中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域研究熱點及行業(yè)趨勢分析

Analysis of research hotspots and industry trends in the field of costumes forChinese ancient film and television dramas

摘要：

隨著中國文化國際影響力的增強和數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展，中國古裝影視劇服裝迎來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。為了把握中國古裝影視劇服裝的發(fā)展態(tài)勢，并為相關(guān)研究人員與行業(yè)提供客觀的發(fā)展參考依據(jù)，本文利用CONCOR分析與LDA主題建模，從研究熱點和行業(yè)發(fā)展趨勢兩個層面進行了探究。分析得出，設(shè)計理念與美學追求、傳統(tǒng)服飾文化的傳播與弘揚、古裝影視劇服裝設(shè)計發(fā)展要求、對角色的塑造及表現(xiàn)作用等研究熱點，以及數(shù)字化新發(fā)展、跨行業(yè)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢、文化傳播與品牌打造新機遇、注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的設(shè)計新要求等行業(yè)趨勢。

關(guān)鍵詞：

古裝影視劇服裝;大數(shù)據(jù)分析;LDA建模;CONCOR分析;熱點研究;趨勢分析;主題挖掘

中圖分類號：

TS941.1; G124

文獻標志碼：

A

文章編號： 10017003（2024）10期數(shù)0107起始頁碼08篇頁數(shù)

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2024.10期數(shù).012（篇序）

收稿日期：

20240411;

修回日期：

20240913

基金項目：

福建省社會科學基金項目（FJ2024B165，F(xiàn)J2024B170）

作者簡介：

馮旭珉（1996），男，博士研究生，研究方向為影視劇大數(shù)據(jù)分析，影視文化傳播等領(lǐng)域。

近年來，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展踏上新臺階，中國文化不斷影響著世界，影視劇作為文化傳播的重要載體之一，承載了豐富的歷史文化信息。古裝影視劇憑借其蘊含的歷史文化、精美的服飾設(shè)計及扣人心弦的戲劇故事等多種元素，深深吸引了觀眾，引發(fā)強烈的共鳴。近幾年推出的古裝影視劇如《執(zhí)筆》《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》等，更是不斷成為人們茶余飯后熱議的焦點。而對于外國觀眾，中國古裝影視劇更是他們了解中國歷史和文化的重要渠道［1］。一方面，影視劇服裝作為其重要的視覺元素，不僅為角色形象增添了戲劇性和歷史感，更是傳承和展示了中國古代服飾的獨特魅力［2］。另一方面，人工智能等技術(shù)的急劇發(fā)展不斷沖擊著設(shè)計與文化領(lǐng)域，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究提出了更高的要求。如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流，加強傳統(tǒng)文化傳播，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)階段中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域不得不直面的難題。

根據(jù)對已有研究的考察，近5年關(guān)于中國古裝影視劇服裝的研究內(nèi)容主要集中在特征及設(shè)計理念、發(fā)展分析及作用、價值及文化傳播影響力等幾個方面。但現(xiàn)有的傳統(tǒng)研究方法通常受到樣本數(shù)量、研究范圍、主觀經(jīng)驗等的限制，難以全面深入地把握古裝影視劇服裝的發(fā)展態(tài)勢。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助收集大量的數(shù)據(jù)，對現(xiàn)有研究內(nèi)容及觀點進行客觀歸類與總結(jié)，深層挖掘熱點研究話題［3］，在古裝影視劇服裝研究領(lǐng)域具有不可替代的優(yōu)勢，作為定性分析的補充手段具有重要的應(yīng)用價值和意義。同時，在探究中國古裝影視劇服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行研究可以避免研究者主觀因素的干擾，從而保證研究結(jié)果的客觀性和科學性。

因此，本文選擇大數(shù)據(jù)分析方法對中國古裝影視劇服裝進行分析，以期用客觀的實驗結(jié)果，從研究和產(chǎn)業(yè)兩個層面，分析中國古裝影視劇服裝相關(guān)熱點話題，進一步揭示中國古裝影視劇服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)和相關(guān)研究人員提供客觀文獻參考依據(jù)和靈感來源。

