我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇國(guó)際傳播現(xiàn)狀、困境與對(duì)策

【內(nèi)容摘要】近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇迎來(lái)“出?！睙岢?，其國(guó)際傳播能力日益提高，國(guó)際影響力顯著增強(qiáng)。然而，國(guó)產(chǎn)電視劇在“出?！边^(guò)程中仍面臨文化差異、內(nèi)容題材要求、跨國(guó)貿(mào)易版權(quán)保護(hù)等諸多挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)提升“出海”電視劇質(zhì)量，加快國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)新步伐，加強(qiáng)海外版權(quán)保護(hù)和推進(jìn)影視企業(yè)協(xié)同合作等舉措，提高國(guó)產(chǎn)電視劇在海外的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播；國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！?；中華文化

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界。①國(guó)產(chǎn)電視劇是傳承和傳播中華文化的重要載體，承擔(dān)著講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的責(zé)任使命。②多年來(lái)，我國(guó)影視劇行業(yè)積極開(kāi)拓海外傳播通路，國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！背蔀橹腥A文化對(duì)外傳播的重要實(shí)踐之一。③國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)電視劇出口額達(dá)8000萬(wàn)美元，已經(jīng)成為我國(guó)視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中的主要產(chǎn)品。④在此背景下，如何推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇更好地走向世界并提升其國(guó)際傳播效能是亟待回答的難題。本文旨在探討國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！爆F(xiàn)狀，通過(guò)梳理其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，剖析國(guó)產(chǎn)電視劇在“出海”過(guò)程中面臨的困境與問(wèn)題及其突破瓶頸的可能，以期提升國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

一、國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”現(xiàn)狀

自20世紀(jì)80年代末經(jīng)典之作《西游記》“出海”開(kāi)創(chuàng)我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播的先河以來(lái)，近40年間，國(guó)家層面積極引導(dǎo)，地方政府大力扶持，影視公司銳意進(jìn)取，共同推動(dòng)了如《白夜追兇》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《夢(mèng)華錄》等一批優(yōu)秀作品走出國(guó)門、走向世界，國(guó)產(chǎn)電視劇展現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的國(guó)際流通性和國(guó)際影響力。

（一）國(guó)家政策有力扶持

國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！笔菢?gòu)建國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。⑤多年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)和扶持國(guó)產(chǎn)電視劇更好地走出國(guó)門。

自2001年正式加入WTO以來(lái)，我國(guó)文化“走出去”的步伐逐漸加快。同年頒布的《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》提出，通過(guò)廣開(kāi)渠道、合作交流和增加投入等舉措推進(jìn)我國(guó)廣播影視節(jié)目在海外有效落地。⑥2005年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了文化“走出去”政策的基本思路和框架，提出要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過(guò)不斷完善表彰獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等措施加強(qiáng)電視劇等文化產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的力度。⑦

2014年，在“絲綢之路”倡議的推動(dòng)下，“絲綢之路影視橋工程”等項(xiàng)目啟動(dòng)，影視劇譯制合作被寫入中蒙兩國(guó)聯(lián)合宣言。項(xiàng)目實(shí)施至2020年，已有36部1603集中國(guó)電視劇在蒙古國(guó)主流電視媒體循環(huán)播出。⑧2017年，國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指出要推進(jìn)電視劇繁榮發(fā)展，重點(diǎn)支持優(yōu)秀電視劇“走出去”。⑨2021年9月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出加強(qiáng)數(shù)字視聽(tīng)貿(mào)易主體和出口重點(diǎn)企業(yè)培育，不斷提升廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和話語(yǔ)權(quán)。⑩

此外，結(jié)合地緣特點(diǎn)，由中宣部指導(dǎo)、國(guó)家廣電總局統(tǒng)籌支持、因地制宜搭建的“電視中國(guó)劇場(chǎng)”等項(xiàng)目也在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地生根，推動(dòng)了中國(guó)優(yōu)秀電視劇作品在海外電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)的常態(tài)化播出。

（二）民營(yíng)企業(yè)接力創(chuàng)新

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視公司接連發(fā)力，著力構(gòu)建國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播新格局。

