互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為民族體育文化傳播帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文分析了在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，民族體育文化傳播面臨的機(jī)遇，如豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道、海量的受眾群體等，同時(shí)闡述了其面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，從重塑文化內(nèi)涵、創(chuàng)新傳播渠道、鼓勵(lì)多元互動(dòng)、借力智能技術(shù)等方面，提出了民族體育文化傳播的策略構(gòu)建，并從完善頂層設(shè)計(jì)、搭建資源共享平臺(tái)、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、建立科學(xué)評(píng)估體系等角度，對(duì)傳播路徑進(jìn)行了優(yōu)化，以期為民族體育文化的傳承發(fā)展提供新思路。

【關(guān)鍵詞】民族體育文化；互聯(lián)網(wǎng)+；文化傳播；創(chuàng)新傳播；策略優(yōu)化

【中圖分類號(hào)】G206；G812 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）11—124—03

引言

2022年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展”推動(dòng)體育文化與旅游等深度融合發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，民族體育如何搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，已成為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)程中一個(gè)亟待破解的時(shí)代課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為民族體育文化的傳播開(kāi)辟了廣闊的新天地。一方面，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展極大豐富了民族體育的傳播渠道和表現(xiàn)形式。微博、微信、短視頻等新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為民族體育提供了多元化、立體化的展示舞臺(tái)。通過(guò)圖文、音視頻、H5等形式，民族體育項(xiàng)目的技藝特色、人文精神能夠更加生動(dòng)直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，令其魅力得以淋漓盡致地彰顯。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)傳播格局，使民族體育文化得以觸達(dá)海量受眾。據(jù)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。如此龐大的網(wǎng)民群體，為民族體育文化提供了一個(gè)前所未有的受眾基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)的日益普及，大多數(shù)人能通過(guò)手機(jī)、電腦等終端，隨時(shí)隨地欣賞民族體育賽事，感受民族體育魅力，傳統(tǒng)體育文化正以“指尖觸碰”的方式融入尋常百姓生活，其生命力、影響力得以快速輻射、裂變式擴(kuò)張。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的策略構(gòu)建

（一）重塑文化內(nèi)涵，打造民族體育文化精品IP

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要讓民族體育文化煥發(fā)新的生命力，必須深度挖掘其蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵，并通過(guò)精品IP的打造，讓這些深邃的文化價(jià)值以更加鮮活、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在大8ed1hudU+m8gH9lHjGSGhgLAurgtZNhBilFXWZ+nfpY=眾面前。首先，要立足文化視角，將民族體育置于更廣闊的歷史長(zhǎng)河中審視。每一項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，都凝結(jié)著一個(gè)民族的生存智慧、審美情趣、精神追求。比如龍舟競(jìng)渡，不僅是巧勁與力量的角逐，更寄托著人們對(duì)屈原精神的緬懷和家國(guó)情懷的表達(dá)。藏族賽馬，也不單是速度的競(jìng)技，而是融入了藏民族對(duì)游牧生活的熱愛(ài)。挖掘、提煉這些深層文化內(nèi)涵，對(duì)于增強(qiáng)民族體育的文化感召力、塑造其文化品牌形象，有著重要意義。其次，要善于利用故事這一最打動(dòng)人心的敘事方式，圍繞民族體育文化元素、體育英雄人物，創(chuàng)作更多有血有肉、有溫度有質(zhì)感的文化精品。例如制作一部關(guān)于南拳傳人的紀(jì)錄電影，講述幾代武者的傳承故事，表現(xiàn)中華武術(shù)的博大精深；再如圍繞獨(dú)竹飄這一瀕危民族體育項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)系列動(dòng)畫短片，在展現(xiàn)苗家兒女驚險(xiǎn)刺激的獨(dú)竹漂生活的同時(shí)，引發(fā)人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的思考。

