新能源企業加強新聞宣傳的策略與實踐

摘 要：隨著全球能源結構的調整和可再生能源的快速發展，新能源企業作為其中的重要組成部分，其產業發展和技術創新備受關注。新能源企業作為這一領域的核心力量，其新聞宣傳對于提升品牌形象、推動產業發展和技術創新，對于凝聚廣大干部職工干事創業的熱情具有不可忽視的作用。新聞宣傳工作必須根據新時代、新形勢、新特點、新要求，探索出新路子、創新出新方法，本文旨在探討新能源企業如何加強新聞宣傳工作，以提升其在社會和市場中的影響力，為企業高質量發展賦能。

關鍵詞：新能源企業；新聞宣傳

一.新能源企業新聞宣傳的重要性

新能源企業作為推動綠色經濟、實現可持續發展的關鍵力量，其新聞宣傳工作的重要性日益凸顯。新聞宣傳不僅是企業對外展示形象、傳播信息的重要窗口，更是企業文化建設和品牌建設的關鍵環節。企業要把宣傳工作擺在全局工作的重要位置，為企業高質量發展提供強大的思想保障、輿論支持、精神動力和文化條件。

（一）提升品牌形象

通過新聞宣傳，新能源企業可以展示其技術實力、產品優勢以及社會責任，從而樹立良好的品牌形象。

（二）推動產業發展

新聞宣傳能夠引起社會各界對新能源企業的關注，通過宣傳促進產業鏈的完善和發展。

（三）促進技術創新

新聞宣傳能夠傳播最新的科研成果和技術創新，推動整個行業的技術進步。

二、新能源企業新聞宣傳存在的問題

（一）內容同質化

當前，部分新能源企業的新聞宣傳內容過于同質化，整體策劃不夠，有深度的報道不足，常規性、小規模、零散的活動宣傳報道較多，缺乏對活動內容進行歸納總結、提煉的經驗。

（二）傳播渠道單一

一些新能源企業過于依賴傳統傳播方式進行宣傳，在本企業微信公眾號、內部網站進行宣傳時，缺乏互聯網思維，忽視了新媒體的力量。

（三）外宣工作滯后

在新聞宣傳中，稿件質量不高，重點不突出等問題時有出現，與主流媒體主動聯系溝通不夠，外宣工作滯后。

三、加強新能源企業新聞宣傳的策略

（一）豐富宣傳內容。新能源企業應該從多個角度出發，挖掘新聞亮點，豐富宣傳內容。例如，可以關注企業的技術創新、綠色發展理念、社會責任實踐等方面。新聞宣傳工作要始終堅持“內聚人心、正面宣傳”的方法，堅持“抓生產從思想入手、抓思想從生產出發”，集中力量宣傳報道企業發展的重大成就和突出典型，突出新能源行業作為清潔能源的環保優勢，介紹企業的價值觀、使命、愿景等核心文化元素，展示新能源企業的實際成果和影響，突出技術實力與創新成果，講述企業故事和企業文化，引領時代風尚。

（二）拓展傳播渠道。新能源企業應該充分利用新媒體的力量，新媒體具有傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等特點，可以通過社交媒體、短視頻等平臺進行宣傳，形成圖畫、動畫、視頻融會貫通的宣傳通道，通過與用戶互動，提高新能源企業的知名度。同時，還可以與傳統媒體進行深度合作，實現資源共享和優勢互補，如參加電視新聞與專訪、與廣播節目合作、與期刊雜志合作等。除此之外，還應定期組織線下活動和風電、光伏知識講座，通過企業開放日等活動，增強品牌影響力。

（三）提高互動性。新能源企業各部門要聯動發掘和鼓勵文字功底扎實、責任心強的員工進入新聞宣傳通訊員隊伍，通過專項業務培訓、跟班學習、掛崗鍛煉、交流研討等方式，不斷提高通訊員的能力和水平。新聞宣傳部門要準確把握公司總體工作，圍繞工程建設、安全生產、經營管理、能源保供等方面大力開展宣傳工作，同時，要突出重點工作部署、重要工作安排，大力宣傳工作任務、工作動態、工作成績和工作經驗；要及時和善于跟蹤工作熱點、發現工作亮點、關注工作重點、聚焦工作難點，大力宣傳工作中的新思路、新舉措、新進展、新成效，為企業高質量發展營造良好的輿論氛圍。