首先是從各自為戰(zhàn)向協(xié)同發(fā)力轉(zhuǎn)變。以浙江的華策集團(tuán)為例，該民營(yíng)影視公司早在2013年便通過(guò)自主辦臺(tái)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等手段，創(chuàng)建了全球華語(yǔ)電視劇聯(lián)播體，目前已與國(guó)外知名網(wǎng)站YouTube、Summil、NOW TV等建立合作關(guān)系，并設(shè)立了以色列華劇場(chǎng)等海外劇場(chǎng)。2017年12月，華策影視聯(lián)合華誼兄弟等10家國(guó)內(nèi)影視文化企業(yè)組建中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟，會(huì)員單位的影視劇實(shí)現(xiàn)集中包裝、集中輸出，以集約化和規(guī)模化對(duì)外輸出中國(guó)電視劇。

其次是從“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D(zhuǎn)變，即通過(guò)建立自己的國(guó)際平臺(tái)直接推進(jìn)國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”。2019年，騰訊視頻和愛(ài)奇藝分別推出國(guó)際版應(yīng)用程序WeTV和iQIYI，積極拓展海外傳播渠道，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)策略，成為海外市場(chǎng)具有一定影響力的影視劇平臺(tái)。

再次是從“內(nèi)容移植”向“因地制宜”轉(zhuǎn)變，即嘗試在海外制作本土內(nèi)容。例如，WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計(jì)劃，在2022年上線了40余部東南亞本土劇集。其中，The Wife（《妻子》）獲得亞洲最大電視獎(jiǎng)項(xiàng)包括最佳電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角在內(nèi)的26項(xiàng)提名。近期，獻(xiàn)禮中馬建交50周年的南洋題材新劇《獅城山?！芬苍隈R來(lái)西亞開(kāi)機(jī)。這些舉措不僅為國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！碧峁┝烁鄼C(jī)遇，也擦亮了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇的“出海”名片。

（三）海外觀眾熱情回應(yīng)

眾多國(guó)產(chǎn)電視劇在海外收獲了較高的知名度和良好的口碑。在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過(guò)去兩年內(nèi)看過(guò)中國(guó)電視劇，其中43%的受訪者已經(jīng)養(yǎng)成了定期觀看中國(guó)電視劇的習(xí)慣。國(guó)產(chǎn)青春校園偶像劇《偷偷藏不住》在YouTube前兩集播放量突破4000萬(wàn)人次，TikTok總詞條數(shù)近65億。古裝權(quán)謀劇《瑯琊榜》在韓國(guó)中華電視臺(tái)播出時(shí)，也創(chuàng)下當(dāng)年的收視紀(jì)錄。此外，騰訊視頻推出的《且試天下》等國(guó)產(chǎn)電視劇在WeTV上也有數(shù)億播放量，在東南亞等地獲得了極高的關(guān)注度和評(píng)價(jià)，這進(jìn)一步證明國(guó)產(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。

不僅是海外引進(jìn)的國(guó)產(chǎn)電視劇收視高漲，海外翻拍的國(guó)產(chǎn)影視劇也好評(píng)如潮。近年來(lái)，《開(kāi)端》《贅婿》《隱秘的角落》《三十而已》等國(guó)產(chǎn)電視劇被日本、韓國(guó)、泰國(guó)等買下改編版權(quán)，并且中國(guó)制作方、版權(quán)方也開(kāi)始參與到翻拍作品的制作、發(fā)行環(huán)節(jié)中。其中，由《隱秘的角落》改編的電影Gold Boy（《黃金少年》）在日本最大影評(píng)網(wǎng)站Filmarks上獲評(píng)4.2分?？梢钥闯觯瑹o(wú)論原劇“出海”還是IP“出?！?，一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電視劇已在海外市場(chǎng)收獲了較高的知名度和口碑。

二、國(guó)產(chǎn)電視劇出海困境及成因

然而，國(guó)產(chǎn)電視劇的海外傳播仍面臨諸多困境。一是國(guó)產(chǎn)電視劇的海外傳播實(shí)效仍待提升，二是“出海”電視劇內(nèi)容、題材還需創(chuàng)新，三是版權(quán)問(wèn)題仍是國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”的阻礙，四是國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！卑鎴D仍待擴(kuò)大。

（一）文化差異影響國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播效果

電視劇作為文化產(chǎn)品必然受到各國(guó)文化背景的影響，國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！蓖鶗?huì)面臨各國(guó)間的文化差異，這些差異在一定程度上影響了國(guó)產(chǎn)電視劇的海外傳播實(shí)效。