1 研究方案設(shè)計

1.1 研究思路

本文著眼于國內(nèi)研究熱點和社會輿論熱點兩個維度，以全面把握中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢。

首先，在國內(nèi)研究熱點分析方面，收集近5年中國古裝影視劇服裝相關(guān)論文作為文獻基礎(chǔ)，通過關(guān)鍵詞提取、CONCOR分析等方法，聚類導出現(xiàn)階段國內(nèi)中國古裝影視劇服裝研究熱點。另外，在探究有關(guān)中國古裝影視劇服裝社會輿論熱點方面，收集近3年社交及媒體平臺發(fā)布的關(guān)于中國古裝影視劇服裝相關(guān)資料，經(jīng)過單詞清潔，LDA（Latent Dirichlet Allocation）

主題分析等步驟，得出中國古裝影視劇服裝相關(guān)社會層面輿論焦點。最后，將兩個維度導出的結(jié)果進行整理綜合，為中國古裝影視劇服裝研究及行業(yè)發(fā)展提供建議。

1.2 研究工具

1.2.1 CONCOR分析

以文獻資料為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的國內(nèi)研究熱點分析，通過UCINET社會網(wǎng)絡(luò)分析工具中內(nèi)嵌的CONCOR分析方法實現(xiàn)。從文本數(shù)據(jù)中提取代表特定概念的關(guān)鍵詞，以導出的關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性為基礎(chǔ)構(gòu)成數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，來分析文本數(shù)據(jù)中包含的意義的分析方法被稱為語言網(wǎng)絡(luò)分析或語義網(wǎng)絡(luò)分析。CONCOR分析是常用的語言網(wǎng)絡(luò)分析方法，它是通過分析同時出現(xiàn)的單詞（關(guān)鍵詞）之間的關(guān)系，根據(jù)結(jié)構(gòu)等效性對單詞進行聚類的技術(shù)。利用結(jié)構(gòu)等效性可以掌握連接網(wǎng)內(nèi)相互具有相同類型關(guān)系的節(jié)點，并導出以關(guān)鍵詞為單位捆綁的組，能夠相對直觀地掌握各組的特性。

1.2.2 LDA主題分析

以社交媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的社會輿論熱點分析借助Python和TEXTOM工具進行LDA主題建模完成。LDA主題建模是在龐大的數(shù)據(jù)中找出隱藏的主題，將類似的主題之間關(guān)鍵詞和文件捆綁在一起的文本挖掘方法之一，利用主題建?？梢愿忧逦陀^地把握某種現(xiàn)象的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢［4］。另外，LDA主題建模在利用概率算法分析大量數(shù)字數(shù)據(jù)方面非常出色，與傳統(tǒng)的尋找數(shù)據(jù)語義關(guān)系的定性文本分析方法相比，該方法不依賴于研究者的主觀意愿，以其明顯的客觀優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用于社會科學研究領(lǐng)域［5-7］。LDA主題建模分析方法和程序由數(shù)據(jù)收集和純化、最佳主題數(shù)量的選定、主題的導出和分析等組成［8］。

2 國內(nèi)研究熱點分析

2.1 研究文獻考查及數(shù)據(jù)搜集

先行研究分析是把握研究動態(tài)和方向的有效方式之一，

本文以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫作為文獻的數(shù)據(jù)來源，以“影視劇服裝”為檢索關(guān)鍵詞搜集了近5年中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域9篇研究文獻，并對研究內(nèi)容進行了考查。

