鄉村振興背景下鄉村旅游營銷策略

摘要：黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，并指出要通過發展鄉村旅游、特色農業等來實現。2023年1月中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。在此背景下，鄉村旅游迎來了新的發展機會。首先，闡明鄉村旅游的概念和類型以及鄉村旅游營銷的內涵。其次，闡述鄉村振興背景下鄉村旅游營銷的意義，即推動鄉村旅游產業發展；促進城鄉融合，推進城鄉一體化發展；提升鄉村旅游品牌形象，擴大客源量。再次，運用SWOT深入分析鄉村旅游的營銷現狀環境，闡述當前鄉村旅游營銷的主要方式。然后，遴選龍王湖鄉村旅游景區這一典型案例進行分析，闡述其鄉村旅游營銷策略及存在的問題，并從中得到啟發。最后，構建鄉村振興背景下鄉村旅游創新營銷策略，即整合各項資源形成營銷合力；吸引、培養、留住更多的高素質專業人才從事鄉村旅游；開發多元化的鄉村旅游產品；創新鄉村旅游營銷方式，提升營銷效率；規范完善相關政策，保障鄉村旅游良好的營銷環境。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游營銷；龍王湖鄉村旅游景區；策略

中圖分類號：F323.4 文獻標志碼：A

文章編號：1002-1302（2024）15-0271-08

收稿日期：2023-08-31

基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究項目（編號：2023SJYB0580）；江蘇省社會科學基金青年項目（編號：231YC006）；江蘇省軟科學研究計劃（編號：BR2021002）。

作者簡介：陶 雅（1994—），女，江蘇南京人，博士，助理研究員，從事管理理論與政策研究。E-mail：1113815484@qq.com。

鄉村旅游是指以具有獨特的鄉村性自然以及人文客體為旅游吸引物，通過農村的文化特色、自然風光等資源與現代體驗游等新興方式結合，開展度假、體驗等全新的旅游業態。……