藝術鄉建賦能鄉村振興的價值及實施路徑分析

【摘 要】隨著藝術鄉建在中國的深入建設，我國鄉村展現出了各自不同的可能性，煥發出了新的生機，藝術鄉建成為了鄉村振興的新路徑。文章對藝術鄉建賦能鄉村振興的意義、面臨的問題進行研究，認為藝術鄉建有助于提升村民的藝術素養、維系鄉村情感體系、發展文旅綜合體產業，為鄉村帶來經濟效益。但同時，主體性缺失、藝術傳播渠道與對象單一等系列問題仍亟待解決，對此，提出了賦予村民話語權、引入數字技術拓寬傳播渠道、建立藝術品牌等實踐路徑。

【關鍵詞】藝術鄉建；藝術介入；鄉村振興；文旅產業

【中圖分類號】J02；J124；G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—139—03

引言

實施鄉村振興戰略是黨的十九大報告提出的一項重大戰略任務，黨的二十大報告也進一步指出：要全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。在文化振興方面，中國文化的根基在于農村，藝術作為文化、精神、情感的一種表現形式，應積極參與鄉村建設，發展鄉村文化的基礎上帶動鄉村經濟、社會發展，賦能鄉村振興。近年來，在各方努力下，藝術為鄉村建設注入了新的活力，其價值得以顯現，藝術鄉建已然成為了鄉村文化振興的新路徑，也是推進鄉村振興戰略的一項重要工作。

一、藝術鄉建在鄉村振興中的價值體現

（一）文化方面

藝術作為一種審美方式，能夠以情感人，在潛移默化之中提高人們對生活美及藝術美的感知能力。藝術鄉建為鄉村帶來了藝術資源，各個地方的文藝組織每年都會下鄉舉辦多樣藝術活動，將優秀的藝術作品帶入鄉村展演。長期的藝術熏陶建立起了村民對藝術的基本認知，能夠提高村民的審美鑒賞能力，進而循序漸進的提升鄉村整體文化藝術氛圍。

除了幫助村民提升藝術審美能力，藝術鄉建的價值更在于將當地文化進行藝術性、創造性表達，激發村民內心深處的文化歸屬感與認同感，建立文化自信。鄉建過程中，藝術家們深入鄉村語境，深挖并梳理當地民俗文化資源，利用藝術長于抒情、善于敘事的特點，創造出了具有在地文化特色且受村民喜愛的藝術作品。這些凸顯地方文化內涵的作品能夠在觀念上讓村民做出轉變，促使人們認識當地民俗文化的珍貴，發現家鄉創新發展的可能性，使其正向看待鄉村文化，重塑鄉村的集體文化價值觀念，激發出鄉村藝術文化的創新活力，使鄉村文明煥發除了新生機，在文化上推動鄉村振興的進程。

（二）經濟方面

藝術融于山水，鄉村生態環境在優化后得到合理且充分的利用，當地文旅產業的潛力得以顯現，能夠推進鄉村產業振興和經濟發展。表演藝術的介入使當地民俗、農事勞作及非遺技藝在編導手中得到了藝術性的提煉與加工，進而轉化成為眾多優秀藝術作品展開演出，吸引觀眾前來，借此建立起藝術品牌以及相關農業、非遺產品品牌形象并合理營銷，既能促進當地文旅演出市場的形成，還能拉動當地食宿消費，發展鄉村第三產業。

藝術鄉建將當地資源進行了整合及創造性的轉化，舉辦特色活動、孵化鄉村品牌及發展文旅產業，由內而外的從經濟方面賦能鄉村振興。村民們受邀請參與了策劃、創作、產業運作等諸多環節，擴大了收入渠道，增加村民的就業機會，也能夠吸引外出打工人員回村擇業，從根本上解決農村勞動力過剩的問題，激發鄉村的發展活力[1]，向內改善鄉民就業問題；文旅產業的發展能夠吸引眾多游客前來，向外吸引人群文旅消費。