（二）創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣

在當(dāng)今信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民族體育文化要爭(zhēng)取更多的關(guān)注度和影響力，必須以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱各類新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建“橫向到邊、縱向到底”的立體傳播格局。一方面，要因平臺(tái)制宜，推陳出新，生產(chǎn)更多契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)、迎合網(wǎng)民喜好的精品內(nèi)容。比如在抖音推出“非遺民族體育”挑戰(zhàn)賽，通過(guò)15秒短視頻的趣味展示，配合話題引導(dǎo)，吸引更多年輕群體參與到民族體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)；又如依托微信公眾號(hào)，精心制作民族體育科普系列海報(bào)，利用碎片化閱讀的特點(diǎn)，在潛移默化中提升大眾對(duì)民族體育文化的認(rèn)知。與此同時(shí)，還要主動(dòng)借力各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化的信息推送。例如與頭部體育APP合作，在信息流中定向投放民族體育賽事信息，直擊具有濃厚民族體育興趣的目標(biāo)群體；再如與知名電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在節(jié)日期間定制民族體育文創(chuàng)產(chǎn)品，依托平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)營(yíng)銷。另一方面，民族體育文化的傳播還要與專業(yè)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作，積極嫁接MCN、KOL等新媒體力量。這些機(jī)構(gòu)和個(gè)人不僅積累了可觀的粉絲資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運(yùn)營(yíng)方面也有著專業(yè)的流程體系，能夠?yàn)槊褡弩w育文化的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)提供更多智力支持。共同探索“民族體育+直播電商”“民族體育+泛知識(shí)內(nèi)容”等創(chuàng)新傳播模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，借助頭部流量的分發(fā)擴(kuò)散能力，進(jìn)一步提升民族體育的網(wǎng)絡(luò)影響力。

（三）鼓勵(lì)多元互動(dòng)，提升受眾參與度和黏性

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，受眾早已不再滿足于被動(dòng)地接受信息，而是期待能夠積極參與互動(dòng)、表達(dá)自我。民族體育文化要抓住這一用戶需求，創(chuàng)新互動(dòng)形式，拓展參與渠道，讓受眾在良性互動(dòng)中加深對(duì)民族體育的了解和情感認(rèn)同。首先，要充分利用社交媒體的互動(dòng)屬性，搭建平等、去中心化的交流平臺(tái)。比如在微博開(kāi)設(shè)“民族體育那些事兒”話題，通過(guò)彈幕評(píng)論、話題討論等輕互動(dòng)形式，鼓勵(lì)網(wǎng)民分享在民族體育運(yùn)動(dòng)中的所見(jiàn)所聞，暢談個(gè)人體驗(yàn)感受。又如依托百度貼吧、興趣部落等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，組建民族體育愛(ài)好者團(tuán)體，定期舉辦線上研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，為群體成員提供常態(tài)化的交流渠道。其次，要積極借助各類體育社交App，依托LBS、AR等技術(shù)手段，創(chuàng)新互動(dòng)玩法。如開(kāi)發(fā)一款“民族體育打卡地圖”，用戶可在全國(guó)各地民族體育資源點(diǎn)打卡，系統(tǒng)根據(jù)其位置信息，智能推送周邊民族體育活動(dòng)、場(chǎng)館信息，并嵌入AR導(dǎo)覽、趣味問(wèn)答等互動(dòng)功能。再者，要發(fā)揮名人效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的杠桿作用，激發(fā)更廣泛的民族體育參與熱情。邀請(qǐng)民族體育明星、非遺傳承人入駐直播平臺(tái)，通過(guò)與粉絲在線互動(dòng)，親身示范民族體育技藝，分享體育人生故事，用名人魅力吸引更多年輕群體走近民族體育。

（四）借勢(shì)智能技術(shù)，強(qiáng)化沉浸式文化體驗(yàn)

