現(xiàn)實的秋天，“入魔”的春天

明年的 iPhone 會有幾個攝像頭？佳能什么時候推出 1 億像素的相機？索尼的新鏡頭會不會是 F1.2 的？富士接下來的復古機型長什么樣？大疆會開始造微單相機嗎？每當你覺得影像產(chǎn)品的發(fā)布變得冷淡時，就會有一些“勁爆消息”出現(xiàn)在傳言網(wǎng)站和社交平臺。它們中的一部分具有相當?shù)目尚哦?，另一部分則帶有一定的荒誕感。但它們的出現(xiàn)，背后其實非常有趣，也反映著影像文化中的暗流與渴望。

1空穴來風，流量為王

我已經(jīng)不想去探究這個詞究竟代表有實際來源還是沒有實際來源的消息了，因為在網(wǎng)絡上使用兩種含義的媒體和個人都大有人在。正如這個詞本身，“Rumors”，即關于將要發(fā)布的產(chǎn)品的傳言，從來都是白紙黑字地展現(xiàn)在眼前，卻又虛無縹緲不知究竟是真是假。但或許因為這些傳言本身過于符合人類的八卦天性，所以其中相當一部分會越傳越玄乎，越傳越廣。造成這種情況的原因有很多，其中“流量”是回避不了的一個詞。因為無論傳言真假，它都能引發(fā)巨大的關注與討論，也就是產(chǎn)生流量。而在如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，流量可以等同于很多東西。聽起來有點浮躁，但其實退一步講，影像圈的傳言就有點像娛樂圈的八卦與緋聞，某種程度上是這一行業(yè)商業(yè)化更加成熟的標志，也是滿足人們獵奇心理的必然。

2可以共贏的傳言

傳言有些是真的，有些則是假的，或者說是夸大的。但有時在各種新品傳言的背后，不只是一般網(wǎng)友認為的“信息泄露”或“純屬瞎掰”，而是存在一套利用傳言來擴大品牌影響力，為某款產(chǎn)品造勢的宣傳機制。在商業(yè)時代，這種宣傳是無可厚非的，也是頗為聰明的。因為它不再是簡單的信息輸出，而是也兼有試探用戶反映，提前收集反饋，做好進一步宣傳計劃的作用。舉個簡單的例子（純屬虛構，請勿對號入座），某產(chǎn)品即將發(fā)布，廠商不確定其中某個功能是否能被大眾認可或是對某一功能特別有自信，有可能借由第三方機構或個人，先放出一些關于未來產(chǎn)品具備某一功能的傳言，然后看看網(wǎng)友如何反應。在這一過程中，網(wǎng)友獲得了信息，對未來產(chǎn)品有了一定的了解；而廠商提前收集了用戶反饋，就可以提前調整未來宣傳和產(chǎn)品策略；發(fā)布方則賺取了流量，引來了更多關注。因此，這樣良性的傳言其實是可以實現(xiàn)多方受益的。傳言也不會像它的名字那樣，帶有貶義色彩，而是具備一定的實際功用。

3謠言背后的真實需求

作為媒體人多年，其實我很多時候已經(jīng)不想去探究一個“入魔”到底是真是假，而更多的是以看熱鬧和樂子的心態(tài)去看。并且，我會更多關注網(wǎng)友對某一傳言的評論和討論。因為這些是遠比傳言本身要真實的信息。比如前不久當傳言大疆要推出全畫幅相機產(chǎn)品時，很多網(wǎng)友興奮異常，覺得中國的數(shù)碼相機終于要“翻身”了。但實際上大疆只是發(fā)布了用于無人機的可換鏡頭，很多人看到后都感到失望。在這次傳言事件的背后，其實就能看出人們對于國產(chǎn)相機長久而巨大的期待，以及對于大疆品牌的信任——大部分網(wǎng)友都相信大疆有實力推出可換鏡相機系統(tǒng)，也期待國產(chǎn)相機的崛起。所以，如果說純粹的謠言應該止于智者，那么適度的傳言則應被理性看待，它或許不全是準確的，但也并不全是為了純粹博眼球而生的。并且，有些傳言所激起的零星水波，如果真能形成滔天巨浪（正如國產(chǎn)相機），那未嘗不是一件好事。