（三）社會方面

藝術鄉建轉變了人們對鄉村及其文化的片面認識，讓村民重新認識到家鄉的文化價值，加深了對鄉村的認同感，形成當地人民共同的文化記憶。當藝術力量溫和而堅定地持續注入鄉村生活日常，村民與鄉村的情感及關系將在藝術的媒介性作用下得到重塑[2]。

為了保證活動既有藝術性又有當地民俗特色，藝術工作者會邀請村民們加入創作團隊共同策劃，村民們一改往日旁觀者的角色，逐漸融入團隊，轉變成了活動的參與者。創作過程中，鄉民與鄉民、鄉民與藝術家彼此之間交流更加頻繁，關系更加密切，曾經認為自己與藝術相距甚遠的村民們通過參與藝術鄉建工作感受到并實現了自身價值，為家鄉而付出的努力增加了他們對于鄉村的責任感，有利于增進鄉村鄰里間的感情，加深村民對本村的熱愛，有利于鄉村情感體系的維護。

鄉建活動中，藝術家與村民們凝結成一個集體，一同從事著活動。這些活動超越了物質層面的意義，促進了村民之間的情感互動，有利于構建鄉村情感共同體[3]，營造和諧、團結的社區氛圍，讓當地人民愿意加入藝術鄉建中，與鄉建者齊心協力振興鄉村。

二、藝術鄉建過程中所存在的問題

（一）村民的主體性被忽略

藝術鄉建的主體是誰，這是藝術鄉建者們需要認識到的重點問題。鄉村中的藝術活動多由藝術家發起，他們是活動的引導者和實施者，但并不代表是藝術鄉建的主體。藝術鄉建最重要的主體是村民，且村民的主體地位必須堅守，不可撼動[2]。有時，藝術工作者在鄉建過程中會以個人的審美標準策劃藝術鄉建項目，過于強調個人藝術理念，未充分考慮到當地文化習俗及藝術需求，從而忽略了村民作為鄉村主人和文化持有者的主體身份，將村民變成了藝術鄉建的被動接受者。

村民主體性缺失，會導致村民對藝術活動缺乏積極主動性甚至對外來鄉建者產生抵觸心理，有的留守鄉村的老齡人群，將藝術介入鄉建看成是一種打擾[4]。藝術鄉建能夠帶來新活力及經濟效益，但若缺乏群眾參與，藝術家一旦離開，鄉建活動便無人接替，鄉村會很快恢復原狀。在新時期的藝術介入鄉村振興中，“鄉村運動而鄉村不動”的問題普遍存在，其主要的原因在于組織者不同程度地忽略村民的主體性，導致藝術實踐或項目無法與農村、農民、產業融合[5]。藝術的介入可以點亮鄉村，但需注意藝術活動的內容和形式都應當以村民的需求和當地文化習俗為主并積極引導村民參與創作，得到村民的支持，尊重村民的主體性。

（二）藝術傳播渠道較為單一

當前，藝術鄉建展開的方式仍然較為傳統，藝術傳播的渠道較為單一且傳播對象單向。目前向鄉村進行藝術傳播的方式大多主要依賴于藝術家定期下鄉舉行藝術展覽、文藝演出、藝術講堂等文藝活動單方向對鄉村進行藝術普及，鄉村當地藝術文化較少向外界傳播。較為傳統的傳播方式短期看來會有成效，但因開展的藝術活動在內容與形式上都相對單一且缺乏創新，村民不免會覺得枯燥，不僅難以吸引年輕一代的參與，老年人也可能感到審美疲勞。村民們的審美選擇范圍受到了限制，無法找到興趣所在，從而失去主動參與的興趣。

同時，藝術傳播不應該僅將受眾對象聚焦于村民，單向性的向他們普及藝術文化，要考慮到村民作為鄉村文化的擁有者會對當地藝術文化有更深的體會。如今藝術鄉建的開展也應當將社會群眾都作為藝術傳播的受眾對象，讓村民參與進來，成為鄉村文化藝術的對外傳播者，若他們僅僅是藝術傳播的被動接受者，則不利于藝術鄉建長期持續性開展。為了更好地促進鄉村文化的傳承與發展，應當積極思考如何拓寬鄉村藝術的傳播渠道。

