廣電新聞短視頻賬號的成功經驗分析

摘要：浙江廣播電視城市之聲打造的短視頻賬號“新聞姐”用四年的時間獲得了全網超3300萬的粉絲量。總結其成功經驗：一是定位清晰，做熱點新聞解讀評論式的個人IP號；二是運營策略簡單，化繁為簡，以“輕拍剪+不斷更+精致內容”的模式運營賬號；三是不斷打造爆款內容，只有爆款視頻才能持續增加粉絲。挖掘“新聞姐”IP賬號短視頻火爆的背后邏輯，對傳統主流媒體轉型短視頻賽道的可行性路徑有著重要價值。

關鍵詞：“新聞姐” 熱點新聞 輿論引導 短視頻

在短視頻快速發展的背景下，浙江電臺城市之聲開始布局新媒體短視頻賽道，團隊經過研究認為，個人IP號比電臺頻道號粉絲黏性和穩定性更強，于是城市之聲鼓勵單位各部門主持人、編輯、記者等工作人員根據自己節目打造屬于個人IP特征的賬號，“新聞姐”就是其中之一。“新聞姐”短視頻賬號于2020年5月開通上線，截至2024年5月，該抖音賬號擁有了超2536.8萬粉絲量和8.0億點贊量；快手賬號粉絲量超772.1萬，點贊量2.0億，全網粉絲量超3300萬。經抖音平臺認證，“新聞姐”是首個粉絲量突破千萬的廣播新聞領域個人IP號大V，在全國新聞個人IP號中粉絲量也名列前茅。“新聞姐”是如何成長為全網粉絲超3300萬的國內廣播電視新聞領域第一IP賬號？筆者從定位、運營策略、打造爆款視頻內容等幾個方面分析該賬號的成功，為其他傳統媒體轉型提供參考意義。

一、定位清晰：聚焦熱點新聞，強化輿論引導

新聞節目，是指以新近發生的事實為新聞材料，并以此為基礎，經過后期制作播出的節目。“新聞姐”綜合自身情況之后選擇做時效性強、制作周期短、有熱點、易爆發、易擴散的新聞資訊類短視頻節目，專注熱點新聞話題，跟進、梳理重大熱點事件，及時引導網絡輿論，傳播理性、客觀的聲音。

1.賬號定位清晰，打造個人IP。“新聞姐”IP人物鄒雯，是浙江城市之聲的一名編輯，她擁有16年的記者、編輯工作經驗，在運營“新聞姐”賬號時，就充分結合自身的優勢，保留特色，避免同質化內容，再綜合內外部的具體情況，經過5個多月的實戰摸索，總結出該賬號的定位：做短、平、快的新聞解讀評論式原創視頻內容，提供有思考、有評論、有引導的新聞干貨。聚焦熱點新聞資訊短視頻領域，并精耕細作，是“新聞姐”成功的關鍵。例如，“新聞姐”發布的短視頻內容，一般時長2～3分鐘，先簡明扼要講述事件原委，再發出疑問闡明自己的觀點，最后正面引導用戶該如何看待此事件，三段論的視頻內容獲得大量用戶支持。又如，“新聞姐”的報道內容是圍繞近期發生的熱點事件展開的，如“廣西柳州兩歲男童走失 警方出動警犬無人機搜救”“為重慶小伙龍麻子點贊”“27人被問責！人教社插圖有這些問題”等視頻內容，都是“新聞姐”報道的爆火熱點事件。清晰明確的平臺定位，讓越來越多人喜歡“新聞姐”。

2.緊跟熱點新聞，突顯熱度話題。在新媒體短視頻時代，用戶是核心，內容是王牌，要站在用戶的思維上創作優質的視頻內容，這樣才能做到持續地增粉。“新聞姐”在實踐摸索中發現全球熱點新聞事件是用戶關注度較高的內容，社會性的話題更容易引起用戶的關注與討論。“新聞姐”想用戶所想，緊跟熱點事件，為用戶提供想要了解的新聞內容。例如，上海車展“寶馬MINI冰激凌事件”，一盒小小的冰激凌引發全網用戶的熱烈討論，“新聞姐”視頻中提到的對國人的尊重和誠懇的道歉態度才是大眾想要的，而不是一味找借口來解釋這件事，針對此事件發布的兩條視頻點贊量超150萬。又如，“唐山女孩被打事件”發生時，“新聞姐”第一時間發布視頻跟進，后續多次發布視頻報道事件的進展，每一個視頻中的疑問都是用戶想要知道的信息，更是用戶的心聲，因此也收獲了許多用戶的喜愛，多篇視頻點贊量都超百萬。再如，“淄博為什么能登上流量C位”“胡鑫宇失蹤案件”“黃牛倒賣美林一瓶2500元被抓”等熱點新聞都引起了廣泛關注，這些話題容易形成二次傳播并引發網友討論。