黃可瀛［1］將古裝影視劇中角色的服裝設(shè)計特點總結(jié)為古典文化的意境體現(xiàn)和現(xiàn)代審美的有機調(diào)和兩大方面。馬孟超［9］以影片《影》為例，將古裝影視劇的服裝設(shè)計理念概括為純中國風的服裝樣式、意境化的設(shè)計追求、現(xiàn)代元素的適當調(diào)和等。趙天彤［10］以“新東方主義”為落腳點，將古裝影視劇服飾藝術(shù)設(shè)計概括為傳統(tǒng)服飾文化的弘揚與文化內(nèi)涵的提升、關(guān)注流行審美和大眾文化、“以人為本”的設(shè)計理念、適應(yīng)國際化審美的發(fā)展新方向等關(guān)鍵點。曹英［11］則將古裝劇中的服飾特征總結(jié)為遵循歷史并彰顯時代特征、迎合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新嘗試、服裝對人物內(nèi)在性格的精準投射、傳統(tǒng)文化元素的寫意表達。石彥君等［12］以《影視服裝設(shè)計》為中心，從尊重歷史的設(shè)計要求、突出角色風格的功能與作用、古裝影視劇服裝題材與特性分類的多樣性發(fā)展、符合時代的風格創(chuàng)新等方面對古裝影視劇的服裝設(shè)計進行了總結(jié)。盛敏欣［13］從角色展示與性格塑造的基本作用及服裝造型、色彩、面料等方面的角色塑造表現(xiàn)形式，注重服飾繼承創(chuàng)新和設(shè)計師素養(yǎng)提高的發(fā)展策略三個角度整理了古裝影視劇中服飾設(shè)計對人物角色塑造的作用及提升策略。任珂等［14］從注重歷史還原與現(xiàn)代設(shè)計理念的融合、突出古裝服飾設(shè)計的意境美與性格美兩方面分析了中國古裝影視劇中服飾設(shè)計的藝術(shù)發(fā)展。周藝［15］從古裝劇是傳統(tǒng)服飾文化傳播的重要載體及古裝影視劇服裝設(shè)計既要尊重歷史又要注重現(xiàn)代審美創(chuàng)新兩個重點，討論了古裝劇服裝對中國傳統(tǒng)服飾文化在當代發(fā)展的價值。董藍穎等［16］將古裝劇服裝對中國傳統(tǒng)服飾文化發(fā)展的影響概括為傳統(tǒng)服飾在古裝影視劇中的傳承和創(chuàng)新，以及古裝影視劇對傳統(tǒng)服飾的傳播和弘揚兩方面。本文整理了以上研究內(nèi)容及觀點，如表1所示。

2.2 主題詞提取

將近5年中國古裝影視劇服裝研究領(lǐng)域相關(guān)文獻的標題、摘要、關(guān)鍵詞、觀點、結(jié)論整理成文檔形式，上傳到TEXTOM-v5.5程序進行單詞清潔，并通過TF-IDF重要性分析（圖1），處理得到“古典”“文化”“意境”“傳播”“國際化”“審美”“歷史”“設(shè)計”“角色”“風格”“傳承”“創(chuàng)新”等64個核心主題詞。

2.3 CONCOR分析

為了更加客觀和準確地把握中國古裝影視劇服裝相關(guān)領(lǐng)域研究熱點，本文將數(shù)據(jù)處理提取的關(guān)鍵詞整理導入UCINET工具進行CONCOR分析（圖2），得出以下4個聚類集群（表2）。

集群1：包含寫意、風格、古典、美、意境、古裝、審美等關(guān)鍵詞，主要涉及古典文化的意境體現(xiàn)、突出古裝服飾設(shè)計的意境美與性格美、純中國風的服裝樣式、意境化的設(shè)計追求、傳統(tǒng)文化元素的寫意表達等內(nèi)容。因此，將集群1命名為“設(shè)計理念與美學追求”。

集群2：包含傳統(tǒng)、傳承、傳播、發(fā)展、弘揚、文化等關(guān)鍵詞，主要涉及古裝劇是傳統(tǒng)服飾文化傳播的重要載體、傳統(tǒng)服飾文化的弘揚與文化內(nèi)涵的提升、古裝影視劇對傳統(tǒng)服飾的傳播和弘揚等內(nèi)容。因此，將集群2命名為“傳統(tǒng)服飾文化的傳播與弘揚”。