（四）加強輿情管理。面對可能出現的負面新聞，新能源企業應該建立完善的危機管理機制，及時發布正面信息、澄清事實真相。建立常態化溝通聯絡機制，堅持“早發現、早研判、早報告、快處置”的原則，強化輿情全過程管控。同時，應加強輿情監測信息化手段的推廣應用，確保負面信息第一時間發現。梳理排查輿情風險點，及時發布輿情預警。強化輿情協同會商機制，加強聯動處置能力。強化輿情風險屬地管理責任，確保輿情處置及時有效。加大與上級公司新聞中心、地方媒體和有關部門的信息聯絡，確保輿情發生后能夠迅速妥善處置，做到事前多過細、事中多過問、事后多總結，做好“筑牢屏障”這篇文章。

四、實踐案例分析

以某知名新能源企業為例，該企業通過以下方式加強了新聞宣傳工作：

（一）持續圍繞中心突出重點，聚焦生產經營最前沿，營造干事創業良好氛圍

該企業主要負責人充分認識到新聞宣傳工作在推動公司高質量發展中的正面引導和激勵作用，高度重視并切實加強對宣傳工作的領導，聚焦公司安全生產能源保供、提質增效、項目發展、工程建設、人才隊伍、黨的建設、鄉村振興、社會責任等系列選題做好專題宣傳，凝聚企業改革、高質量發展的強大力量。企業各部門明確宣傳工作任務和負責人，完善新聞宣傳相關制度，把宣傳思想工作作為年度重點考核任務，明確工作定位、工作職能、激勵措施，廣泛開展專題報道、對話評論、文化論壇，把宣傳報道稿件納入日常的經驗管理中，與常規工作同步規劃、同步監督以及同步評估獎懲，實現“上下協調、區域協同”“上下一個調、對外一個聲”，確保宣傳報道工作的持續性和高質量，使其成為推動部門整體工作效能提升的重要動力。

（二）加強宣傳隊伍建設，提高宣傳工作水平，講好新能源企業故事

該企業通過每月召開新聞宣傳策劃會，圍繞企業重點工作，以及企業各項工作的亮點、特色和業績，研究確定月度或階段性新聞宣傳重點和選題計劃，落實責任人和完成時間，形成一條“發現新聞、加強策劃、及時報道”的新聞宣傳路子，不斷加強和改進新聞宣傳工作的方式和方法，提高新聞宣傳工作實效。

同時，該企業搭建宣講小分隊、“輕騎兵”等載體，用家常話進行宣傳教育，把深邃思想、把高深理論講鮮活，以喜聞樂見的方式讓大家聽得懂。通過隨手拍、微電影等形勢闡釋新能源企業在高質量發展中的戰略舉措，以文藝演出形式把企業改革發展形勢任務等傳達到職工心中。另外，通過聘請行業專家為宣傳隊伍提供專業指導和建議，與主流媒體、廣告公司等建立合作關系，共同策劃和執行宣傳活動。該企業還建立了科學的績效考核體系，定期組織內部培訓或外部專業機構培訓，提升企業在內容創造、媒體運營等方面的能力。

（三）抓好輿情管控，加強輿情管理，推動公司和諧穩定發展

該企業有良好的內外部輿論環境，對內解疑釋惑、凝聚共識，對外實現第一時間發聲，不斷向外推介優勢、展示亮點、樹立形象，突出新聞媒介主流價值，覆蓋“館、網、報、社、視、機”各大媒體，形成強勁有力的正面宣傳聲勢。同時，該企業在化解輿情危機、維護企業形象上率先摸索，總結出輿情處置“三分法”——第一層是正常監督批評，處理辦法是態度至上；第二層是誤解誤傳，處理辦法是及時溝通；第三層是惡意誣陷，處理辦法是付諸法律途徑，不斷增強廣大員工的發展信心，有力爭取社會各界的關心支持，全面聚合企業發展的正能量。

通過實施以上策略，該新能源企業的新聞宣傳取得了顯著成效，品牌形象得到了提升，產業發展也得到了推動。

五、結論

新聞宣傳對于新能源企業的重要性不言而喻，通過豐富宣傳內容、拓展傳播渠道、提高互動性以及加強危機管理等策略，加強新聞宣傳效果，提升新能源企業在社會和市場中的影響力。未來，隨著能源結構的不斷調整和可再生能源的持續發展，新能源企業將迎來更加廣闊的發展前景。

作者單位：大唐貴州發電有限公司新能源分公司