3.引發共情共鳴，強化輿論引導。用戶在觀看視頻的時候，大多數都是抱著“閑逛”和“吃瓜”的心態看待熱點事件的，容易人云亦云被誤導，大眾亟須正確的引導，而“新聞姐”的發聲不僅保證了新聞的準確性，更積極引導了用戶的價值觀，啟發大家跟著視頻內容思考。“新聞姐”發布的多條視頻內容和用戶產生了共振共情，有網友評論“這就是我想表達的觀點”“我也有相同的疑問”，“新聞姐”把觀點說到了用戶心坎里。例如，“新聞姐”發布的關于“焦作女教師狀告教育局”事件，其發布的第一條視頻內容首先提出了疑問，隨后根據姚老師的發聲一條條解釋原因，用堅定的語氣快速梳理了事件的進展，讓第一次知道這個事情的網友也能清楚了解狀況。她在視頻中提出的疑問和困惑，正是用戶看見這個視頻時的疑問和困惑，句句在理的闡述讓網友們直言“坐等后續”“期待繼續跟進”。第二天，“新聞姐”更新了此事件的后續發展，視頻中的4個問題也是大家的心聲，觀眾要的是正義、公平公正的處理結果。“新聞姐”在泛娛樂化的環境中向用戶傳遞出來的價值，正是觀看新聞視頻的用戶所需要的，既做了正確引導，也滿足了用戶的需求。

二、化繁為簡：提效率重品質，持續輸出精品

“新聞姐”在運營實踐中發現，吸引用戶的依然是內容，不管是短視頻還是文章，內容才是真正的流量密碼。在傳統媒體向新媒體融合轉型地過程中，“新聞姐”弱化電臺節目拍攝時所需的高端設備和嚴肅演播廳，以簡化的運營方式持續不斷生產優質內容，把更多時間放在收集資料和打磨文字上，提升生產效率，提高內容質量。“短、平、快”的運營模式，讓“新聞姐”賬號轉型成功，也長期穩健地發展下去，更是創作了無數的爆款內容。

1.用手機拍攝剪輯，簡化流程提升效率。“新聞姐”是個人IP賬號，重點突出的是人和內容，在其他流程上盡可能地簡化。“新聞姐”人物鄒雯，是一位廣播節目編輯，對于拍攝、專業角度畫面、專業攝像攝影等方面的經驗略有不足，她并沒有想盡辦法去彌補自己的不足，而是放大了自身的優勢，做自己擅長的事情，簡化拍攝流程，把更多時間用來輸出內容。在“輕量化”的運營模式下，“新聞姐”團隊選擇用手機拍攝、剪輯和推送，做到隨時隨地都可以生產內容，縮短拍、剪流程，大幅提升了生產效率。例如，視頻內容采用手機豎屏拍攝，“新聞姐”鄒雯占據了大部分的空間，不用考慮演播廳的環境，不需要請專門的攝像，一部手機即可快速完成工作，把更多的時間放在優化視頻內容上。又如，視頻以內容為主，不需要請專門的剪輯團隊，簡單的黃底黑字標題加上字幕就能快速推送，省去復雜的特效，在剪輯上節省出很多時間。移動化的拍剪，節約了拍攝剪輯的時間，有更多時間梳理熱點事件，打磨視頻內容，大幅提升效率，效果良好。

2.不間斷創作內容，持續加大更新頻率。“新聞姐”賬號開設之初，嘗試過各種各樣的方式來解說新聞，其效果并不好，前5個月沒有出現爆款視頻時流量很少，但是“新聞姐”并沒有放棄，保持著一周三更的節奏持續化生產視頻內容。在2020年10月13日這天迎來了第一條爆款視頻，該視頻播放量超3000萬，點贊量超240萬，它的堅持終究沒有被辜負。第一條爆款視頻之后，越來越多爆款視頻出現。此后四年，賬號更新頻率也由原來的一周三更變為兩天一更、一天一更，甚至一天多更。持續化地生產優質內容本身是一件很難的事情，但是“新聞姐”做到了，并且做得越來越好。在大量內容的積累下，“新聞姐”不斷總結經驗，不斷創新，慢慢摸索出“原創+熱點事件+正向解讀引導”的方式，被越來越多人圈粉，實現傳播力和影響力雙重突破。在傳統媒體融合發展中，不斷突破能力邊界，主動探索，努力前行。

3.精簡凝練文字稿，保障質量輸出精品。“新聞姐”不但堅持生產內容，而且把內容做到了極致，確保用戶看到的視頻內容準確無誤，視頻中的事件邏輯順暢，觀點和評論起到了正向引導的作用。我們看到的一個3分鐘左右的視頻，“新聞姐”鄒雯表示她可能花了四五個小時梳理信息，翻了上萬字的資料素材打磨文字，一遍又一遍修改文稿。例如，有些熱點事件發生在晚上，為了確保新聞的時效性和質量，她經常會在深夜寫稿，從一個熱點事件出現到查資料、寫稿、審核、錄制、剪輯，最后發布視頻，一系列事情完成需要花費四五個小時甚至更多的時間。正是“新聞姐”這種認真嚴謹的態度，全力以赴把事情做到最好的狀態，讓她火速出圈。傳統媒體融合轉型中，精品內容是核心，是成功的關鍵。