集群3：包含歷史、尊重、創(chuàng)新、追求、注重、現(xiàn)代、迎合、表達、時代、理念等關(guān)鍵詞，主要涉及尊重歷史的設(shè)計要求、注重服飾繼承創(chuàng)新和設(shè)計師素養(yǎng)提高的發(fā)展策略、注重歷史還原與現(xiàn)代設(shè)計理念的融合、現(xiàn)代元素的適當調(diào)和、關(guān)注流行審美和大眾文化、現(xiàn)代審美的有機調(diào)和、適應(yīng)國際化審美的發(fā)展新方向、遵循歷史并彰顯時代特征、迎合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新嘗試等內(nèi)容。因此，將集群3命名為“古裝影視劇服裝設(shè)計發(fā)展要求”。

集群4：包含角色、性格、表現(xiàn)、造型、題材、投射、特性、面料等關(guān)鍵詞，主要涉及突出角色風格的功能與作用、角色展示與性格塑造的基本作用、角色塑造表現(xiàn)形式、服裝對人物內(nèi)在性格的精準投射等內(nèi)容。因此，將集群4命名為“對角色的塑造及表現(xiàn)作用”。

3 社會輿論熱點分析

3.1 數(shù)據(jù)收集和預處理

為了把握中國古裝影視劇服裝的社會輿論熱點，本文利用TEXTOM-v5.5程序，以“中國古裝影視劇服裝”為關(guān)鍵詞，收集了2021年5月24日—2024年5月23日的中國社交媒體平臺發(fā)布的有關(guān)網(wǎng)站、帖子、公眾號、新聞等數(shù)據(jù)。收集網(wǎng)絡(luò)平臺有百度、谷歌、微信、人民網(wǎng)、新浪微博、西瓜視頻等。收集的數(shù)據(jù)容量為2.88 MB，收集的數(shù)據(jù)件數(shù)為百度642件、谷歌775件、微信94件、人民網(wǎng)1 000件、新浪微博2件、西瓜視頻30件，共2 543件。

為了進行主題分析，本文利用TEXTOM工具內(nèi)嵌的jieba分析器對文本以名詞和形容詞為處理條件進行初步純化清潔，同時刪除“有”“好”“確定”“總”等無意義的單詞，并統(tǒng)一了“題材—主題”“人物—角色”“電影—影片”“時代—時期”等類似的單詞。為確保研究結(jié)果的可行性和客觀性，數(shù)據(jù)處理過程除作者外，還聯(lián)合4名服裝、影視相關(guān)專業(yè)導師和博士研究生同時進行。

3.2 最優(yōu)主題數(shù)選定

本文以困惑度和一致性系數(shù)作為最優(yōu)主題數(shù)的選定標準，利用Python和TEXTOM對采集的數(shù)據(jù)進行了困惑度系數(shù)和一致性系數(shù)計算。

困惑度衡量了文檔所屬主題的不確定性，因此，困惑度數(shù)值越小，則模型的預測準確度越高［10］。在尋找最佳主題數(shù)時，困惑度最小值或者拐點處的數(shù)值即代表了最優(yōu)主題數(shù)。另外，一致性指標用于衡量主題模型所生成的潛在主題的可解釋性。如果主題容易解釋，那么在對應(yīng)語料庫的文檔中，該主題中的頂部單詞將更頻繁地共同出現(xiàn)［10-11］。較大的一致性指標代表著一個更優(yōu)的模型。因此，一致性指標最高點所對應(yīng)的主題數(shù)即為最優(yōu)主題數(shù)。綜上，本文同時考慮困惑度系數(shù)和一致性系數(shù)，選擇最佳主題數(shù)為4個（圖3）。

3.3 LDA主題分析

基于Python和TEXTOM工具對LDA模型迭代模擬后，得到“主題—關(guān)鍵詞”的概率分布。按照最佳主題數(shù)“4”進行設(shè)定，分別選取各個主題下概率排序前10的核心關(guān)鍵詞。接著，將各組的關(guān)鍵詞逐一定位到原文數(shù)據(jù)進行內(nèi)容確認，并根據(jù)原文內(nèi)容對4個主題進行命名。最終，導出“影視劇服裝數(shù)字化發(fā)展與時代創(chuàng)新性”“文旅市場引發(fā)的影視劇服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”“影視文化擴大中國傳統(tǒng)服裝國際性影響力與品牌效應(yīng)”“古裝影視劇服裝的藝術(shù)表現(xiàn)形式與藝術(shù)美”4個主題（表3），反映出中國古裝影視劇服裝社會輿論熱點。