1.國(guó)產(chǎn)電視劇立意主旨難以傳達(dá)

古裝宮廷劇《甄嬛傳》以主角甄嬛的成長(zhǎng)為線索，講述前朝后宮權(quán)力爭(zhēng)奪與愛(ài)恨糾葛，其立意在于批判封建制度本身與其對(duì)人性的壓迫，需要觀眾從人物命運(yùn)、情節(jié)設(shè)置、畫面構(gòu)成中揣摩分析。但海外改編版過(guò)于膚淺地理解了該劇的故事內(nèi)核，不僅大量剪輯原版劇情，原本驚心動(dòng)魄的權(quán)謀故事也被修改為簡(jiǎn)單的愛(ài)情故事?？苹脛　度w》也是如此，小說(shuō)與原劇意在探討文明與衰敗、個(gè)人與集體、先進(jìn)與落后，海外翻拍的《三體》卻將其簡(jiǎn)單地理解成外星人的移民故事，原劇的思想厚度與價(jià)值立意大打折扣。

2.國(guó)產(chǎn)電視劇劇情內(nèi)容難以理解

古裝仙俠劇《花千骨》在東南亞市場(chǎng)上頗受歡迎，但日本觀眾卻表示難以理解劇中“道教”“修道成仙”等元素。其背后原因是伴隨明清時(shí)期我國(guó)大量沿海居民遷徙至東南亞，道教這一宗教信仰也開(kāi)始在東南亞傳播，因此東南亞地區(qū)觀眾能夠理解《花千骨》中基于道教文化改編的內(nèi)容。但日本宗教信仰以神道和佛教為主，自然難以理解劇情中與道教相關(guān)的內(nèi)容。

3.國(guó)產(chǎn)電視劇中文化之美難以彰顯

國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！钡倪^(guò)程中，常采用翻拍或配音兩種方式以提升海外觀眾的接受度。然而，翻拍的電視劇往往難以復(fù)刻原版中精致考究的服化道具，中華文化之美大打折扣。配音時(shí)，翻譯的詞句又往往詞不達(dá)意，難以讓觀眾領(lǐng)會(huì)到臺(tái)詞之下厚重的歷史底蘊(yùn)。如《甄嬛傳》中的“常在”被譯為“First Attendant”（第一陪伴人），“驚鴻舞”被直譯為“Flying Wild Goose”（飛翔的野鵝）。盡管翻拍與直譯是為降低文化障礙，但也容易減弱“出?！彪娨晞∥幕瘍?nèi)涵與審美價(jià)值。

（二）市場(chǎng)發(fā)展對(duì)內(nèi)容題材提出更高要求

國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，生產(chǎn)創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化、精品化趨勢(shì)，彰顯出行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力。但對(duì)于“出海”的電視劇而言，其內(nèi)容質(zhì)量與題材類型還需要繼續(xù)向高質(zhì)化、多元化發(fā)展。

一方面，國(guó)際市場(chǎng)審美逐漸提升，對(duì)“出?！彪娨晞〉膬?nèi)容質(zhì)量提出更高要求。2022年，國(guó)產(chǎn)電視劇共出口803部次14.2萬(wàn)集。然而并非所有“出?！彪娨晞《极@得了較高的收視與聲譽(yù)。國(guó)內(nèi)某收視較高的古裝劇在北美市場(chǎng)上IMDb上評(píng)分人數(shù)僅僅破千，上線Netflix（網(wǎng)飛）的國(guó)產(chǎn)電視劇也未曾登上全球非英語(yǔ)劇集播放量排行榜的Top10。究其原因，相較于行業(yè)發(fā)展更加成熟、制作水平更為精湛的其他國(guó)家電視劇，“出?！钡膰?guó)產(chǎn)劇在內(nèi)容質(zhì)量上稍顯弱勢(shì)，劇情設(shè)置與故事表達(dá)也未達(dá)到國(guó)際較高水平。