民族體育文化要搶抓智能時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，積極融合前沿科技元素，創(chuàng)新文化體驗(yàn)形態(tài)，以更加直觀、生動(dòng)的方式，震撼人們的感官，俘獲人們的心靈。首先，要充分利用VR/ AR、全息影像等技術(shù)，打造身臨其境的民族體育虛擬體驗(yàn)空間。比如開(kāi)發(fā)一款“中國(guó)武術(shù)館”VR應(yīng)用，甄選少林拳、武當(dāng)劍等國(guó)粹武術(shù)項(xiàng)目，通過(guò)720度全景攝像、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，高度還原武術(shù)名家的經(jīng)典套路和武術(shù)精髓，讓用戶無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，即可在虛擬場(chǎng)景中與大師“面對(duì)面”切磋，感受中國(guó)武術(shù)的震撼魅力。又如打造“印象民族體育”實(shí)景演出，綜合運(yùn)用AR視覺(jué)、環(huán)繞立體聲等沉浸式舞美設(shè)計(jì)，在壯闊的山水畫卷中，上演龍舟競(jìng)渡、刀馬旋風(fēng)等大型體育場(chǎng)景，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，直抵民族體育文化的璀璨源頭。其次，要依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的民族體育文化服務(wù)。通過(guò)對(duì)用戶的搜索歷史、瀏覽偏好、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析，精準(zhǔn)畫像不同細(xì)分人群，并動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播策略和推送內(nèi)容。比如對(duì)于有武術(shù)學(xué)習(xí)需求的用戶，智能推送附近武館的課程信息，或是結(jié)合其喜好，定制專屬學(xué)習(xí)方案；對(duì)于酷愛(ài)民族競(jìng)技類項(xiàng)目的“硬核”玩家，則集中推介相關(guān)的線上挑戰(zhàn)賽、裝備器材測(cè)評(píng)等深度內(nèi)容，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式持續(xù)強(qiáng)化其忠誠(chéng)度。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的路徑優(yōu)化

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建協(xié)同推進(jìn)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)民族體育文化的傳承發(fā)展，既需要體育、文化、網(wǎng)信、科技等多個(gè)部門通力合作，也需要從國(guó)家戰(zhàn)略的高度，加強(qiáng)系統(tǒng)性、前瞻性的頂層設(shè)計(jì)和總體布局。一方面，相關(guān)部門應(yīng)盡快制定出臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+民族體育”的專項(xiàng)規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為民族體育文化傳播插上騰飛的翅膀。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，深入挖掘制約民族體育發(fā)展的“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”，有針對(duì)性地制定傳播策略，在法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等方面為民族體育發(fā)展提供制度遵循。同時(shí)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)法治建設(shè)的引領(lǐng)作用，加快構(gòu)建與民族體育文化傳播相適應(yīng)的法律體系，保護(hù)民族體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，規(guī)范民族體育數(shù)字傳播秩序。另一方面，亟需打破部門藩籬，建立“黨委領(lǐng)導(dǎo)、部門協(xié)同、社會(huì)參與”的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制。強(qiáng)化民族體育文化傳播的組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌各方力量形成工作合力。加強(qiáng)跨部門、跨領(lǐng)域的溝通對(duì)接，研究解決重大問(wèn)題，形成常態(tài)化的工作機(jī)制。探索“項(xiàng)目制”“預(yù)算制”等機(jī)制創(chuàng)新，鼓勵(lì)體育、文化、網(wǎng)信等部門開(kāi)展聯(lián)合攻關(guān)，集中力量辦好民族體育精品項(xiàng)目。

