讓紡織面料提供“情緒價(jià)值”

柯橋紡企借助感官體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者

“禁止蕉綠”走紅、“好運(yùn)噴霧”熱銷、“淄博趕烤”出圈……在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人們空前關(guān)注自我心理、情感，消費(fèi)品類從物質(zhì)范疇拓展到精神范疇，消費(fèi)理念從功能型向悅己型、治愈型延伸。近年來(lái)，“情緒價(jià)值”一詞火遍全網(wǎng)，折射出社會(huì)文化的變遷和集體情緒的偏向。作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的支柱產(chǎn)業(yè)，紡織行業(yè)如何提供情緒價(jià)值，為滿足人民美好生活需求作出新的貢獻(xiàn)？

作為世界面料集散地和全球時(shí)尚策源地，紡城柯橋?qū)η把刳厔?shì)和消費(fèi)者需求有著敏銳的洞察力。圍繞大眾對(duì)“情緒價(jià)值”的需求，柯橋面料企業(yè)積極尋找新解法，以新材料的運(yùn)用、流行色的前瞻、新工藝的完善、文化內(nèi)涵的輸出等為方向，借用面料所能帶來(lái)的觸覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)等多維度效果，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)感，全方位滿足消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求。

近日，《紡織服裝周刊》記者走進(jìn)多家柯橋紡企，與企業(yè)負(fù)責(zé)人就“紡織面料如何提供情緒價(jià)值”進(jìn)行面對(duì)面交流探討。不少經(jīng)營(yíng)戶認(rèn)為，面料是一種蘊(yùn)含著豐富情感語(yǔ)言的載體，可以給消費(fèi)者傳遞并產(chǎn)生正面的情緒體驗(yàn)。為此，許多紡企從面料的材質(zhì)、色彩、風(fēng)格等方面入手，立足消費(fèi)者居家、戶外、工作等不同場(chǎng)景，以及健康、舒適、環(huán)保等不同需求，不斷創(chuàng)新，致力于提供更豐富的情感共鳴和價(jià)值體驗(yàn)。

材質(zhì)與功能，賦能健康舒適體驗(yàn)

面料的情緒價(jià)值首要體現(xiàn)在纖維材質(zhì)特性之上，纖維的選擇、處理和組合方式，直接影響著面料所傳達(dá)的情感和氛圍。諸如棉、麻、絲、毛等不同的纖維，以及各種新材料纖維，各自擁有獨(dú)特的觸感、光澤、質(zhì)感和功能，可以賦予不同的體驗(yàn)感，為穿著者提供快樂(lè)、舒適和自信等正能量情緒價(jià)值。

在浙江生然時(shí)尚科技有限公司總經(jīng)理董麗香看來(lái)，紡織品是要與人們24小時(shí)相伴的，一定要選擇讓人穿著舒適、心情愉悅，對(duì)健康有益又對(duì)環(huán)境無(wú)害的產(chǎn)品。因此，該公司以“生于自然，心悅自然，保護(hù)自然”為品牌理念，聚焦生物基可降解系列玉米纖維PLA面料、再生纖維素纖維面料、海藻纖維面料，塑料瓶、漁網(wǎng)、舊衣回收系列再生面料，植物染印&天然芳香系列等五大系列，創(chuàng)造環(huán)保、健康、舒適、愉悅的紡織品。

據(jù)了解，生然時(shí)尚科技主推的生物基可降解系列玉米纖維PLA面料，以生物質(zhì)為原料，主要來(lái)源是秸稈、玉米芯等農(nóng)作物有機(jī)廢料，是全球公認(rèn)的環(huán)境友好材料，其物理性能同樣令人矚目。“這個(gè)系列面料具有優(yōu)良的吸濕性和透氣性，確保穿著者在各種環(huán)境下都能有舒適、愉悅的體驗(yàn)感。聚乳酸還具有抗菌、防螨、消臭、抗紫外線等功能，對(duì)于敏感肌膚人群尤為友好，可以帶給穿著者更多的獲得感。”董麗香說(shuō)道。

