利群“金字招牌”何以歷久彌新？

憑借深耕零售領域多年的經驗，利群集團基于自身在百貨、超市、家電等傳統業態上的優勢，逐步拓展至線上線下全渠道發展，以全方位滿足消費者需求。

9月1日，2023年度青島經濟成就正式發布，最終37位企業家入選4個名單。在這群引領城市經濟高質量發展的引領者身上，我們看到了企業家群體的生機與活力——越來越多的新生代企業家正挑起大梁。

新生代青島企業家“新”在何處？與開疆拓土的“黃金一代”相比，新生代們在技術升級、互聯網運營思維、現代管理上更具優勢，這也讓他們在守業的基礎上走得更遠、更好。這其中，利群商業集團股份有限公司副董事長、總裁徐瑞澤無疑是青島新生代企業家中的佼佼者。

“金字招牌”歷久彌新

從昔日老青島的德源泰百貨店到開展山東省商業首家股份制試點，再到如今的全國性商業集團，利群走過了90余載光陰，傳奇故事為青島人所熟知。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔當。翻滾在新興品牌的世界中，如何實現品牌的基業長青、常新則是新生代們的永恒命題。作為“2023年度青島經濟人物”榜單中最為年輕的企業家，正如頒獎詞所寫，徐瑞澤帶領“利群”這一中華老字號企業位居“青島市百強企業”，讓利群這一“金字招牌”歷久彌新。

2023年，利群集團實現營業收入291億元，連續多年在中國服務業500強、中國民營企業500強、中國連鎖百強企業、青島市百強企業中位居前列……多項成就的背后，利群“金字招牌”何以歷久彌新？

作為青島本土商貿的龍頭企業，服務城市消費的高質量發展是其得以保持競爭力的根本。當下，傳統零售業態的邊界正在逐漸消失，商業綜合體對于周邊的輻射帶動作用更加明顯，也常常是各區域的地標。縱觀北京、上海等消費強市，無一不是多核心、多商圈協調發展。視線回到青島，城市正聚焦國際消費中心城市培育建設這一目標頻頻發力，對于優化均衡全市消費地標布局提出了更高的要求。

面對城市打造多個消費新地標的需要，利群早已給出了答案：2016年，利群金鼎廣場在嶗山區海爾路開業；隨后總建筑面積約17萬平方米的膠州購物廣場于2020年開業；2021年12月，總投資約25億元，總建筑面積達24萬平方米的利群西海岸金鼎廣場建成并成功開業……一批高品質商業綜合體的落成，滿足了市民日益增長的消費需求，讓承載城市消費的重要場所呈現“多區開花”的良好態勢。

激活消費市場更大潛力

對于商貿領域而言，消費者的需求正在從“買得到”向“買得好”轉變，這意味著，處于商品供應鏈上的企業也要適應新的趨勢，以更優的產品品質和服務供給激活消費大市場。

憑借深耕零售領域多年的經驗，利群集團基于自身在百貨、超市、家電等傳統業態上的優勢，逐步拓展至線上線下全渠道發展，以全方位滿足消費者需求。綜合商場、購物中心、綜合超市、便利店、生鮮社區店、品類集合店……在百貨業態的基礎上，利群衍生出多種線下經營業態，將消費服務延伸到城市的“神經末梢”。線上板塊，利群則搭建了深厚的電商產業基礎，堅持私域為主、公域為輔，走出了一條集合O2O平臺、B2B平臺等模塊的多元化發展路線。

從“買得到”向“買得好”，這種轉變帶來的不僅是消費場景的多元化，更在于消費者對產品供給質量要求的提升。今年6月發布的《中國農業產業發展報告2024》顯示，2024年，中國居民食物消費正由主食型向“糧肉菜果魚”多元化消費模式轉變，膳食結構更加注重營養健康。

一路走來，利群始終將供給更安全、可靠的民生基礎商品作為品牌發展的基石。其旗下青島福昌食品科技有限公司已成為北方區域最大的綜合性鮮食生產基地，產品覆蓋了豆制品、米面制品、烘焙食品等多個領域，所有原料來自全國300余個自主建設的生鮮采購基地，以確保食材安全與高品質。

如今，福昌食品科技打造出福興、麥谷仟仟、酈可麥、禛禛有等多個品牌商標，為行業樹立高質量消費服務的標桿。

代表城市商貿品牌“走出去”

引入新產品、升級新場景、創新新服務……近年來，利群積極擁抱變化，重塑著傳統零售業的格局。在徐瑞澤擔任利群商業集團總裁期間，利群從過去的地域性品牌成長為全國性商業集團，并進一步向著海外市場進軍。這一過程中，她始終保持著創新和傳承并重的發展理念，通過布局全國市場和加速國際化步伐，帶領利群完成了一次次飛躍。

2018年，利群商業集團成功收購了韓國樂天集團旗下在華東區的多家公司，完成了從區域性商業集團到全國性商業集團的跨越。此后，利群加大了對全國市場的開拓力度，在華東、華北等多個區域逐步擴展業務版圖。

在供應鏈方面，利群建立了從青島到全國的現代物流網絡。自2019年以來，利群在淮安、膠州、城陽等地陸續建設了大型物流中心，形成了覆蓋山東省、輻射全國的智能物流配送體系。

國際市場方面，2023年7月，利群投資近3億元的福盛加食品廠正式建成投產，所生產的粉絲產品成功出口日本。這是利群在食品生產領域的國際化突破，標志著企業成功邁出了面向全球市場的重要一步。

“金字招牌”何以歷久彌新？從推動消費高質量發展，到帶領品牌走向國際，“傳承不守舊，創新不忘本”始終是利群長期發展的根本。未來，利群集團將持續以新發展理念為指導，以服務業提質增效、兩業融合為重點工作，不斷培育新質生產力，堅決依法依規經營，實現企業自身健康、穩定的高質量發展，為推動青島市經濟和社會建設貢獻長久力量。