“花兒+美景”讓“詩和遠方”觸手可及

第二十一屆西北五省（區）“花兒”演唱會系列活動在文化和旅游部公共服務司、非物質文化遺產司、全國公共文化發展中心的指導下，在陜西、甘肅、寧夏、新疆及北京、天津、河北等省（區、市）文化和旅游廳（局）及文化館的大力支持下，在青海省文化和旅游廳黨組的精心組織指導下，順利圓滿舉辦。

一、本屆“花兒”演唱會基本情況

第二十一屆西北五省（區）“花兒”演唱會以“山宗水源 大美青海 花漫昆侖”為主題，于2024年7月10日至30日期間在青海省西寧、海東、海北、黃南州及新疆昌吉州等地舉辦。

活動以習近平文化思想和習近平總書記考察青海時的重要講話精神為指導，以弘揚中華優秀傳統文化，喜迎中華人民共和國成立75周年為重點，緊緊圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，不斷豐富人民群眾精神文化生活，提升幸福感、獲得感和自豪感。本屆“花兒”演唱會，采取“1+3+14”的模式進行，設1個主會場，3個專項活動和14個分會場活動。主會場活動于7月11日（農歷六月初六）在門源縣舉辦，包括活動開幕式、“花兒”演唱會，以及非遺、文創、農畜等產品宣傳推介和文旅推介活動等；專項活動為“花兒”傳承與發展座談會、《一路生花》《朱仲祿演唱花兒集》新書發布活動、京津冀文化志愿者專場演出；分會場活動以聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄項目和省級非遺項目“花兒會”為重點，在大通縣、互助縣、民和縣、同仁市等各“花兒會”傳承地和部分AAA級以上重點景區，以及新疆昌吉回族自治州吉木薩爾縣舉辦14場。同時，組織非遺傳承人、非遺工坊及非遺產品“進景區”，開展豐富多彩的推介活動，激發文旅消費活力，進一步推動文化和旅游深度融合發展。

二、本屆“花兒”演唱會特色亮點

（一）上下聯動，聚力打造西北文化金名片。本屆“花兒”演唱會在文化和旅游部的大力支持和指導下，從優化頂層設計入手，著力提升“花兒”演唱會的品牌質量，不斷擴大宣傳力度，提升影響力。五省（區）文化和旅游廳打破界限壁壘，共同選拔推薦本地優秀歌手參加演唱活動，聯合奏響“花兒”最強音，并通過本地公共文化云同步直播，實現全民云共享。青海省文化館、青海省非物質文化遺產保護協會通過多方力量，積極對接，達成一致，使西北五省（區）“花兒”演唱會首次走出青海，在新疆昌吉回族自治州吉木薩爾縣設立分會場，青海選派20名歌手和專家前往開展為期2天的活動。

（二）文旅融合，多元體驗出彩“破圈”。本屆“花兒”演唱會的演出會場，大部分是在AAA級以上旅游景區中舉辦，特別是主會場設在門源縣百里油菜花海景區圓山觀花臺，實現“花兒”攜手萬畝油菜花美景，讓“詩和遠方”完美融合，為廣大人民群眾提供了一場沉浸式的文旅盛宴。在每個活動現場，還設置了非遺、文創、農副產品、當地特色美食展區，打造了集“視、聽、游、購、娛”于一體的賞“花兒”新模式。活動期間各地利用多種方式積極開展文旅推薦，讓本地文旅資源插上“花兒”的翅膀奔赴遠方。

（三）創新突破，躍變升級多點開花。邀請省內著名作曲家為本屆“花兒”演唱會創作合唱“花兒”歌曲《金晶花開》，由青海師范大學音樂學院合唱團50名學生采用8個聲部來精彩演繹，首次以多聲部混聲合唱形式表演“花兒”，推升舞臺新高度。出版發行《一路生花》和《朱仲祿演唱花兒集》兩本專著，用文字記錄下了“花兒”演唱會20年的發展歷程，傳承經典，激勵新時代“花兒”從業者堅定文化自信、堅守文化傳承、堅持文化創新，讓“花兒”事業更加絢爛多彩。舉辦“花兒”保護傳承與鑄牢中華民族共同體意識座談會，用“花兒”沁潤心扉，增進民族交往交流交融，促進民族團結進步。邀請京津冀文化和旅游廳（局），組織專業文藝院團、院校文化志愿者、群文專業干部組成文藝團隊，帶著百姓喜愛的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技等多個藝術門類節目來青展演，進一步豐富了“花兒”演唱會活動內容，提升了活動的影響力、傳播力。