另一方面，國(guó)際市場(chǎng)需求逐漸多元，對(duì)“出海”電視劇的題材類型表現(xiàn)出多樣化需求。盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視劇題材類型極為豐富，但“出海”的電視劇題材仍以古裝劇、偶像劇為主。根據(jù)Netflix官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022—2023年Netflix華語(yǔ)劇集熱度前十的作品中，古裝劇占據(jù)了半壁江山。海外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList中最受歡迎的國(guó)劇TOP5也皆為偶像劇。盡管如此，也有電視劇另辟蹊徑，突破古裝劇與偶像劇的重圍成功“出圈”。如在WeTV上線的科幻題材國(guó)產(chǎn)劇《三體》就引發(fā)了海外觀眾熱議，收視范圍覆蓋美洲、歐洲等全球大部分國(guó)家和地區(qū)?？梢钥闯?，隨著國(guó)內(nèi)外影視市場(chǎng)的迅速發(fā)展，觀眾的需求更加多元化、差異化，目前“出?！钡碾娨晞☆}材類型和海外市場(chǎng)多元需求之間仍存在著不匹配的問(wèn)題。

（三）版權(quán)保護(hù)問(wèn)題仍阻滯國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”

作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要載體，國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！钡倪^(guò)程中卻面臨著復(fù)雜的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

其一，侵權(quán)行為難以防備。在媒介全球化與數(shù)字化背景下，一旦視頻平臺(tái)的技術(shù)保障措施被破解，其作品就能在全球范圍內(nèi)被復(fù)制與傳播。有些盜播甚至采用極為簡(jiǎn)單的手法，如在中國(guó)視頻網(wǎng)站下載后上傳至國(guó)外的視頻網(wǎng)站，或直接采用全程拍攝后上傳的手法。先前，國(guó)外某影響力較大的商業(yè)視頻網(wǎng)站就曾以去除國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)水印的辦法公然播放未經(jīng)授權(quán)的版權(quán)劇《延禧攻略》。

其二，跨國(guó)維權(quán)困難重重。一方面，國(guó)產(chǎn)影視劇海外維權(quán)面臨著較高的維權(quán)成本與較長(zhǎng)的維權(quán)期限。國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！币跃W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要陣地，這也就面臨著侵權(quán)內(nèi)容分散以及網(wǎng)站注冊(cè)地、境外服務(wù)器難以確定的問(wèn)題。另一方面，各國(guó)版權(quán)制度存在較大差異，“出?！彪娨晞】鐕?guó)維權(quán)也呈現(xiàn)出明顯的“水土不服”。如某些國(guó)家版權(quán)相關(guān)的法律相對(duì)落后，對(duì)影視作品版權(quán)的保護(hù)較為乏力。而在版權(quán)保護(hù)水平較高的國(guó)家，其版權(quán)訴訟程序和侵權(quán)認(rèn)定也與我國(guó)有著較大差異。如美國(guó)極為看重版權(quán)登記，但我國(guó)法律則規(guī)定作品完成后自然獲得版權(quán)，這就意味著“出海”電視劇如不注意到這一法律差異，極易在維權(quán)時(shí)面臨不受法律保護(hù)的情況。

其三，影視公司版權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。一方面，由于版權(quán)資產(chǎn)屬于較難管理的無(wú)形資產(chǎn)，許多影視公司沒(méi)有建立相應(yīng)的管理機(jī)制與系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)策略，在管理過(guò)程中也沒(méi)有對(duì)版權(quán)資產(chǎn)做到筆筆清晰。版權(quán)管理的薄弱加大了版權(quán)被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，在面臨較大的維權(quán)成本與較高的維權(quán)難度時(shí)，許多企業(yè)在維權(quán)道路上望而卻步，最終選擇保持沉默。

（四）影視公司市場(chǎng)策略影響國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”版圖

影視公司在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”的過(guò)程中，必須考慮目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)電視劇的接受程度與反響。在實(shí)際操作中，公司可能往往選擇有觀眾基礎(chǔ)的地區(qū)出口電視劇，而在全球市場(chǎng)上難以破局。