主題1：影視劇服裝數(shù)字化發(fā)展與時代創(chuàng)新性，包括影視、科技、企業(yè)、數(shù)字化、服裝設(shè)計、原創(chuàng)、時代、科幻、體驗、角色等關(guān)鍵詞。從相關(guān)文本來看，創(chuàng)新性是對影視服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代要求，數(shù)字化技術(shù)與影視服裝設(shè)計相結(jié)合更是未來發(fā)展的趨勢。如借助計算機輔助設(shè)計（CAD）等數(shù)字化工具，設(shè)計師可以更快速、精確地進行三維建模和虛擬試穿，提高設(shè)計效率。另外，通過虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，可以實現(xiàn)影視服裝虛擬試衣、虛擬演出等功能，體驗者可以在虛擬場景中體驗不同款式的影視服裝。

主題2：文旅市場引發(fā)的影視劇服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，包括影視、產(chǎn)業(yè)、文旅、高質(zhì)量、文創(chuàng)、服裝、市場、特色、電商、轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵詞。從相關(guān)文本來看，近年來文旅市場的崛起為影視服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和轉(zhuǎn)型需求。文旅市場對古代文化的推廣和傳承促進了古裝題材影視作品的興起，這些影視作品的成功播出激發(fā)了影視劇服裝產(chǎn)業(yè)對古裝設(shè)計和制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新和提升。另外，文旅景點和影視劇的聯(lián)動推廣成為一種常見的營銷策略，如影視劇取景地成為旅游景點，旅游景點成為影視劇的拍攝地，相關(guān)企業(yè)和電商平臺推出文創(chuàng)產(chǎn)品，掀起群眾“打卡”熱潮，形成了旅游業(yè)與影視服裝行業(yè)新的經(jīng)濟形勢。這種聯(lián)動促進了影視服裝產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動了影視服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

主題3：影視文化擴大中國傳統(tǒng)服裝國際性影響力與品牌效應(yīng)，包括影視、影視文化、國際、形象、戲曲、品牌、歷史、古裝、龍袍、影響力等關(guān)鍵詞。從相關(guān)文本來看，中國影視作品在國際舞臺上越來越受歡迎，其中包括歷史題材、古裝劇等。這些作品展示了中國傳統(tǒng)服裝的魅力，為中國影視服裝贏得了國際認可和關(guān)注。全世界觀眾通過影視作品了解了各種中國傳統(tǒng)元素，一些服裝品牌通過國際展會、時裝周等活動，或與國際知名設(shè)計師、影視制作公司等展開合作，擴大了中國傳統(tǒng)服裝品牌影響力。

主題4：古裝影視劇服裝的藝術(shù)表現(xiàn)形式與藝術(shù)美，包括影視、傳統(tǒng)、蝶戀花紋、主題、形象、隱喻、時尚、僵尸、藝術(shù)、色彩等關(guān)鍵詞。影視劇中的中國傳統(tǒng)服裝往往更加華麗和具有藝術(shù)性。中國古裝影視劇服裝的傳統(tǒng)設(shè)計元素與藝術(shù)美源自豐富的歷史文化傳統(tǒng)和獨特的審美，通過中國傳統(tǒng)紋樣、色彩、形象等的直接使用或時尚再設(shè)計，展現(xiàn)出豐富多彩的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵［17-18］。這些傳統(tǒng)設(shè)計元素不僅在中國影視劇中得到了體現(xiàn)，也為世界各地的觀眾帶來了深刻的文化體驗和藝術(shù)享受。

4 行業(yè)趨勢及發(fā)展建議

4.1 古裝影視劇服裝行業(yè)趨勢

社會輿論熱點映射著相關(guān)產(chǎn)業(yè)及市場發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)LDA主題模型導出的結(jié)果，本文得出以下中國古裝影視劇服裝行業(yè)發(fā)展趨勢。