三、打造爆款：深入事件一線，深度解讀要點

在新媒體短視頻時代，始終要堅持以用戶為核心，以優質內容為王牌。有人問“新聞姐”漲粉的秘籍是什么，她的回答是：要持續不斷地輸出內容，要堅持做爆款內容。“新聞姐”賬號前5個月流量慘淡時共漲粉十多萬，而第一條爆款視頻漲粉就超30萬，比5個月的粉絲量還多2倍，不斷出爆款后有時一天能漲粉百萬。可見，優質的內容是多么的重要。“新聞姐”善于抓熱點事件，并對事件不斷挖掘、梳理、再整合編輯，推出了無數爆款視頻內容。傳統媒體向新媒體轉型，改變的是運營思維模式，不變的是優質內容。

1.深挖熱點事件，深入一線報道。熱點事件發生時，主流媒體都會爭相報道，脫穎而出的作品一定有它的獨特之處。作為新聞工作者，要有深入挖掘、深入一線探訪的能力，掌握第一手“接地氣”的資料更能寫出好的內容。“新聞姐”鄒雯在熱點事件處理上有著豐富的經驗，憑借十六年記者、編輯的工作，她總能很快梳理清整個事件，找出合適的選題進行內容創作，而深入一線沾著泥土芬芳的報道更接地氣、更有溫度。例如，2023年杭州亞運會的報道，“新聞姐”抖音賬號主頁顯示，該合集中共發布了61條視頻，播放量4.1億次。其間，“絕代雙驕尖峰對決，全紅嬋一跳7個10分”獲得了21萬點贊量，“血脈僨張燃爆了，最后一棒極限反超日本的是他！”獲得61.5萬點贊量。“新聞姐”就杭州亞運會這類專題報道的成功，主要源于她深入基層采訪、記錄、挖掘，精心打磨發布的視頻內容，讓更多人看到了有溫度、有質量的精品。

2.深化分析視角，傳遞正向價值。全球每天有許多熱點事件發生，要報道哪一個事件，從事件的什么角度進行報道，都需要強大的判斷力和分析力。有時候并不是拿到第一手資料就能獲得更多的流量，而是要看視頻的內容是否吸引用戶，這些需要敏銳的新聞嗅覺、需要深入分析并創作出有差異化的視頻內容。例如，日本前首相安倍晉三遭遇刺殺的事件，“新聞姐”錯過第一時間的信息報道后并沒有放棄，而是在網友的評論和外交部的發言中找到切入點，發布視頻《如何看待中國網民的評論？“不予置評”！》，傳播量超5000萬次，點贊量超160萬次，獨特的視角讓視頻爆火。又如，《為重慶小伙龍麻子點贊》視頻傳播量6200萬次，點贊量240萬次，讓網友深深記住了這位逆火而行的英雄。“新聞姐”通過強大的梳理能力和判斷力，獨特的選題角度，讓用戶看到一個又一個的爆火視頻，講好中國故事，傳播正能量。

3.深度解讀要點，梳理關鍵信息。新聞熱點事件的報道不是照本宣科地讀概要，而是需要收集大量信息、消化吸收、提取關鍵內容后再對其進行解讀發表自己的觀點，而對事件的評論解讀是一個視頻內容中的精華部分。“新聞姐”鄒雯有8年的記者工作經驗和8年的編輯工作經驗，傳統媒體的工作積累讓她對事件的收集、梳理、提取關鍵信息等工作得心應手，也對創作視頻內容提供了許多幫助。例如，“胡鑫宇失蹤案件”發生時“新聞姐”對其進行了詳細的跟蹤報道，對發布會上的關鍵信息提取之后進行完整梳理再發布視頻內容，對里面的疑問以及關鍵點做了詳細的解讀，對網上一些不實的言論也進行辟謠，讓用戶第一時間就了解到具體的情況。

四、結語

在互聯網時代，用戶以短視頻為主要獲取信息的渠道，主流媒體也在順應時代發展向新媒體轉型，“新聞姐”就是其中轉型成功的代表性個人IP賬號。它在自媒體平臺中另辟蹊徑，以新聞主持人的角色解讀熱點事件，客觀、準確又不失年輕化的表達，滿足了用戶觀看新聞熱點的需求，積極引導用戶思想的同時也講好了中國故事，傳播了正能量。“新聞姐”在轉型過程中，始終明確清楚自身的定位，既要客觀、理性地報道新聞事件，也要做好正面引導、承擔社會責任。媒體融合發展中，新聞從業者們要敢于突破傳統的思維模式，不斷突破自我界限，不斷自我迭代，鍥而不舍潛心鉆研，終將有所收獲。

（作者系華中科技大學教育科學研究院博士研究生、武漢工商學院湖北網絡輿情監測與治理研究中心研究員）

參考文獻

[1]吳超凡.新聞節目主持人在自媒體平臺中的定位探析[J].新聞研究刊，2022（07）.

[2]趙昌.傳統媒體短視頻方向轉型研究——以“青蜂俠”為例[J].傳媒論壇，2023（06）.

【編輯：朱垚穎】