用“端莊”反諷端莊，海外網(wǎng)友玩瘋了

《艾米莉在巴黎》第四季的首映禮上，飾演艾米莉的演員莉莉·柯林斯在鏡頭前自信地展示著身上的阿瑪尼特別訂制服：“鉆石、黑裙，very demure and very mindful。”

飾演花花公子蘭伯特的威廉·阿巴迪身著綠色暗紋的Caroline’s Couture高定系列西裝，他說(shuō)：“時(shí)髦、與眾不同、潮流，very demure。”

飾演盧克的布魯諾·格里介紹自己的穿搭：“黑領(lǐng)帶、黃西裝，very demure，very delightful。”

最近幾周，無(wú)論是在TikTok，還是在Facebook、Instagram等國(guó)外社交媒體上，人們對(duì)“very demure，very mindful”這句話一定并不陌生。

“看到我切西瓜的方法了嗎？Very demure，very mindful。”

“看我在片場(chǎng)是如何吃薯片的？Very demure，very mindful。”

“看到我是怎么剪頭發(fā)的了嗎？Very demure，very mindful。”

潮流來(lái)來(lái)去去，“very demure，very mindful”這句話究竟有什么魔力，能夠在互聯(lián)網(wǎng)中霸屏數(shù)周，引得社會(huì)名人和時(shí)尚品牌爭(zhēng)相模仿？

“very demure，very mindful”

“demure”的意思是“端莊的、嫻靜的、保守的”。文化和語(yǔ)言專家諾爾·沃爾夫說(shuō)，demure一詞在19世紀(jì)被大量用于形容“謙虛矜持”的年輕女性。這個(gè)詞不由讓人聯(lián)想到《羅馬假日》中知性可愛(ài)的安妮公主，舉手投足盡顯優(yōu)雅；《唐頓莊園》中冷靜驕傲的瑪麗，無(wú)時(shí)無(wú)刻都展現(xiàn)著英倫貴族的古典氣質(zhì)。

“very demure，very mindful”意為“非常端莊、非常用心”。這句話來(lái)源于波多黎各裔的內(nèi)容創(chuàng)作者Jools Lebron，她在TikTok賬號(hào)“@joolieannie”上發(fā)布了38秒的“反串”視頻，介紹如何在工作場(chǎng)所保持端莊和得體。

“看我上班時(shí)的妝容，非常端莊、非常用心。我不會(huì)畫綠色截?cái)嗍窖塾叭ド习啵粫?huì)看起來(lái)像一個(gè)小丑。我去面試的樣子，就是我去上班的樣子。很多女孩面試時(shí)看起來(lái)像瑪吉·辛普森，去工作時(shí)就像帕蒂和賽琳娜（《辛普森一家》中的人物），這并不端莊。”她還說(shuō)她上班的襯衫“只是露了一點(diǎn)，而不是一覽無(wú)余”。

“very demure， very mindful”不僅是對(duì)傳統(tǒng)行為規(guī)范的調(diào)侃，更是對(duì)自我表達(dá)的保護(hù)。

demure可以理解為“低調(diào)卻不失質(zhì)感的風(fēng)格”，懂得在不同場(chǎng)合穿合適的服飾，畫適宜的妝容，不追求引人注目的華麗裝飾和鮮艷的色彩，選擇柔和、自然的色調(diào)和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，展示內(nèi)在的自信和品味。

然而Jools Lebron所指的demure不僅是外表，更是自我意識(shí)和自信的態(tài)度。視頻畫面中，Lebron畫著略顯夸張的眼線，長(zhǎng)發(fā)上扎著兩個(gè)小辮，并非傳統(tǒng)“端莊”的形象。她表示“端莊和用心”是顧及身邊人感受的表現(xiàn)，是向世界展示自己的方式，并藉此傳播正能量，提醒大家應(yīng)該互相尊重。

她所說(shuō)的“端莊和用心”其實(shí)帶有調(diào)侃和諷刺意味，有些類似于國(guó)內(nèi)“優(yōu)雅、永不過(guò)時(shí)”的熱梗，通過(guò)這種幽默的方式，表達(dá)對(duì)社會(huì)規(guī)范的戲謔態(tài)度。

