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鄉村振興背景下鄉村旅游營銷策略

2024-09-27 00:00:00陶雅陶應虎
江蘇農業科學 2024年15期

摘要:黨的十九大報告提出鄉村振興戰略,并指出要通過發展鄉村旅游、特色農業等來實現。2023年1月中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程,推動鄉村旅游重點村一體化建設。在此背景下,鄉村旅游迎來了新的發展機會。首先,闡明鄉村旅游的概念和類型以及鄉村旅游營銷的內涵。其次,闡述鄉村振興背景下鄉村旅游營銷的意義,即推動鄉村旅游產業發展;促進城鄉融合,推進城鄉一體化發展;提升鄉村旅游品牌形象,擴大客源量。再次,運用SWOT深入分析鄉村旅游的營銷現狀環境,闡述當前鄉村旅游營銷的主要方式。然后,遴選龍王湖鄉村旅游景區這一典型案例進行分析,闡述其鄉村旅游營銷策略及存在的問題,并從中得到啟發。最后,構建鄉村振興背景下鄉村旅游創新營銷策略,即整合各項資源形成營銷合力;吸引、培養、留住更多的高素質專業人才從事鄉村旅游;開發多元化的鄉村旅游產品;創新鄉村旅游營銷方式,提升營銷效率;規范完善相關政策,保障鄉村旅游良好的營銷環境。

關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游營銷;龍王湖鄉村旅游景區;策略

中圖分類號:F323.4 文獻標志碼:A

文章編號:1002-1302(2024)15-0271-08

收稿日期:2023-08-31

基金項目:江蘇高校哲學社會科學研究項目(編號:2023SJYB0580);江蘇省社會科學基金青年項目(編號:231YC006);江蘇省軟科學研究計劃(編號:BR2021002)。

作者簡介:陶 雅(1994—),女,江蘇南京人,博士,助理研究員,從事管理理論與政策研究。E-mail:1113815484@qq.com。

鄉村旅游是指以具有獨特的鄉村性自然以及人文客體為旅游吸引物,通過農村的文化特色、自然風光等資源與現代體驗游等新興方式結合,開展度假、體驗等全新的旅游業態。……

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