國(guó)產(chǎn)電視劇走向海外市場(chǎng)時(shí)，更多地將目標(biāo)鎖定在東南亞地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電視劇出口東南亞部次數(shù)、集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)均位列海外市場(chǎng)之首，出口金額超800萬(wàn)美元，約占出口總額的15%。這一方面是由于地緣文化親近，東南亞地區(qū)觀眾對(duì)中華文化有著較高的認(rèn)知度和接受度，更容易理解國(guó)產(chǎn)電視劇的故事情節(jié)。并且該市場(chǎng)自20世紀(jì)80年代就有收看國(guó)產(chǎn)電視劇的習(xí)慣，存在一定用戶基礎(chǔ)。另一方面，由于題材喜好等差異，“出?！钡膰?guó)產(chǎn)電視劇很大程度上難以對(duì)標(biāo)歐美市場(chǎng)觀眾需求，打開(kāi)歐美市場(chǎng)相對(duì)較難。此外，國(guó)產(chǎn)電視劇在“出海”征途中也承受著來(lái)自國(guó)外平臺(tái)的壓力。例如，Netflix憑借其不菲的會(huì)員訂閱費(fèi)和全球化戰(zhàn)略，不僅擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，而且實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健營(yíng)收，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。盡管國(guó)產(chǎn)電視劇在“出?！背跗谶x擇東南亞作為主體市場(chǎng)較為穩(wěn)妥，但在國(guó)產(chǎn)電視劇出口量不斷增多的背景下，如何突破市場(chǎng)限制奔向更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電視劇在全球范圍內(nèi)的影響力仍是一大難題。

三、提升“出?！眹?guó)產(chǎn)電視劇國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑

2022年國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出要擴(kuò)大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇。同年，國(guó)務(wù)院等27部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也著重強(qiáng)調(diào)要鼓勵(lì)優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口。在文化強(qiáng)國(guó)背景下，“出海”國(guó)劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和全球影響力亟待加強(qiáng)。

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作優(yōu)化

盡管電視劇“出?！毙Ч艿街T多因素影響，但作品本身的質(zhì)量仍是影響電視劇“出?！毙Ч年P(guān)鍵。為達(dá)到更好的海外傳播效果，國(guó)產(chǎn)電視劇必須在內(nèi)容制作上持續(xù)發(fā)力。

首先要通過(guò)高質(zhì)量作品謀求“出圈”。綜觀近些年風(fēng)靡國(guó)際市場(chǎng)的海外電視劇如《權(quán)力的游戲》《頂樓》等，其故事情節(jié)縝密緊湊、人物形象豐富飽滿、服化道細(xì)致精妙。國(guó)產(chǎn)電視劇必須在作品質(zhì)量上下足功夫，打造出滿足不同地區(qū)受眾需求的高質(zhì)量、高水平作品，才有可能在國(guó)際市場(chǎng)上“出圈”。

其次要通過(guò)共通意義空間尋求普遍共鳴。盡管各國(guó)文化存在差異，但情感共鳴并非不能實(shí)現(xiàn)?！渡畲蟊ā冯m然被稱為美式幽默的代表作，但在國(guó)內(nèi)豆瓣平臺(tái)上評(píng)分始終在9分以上，原因在于不同文化背景的觀眾也有能共同理解的笑點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)電視劇《去有風(fēng)的地方》自登陸Netflix以來(lái)，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，并且入圍了首爾國(guó)際電影節(jié)最佳電視劇提名。該劇展現(xiàn)了大理美麗的自然風(fēng)光與淳樸的風(fēng)土人情，主角間治愈、甜蜜的愛(ài)情故事也被海外網(wǎng)友廣泛稱贊。由此可見(jiàn)，盡管存在文化差異，但各地區(qū)觀眾間也有著共通意義空間，能對(duì)電視劇的故事情節(jié)與人物感情產(chǎn)生共鳴。國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！睉?yīng)當(dāng)找準(zhǔn)海內(nèi)外觀眾的共通意義空間，打造既有獨(dú)特意蘊(yùn)又能被海外觀眾廣泛理解的優(yōu)秀作品。

另外，要通過(guò)精心打磨內(nèi)容降低理解障礙。考慮到文化差異導(dǎo)致的理解障礙，國(guó)產(chǎn)劇“出?！睍r(shí)可以組建專業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)，在降低文化障礙的同時(shí)盡量讓海外觀眾感受到原有的文化內(nèi)涵。例如，華策集團(tuán)成立了數(shù)十個(gè)深耕不同地區(qū)的翻譯團(tuán)隊(duì)，其團(tuán)隊(duì)由中國(guó)人與當(dāng)?shù)厝斯餐M成，雙方就翻譯、字幕、配音等工作進(jìn)行符合當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言習(xí)慣的本地化再造。

