美克家居上半年韌性十足多品牌全渠道共舞下AI與研發齊飛

8月29日，美克家居發布的2024年半年報顯示，上半年公司實現營業收入16.33億元，通過輕資產模式的推廣及產品展示的優化，使得樓面商品展示成本下降7%，新品單品效率提升32%。公司持續通過多品牌戰略、國際化發展、數字化營銷、研發設計能力以及智能制造等優勢保持行業競爭力。

多品牌與全渠道共舞30余年沉淀核心競爭力

從上世紀90年代成立開始，美克家居逐步將居室藝術生活方式帶入中國家庭，從2002年創立國內家居零售品牌美克美家，到2009年美克家居收購美國Schnadig公司，并創立了A.R.T.品牌，到2017年美克家居工業設計中心被評為“國家級工業設計中心”，再到2023年美克數創科藝園的開設，縱觀美克家居的歷史，是一部關于創新、藝術、責任與夢想的史詩，不僅打破了中國家居品牌在高端領域的限制，更讓中國在國際高端家居品牌領域擁有了一席之地。

當下的美克家居依然展現出強大的韌性，而韌性的背后正是美克家居30余年來沉淀下來的品牌競爭力、渠道競爭力。說到美克家居的品牌，“多品牌矩陣”一直是美克家居的標簽，但如果深挖背后的商業邏輯，并非只體現在“多”，而是多而精，能夠精準俘獲消費者的需求，覆蓋各類渠道與消費場景，同時多品牌在設計、定位上能夠相互融合，形成了強大的品牌合力。例如美克美家，以其高雅的姿態，展現著經典與時尚的交融，為追求高品質生活的人們提供了一個溫馨而精致的家；A.R.T.品牌帶著純美式風格的印記，以其獨特的設計語言，為鐘愛自由與個性的消費者描繪出一幅幅生動的生活畫卷；Caracole和Rowe這兩個國際品牌，更是將美克家居的版圖擴展到了全球。

好的品牌必然離不開優秀的渠道建設，近年來，美克家居一直將戰略的重點聚焦在全渠道平臺轉型，通過數字化營銷、線上線下融合以及供應鏈管理的強化，實現了品牌影響力的擴容和經營質量的持續改善。在數字化營銷方面，美克家居以“電商+店商”模式建立了線上設計服務與線下沉浸式場景體驗相結合的新零售業態，以社交化線上應用為手段打通了品牌與消費者的直接連接，將美克家居旗下的美克洞學館、品牌館、美克美家旗艦店、美克美家設計工作室等各種類型的線下門店接入線上流量池。

不難發現，隨著消費者對家居產品的需求越來越個性化和多樣化，美克家居的多品牌矩陣，正形成了品牌合力，能夠滿足各類消費者的個性化需求，同時，美克家居的全渠道平臺轉型戰略，持續為消費者打造全渠道、跨場景、全終端的消費體驗，為公司的長期發展奠定了堅實的基礎。

AI與研發比翼雙飛國際市場開啟新增量

持續與智能深入融合，也是美克家居核心競爭之一。要知道，美克家居在行業中擁有最完整的產業鏈布局，從產品設計研發到生產制造，到線上線下全案設計方案輸出，再到倉儲物流配送等全鏈條工序，都在深入布局AI智能的應用。美克家居在美克贛州數創科藝園區打造的工業4.0智能工廠就是一個標桿性案例。該工廠基于“大數據+智能化+新模式”，開發了柔性涂裝線、智能零部件超市、連廊物流系統、智能機器人等等，實現了從研發設計、智能制造到成品的“全流程”智能制造。美克美家在同業公司中還率先上線AI智家服務應用。據了解，AI智家融合前沿AI模型技術，一鍵生成多種將用戶個性化生活場景與美克暢銷商品相組合的設計方案，將龐大煩瑣的傳統置家流程變成簡單且隨心暢享，使用戶與品牌在線交互和共創成本大幅降低，上線即引發用戶體驗熱潮，搶占到國內家居消費轉型的先機。如果說AI是智能化時代的鑰匙，原創設計則是美克永遠的核心競爭力。美克家居擁有全球優質設計資源，旗下研發設計中心被評定為國家級工業設計中心，設計優勢已成為了品牌獨有的競爭壁壘。同時，得益于長期堅持的國際化戰略和前瞻性視野，美克家居國際業務上半年實現了訂單增長與效率提升，其中，Caracole上半年訂單總體高于去年同期，其中設計師業務提升16%，國際訂單增長9%，A.R.T.國際訂單提升8%。設計師銷售渠道取得突破性發展，電商平臺業務“美克之家House of Markor”取得了里程碑式的進展。已注冊的設計師達到8000人，現有客戶中有超過40%的設計師直接在平臺下單交易，二季度訂單環比提高22%。同時ROWE為設計師渠道全新推出了沙發定制電子平臺，通過設計款式的個性化服務，瞬時確認價格、交期及配送服務，成為美國高端定制平臺服務的佼佼者，設計師業務繼續保持近20%的增長。在業內看來，多品牌全渠道為基，AI與研發同頻共振，美克家居依舊保持核心競爭力，隨著社會消費能力的回升，美克家居有望在家居行業中搶占更多的市場份額，實現長期價值的兌現。