國劇藍海題材 公共IP“撿漏”指南

IP改編，一直是提高影視生產“確定性”的重要手段。

但熱門IP成本之高，也成為“降本增效”新常態下，影視生產難以承受之重。相比之下，古代小說、戲曲等公共IP，則是一塊寶藏多多的免費“良田”。只要懂得開墾方法，淘得質量上乘的原作，就很容易降維打擊、產出經典。

在CVB中國視聽大數據統計的2024年上半年“重溫經典”頻道電視劇收視率TOP10榜單里，有三部劇集都是公共IP改編的，分別是《三國演義》《水滸傳》《包青天之七俠五義》。

以“四大名著”為代表的公共版權作品還在不斷地被開發。近期，流斂紫曝出將與導演鄭曉龍合作籌備新版《紅樓夢》；8月6日，愛奇藝則與中央廣播電視總臺宣布攜手推出“四大名著”系列動畫，并簽署了框架合作協議。

電影方面，烏爾善執導、改編自古典名著《封神演義》的《封神三部曲》，在后疫情時代創造了市場神話。曾經大火的動畫電影《哪吒之魔童降世》，也將于今年迎來續作《哪吒之魔童鬧海》。

公共版權作品是一座免費的高質量IP寶庫。但是大IP早已反復開發并且珠玉在前，像“四大名著”這樣的作品很難再超越經典。而小眾IP則浩如煙海，淘小眾公共IP就像逛古玩舊貨市場，好東西有的是，但懂不懂行就看本事了。

“大IP”深挖新思路

公共版權作品中所謂的大IP就是一些普通觀眾耳熟能詳的文學藝術作品。

“四大名著”是其中最為人熟知的代表，但是除此之外還有很多優秀的公版大IP，也曾經出現過不少經典的改編影視作品。

比如宋朝話本《西湖三塔記》就曾被改編為大家熟悉的經典劇集《白蛇傳》，成為國人的經典記憶，而“白蛇”的故事也在不斷被改編，最近的作品如今年的動畫電影《白蛇：浮生》。

再如，明代許仲琳的《封神演義》，清代石玉昆的《七俠五義》、蒲松齡的《聊齋志異》，明末清初褚人獲的《隋唐演義》，以及《唐傳奇》等作品，都稱得上是“大IP”。

上述這些大IP都有過經典的改編之作，但也有一些神作鮮有被開發，還有開墾的余地。

比如，上古“巨制”《山海經》，該書本是地理志，但因為涉及眾多神話類物種而被歷朝歷代的官修書籍目錄劃分在“子部”（小說類）之中。

該作曾以“素材運用”的方式影響了“仙劍系列”、《古劍奇譚》等游戲改編劇的世界觀背景設定。而正午陽光于去年官宣籌備的《逍遙游》，雖然由同名網文改編，但也是“山海經宇宙”以及上古神話傳說作品的重大嘗試。

而《山海經》作為上古神話的淵藪，構建了一個龐大的神話世界，還有很大的開發空間，尤其適合電影作品改編。再如短篇小說集，如《搜神記》《唐傳奇》《三言二拍》中還有不少精品短篇值得改編。

有一些已經被看到，比如《聶隱娘》，除了侯孝賢導演的電影《刺客聶隱娘》以外，尚有香港導演戚其義執導、秦嵐主演，已殺青而尚未播出的劇集《隱娘》。

而短篇小說寶庫《三言二拍》可以說是一顆滄海遺珠，該作品僅在1993年有過一版基本照搬原著的劇集，幾乎沒有什么水花。但事實上，如果能夠對單篇加以深度開發、細化，將是一片改編沃土。比如《警世通言》中的《白娘子永鎮雷峰塔》，也是“白蛇傳說”的重要作品。

再如，一波三折的追妻故事《蔣興哥重會珍珠衫》、海外奇遇暴富故事《轉運漢巧遇洞庭紅》、癡心女子負心漢故事《杜十娘怒沉百寶箱》、風月愛情故事《賣油郎獨占花魁》等作品，都很適合單篇演繹，只要賦予作品新的審美意趣進行再度創作，將會具有很高的IP價值。

另外，大IP開發過度，那可以去看看“衍生作品”。

不只當下的熱劇會有續集，古代的大IP也會有不少“衍生”、續作。當然有不少是“蹭熱度”的，但也有一些頗為有趣。

比如《西游記》的優秀續作，明代董說所作的《西游補》。

該小說可以說是穿越小說的鼻祖，充滿了天馬行空的想象力。講述了孫悟空先是穿回前朝“魂穿”虞姬，后又穿入地府，最后穿越到未來時空的故事，極具想象力。當然不可能照搬，但可以作為藍本加以改編。