這段視頻迅速在TikTok上獲得了5000萬(wàn)次的播放量，并在Instagram上累積了21萬(wàn)次使用“#demure”標(biāo)簽的帖子。

一夜成名后，Jools Lebron辭去了收銀員工作，上了《吉米·坎摩爾直播秀》，并向粉絲們透露她已有足夠的資金完成變性。

在這里，“very demure， very mindful”不僅是對(duì)傳統(tǒng)行為規(guī)范的調(diào)侃，更是對(duì)自我表達(dá)的保護(hù)。傳統(tǒng)的demure和mindful概念往往與順從社會(huì)期望、壓抑個(gè)性聯(lián)系在一起，但流行的demure和mindful被創(chuàng)作者重新定義，變成一種自我掌控、自我肯定的象征，鼓勵(lì)個(gè)性和自由，但又不會(huì)過(guò)于夸張。

拓展“端莊”

Netflix巧妙地抓住這次熱點(diǎn)，專門開(kāi)設(shè)了“very demure，very mindful”專欄（包括《艾米麗在巴黎》《布里其頓》《甜木蘭》等多部熱門劇集），并與Jools Lebron本人聯(lián)動(dòng)，打造了一則極具創(chuàng)意的推廣視頻，將“very demure，very mindful”與Netflix的品牌內(nèi)容巧妙結(jié)合。視頻中，Jools Lebron使用這則標(biāo)志性口頭禪，展示她分享自己最愛(ài)的Netflix內(nèi)容時(shí)的“端莊和用心”。

demure的創(chuàng)作熱潮，已經(jīng)超越了最初的視頻語(yǔ)境，從職場(chǎng)形象的調(diào)侃拓展到日常生活的戲謔，被全球各地的創(chuàng)作者以各種形式演繹和擴(kuò)展。

“看到我吃巧克力草莓的樣子了嗎？只有一點(diǎn)點(diǎn)。”“@_angelomarasigan”用叉子拿起沾滿巧克力的草莓，在鏡頭前展示：“我不會(huì)弄得滿嘴都是，因?yàn)槟菢硬⒉粚I(yè)，我是非常謹(jǐn)慎、非常端莊的。”搭配上他尖細(xì)的聲音和鄭重其事的表情，非常滑稽。

看似滑稽的背后，是反傳統(tǒng)、反規(guī)則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性表達(dá)的精神內(nèi)核。

夫妻博主“@liliannawilde”非常得意地分享了他是如何讓妻子早上睡懶覺(jué)的。“我非常端莊、非常用心，我不像其他的丈夫，早上我不會(huì)叮當(dāng)作響、制造噪聲，現(xiàn)在我要去給她煮些咖啡了。”

在全球各地五花八門的創(chuàng)造熱潮下，“demure”的含義并不在于展示如何真正實(shí)現(xiàn)端莊，而是在于對(duì)塑造端莊行為的調(diào)侃。看似滑稽的背后，是反傳統(tǒng)、反規(guī)則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性表達(dá)的精神內(nèi)核。一如發(fā)瘋文學(xué)和動(dòng)物文學(xué)，創(chuàng)造者用荒誕但不惡俗的幽默發(fā)泄情緒、尋找認(rèn)同，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行解構(gòu)，但又不會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，反而能在一定程度上消解人們的負(fù)面情緒，實(shí)現(xiàn)安全的“放肆”。

在前夫40歲生日那天，TikTok博主“@delmybanegas”離開(kāi)了他。“我非常端莊、非常謹(jǐn)慎，沒(méi)有引起騷動(dòng)。”“@delmybanegas”借用demure的梗，分享了她的故事。

生日那天，博主像往常一樣準(zhǔn)備好了早餐，親吻前夫并祝他生日快樂(lè)。當(dāng)時(shí)前夫的媽媽正在庭院里籌備生日派對(duì)，趁他不注意，博主悄悄離開(kāi)了。此前，她曾三次嘗試離開(kāi)，但都沒(méi)有成功，盡管前夫已經(jīng)出軌，犯錯(cuò)在先。前夫非常自戀、掌控欲極強(qiáng)，在他眼中，博主就是他的財(cái)產(chǎn)。博主只能選擇悄悄地離開(kāi)，不給他反應(yīng)的機(jī)會(huì)。

她表示：“因?yàn)樽杂墒菬o(wú)價(jià)的，既入窮巷，更應(yīng)及時(shí)掉頭，掌控主動(dòng)權(quán)。”在這段視頻的評(píng)論區(qū)里，無(wú)數(shù)有著相似經(jīng)歷的觀眾也分享了自己以及媽媽、祖母是如何“端莊”地逃離婚姻，奔向自由。

女性對(duì)自由與獨(dú)立的追求，不是為了反抗社會(huì)，而是為了向全世界表明，女性不是只有賢良淑德、犧牲自我一種形象，不是只有步入婚姻、生兒育女一條道路。盡管社會(huì)對(duì)女性角色有傳統(tǒng)期待，但每位女性都有權(quán)選擇自己的生活方式。