1） 古裝影視劇服裝行業(yè)的數(shù)字化新發(fā)展。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用，影視劇服裝的設(shè)計與制作將會更加智能化、個性化和環(huán)?；?，特別是2024年Sora-AI的發(fā)布，未來的影視劇服裝可能會AI化。在為觀眾提供更加豐富多樣的觀影體驗的同時，也將促進影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

2） 跨行業(yè)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢。2023年底新型冠狀病毒感染結(jié)束之后，國內(nèi)外文化旅游行業(yè)迅速回溫，文旅市場對本土文化的推廣需求促使古裝影視劇服裝設(shè)計更加注重本土特色和文化元素，強化了古裝影視劇服裝的藝術(shù)性和文化價值。未來，影視劇服裝產(chǎn)業(yè)有望與文旅等產(chǎn)業(yè)更緊密地整合，跨行業(yè)共同打造文旅影視IP。

3） 文化傳播與品牌打造新機遇。通過古裝影視作品展示中國傳統(tǒng)服飾，是提高中國的文化軟實力，增強國際社會對中國文化及中國品牌認知和了解的一種有效途徑。如“馬面裙”的爆火，讓全世界感知到了中國傳統(tǒng)服裝的魅力。另外，影視文化的傳播為中國傳統(tǒng)服裝品牌走向國際提供了重要機遇，可以預見，未來中國傳統(tǒng)服裝品牌將更加向著國際化發(fā)展。

4） 注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的設(shè)計新要求。古裝影視劇服裝的紋樣、色彩、寓意等都展現(xiàn)出中華民族獨特的歷史文化信息和藝術(shù)美感。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的碰撞，對古裝影視劇服裝設(shè)計提出了更高的要求。中國古裝影視劇服裝設(shè)計在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，越來越注重現(xiàn)代時尚元素的融合，走向更加個性化、時尚化、國際化的發(fā)展道路。這種設(shè)計新要求在為觀眾帶來更加豐富多彩的視覺體驗的同時，也更加符合國際審美，不斷推動著中國文化“走出國門，走向世界”。

4.2 古裝影視劇服裝研究及行業(yè)發(fā)展建議

通過綜合研究熱點分析及社會輿論分析得出的結(jié)果，本文對中國古裝影視劇服裝研究及行業(yè)發(fā)展提供以下建議。

從技術(shù)發(fā)展方向來看，人工智能（AI）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)的不斷發(fā)展，要求影視劇服裝領(lǐng)域與時俱進。如通過VR和AI等技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)“身臨其境”的虛擬試衣體驗等方式，提高觀眾觀覽參與感與互動感，不斷結(jié)合新技術(shù)進行創(chuàng)新性探索。

從科研角度來看，目前與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合特別是運用數(shù)字技術(shù)來進行古裝影視劇服裝設(shè)計開發(fā)的相關(guān)文獻還比較匱乏。影視劇服裝研究領(lǐng)域除了基礎(chǔ)的理論分析之外，也應(yīng)加強跨學科融合應(yīng)用，將傳統(tǒng)設(shè)計與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)結(jié)合，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的古裝影視劇服裝數(shù)字化創(chuàng)新開發(fā)方案研究在未來將有較高的學術(shù)研究價值。

從市場及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型層面來看，企業(yè)要同時注重影視劇服裝的歷史還原性與文化產(chǎn)業(yè)價值。另外，隨著全國各地旅游業(yè)的一波又一波高潮，國家層面也應(yīng)加強影視劇服裝文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)和旅游業(yè)的聯(lián)系，出臺各種相應(yīng)支持政策，促進文化商業(yè)相輔相成共同影響。

從設(shè)計研發(fā)與文化傳播層面來看，研究領(lǐng)域要與產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展相結(jié)合，通過創(chuàng)新性研究、大數(shù)據(jù)分析、好感度和滿意度分析等量化的、系統(tǒng)科學的研究方法，更加有效地促進設(shè)計研發(fā)和文化傳播。同時，設(shè)計師要注重傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，科學地整合現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段，在尊重文化、還原歷史的同時，實現(xiàn)創(chuàng)新與傳統(tǒng)的有機結(jié)合，使設(shè)計更加符合現(xiàn)代化和國際化審美，從而推動中國文化和影視劇服裝的傳播。