紹興瑞采紡織品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹聪枵J(rèn)為，面料的研發(fā)要堅(jiān)持以人為本、用戶思維，著眼于解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，從細(xì)微處體現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)人的關(guān)懷。為此，公司一直潛心專研工藝技術(shù)突破和產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，針對(duì)不同年齡段和不同社交場(chǎng)景，研發(fā)出讓消費(fèi)者能展現(xiàn)美好、感受舒適的健康面料，為消費(fèi)者提供更多的情緒價(jià)值。

例如：瑞采紡織的“莫代爾垂感冰爽絲”，采用超柔工藝打造的垂感冰爽絲質(zhì)地更親膚，冰爽感直達(dá)肌膚，抗皺性極強(qiáng)，且易護(hù)理；天絲時(shí)尚斜紋RC-860，利用天絲與滌綸絲交織，既保持了天絲的舒適性和光澤度，又增強(qiáng)了面料的耐用性和抗皺性，氨綸的加入極大地提升了穿著舒適度，賦予身體更加自由的活動(dòng)空間。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新力來(lái)源于和消費(fèi)者共情，面料是與消費(fèi)者建立情緒價(jià)值的紐帶。從棉麻毛絲到紡織新材料，從單一組分到多組分混紡，從常規(guī)面料到功能性“黑科技”，在柯橋，越來(lái)越多的紡織企業(yè)從纖維源頭下功夫，致力于滿足消費(fèi)者健康、時(shí)尚、舒適等多重需求。

色彩與圖案，開啟多彩繽紛世界

從多巴胺、美拉德到熱力感、薄荷曼波等全球現(xiàn)象級(jí)熱潮，在色彩心理學(xué)上，顏色與情緒息息相關(guān)，能夠徑直觸動(dòng)人們的情感神經(jīng)。鮮艷的顏色可以通過(guò)視覺(jué)刺觸激發(fā)人們的快樂(lè)和興奮感，而柔和的色調(diào)則可能帶來(lái)寧?kù)o和放松的感覺(jué)。因此，許多企業(yè)在面料設(shè)計(jì)上，將情緒價(jià)值與色彩治愈功效相結(jié)合，透過(guò)色彩美學(xué)營(yíng)造情感氛圍。

霧藍(lán)、薄荷綠、淺紫、淡粉、茶白、醬紫、咖色、黑色……走進(jìn)位于北市場(chǎng)的嘉鴻紡織，色彩繽紛的面料映入眼簾，尤其是那一抹安可拉紅格外引人注目。“從今年春夏系列到秋冬系列面料，安可拉紅已經(jīng)賣爆了。”嘉鴻紡織門店相關(guān)負(fù)責(zé)人羅青告訴記者，從門店的銷量和尋樣來(lái)看，上半年明亮、清新、活力、充滿能量的馬卡龍系列的顏色面料銷量較好，下半年高級(jí)、優(yōu)雅、低調(diào)復(fù)古又極具藝術(shù)感的安可拉紅、格雷灰、巧克力咖、曜黑等色彩的面料表現(xiàn)亮眼。

“我們主營(yíng)天絲、醋酸、錦棉等時(shí)尚女裝面料，內(nèi)部有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，外部與POP趨勢(shì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作，除了材質(zhì)和工藝，顏色也是公司面料設(shè)計(jì)中最為關(guān)注的要素，每季都會(huì)根據(jù)流行色開發(fā)適合市場(chǎng)需求的面料。”在羅青看來(lái)，消費(fèi)者眼睛看到的是最直觀的感受，比如紅色能激發(fā)人的自信和精力，藍(lán)色能幫助人們放松心情，綠色能帶來(lái)安定、舒適的感覺(jué)，有助于緩解緊張和疲勞，因此嘉鴻紡織對(duì)色彩趨勢(shì)有著深刻的研究。

