“電子布洛芬”火了！年輕人愛上解鎖情緒新“藥方”

“清晨5點到場，我以為夠早了，結(jié)果前面幾十個人”“早上8點多到的，拿到400多號，感覺前面排了100多米的人”“接代購，小的3元、大的5元”……

近日，“吉伊卡哇”（即Chiikawa，系知名日本漫畫IP）現(xiàn)身成都，開設(shè)快閃店，引來大批消費者。甚至有網(wǎng)友曬圖稱，已連續(xù)去了三天，為第一批入場，搶購限量款，其中有一天不惜深夜12點排隊，等待10小時才能買到心儀產(chǎn)品。

提供“情緒價值”成重要砝碼

今年，當(dāng)“吉伊卡哇”第一場快閃店活動在上海一家商場舉辦時，開業(yè)第一天10小時銷售額達到268萬元，開業(yè)20天銷售金額達2000萬元。

你也許不知道“吉伊卡哇”是什么，但很可能在某處見過這三只萌物：藍色褲頭貓小八、白飯團子似的吉伊，以及黃色兔子烏薩奇?！凹量ㄍ邸笔怯扇毡韭嫾覄?chuàng)作，自2020年起在推特上連載至今的漫畫作品，并在2022年被動畫化。

身量雖小，“吉伊卡哇”的生意卻很大。它的聯(lián)名無處不在，從可口可樂、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫到表情包，覆蓋了人們的衣食住行。

吉伊卡哇也成為繼玲娜貝兒、三麗鷗、黃油小熊、線條小狗、Loopy后年輕人口中新的“電子布洛芬”。

顧名思義，“電子布洛芬”的作用并非指的是物理意義上，對身體的止疼，而指的是對情緒的“止疼”。披著萌物外表的“電子布洛芬”幫助年輕人從低落的情緒中走出來，承擔(dān)著滿足年輕人情緒價值的作用。

“去年8月，我第一次到日本考察當(dāng)?shù)豂P的潛力和活躍度，正好趕上了‘吉伊卡哇’在當(dāng)?shù)氐目扉W，大量中國顧客排隊搶購。通過跟購買者交流，我得知這是一個近兩年新出的IP，非?；?；10月，我們聯(lián)系到了‘吉伊卡哇’在日本的快閃執(zhí)行方，達成了初步合作意向。今年1月簽訂合同，7月來成都做快閃?！背啥伎扉W活動的承辦方次元波板糖創(chuàng)始人兼CEO連杰告訴記者。

在連杰看來，作為輕漫畫的“吉伊卡哇”，可以給新時代女性帶來情緒價值，紓解生活中的一些壓力，因此愈發(fā)受到消費者喜愛?！拔覀冏隹扉W，其實更多是想獲取一些泛IP的人群，比如說聽過、看過，但沒有為這個IP消費過或者消費很少的人群?！?/p>

流行IP形象都有專屬貨架

身量雖小的二次元，生意卻很大。

Loopy、吉伊卡哇、線條小狗……這些流行在年輕人聊天表情包中的二次元IP，其聯(lián)名如今無處不在，從快餐、洗發(fā)水到服裝品牌，覆蓋了人們的衣食住行。而掀起熱度最高的一種方式莫過于與線下商城的快閃店。僅在今年7月，就有Loopy、吉伊卡哇在成都兩大商城“限時營業(yè)”。

“哇！是我喜歡的‘紫悅’！”8月7日，在芙蓉區(qū)五一廣場的一家名創(chuàng)優(yōu)品店里，“00后”市民吳女士正從一個專屬IP貨架上精挑細選出幾個不同系列的產(chǎn)品，迫不及待地拆開。“每次來這兒逛街都會來買幾包小馬寶莉的卡，小時候看的動畫片，到現(xiàn)在也很喜歡，所以花錢收集這些卡片，會感到很開心。”吳女士如是說。

日前，記者在五一廣場、國金街、黃興南路步行商業(yè)街等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于最近流行的IP形象，不少潮店內(nèi)都會有專屬的貨架?！白罱芟矚g吉伊卡哇，三個小主人公真的很可愛?！?8歲的市民秦女士在國金街KKV店內(nèi)拿著小玩偶拍照打卡后，又精挑細選了一個盲盒。

“買了之后能開心一整天，就像發(fā)燒時吃了一粒布洛芬一樣有效！”在國金街TOP TOY店內(nèi)，肖女士在粉紅兔子盲盒前有些猶豫，一個一個掂了掂重量，隨后選了兩個最重的放進手提框里。

肖女士告訴記者，盲盒一般都很貴，但盲袋會相對便宜，而且價格的高低還在一定程度上取決于IP的火爆程度。其中，小熊蟲、豬豬俠、蛋仔派對等國產(chǎn)IP系列的盲盒一般在30元至60元，三麗鷗系列盲盒會在60元至70元，而迪士尼系列產(chǎn)品的價格更高。

能引起共鳴所以才會有市場

線上追追追，線下買買買！除了線下這些動漫IP，線上的劇綜片段、游戲、大火IP，也會有年輕人為其創(chuàng)作表情包或者視頻，幽默詼諧、溫馨治愈或是腦洞大開的方式，深受年輕人的喜愛。

“累的時候，看到它就莫名地會放松?！币晃荒贻p職場人張女士說，每天工作疲憊了一天之后，刷視頻是她緩解壓力的方式，為此她還在某視頻網(wǎng)站充了一年的會員。她表示，電視劇就是她的“電子布洛芬”，花100多元就承包了一年的快樂，很值。

“我玩游戲的視頻發(fā)到網(wǎng)上，就收獲了6000多個點贊，大家都很喜歡看這種搞笑的片段?！币晃豢釔弁妗兜白信蓪Α返耐跖空f，“游戲也有皮膚啊，我每次都會充大概100元至200元，充太多浪費。”王女士表示，相較于游戲皮膚收集癖的人來說，自己是比較理性的，玩游戲3年，在游戲里花了1800多元。

的確，擁抱二次元文化同讀書、追劇、刷短視頻、聽演唱會等并無二致，只要恰如其分、樂在其中，都是正當(dāng)且有益的興趣愛好。

前不久，“@人民日報評論”曾發(fā)文，針對年輕人為二次元文化慷慨解囊、傾情消費的現(xiàn)象稱，與其視為某種異象奇觀，倒不如從社會進步、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等積極視角去看待。

“‘電子布洛芬’能在年輕人中引起共鳴，確實可以讓他們在情緒低落的時候得到治愈?！毙睦韺＜冶硎?，這些數(shù)字文化產(chǎn)品通過打造深入人心的情感連接，在一定程度上確實會幫助年輕人緩解壓力、尋找自我價值，并填補因缺乏實際社交而在情感層面產(chǎn)生的空缺，所以才會有市場。

前段時間風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的City walk ，主打一個松弛感；“反向旅游”強調(diào)的是人的情緒治愈；圍爐煮茶側(cè)重的是人的情緒釋放……淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游這兩個并非傳統(tǒng)意義上熱門旅游項目，在煙火敘事下，對游客重新形成新的吸引力?？梢哉f，當(dāng)下幾乎每一個社交熱點幾乎都與人的情緒密切相關(guān)。

當(dāng)然，這也從側(cè)面反映出人們對于很多無形的東西的需求在增長，比如，鼓勵、認同、肯定、陪伴、傾聽……人們選擇借由虛擬商品和萌物來實現(xiàn)情緒的滿足，這其實也提醒我們，保持一個健康的人格、營造良好社會氛圍的重要性。

來源：長沙晚報 光明日報