行的“集章式旅游”，以此讓游客感受別樣文旅樂趣。結合大灣鎮的地勢特點和豐富的民俗活動，推出了景點打卡活動，將芳菲臺、十里桃林、桃子溪等地作為熱門打卡地點。打卡可以在手機上進行，作為獎勵，可以領取古風Q 版設計風格的專屬小表情（圖2）。這不僅可以吸引游客充分游覽金鳳村周邊，還能將與金鳳村相關的文化信號悄然融入群眾的日常生活，擴大品牌的影響力和影響范圍，延伸品牌效益。

四、文創周邊設計

設計者設計了寓意“桃李滿天下”的禮盒（圖3）。禮盒包裝精美，以喜慶的紅色為主。禮盒中裝有當地的特色產品，主要是桃花釀和桃子罐頭。各類桃花釀被命名為“春風揉懷”“桃醉”“相映紅”“笑春風”，而桃子罐頭則根據贈送對象不同取了不同的名字，如送兒童的名為“玉團”（取自“玉團中涵秋水色”），送成年人的叫“桃壽千春”（取自“蟠桃獻壽千春”）。此外，還有帶有logo 和IP 的服裝、鳳釵、書簽、亞克力掛件、表情包徽章和貼紙等文創禮品周邊，滿足不同人群的需求。

五、營銷推廣設計

在推廣營銷方面，可以考慮通過抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等APP 和平臺，在線上和線下渠道進行廣泛宣傳，讓更多的人感受大灣鎮獨特的民俗文化和地方特色，進而了解和喜愛大灣鎮的文旅產品，最終加入當地文旅活動中。

以上皆是設計者根據大灣鎮的實際情況量身設計的文創產品和營銷思路，是設計者為大灣鎮文旅產業發展貢獻的財富。雖然當地旅游開發和運營方面尚有一些不足，但設計者相信，依靠科學合理的規劃，以及對鄉村文旅產業發展理解的逐漸加深，大灣鎮及其他類似地區在文旅產業政策的有力支撐下，必定能夠達成新時代鄉村振興的宏偉目標，使鄉村的未來擁有廣闊的發展前景。