讓中國品牌更具含金量

國務院國資委日前召開的“品牌引領行動推進會”強調，要強化創新賦能，加強技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，讓創新成為企業品牌的鮮明底色，促進文化的深度融合，創造性地把中華優秀傳統文化融入企業品牌，加快提高品牌“含金量”。

提高品牌“含金量”，核心就是提升品牌價值。有專家認為，品牌價值包括品牌所具有的商業價值和社會價值，是推動企業加快實現高質量發展的一只無形之手，有助于企業贏得市場份額，提高市場地位，實現價值最大化。

隨著國際市場競爭日趨激烈，如何提升品牌價值已成為中國企業在復雜多變的全球大環境中趕超國際強勢品牌、打造世界一流的一項重要課題。作為參與國際競爭的重要力量，我國國有企業近年來從品牌定位、品牌形象、品牌體驗、品牌管理、品牌傳播和品牌擴張等多個方面入手，全面提升品牌的商業價值和社會價值，不僅初步形成了國際經濟合作和競爭新優勢，還為其他市場主體提供了可復制、可借鑒的模式和經驗。

本期雜志作為“品牌創新成果”特刊，收錄的都是國有企業加快提高品牌“含金量”、提升品牌商業價值和社會價值的典型案例。這些案例，不僅多維度、全方位展現了國有企業基于價值創造打造世界一流品牌的生動實踐，而且還極具新時代特色和創新精神。

如今，越來越多的中國企業正從本土走向全球，無論是產品供給力、品牌影響力、市場滲透力，還是品牌的知名度、美譽度、忠誠度，都實現了大幅躍升，但是在品牌價值方面與國際強勢品牌相比，還有不小的差距。

如何讓中國品牌更具含金量？有專家指出，提升品牌價值是一個長期性、綜合性的系統工程，需要企業不斷創新思路、創新模式、創新手段，在品牌定位、產品和服務、品牌形象、推廣策略以及口碑信譽等方面全面發力。

一是建立獨特的品牌定位。通過市場調研和分析了解消費者需求，確定自身的競爭優勢，并在產品設計、市場推廣和服務體驗等方面展現出獨特的品牌形象。

二是提供卓越的產品和服務。通過建立完善的客戶服務體系，提供及時、專業的售后支持，提升消費者對品牌的認可和信任度。

三是打造品牌形象和文化。通過塑造積極、親和、專業的品牌形象，樹立積極向上的品牌文化，傳遞品牌核心價值觀，增強品牌的影響力和凝聚力。

四是建立有效的品牌推廣策略，擴大品牌的知名度和影響力，增強品牌的曝光度和時效性。

五是建立良好的品牌口碑和信譽。通過不斷改進產品和服務，積極履行社會責任，以良好的口碑和信譽不斷提高品牌的競爭力和市場地位。

新時代，品牌成為高質量發展的重要象征；新格局，呼喚更多的中國品牌加速蝶變為世界級品牌。相信不遠的將來，一定會有更多的中國品牌在世界舞臺上大放異彩，擔起為中國贏得世界更多信任與尊重的使命與責任。