其實(shí)，無(wú)論是女性還是男性，都擁有成為任何樣子的自由和權(quán)利，可以文靜端莊、溫柔賢惠，也可以勇敢活潑、野心勃勃。

搶抓“端莊”

似乎一夜之間，大家都變得“端莊得體”起來(lái)。眾多明星也紛紛加入demure浪潮。

剛剛離婚不久的詹妮弗·洛佩茲在Instagram上以內(nèi)斂、優(yōu)雅的方式推廣她的飲料品牌Delola，在視頻中，她展示了如何用“端莊”的方式品嘗雞尾酒：“看看我是怎么做到的，當(dāng)我喝瓶子里的酒時(shí)，我不會(huì)一飲而盡，非常端莊。”

另一位大牌明星金·卡戴珊則用大膽的穿搭詮釋“端莊”，金分享了她為Skims系列拍攝的廣告照片：“非常可愛(ài)、非常得體、非常端莊。”照片中，她身著紅色緊身套裝，搭配紅色滑雪靴，藍(lán)色的眼影與之形成強(qiáng)烈反差。

除此之外，各大品牌也迅速擁抱“端莊”，搶抓這一營(yíng)銷金礦。

電商平臺(tái)SSENSE緊跟潮流，在IG上放出了一張宣傳照，模特穿著Chopova Lowena品牌，簡(jiǎn)約復(fù)古，并配文“看看我工作時(shí)如何打扮？非常可愛(ài)、非常得體、非常端莊。”很多品牌諸如Maybelline、Estée Lauder和Anthropologie也借助這一潮流在社交媒體上獲得了成功。

根據(jù)《PR Week》的數(shù)據(jù)，自視頻發(fā)布以來(lái)，“Demure fashion”的Google搜索量飆升了310%。“Demure fashion”強(qiáng)調(diào)端莊且謹(jǐn)慎的美學(xué)，但同時(shí)也融合了幽默和反諷，打破了傳統(tǒng)的時(shí)尚定義。

抓住demure的風(fēng)潮并非易事，尤其是在時(shí)尚領(lǐng)域。根據(jù)《Vogue Business》報(bào)道，英國(guó)行銷公司The Digital Fairy的策略總監(jiān)Louise Yems表示：“并非所有的品牌都能以這種方式與消費(fèi)者交流。Demure本身帶有一定的諷刺意味，如果一個(gè)品牌無(wú)法體現(xiàn)這種特質(zhì)，盲目追隨潮流可能會(huì)適得其反。”

而對(duì)于Jools Lebron本人來(lái)說(shuō)，demure風(fēng)潮是改變她生活和事業(yè)的一束光，她登上各大媒體頭條，飛往多個(gè)國(guó)家參與活動(dòng)。她的成功也引得虎狼窺視，發(fā)生了“不端莊”的行為。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，前幾日J(rèn)ools Lebron正面臨著商標(biāo)搶注的危險(xiǎn)，她發(fā)布了一條哭泣的視頻，稱“自己注冊(cè)商標(biāo)的速度不夠快”。雖然之后刪除，但立即引起了粉絲和網(wǎng)民的關(guān)心。

美國(guó)專利商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)顯示，華盛頓州的杰斐遜·貝茨在Jools Lebron之前提交了“very demure，very mindful”的商標(biāo)申請(qǐng)。北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校教授黛博拉·格哈特表示：“我們稱這種人為‘商標(biāo)流氓’，但當(dāng)有人提交申請(qǐng)時(shí)，并不意味著他們自動(dòng)擁有該商標(biāo)或者成為該商標(biāo)的權(quán)利人。只有在商標(biāo)審查30天的反對(duì)期內(nèi)，沒(méi)有人提出異議才可以。”

之后，Jools Lebron在新發(fā)布的視頻中回應(yīng)粉絲的關(guān)心，稱已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)處理此事。“我不會(huì)再流淚了。”她說(shuō)。

Demure風(fēng)潮的持續(xù)升溫，帶給我們的不僅是時(shí)尚和美妝的啟發(fā)，更是對(duì)自我表達(dá)和社會(huì)規(guī)范的反思。或許，它將繼續(xù)激發(fā)更多的創(chuàng)意和靈感，推動(dòng)個(gè)人形象和社會(huì)文化向著更加多元、包容的方向發(fā)展。這種潮流“very demure，very mindful”。

特約編輯姜雯 jw@nfcmag.com