（三）鄉村藝術文化產業薄弱

藝術鄉建激活了鄉村的新活力，通過對鄉村優秀文化的藝術性轉換，引起了社會各界人士的關注，吸引大量人群前來，促進當地特色產品的消費，進而激發文化產業的建設與發展。但在實踐過程中，一方面村民的主體性問題被忽略，再加之村民藝術知識水平和審美能力本就不高，會出現藝術鄉建不充分從而脫離鄉村及村民的問題，另一方面，由于鄉村藝術傳播方式較為單一、單向以及藝術活動缺乏多樣性，導致藝術并未充分介入鄉村之中，未能實現有機結合。這些都使得鄉村文化產業無法持續開展。

簡單的藝術介入與嫁接鄉建方式，導致藝術介入鄉建的可持續發展能力不足，藝術無法充分活化鄉村特色文化資源和特色創意產業、文旅產業，藝術的經濟效益轉化與變現能力無法實現[4]。藝術鄉建能夠為當地帶來經濟效益，但若想實現長期持續性的產業效能轉化，一定要建立在對鄉村文化、鄉村村民深入探索與了解的基礎上，激發鄉民的參與熱情，以盡可能避免藝術家離開便無法繼續開展的情況，基于此再不斷引入新的藝術創意思維和方式，以加強鄉村文化創意產業的持續提升。

三、藝術鄉建助力鄉村振興的實施路徑

（一）重視村民的主體性，賦予村民話語權

藝術鄉建是為村民及他們的鄉村而建，出發點在于通過藝術為村民建設出更好的鄉村文化生活，而不是為了藝術家的創作素材或作品宣傳而建。藝術工作者要意識到一點：藝術是途徑，鄉建是目的，原有的藝術價值評判標準，對藝術的意義與功能的理解，可能會被農村的現實發展問題取代[6]。藝術工作者在藝術鄉建規劃中應避免按照原有的藝術思維進行指導，不可將自己的藝術理念強行植入農村并說服村民接受，應該始終重視村民的主體性，以謙遜、尊重的態度對待村民以及在地文化，在開展鄉村藝術活動前應當對所在鄉村和村民進行深入調研，在溝通中了解他們對藝術的認知程度以及感興趣的藝術形式和活動，進而具體問題具體分析，依照鄉村實際情況和村民需求調整藝術表達方式，創造出當地人喜愛的藝術活動的內容與形式。同時，藝術工作者要積極引導村民參與藝術創作和活動策劃，賦予村民話語權，充分尊重村民提出的關于藝術鄉建活動的建設性意見，使其感受到自己在藝術鄉建活動中的中心地位，從而調動起村民的主動性和積極性，獲得村民的理解、認可與支持。

藝術鄉建中村民的主體性問題不可忽視，務必要及時采納村民的建議，所策劃的鄉建藝術活動需要聽取村民的訴求并體現當地特色，從本村內在邏輯出發進行鄉村建設，促進鄉村和諧、健康發展，形成良性、持續、積極的鄉村發展道路，助力實現鄉村振興偉大目標[1]。

（二）融入數字科學技術，拓展藝術傳播渠道

如今科學技術不斷提升，藝術鄉建應適當采用新型傳播方式，拓寬鄉村藝術傳播渠道，為鄉村文化藝術的傳播注入新的活力。要充分利用更多平臺，打破受眾單向接收信息的局限性，在鄉村文化傳播中起到雙向互動的傳播效果[7]，讓村民有更多隨時隨地欣賞藝術、接觸藝術的機會。考慮到部分村民在農活后難以有精力前往指定場所欣賞文藝演出，藝術鄉建可采用靈活的傳播方式，將鄉村文化演出轉為線上，通過抖音、小紅書等平臺進行直播。鄉建工作者與村委可合作整合數字網絡藝術資源，推出鄉村專屬APP并開通村民個人賬號，為村民提供學習藝術的便捷通道。村民觀看完后可以發表感想且當觀看達到一定數量時，會有相應禮品贈送，借此激發村民觀看藝術的積極性，提高村民對藝術的興趣。

