網(wǎng)紅“賣慘”營銷走的是死胡同

設(shè)定悲慘身世、佯裝日子清苦、孩子送養(yǎng)他人……這是“賣慘”網(wǎng)紅慣用的橋段。然而，謊言終會被揭穿，精心構(gòu)建的人設(shè)也會隨之“塌房”。近日，百萬粉絲網(wǎng)紅“小英”被曝其名下關(guān)聯(lián)4家企業(yè)一事引起廣泛熱議。不少網(wǎng)友懷疑其“生活慘狀”都是劇本演繹，目的是獲取流量。

無獨(dú)有偶，前段時間，百萬粉絲網(wǎng)紅“小小努力生活”也因編造虛假身世、直播賣慘牟利被拘留10天。“賣慘”網(wǎng)紅們編造或夸大自己的不幸遭遇，可能誤導(dǎo)大量粉絲，讓他們對現(xiàn)實產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，進(jìn)而動搖社會信任。更有甚者，以設(shè)立虛假人設(shè)、直播賣慘方式博取廣大網(wǎng)友的同情心，進(jìn)而進(jìn)行流量變現(xiàn)，更可能涉嫌違法違規(guī)，觸及法律紅線。

靠“賣慘”博眼球的網(wǎng)紅之路，注定是一條越走越窄的死胡同。近日，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，其中專門提到，重點(diǎn)整治通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球的現(xiàn)象。充當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)乞丐”，或許能帶來一時的利益，但無論在網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實中，真誠與信任才是人與人溝通交流的硬通貨。通過編故事、虛假宣傳在網(wǎng)絡(luò)上投機(jī)取巧，注定是窮途末路。