（二）加快國(guó)產(chǎn)劇“出海”創(chuàng)新步伐

創(chuàng)新是國(guó)產(chǎn)劇取得新突破的重要保證，也是國(guó)產(chǎn)劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要條件?！俺龊！眹?guó)產(chǎn)電視劇必須守正創(chuàng)新，滿足迅速發(fā)展變化的國(guó)際市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

其一，題材類型需要?jiǎng)?chuàng)新。以韓國(guó)熱門劇集《魷魚游戲》為例，該劇之所以能迅速走紅全球，得益于其大膽精良的劇情設(shè)計(jì)。目前，已有一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇作品大膽創(chuàng)新，在題材選擇上獨(dú)辟蹊徑。國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的《2021年度優(yōu)秀海外傳播作品》中，既有聚焦西部農(nóng)村建設(shè)的《山海情》，也有展現(xiàn)波瀾壯闊歷史畫卷的《覺(jué)醒年代》，還有記錄職場(chǎng)風(fēng)云的《理想之城》等。這些優(yōu)秀“出?！彪娨晞≡陬}材類型和內(nèi)容創(chuàng)作上，并沒(méi)有囿于先前在海外大火的題材，在一定程度上開(kāi)辟了國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！毙滤悸?。國(guó)產(chǎn)電視劇的鏡頭應(yīng)該有更為廣闊的全球視野與審美視角，選擇多樣化的題材進(jìn)行海外傳播。

其二，投放策略需要?jiǎng)?chuàng)新。由于不同地區(qū)觀眾的喜好存在差異，國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”時(shí)不能進(jìn)行簡(jiǎn)單的“位移”，而是需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特色進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容投放策略。這一過(guò)程可能會(huì)帶來(lái)成本與收益之間的衡量，這就需要政府與企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)布局、深入調(diào)研，探索因地制宜的投放策略。

其三，宣傳手段需要?jiǎng)?chuàng)新。國(guó)產(chǎn)電視劇海外宣傳可以借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、國(guó)際視聽(tīng)平臺(tái)等民間渠道以及海外電視節(jié)展等官方渠道。但有研究指出，社交媒體傳播在中國(guó)電視劇海外傳播中起到關(guān)鍵作用。因此，國(guó)產(chǎn)電視劇的海外宣傳應(yīng)綜合利用多種宣傳渠道與手段，著重探索適用于社交媒體平臺(tái)的宣傳方法與技巧，搭建具備多元傳播平臺(tái)、多樣宣傳模式的整合營(yíng)銷傳播體系。古裝仙俠劇《與鳳行》在海外播出時(shí)就曾通過(guò)提前發(fā)布花絮的方式進(jìn)行宣傳，吸引了較高熱度。

（三）加大版權(quán)保護(hù)力度

版權(quán)保護(hù)不僅是捍衛(wèi)電視劇企業(yè)合法利益的重要方式，也是保障電視劇行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。因此，應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)對(duì)“出?！眹?guó)產(chǎn)劇作品的版權(quán)保護(hù)力度，提高國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”活力，改善國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！鄙鷳B(tài)。

其一，完善影視劇作品海外維權(quán)法律保障。相關(guān)組織機(jī)構(gòu)應(yīng)緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展與現(xiàn)實(shí)課題，全面了解、深入分析國(guó)產(chǎn)劇“出海”所面臨的侵權(quán)難題和侵權(quán)手段等，就版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律中的具體細(xì)節(jié)作出更為縝密的規(guī)范與補(bǔ)充。此外，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)還應(yīng)積極推動(dòng)完善版權(quán)相關(guān)國(guó)際規(guī)則，建設(shè)版權(quán)涉外風(fēng)險(xiǎn)防控體系，切實(shí)解決電視劇“出?！泵媾R的版權(quán)保護(hù)難題。

其二，充分發(fā)揮版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)與電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作用。國(guó)外版權(quán)保護(hù)不乏成功案例。美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（CCC）、澳大利亞版權(quán)代理機(jī)構(gòu)（CA）和英國(guó)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)（CLA）等海外機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了版權(quán)管理系統(tǒng)，為海外版權(quán)問(wèn)題提供政策、程序和人才支撐。美國(guó)電影協(xié)會(huì)自2013年起每年開(kāi)展綜合執(zhí)法活動(dòng)，對(duì)侵犯美國(guó)影視劇作品版權(quán)的海外網(wǎng)站采取嚴(yán)厲的打擊措施。相比之下，我國(guó)電視劇版權(quán)保護(hù)相關(guān)協(xié)會(huì)的作用發(fā)揮還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