（四）花海揚波，開拓公共文化服務新境界。為擴大公共文化覆蓋面，本次活動采取線下線上相結合的方式進行，央廣網、人民網、新華網、國家公共文化云、青海文旅視頻號、掌上西寧和五省（區）公共文化云平臺等18家網絡平臺同步直播，將“花兒”演唱會現場盛況傳遞到千家萬戶，全方位、多角度滿足群眾精神文化需求。據統計，截至7月25日，本次系列活動線上瀏覽點擊量達到775萬余人次。《中國旅游報》、中國傳媒大學等多家媒體和院校學子抵達活動現場，用鏡頭和文字的方式記錄活動現場和活動背后的感人故事。青海本地10名網絡達人同步直播，用自己的方式講述“幸福像花兒一樣”的故事，在保證品質的前提下，用更接地氣的方式送文化入戶，運用現代傳媒手段打通公共文化服務“最后一公里”。

三、本屆“花兒”演唱會取得的社會效應

自2004年創辦以來，經過21年的苦心經營和幾代群文人的不懈努力，西北五省（區）“花兒”演唱會的規模從小到大、規格從低到高、范圍從窄到廣、陣容從弱到強、演出周期從短到長、形式內容從單一到多元、品牌效應從微弱到強大……社會效應也在逐年擴大。

（一）“花兒”植根于群眾的基礎越來越廣泛。本屆“花兒”演唱會無論是主會場還是分會場，所到之處當地群眾熱情高漲，觀看積極性高，演出現場人潮涌動、座無虛席。據統計，現場參與活動群眾人數累計達10萬余人次，極大地提高了公眾對“花兒”文化的知曉率和參與度，促進了非物質文化遺產“花兒”的宣傳和普及。從線上關注度來看：“花兒”演唱會一經舉辦即成爆款，文化和旅游部官網、人民網、央廣網、中國新聞網等主流平臺紛紛發布相關信息、視頻40余條，點贊瀏覽量累計190.9萬人次，直播點擊量達399.96萬人次。活動期間，開設的西北五省（區）“花兒”演唱會視頻號、抖音號、快手號迅速成為本地熱搜詞，傳播熱度居高不下，累計發布視頻144條，各類網絡達人累計發布視頻1141條，網絡曝光量超2659萬次。這充分體現了“花兒”已經深入人心，成為青海地方特色文化的重要標志。

（二） 區域協作交流走上新高度。本屆“花兒”演唱會從歌手陣容和節目組成來看，共調動西北五省（區）知名“花兒”歌手450余人次，編排精品節目255個，累計參與演職人員達3760余名，演唱會儼然已成為基層群眾交流、學習、分享、展示“花兒”文化藝術的重要平臺，對“花兒”歌手的挖掘培養、推動區域文化交流合作具有重要意義。同時，在本屆“花兒”演唱會系列活動中，京津冀文化志愿服務區域聯動，攜手40余名演職人員在西寧、海東、玉樹等地開展文化惠民志愿演出，為京津冀優質文化資源首次向青海流動提供了良好契機，在促進各民族廣泛交往、全面交流、深度交融上邁出了堅實的一步。另外，第二十一屆西北五省（區）“花兒”演唱會首次實現跨省演出，在新疆昌吉和新疆大劇院舉辦“花兒”演唱會，意味著西北五省（區）“花兒”演唱會跨地域的互動交流邁上了新臺階，對新時代聚力打造“花兒”品牌，進一步拓寬大視野、提升大格局、推動大聯合，在引領多彩的“花兒”走出西北、走向全國方面有著重要意義。