（二）搭建資源共享平臺(tái)，整合優(yōu)質(zhì)文化資源

民族體育資源分散、傳播碎片化，是制約其傳播力、影響力的重要瓶頸。破解這一難題，關(guān)鍵在于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化手段，加快構(gòu)建民族體育資源共享機(jī)制和一體化傳播平臺(tái)。首先，要充分發(fā)揮地方公共文化云平臺(tái)的集聚功能，廣泛匯聚、系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)各民族、各地區(qū)特色體育資源，形成集圖文、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種表現(xiàn)形式于一體的民族體育數(shù)字資源庫(kù)，為傳播利用提供“一站式”服務(wù)。借助大數(shù)據(jù)分析、智能分類等技術(shù)，對(duì)不同類型、不同層級(jí)的體育資源進(jìn)行整合優(yōu)化，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集約化生產(chǎn)、規(guī)模化傳播。同時(shí)，加強(qiáng)與博物館、圖書館、文化館等公共文化機(jī)構(gòu)的合作，鼓勵(lì)其發(fā)揮場(chǎng)地、團(tuán)隊(duì)、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，積極參與到民族體育文化的數(shù)字化展示和互動(dòng)體驗(yàn)中。其次，要積極搭建民族體育云展示平臺(tái)和云交流社區(qū)，為各界交流互鑒、共享共創(chuàng)提供網(wǎng)上家園。在展示平臺(tái)上，可利用VR/AR、3D建模等數(shù)字化手段，多角度、多層次地再現(xiàn)各民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展脈絡(luò)、技藝特色、文化價(jià)值，讓蘊(yùn)藏其中的民族記憶、家國(guó)情懷躍然于屏幕之上。在交流社區(qū)里，則可通過(guò)話題討論、經(jīng)驗(yàn)分享、在線答疑等功能設(shè)置，為民族體育愛(ài)好者、從業(yè)者、研究者等提供對(duì)話交流、抱團(tuán)取暖的空間，在思想碰撞、資源互換中凝聚發(fā)展共識(shí)、創(chuàng)新發(fā)展思路。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升傳播能力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)民族體育文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，人才是關(guān)鍵。必須把人才隊(duì)伍建設(shè)擺在更加突出的位置，大力培養(yǎng)一批懂體育、善傳播、敢創(chuàng)新的復(fù)合型人才。首先，要建立完善的人才培養(yǎng)體系。探索實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+民族體育”人才培養(yǎng)計(jì)劃，有計(jì)劃地選拔基層文體骨干、高校優(yōu)秀畢業(yè)生，送其至科研院所、文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，提高其策劃、運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)的實(shí)操能力。其次，要完善人才激勵(lì)機(jī)制，切實(shí)把廣大文體工作者的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，把他們的創(chuàng)造力釋放出來(lái)。制定專項(xiàng)人才引進(jìn)計(jì)劃，讓那些愛(ài)鉆研、會(huì)創(chuàng)新、能傳播的民族體育工作者實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值、收獲發(fā)展紅利。

（四）建立科學(xué)評(píng)估體系，優(yōu)化傳播績(jī)效

民族體育文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其傳播績(jī)效如何，關(guān)系到人力物力等資源配置的優(yōu)化，關(guān)系到傳播決策的科學(xué)性。因此，必須以評(píng)促建、以評(píng)促改，建立動(dòng)態(tài)管理、及時(shí)反饋的科學(xué)評(píng)估體系，為傳播效果“把脈問(wèn)診”，為傳播實(shí)踐“導(dǎo)航定向”。一方面，要科學(xué)設(shè)置傳播績(jī)效評(píng)估指標(biāo)，綜合運(yùn)用定量分析與定性描述相結(jié)合的方法，多角度、立體化地評(píng)判民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播的成效。既要重視“硬指標(biāo)”，如傳播產(chǎn)品數(shù)量、受眾覆蓋面、粉絲互動(dòng)量等，考察傳播行為的廣度和力度；也要重視“軟實(shí)力”，如文化內(nèi)涵、思想深度、情感認(rèn)同等，考量傳播內(nèi)容的精神感召力和文化影響力。在指標(biāo)設(shè)計(jì)中，既要借鑒新聞傳播等相關(guān)學(xué)科的既有理論，更要立足民族體育文化自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)契合其發(fā)展規(guī)律、反映其價(jià)值內(nèi)核的評(píng)估指標(biāo)，切實(shí)提高測(cè)評(píng)的科學(xué)性、針對(duì)性。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新評(píng)估模式，提高評(píng)估的信息化、智能化水平。積極利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、用戶行為分析等方式，多維度采集民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)海量信息的自動(dòng)識(shí)別、精準(zhǔn)分析，從而掌握傳播全過(guò)程、全景象，破解傳統(tǒng)問(wèn)卷調(diào)查“小樣本”局限和人工評(píng)估“低時(shí)效”困境。

四、結(jié)語(yǔ)

站在新時(shí)代的歷史方位，推動(dòng)民族體育文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)，需要我們立足文化自信，以守正創(chuàng)新的胸懷，推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代科技手段交相輝映。唯有以更加開(kāi)放、包容的心態(tài)擁抱數(shù)字革命，用更加靈活、審慎的思路打破傳播藩籬，激活內(nèi)生動(dòng)力，民族體育文化才能在與時(shí)代同頻共振中，迸發(fā)出更加絢麗多彩的時(shí)代光芒。讓我們攜手并進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，共同譜寫民族體育文化傳播的嶄新篇章。

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作者簡(jiǎn)介：汪儉發(fā)（1983—），男，本科，總務(wù)主任，研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究。