其三，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)國(guó)際合作。為解決跨國(guó)版權(quán)保護(hù)難題，相關(guān)機(jī)構(gòu)等應(yīng)深入?yún)⑴c版權(quán)全球治理，積極維護(hù)和發(fā)展版權(quán)多邊合作體系，推進(jìn)《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》在全球的共識(shí)與履行。此外，還應(yīng)加強(qiáng)國(guó)家間團(tuán)結(jié)協(xié)作，綜合運(yùn)用法律手段、市場(chǎng)手段、技術(shù)手段共同打擊跨國(guó)侵權(quán)活動(dòng)。先前，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在北京更新簽署了雙邊合作諒解備忘錄，旨在制定實(shí)施國(guó)際版權(quán)條約、提升版權(quán)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控能力等方面加強(qiáng)合作。但具體到電視劇作品領(lǐng)域，版權(quán)保護(hù)國(guó)際合作仍需加強(qiáng)。

（四）加強(qiáng)企業(yè)協(xié)同合作

國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”若要取得更佳效果，合作無(wú)疑是關(guān)鍵路徑。在面臨各國(guó)本土視頻平臺(tái)與全球流媒體平臺(tái)時(shí)，國(guó)內(nèi)影視劇企業(yè)單憑一己之力難以在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。因此，國(guó)內(nèi)各影視劇企業(yè)需要取長(zhǎng)補(bǔ)短、合作共贏。

國(guó)內(nèi)影視劇三大公司騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷在海外市場(chǎng)拓展中，逐漸形成了差異化的傳播內(nèi)容和傳播策略。從地域偏好來(lái)看，騰訊視頻與愛(ài)奇藝更傾向于將國(guó)產(chǎn)電視劇投放至東南亞市場(chǎng)，而優(yōu)酷則選擇進(jìn)軍北美等地，尋求新的市場(chǎng)突破。從投放內(nèi)容來(lái)看，騰訊視頻偏向于制作古偶類電視劇，而愛(ài)奇藝則在懸疑劇等方面不斷創(chuàng)新。

為實(shí)現(xiàn)共贏，國(guó)內(nèi)影視劇公司應(yīng)加強(qiáng)合作，共享“出?！苯?jīng)驗(yàn)，共同開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)劇海外傳播新版圖。先前，愛(ài)奇藝與騰訊視頻已嘗試聯(lián)合出品電視劇，優(yōu)酷與芒果也已在探索版權(quán)分銷新路徑。在國(guó)產(chǎn)劇“出?！边M(jìn)程中，國(guó)內(nèi)影視公司也應(yīng)謀求合作、“抱團(tuán)出?！?，攜手共塑海外市場(chǎng)新格局。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！笔窃鰪?qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要途徑。近年來(lái)，國(guó)家層面積極擘畫，提供有力支持，影視機(jī)構(gòu)銳意創(chuàng)新，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門，吸引了大批海外觀眾。然而國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”在呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著國(guó)際傳播實(shí)效存在“折扣”、內(nèi)容題材不夠多元、版權(quán)保護(hù)較為薄弱和“出海”版圖尚顯單調(diào)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。對(duì)此，有必要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，優(yōu)化“出?！彪娨晞∽髌返膬?nèi)容制作；堅(jiān)持守正創(chuàng)新，滿足國(guó)際市場(chǎng)多元化需求；加大版權(quán)保護(hù)，優(yōu)化國(guó)產(chǎn)劇“出?！碑a(chǎn)業(yè)生態(tài)；推進(jìn)差異化合作，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)難題，著力提升國(guó)產(chǎn)電視劇國(guó)際傳播力與影響力，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

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【責(zé)任編輯：陳小希】

*本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“百年變局背景下中國(guó)對(duì)美戰(zhàn)略傳播轉(zhuǎn)型及路徑創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22CXW008）、重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨全過(guò)程人民民主理念與實(shí)踐的對(duì)外闡釋及傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023ZTZD07）的階段性成果。