與此同時，新媒體平臺日漸成為有效傳播田園生活與非遺優秀傳統文化的途徑。藝術鄉建工作者可通過數字傳播，藝術化地呈現當地特色文化，通過社交媒體賬號發布內容，弘揚鄉村藝術文化。村民可以借助新媒體分享日常生活，拍攝、分享與展示優秀傳統文化、民間習俗，呈現非遺技藝，向外傳播鄉村藝術文化，吸引更多關注。

（三）打造藝術文化品牌，發展鄉村文旅產業

為促進鄉村藝術文化持續發展，藝術鄉建者應深入調研，根據鄉村及村民的實際需求建立本地藝術文化品牌，同時，積極正向的引導村民參與鄉村文化產業建設中來，推動文化產業的可持續發展。鄉村傳統手工藝資源豐富且歷史悠久，但由于現代工業的流水線生產，這些手工藝品的價值逐漸淡出了人們視野，藝術家可與村民合作，將村民們豐富的傳統手工藝資源（扎染、刺繡、陶藝等）通過藝術工作者的創意設計與包裝設計實現創造性轉化，使這些手工藝品煥發新的價值。

鄉村藝術文化品牌的建立有助于發展鄉村文旅產業，村民可在當地建立非遺體驗館，將舊房屋改造為民宿來完善鄉村旅游基礎設施，并開展旅游項目或舉辦相關主題的藝術節慶活動吸引游客來體驗非遺文化、感受農耕生活。鄉村文化旅游項目建設需融入藝術思維，將美學與傳統特色相融合，展現獨有韻味，打造特色鄉村旅游綜合體，促進經濟效益。

四、結語

藝術鄉建工作持續深入中國鄉村，為鄉村振興注入了新生機，但在實施過程中，面臨著藝術鄉建主體模糊、藝術傳播渠道與對象單一、藝術文化產業薄弱等問題。藝術鄉建是一個長期且復雜的工程，解決這些問題需要持續深入鄉村，豐富和更新藝術鄉建理論與實踐經驗，以藝術的方式進一步推進鄉村振興戰略的實施。

參考文獻：

[1]韓寧.鄉村振興背景下藝術鄉建路徑與對策研究[J].美與時代（上）， 2021（3）.

[2]王孟圖.新時代藝術介入鄉村建設的焦點問題[J].藝術管理（中英文）， 2022（3）.

[3]肖昕，涂紫姝，馮菁.藝術鄉建助力鄉村文化振興探析[J].民族藝術研究，2023（2）.

[4]江凌.藝術介入鄉村建設、促進地方創生的理論進路與實踐省思[J].湖南師范大學社會科學學報，2021（5）.

[5]劉斐.藝術介入鄉村振興歷史經驗的若干思考[J].藝術百家，2022（6）.

[6]胡娜.從新時代藝術鄉建的發展看藝術社會功能的實現[J].北京舞蹈學院學報，2021（4）.

[7]胡沐坤，王映心.傳播學視域下藝術鄉建助力鄉村振興路徑研究——以四川省南充市梓桐廟村為例[J].西部廣播電視，2023（6）.

★通訊作者：顏雅英

作者簡介：范愿愿（1999—），女，江蘇南京人，22級藝術管理碩士研究生，泉州師范學院陳守仁商學院，研究方向為藝術管理；通訊作者：顏雅英（1979—），女，福建泉州人，法學碩士，泉州師范學院陳守仁商學院，碩士生導師，教授，研究方向為藝術管理；李佳（1998—），女，湖南邵陽人，21級藝術管理碩士研究生，泉州師范學院陳守仁商學院，研究方向為藝術管理。