冷門IP“撿漏”指南

除了大IP以外，還有許多被低估了的高質量“冷門”IP值得開發，像現在的劉慈欣、馬伯庸、Priest一樣，古代也有大神級作者。

比如元代的“梨園魁首”“浪子班頭”關漢卿。他的 《竇娥冤》也是元雜劇中的傳世經典。除了最出名的代表作，他還有不少高水準作品，他的《趙盼兒風月救風塵》被改編為劇集《夢華錄》。這位大神的優質作品當然不止這一部。比如歷來與《救風塵》并稱的《望江亭中秋切膾》，講述了同樣機智勇敢的女子譚記兒與權貴斗智斗勇的故事。

還有，講述北宋詞人柳永風流韻事的《謝天香》、講述兩對亂世情人曲折相戀故事的《拜月亭》，都是優質IP代表。而清代離經叛道的作家李漁文風前衛，筆下故事充滿巧思，根據其小說改編的電影曾經在香港上映，內容有些少兒不宜。但他也有雅俗共賞的佳作，比如《無聲戲》《十二樓》，前者共十八回，筆觸及于市井小人物，嬉笑怒罵間頗具喜劇色彩；后者為十二個以樓為名的短篇愛情故事，構思奇巧，曲折婉轉。

“冷門”長篇里也有一些值得開發的佳作。其中，李汝珍的海外探險故事《鏡花緣》較受人關注，曾多次被改編成動畫與劇集，今年鄭業成與祝緒丹傳出擬參演新版劇集。而除此之外還有值得開發的優質小眾長篇作品。比如，明代馮夢龍寫盡春秋戰國風云的《東周列國志》，構架恢弘闊大；清代荻岸山人的才子佳人小說《平山冷燕》，講述了山黛與冷降雪兩個奇女子的離奇命運與愛情。

要想撿漏并不容易，這些作品改編難度高，并帶有時代局限。但只要用心改編，這些公共IP的超高性價比不言而喻。

人物IP“同人文”大法

公共IP的寶庫里不只有文學作品，可以獨立成為IP的知名人物也是改編的重要資源。比如，上古神話與民間傳說中的代表性人物，如女媧、嫦娥、精衛、后羿、七仙女、梁山伯與祝英臺、牛郎織女。

電影《落凡塵》即是織女故事的新編。由于觀眾對這些人物十分熟悉，以這些人物為核心改編的新故事，會自帶“IP效應”。同時也會帶來缺乏新鮮感的問題，而如何充分利用人物的“國民度”，讓這些“老生常談”的人物故事煥發新的生命力，是改編成功的關鍵。

還有一類“人物IP”則是出自于古代文人創作的小說名作，這類改編相當于古典小說的“同人文”“二創”。這樣既能“蹭”原著的熱度，又能自由進行大幅度創作，使之更貼近當下觀眾新的審美趣味。其中改編得比較成功的如《三國演義》的“同人”作品《風起隴西》，《封神演義》及《西游記》的人物衍生作品《哪吒之魔童降世》。

除了虛構人物以外，歷史人物其實也是重要的IP資源。

不同于歷史劇，這類歷史人物往往沒有特別詳盡的歷史記載，也并不是主宰重大歷史進程的王侯將相，因而有著比較大的改編空間。

詩人就是這類“人物IP”的優質代表。比如口碑頗高的講述李白與高適的動畫電影《長安三萬里》。而這一類觀眾熟知而又有很大創作空間的古代文人還有許多，高性價比的“高考必背篇目”系列IP就值得擁有。

國家廣播電視總局策動的“千古風流人物”歷史劇系列也值得關注。目前可知，講述南宋詩人陸游生平的《鐵馬冰河入夢來》已于去年8月備案，而講述清末民初實業家張謇生平的《大生》已進入最后的籌備階段。

IP改編向來是一把雙刃劍，作品的選擇至關重要。網絡爆款小說和新秀新作固然省心省力，但價格虛高而質量良莠不齊。古代文學遺產則取之不盡、常挖常新，只要能放寬眼界，用心改編，使之煥發符合當下審美的新活力，這些經過歷史沉淀留下來的作品，絕對是穩賺不賠的好選擇。