（三）文旅融合有了新的廣度和深度。從旅游景點和民族文化宣傳推介來看：門源縣主會場演出活動結束后，邀請了與會嘉賓參加部分分會場活動，并赴青海湖等地進行文旅采風，其間由當地政府組織開展多種形式的文旅推介活動，讓嘉賓深度參與到活動中感受青海獨具特色的地域文化，分享青海文化和旅游深度融合發展成果，不斷擴大了“花兒”演唱會的影響力和傳播力。從非遺、文創、農副產品展示推廣來看：“花兒”演唱會的各大會場舉行青海特色產品宣傳推介活動，各分會場現場共設置非遺、文創、農副特色產品宣傳推介區260余處，讓老百姓在欣賞到美妙“花兒”的同時，品嘗青海特色美食，體驗購物快樂，文旅農商實現深度融合。同時，依靠新媒體力量，將當地特色人文景觀、優質農副產品、獨特的非遺文創等搬到線上，大力實施網絡宣傳推廣活動，其間，通過網紅達人、知名帶貨主播、各地網友的積極造勢，發布相關視頻上千條，網絡曝光量超千萬次，青海文旅知名度得到顯著提升。

（四） “花兒”的影響力和關注度持續提升。2006年，我省“七里寺花兒會、瞿曇寺花兒會、丹麻土族花兒會、老爺山花兒會”經中華人民共和國國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2009年，“花兒”被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄項目。近年來，西北五省（區）“花兒”演唱會得到文化和旅游部以及群文領域的高度關注和認可，獲得了一系列榮譽，成為展示、交流、弘揚“花兒”的廣闊平臺。2013年榮獲“第十屆中國藝術節項目類群星獎”；2017年榮獲“全國文化館（站）優秀群眾文化活動品牌”稱號；2022年入選文化和旅游部全國公共文化發展中心“百姓大舞臺”全國群眾文化活動品牌計劃“經典品牌活動”和“群眾歌詠品牌活動”；2023年被確定為“首屆中國群眾文化品牌發展大會群眾文化活動品牌提名案例”（全國共15個）。今年，在文化和旅游部全國公共文化發展中心的指導下，西北五省（區）“花兒”演唱會再次申報了“全國群眾文化活動品牌計劃”，有望再次獲得全國性獎項。

四、西北五省（區）“花兒”演唱會可持續發展的幾點思考

（一）貼近人民群眾，還原生活本真。“花兒”藝術本就來源于生活，是人民群眾在山間地頭勞作之際用于抒情達意的一種情感表達方式，應當堅持以人民為中心，立足青海多元民族文化特點，遵從“花兒”藝術應有的屬性。

（二）打破地域壁壘，擴大傳承人群。“花兒”是流傳于西北地區眾多民族中的一種藝術表現形式。在西北五省（區）“花兒”演唱會舉辦的過程中，可以看到各省（區）“花兒”歌手精彩的演繹。青海、甘肅、陜西、寧夏、新疆五省（區）“花兒”各具特色，彰顯著地方與民族的燦爛文化。對于“花兒”非遺傳承事業，各省（區）都應該盡心盡力、通力合作，打破地域壁壘，雖然風格各不相同，但又具有共通性，都是“花兒”文化歷史進程中的不同地方寫本。

（三）加強政府引領，群眾共建共享。“花兒”是青海各民族多元文化的結晶，是青海的特色文化招牌，創作由群眾完成，成果由群眾共享。隨著西北五省（區）“花兒”演唱會的影響力不斷擴大，“花兒”的發展勢頭強勁。青海省群眾文化品牌的打造，需要久久為功，更需要政府的支持與引領以及群眾全面參與。

（四）豐富活動內容，提升優化品質。在青海，關于“花兒”的活動數不勝數，各式各樣的“花兒會”規模不一、種類繁雜、觀眾喜好度也是參差不齊，在“花兒會”的形式、內容、傳播上應與時俱進，不斷提升“花兒”活動品質，擴大“花兒”隊伍、培養“花兒”歌手、推動“花兒”傳承，結合打造國際生態旅游目的地的目標任務，使“花兒”走出青海，走向全國，邁向世界。

（青海省文化和旅游廳公共服務處、青海省文化館供稿）