穩健增長的背后，海信家電做對了什么

海信家電在家電智能化領域展現新活力，推出看球呵護、數字家宴、私人訂制洗護等場景方案，上半年海信愛家APP平臺月活用戶數同比提升65%。

實現營業收入486.4億元，同比增長13.27%；歸母凈利潤20.2億元，同比增長34.61%；扣非歸母凈利潤17.0億元，同比增長34.82%；海外白電營業收入147.8億元，同比增長36.91%。海信家電（SZ 000921，HK 00921）2024年半年報，穩健增長，數據喜人。

在不久前發布的2023年度青島經濟成就名單中，海信多項成果入選其中，特別是家電類成果格外引人注目。在這些令人欣喜的事件背后，海信家電究竟做對了什么？

堅守長期主義，高端化升級夯實企業競爭力

秉承“長期主義”和“穩健經營”的理念，海信家電對資金管理常抓不懈，持續夯實企業健康、高效發展的運營能力。

公司堅持“技術立企”，以科技創新、標準制定等形成技術優勢，驅動各個業務板塊高質量發展。由海信冰箱牽頭制定的《冰箱用真空保鮮艙》標準正式發布，為行業生產制造真空保鮮抽屜提供技術規范。海信洗衣機主導起草“衣物護理評價技術規范”國家標準，為衡量衣物護理效果提出有指引性的規范與評價體系，新品洗烘一體機鋼琴師H8憑借1.259超高洗凈比樹立了行業新標桿。

探索用戶需求之路上，海信空調不斷深耕新風賽道，迭代升級智慧空氣場景解決方案。借助體育營銷與電競營銷，打造冠軍產品璀璨C3，新風空調小氧吧X5作為“戰神套系”中的新風戰神，在行業內掀起一股“新風”浪潮。線下新風市場占有率45.3%?？讫埧照{定位互聯網空調品牌，通過新青年音樂節IP及抖音平臺運營，品牌聲量、互動量實現了同比雙提升。

報告期內，洗衣機營收同比增長49.8%，羅馬假日洗衣機榮獲“艾普蘭設計獎”。中央空調業務凈利潤同比增長超10%，在多聯機市場以超過20%的份額，穩居行業領先位置；5G系列產品銷量同比增長兩位數以上。三電公司汽車空調壓縮機份額居全球第二。

據奧維云網分析，家電消費K型分化現象進一步延續，高端產品持續“熱銷”。海信璀璨高端套系收入同比增長48%。廚電業務不斷完善中高端產品結構，推出C3、W8等璀璨套系產品，整體收入規模同比增長85%。家空板塊璀璨C310柜機穩居細分市場TOP1，冰箱公司的璀璨509冰箱首銷期階段性登頂行業TOP1。同時，容聲WILL系列持續發力，506雙凈Pro平嵌冰箱獲得市場認可，繼續領跑線下冰箱行業TOP1。

海信家電在家電智能化領域展現新活力，推出看球呵護、數字家宴、私人訂制洗護等場景方案，上半年海信愛家APP平臺月活用戶數同比提升65%。

踐行ESG理念，以舊換新政策激發市場潛力

“雙碳”目標逐步推進，建筑碳減排成為公司To B業務發展的重點方向。海信ECO-B智慧樓宇系統致力提供全空間、全場景、全周期的低碳解決方案，暖通空調節能算法可實現節能30%以上，涵蓋醫療、校園、城市綜合體等行業場景，加快綠色智能化轉型升級。

聚焦“向善共贏”ESG價值理念，海信家電持續積極履行企業社會責任。在注重自身節能減排和提升綠色制造效率之外，海信家電通過發起和參與環保公益活動，建設與保護綠色生態環境。海信中央空調、容聲冰箱連續多年開展公益造林，構筑綠洲生態屏障。

當前我國舊家電保有量逐漸增加，今年以來，國家以舊換新政策加力推進，公司積極響應號召，開展大規模以舊換新行動，啟動“地球伙伴計劃”，加碼補貼力度，大力推動綠色智能家電的普及。

截至目前，海信以舊換新活動已累計進行30000余場，不斷激發家電內需市場的潛力，引領綠色智能家電消費的新風潮。

在海信家電“六一”公益助學活動中，海信冰箱·雨辰助學走進陜西黃帝陵，設立“海信冰箱公益助學實踐基地”，以國學文化傳承為己任，為孩子們打造了解和學習中國歷史文化的研學平臺。同時，海信家電連續九年舉辦“讀書看海觀世界”公益夏令營，讓山區孩子更全面地了解和探索世界。

加速全球化進程，借力體育營銷提升品牌影響力

“大頭在海外”是海信國際化戰略的目標，作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，海信以“Hisense，More Than a Brand”亮相歐洲杯，海信家電旗下空調、冰箱、洗衣機等品牌也相繼出現在賽場圍擋。

借力全球頂級體育賽事營銷，推動自有品牌加速出海。報告期內，海信家電海外白電業務營業收入147.8億元，同比增長36.91%。

歐洲區發揮全品類優勢，收入同比增長14%。其中，冰箱業務保持高增趨勢，商冷銷售額增長近三倍，家用空調收入同比增長26.8%。

通過深度融入當地市場，海信家電在美洲區與東盟區增長迅速。美洲區利用墨西哥蒙特雷工廠布局優勢，補足美系產品陣容，收入同比增長40%，商冷收入增長近六倍。東盟區聚焦重點品類陣容，收入同比增長39.46%，精準把握當地氣候與用戶需求，中央空調與家用空調收入分別實現194%與60.28%的同比增長。

中東非區發力終端TOP門店，打造線下品牌高地，收入同比增長27%。亞太區不斷升級品牌與產品結構，收入同比增長18.9%。

據海關總署統計，從2023年3月到2024年7月，我國家電出口已連續17個月同比正增長。在此背景下，公司將發揮多品牌矩陣優勢，為全球用戶提供更多優質選擇。

未來，海信家電將堅守長期主義，以“人本科技”與“至臻品質”的品牌形象，鏈接全球用戶，以客戶和用戶為中心，聚焦效率提升和結構改善，推進業績穩健增長，實現對投資者的長期承諾和回報。