5 結(jié) 語

本文基于大數(shù)據(jù)分析方法對中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域相關(guān)研究及社會輿論進行分析，得出研究熱點及行業(yè)趨勢。從研究結(jié)果來看，近5年相關(guān)研究主要聚焦于設(shè)計理念與美學追求、傳統(tǒng)服飾文化的傳播與弘揚、古裝影視劇服裝設(shè)計發(fā)展要求、對角色的塑造及表現(xiàn)作用四個方面。行業(yè)發(fā)展趨勢方面，隨著國家文化傳播戰(zhàn)略的進一步推進，未來中國古裝影視劇服裝行業(yè)將迎來數(shù)字化新發(fā)展、跨行業(yè)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢、文化傳播與品牌打造新機遇、注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的設(shè)計新要求等趨勢。機遇與挑戰(zhàn)并存，如何抓住時代發(fā)展契機，實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新與價值創(chuàng)造，是中國古裝影視劇服裝產(chǎn)業(yè)和研究人員需要直面的難題。

本文希望為中國古裝影視劇服裝領(lǐng)域相關(guān)研究和行業(yè)提供有用的實證資料，但是在整理和確認大量數(shù)據(jù)的過程中，需要投入相當?shù)臅r間和精力，因此在提高研究效率等方面存在局限性。

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Analysis of research hotspots and industry trends in the field of costumes forChinese ancient film and television dramas

ZHANG Chi， WANG Xiangrong

FENG Xumin1， WANG Xin2

（1.College of Public Opinion and Image Communication， Dongmyeong University， Busan 48520， South Korea;2.National Innovation Center of Advanced Dyeing & Finishing Technology， Tai’an 271039， China）

Abstract：

Chinese culture continues to influence the world. As one of the important carriers of cultural communication， film and television dramas carry rich historical and cultural information. With historical culture， exquisite costume design， and gripping drama stories， ancient costume film and television dramas have deeply attracted the audience and aroused strong resonance. Meanwhile， the rapid development of technologies such as artificial intelligence has continuously impacted the design and cultural fields， and has put forward higher requirements for the development and research of related industries. How to adapt to the development trend of the times， strengthen the dissemination of traditional culture， and achieve industrial transformation is a difficult problem that the Chinese ancient costume film and television drama clothing industry has to face at this stage. This paper selects big data analysis methods， uses CONCOR analysis and LDA topic modeling， and conducts research from two levels： research hotspots and industry development trends. In order to use objective experimental results from the two levels of research and industry， the paper analyzes the hot topics related to Chinese ancient costume film and television drama clothing， further revealing the future development trend of Chinese ancient costume film and television drama clothing industry， and providing objective literature reference for enterprises and related researchers.

Research hotspot data were collected by using CNKI database as the data source of literature， “film and television costumes” were selected as the search keyword to collect nine research documents in the field of Chinese ancient costume film and television costumes in the past five years， and the research content was examined.

Social opinion hotspot research data were collected by using TEXTOM-v5.5 program， and with “Chinese ancient costume film and television costumes” as the keyword， relevant websites， posts， public accounts， news and other data released by Chinese social media platforms were collected in the past three years from May 24， 2021 to May 23， 2024.

Research results show that in the past five years， related research has mainly focused on four aspects： design concepts and aesthetic pursuits， the dissemination and promotion of traditional clothing culture， the development requirements of costume design for ancient costume film and television dramas， and the shaping and performance of roles. In terms of industry development trends， with the further advancement of the national cultural communication strategy， the future Chinese ancient costume film and television costume industry will usher in new trends such as digital development， new trends in cross-industry linkage industrial transformation， new opportunities for cultural communication and brand building， and new design requirements that focus on tradition and innovation.

This study hopes to provide useful empirical data for related research and industries in the field of costumes for Chinese ancient film and television dramas. However， in the process of collating and confirming a large amount of data， it takes considerable time and effort， so there are limitations in improving research efficiency.

Key words：

costumes for ancient film and television dramas; big data analysis; LDA modeling; CONCOR analysis; hotspot research; trend analysis; topic mining