遠(yuǎn)看色近看花。走進(jìn)東市場(chǎng)芳華紡織的門店，全棉鹽縮印花、全棉透明漿、數(shù)碼印花等各類型色彩斑斕的印花面料如亂花漸欲迷人眼，再輔以連衣裙、上衣、童裝等成衣流行款式點(diǎn)綴，讓人如同置身一片花的海洋。“印花面料設(shè)計(jì)的背后，是感悟設(shè)計(jì)與生活美學(xué)特質(zhì)，當(dāng)下人與自然和諧共生是時(shí)尚潮流的主旋律，越來(lái)越多的人想要親近自然，因而自然元素和環(huán)保主題都是這兩年的流行趨勢(shì)，公司的每一款產(chǎn)品都包含設(shè)計(jì)師的匠心與情感，希望能為消費(fèi)者的生活帶來(lái)更多‘小確幸’。”公司總經(jīng)理胡芳說(shuō)道。

的確，色彩與圖案在面料設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色，兩者不僅能夠獨(dú)立地傳達(dá)情感，更能夠在相互結(jié)合時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。許多柯橋紡織企業(yè)通過(guò)色彩和圖案的巧妙運(yùn)用，讓面料“說(shuō)話”，傳遞著情感、理念與文化，讓人們的生活更加繽紛多彩。

芬芳與正念，觸發(fā)美好情感共鳴

事實(shí)上，面料不僅可以通過(guò)觸覺(jué)、質(zhì)感、視覺(jué)引發(fā)情緒共鳴，還可以從嗅覺(jué)上為消費(fèi)者提供正向的情緒價(jià)值。炎炎夏日，出汗是無(wú)法避免的，也容易產(chǎn)生一些異味而影響心情，隨著紡織科技的不斷提升，一些柯橋面料企業(yè)把天然花香、草木香融入面料，讓芳香的味道，走進(jìn)內(nèi)心世界，安撫穿著者的情緒。

試想美麗芳香的玫瑰花穿在身上，是否能帶來(lái)身心愉悅的體驗(yàn)?zāi)兀拷B興英瀚紡織品有限公司以玫瑰花為原料，研發(fā)的玫瑰纖維面料，花香持久，能舒緩神經(jīng)緊張和壓力。“玫瑰是愛(ài)與美的象征，然而玫瑰雖好卻容易凋零，我們就有了把它做成纖維、紡成紗、織成布，穿在身上的想法。公司研發(fā)的玫瑰纖維面料可廣泛用于服裝、絲巾，不僅能散發(fā)自然清香，還具有抗氧化功能，為人們帶去更多健康與祝福。”公司總經(jīng)理孫文英說(shuō)道。

研究發(fā)現(xiàn)，人的鼻子可以記住5萬(wàn)種氣味，雨后空氣中的泥土香、沁人心脾的花香、讓人食欲大增的美食味道……這些留在記憶里的香味總能在不經(jīng)意間開啟正念冥想，觸發(fā)美好情感共鳴。

薄荷、薰衣草、艾草、枇杷葉、蘆薈、益母草、洋甘菊、百合花、綠茶……在生然時(shí)尚科技主推的植物染印&天然芳香系列面料中，這些大自然的饋贈(zèng)都是常用的原料。“香味不僅能使人產(chǎn)生美好遐想，還具有許多醫(yī)療保健功效。我們植物染料是從植物的根、莖、葉、花、果殼中提取的色素作為染料，你看這款蕾絲面料，正是采用植物染，還有洋甘菊的香味，可以改善壓力，緩解急躁情緒。”董麗香說(shuō)道。

在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，“情緒價(jià)值”是非常重要的話題，情緒多樣性將在市場(chǎng)掀起新的浪潮。柯橋許多面料企業(yè)敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，顛覆常規(guī)、持續(xù)創(chuàng)新，從面料的材料、色彩、花型甚至氣味等多方面下功夫，借助感官體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者，從而提升面料的附加值和情感內(nèi)涵，為柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟新賽道。