旅游景區文創產品的開發設計研究

【摘 要】文創產品不僅是旅游景區文化的重要載體，也是游客體驗和回憶的重要元素，對提高旅游景區的知名度、促進優秀文化的傳播以及滿足人們日益增長的精神文化需求都起著重要作用。然而，在當前的文創產品開發設計實踐中還存在諸多的問題和不足。對此，本研究從旅游景區文創產品的定義、設計原則等方面出發，對當前旅游景區文創產品開發設計中存在的問題進行詳細分析，并提出相應的對策，以期為旅游景區文創產品的開發設計提供有益的參考。

【關鍵詞】旅游景區；文創產品；開發設計

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—112—03

隨著旅游業的不斷發展，消費者對旅游景區文創產品的需求有了明顯的提升，但是因為過去對旅游景區或者管理部門對文創產品的開發設計重視程度不夠，導致現有的文創產品很難滿足消費者的需求。因此，相關從業人員需要認識到文創產品開發設計的重要性，深入地分析現階段旅游景區文創產品開發設計中存在的問題，提出針對性的應對策略，以此推動這一領域的可持續發展。

一、旅游景區文創產品的相關概述

旅游景區文創產品是指以旅游景區的文化元素為設計基礎，通過創意設計手法，將文化元素與實用功能相結合，具有獨特性和紀念性的商品[1]，如，旅游景區的特色服飾、工藝品、紀念品、美食等。旅游景區文創產品的開發設計都是基于旅游景區的一些文化元素和消費者的實際需求進行的，不但具有美觀性和文化性，還能提升景區的整體形象和品牌價值，這對促進旅游業的蓬勃發展具有重要意義。由此可見，文創產品的開發設計對各行業的發展具有良好的推動作用，同時也加深了不同行業或領域之間的合作，有助于促進經濟社會的持續穩定發展。除此以外，文創產品在優秀文化的傳播中也發揮著至關重要的作用，從這一方面來看，加強文創產品的開發設計有助于促進我國優秀文化的傳播與發展。

二、旅游景區文創產品的開發設計原則

在旅游業的不斷發展中，文旅融合已是必然結果，而這對文創產品的開發設計也帶來了新的挑戰和機遇。作為相關從業者，需要基于對我國文旅融合發展現狀的分析，積極探尋旅游景區文創產品開發設計的有效路徑。而在這一過程中，需要掌握和遵循相關的原則，包括文化專屬原則、功能使用原則和藝術唯美原則等。

（一）文化專屬原則

文化專屬原則指的是在旅游景區文創產品的開發設計中，需要針對某一旅游景區的特色、地域文化或當地的風土人情等進行合理的開發設計，這樣才能保證文創產品開發設計的有效性。因此，開發設計人員就要充分了解旅游景區的情況，包括旅游景區當地的地域文化、風土人情、該景區的主要特色等，然后將這些元素融入到文創產品之中，以確保文創產品的獨特性和代表性。

（二）功能使用原則

在文創產品的開發設計中，相關從業者不僅要考慮到它的觀賞價值，還要關注文創產品的使用價值，這樣才能使產品更加符合廣大受眾的消費理念，增加文創產品的銷售影響力[2]。例如，在旅游景區文創產品的開發設計中，可以根據人們日常生活的需求，開發設計一些具有較高使用價值且含有當地地域特色的產品，如雨傘、杯子、書簽等，激發人們的消費欲望。此外，在開發設計文創產品的過程中，還要強調產品的收藏價值與紀念價值，即消費者通過購買的文創產品可以回憶起這段旅途中的美好記憶，這同樣也能吸引更多消費者的購買。

（三）藝術唯美原則

藝術唯美原則指的是在文創產品的開發設計中，應該突出它的藝術性，這樣才能使文創產品具有較高的審美價值，繼而提升它的吸引力與市場競爭力。這就要求開發設計人員注重文創產品的造型與色彩的搭配以及材質的選擇等，同時還要注意產品的生產工藝水平，要力求精致，從而創造出更具藝術性和獨特性的文創產品。

三、旅游景區文創產品開發設計存在的問題

當前隨著旅游業的快速發展，越來越多的旅游景區都已認識到文創產品開發設計的重要性，并且在投入了一定的人力、物力和財力。但是受到諸多因素的影響，文創產品的開發設計工作并沒有達到預期的效果。因此，相關人員就要立足于實際，對現階段旅游景區文創產品的開發設計問題進行深入分析，找出其中的不足和瓶頸，為后續的改進和優化提供方向。

（一）同質化現象嚴重

在文旅融合背景下，許多旅游景區都在積極推進文創產品的開發設計，但因為缺少實踐經驗，或者缺少足夠的投入等，導致很多文創產品存在同質化的問題，沒有真正體現出旅游景區的特點，這不僅降低了消費者的購買欲望，也會對文創產品的進一步開發設計造成不利影響，最終無法發揮出它的真正價值和作用[3]。此外，由于多數的文創產品都是以獲取最大商業效益為目的，因此在開發設計中存在產品定位不準確的情況，使得許多文創產品都是直接更換其他產品的logo或者造型、色彩等，未能在文化傳承和傳播方面發揮應有的作用。再者，文創產品與旅游景區的文化元素結合不夠，例如，市場上的許多文創產品都是汽車掛飾、雨傘等，缺少具有文化特色或能夠表現地域文化的文創產品，由此導致同質化現象較為嚴重。

（二）缺乏時代感

隨著科技的發展與社會的進步，消費者對旅游景區文創產品的需求也在不斷變化。但是，一些旅游景區在文創產品的開發設計中缺乏創新意識，使得文創產品的時代感不足，難以激發消費者的購買欲望。例如，部分文創產品的造型不符合現代人的審美需求，設計理念也較為落后，導致開發設計的文創產品不具備較強的市場競爭力。再者，產品的科技含量不足，也很難適應現代人的實際需求，最終也就無法吸引人們關注和購買。

（三）品質較差

文創產品的價格普遍較高，但是品質與它的價值并不相等，甚至要比普通產品的品質還要差，這會大大降低消費者的購買欲望。部分旅游景區在文創產品的開發設計中，使用的材質不是很好，如有的塑料制成的文創產品在陽光暴曬下會開裂或者釋放難聞氣味等。此外，品質較差還體現在對細節的打磨和處理上，致使產品表面存在較多的瑕疵，極大地影響了產品的價值和美觀度。

（四）品牌意識薄弱

旅游景區文創產品想要實現可持續發展，提升產品的市場競爭力和影響力，就要重視品牌的建設和推廣。然而，許多旅游景區只是注重對文創產品的設計和制作，品牌意識較為薄弱，具體表現為缺乏明確的品牌定位，使得消費者無法對景區文創產品產生深刻印象或獨特認知。此外，不注重對品牌的推廣，導致好的文創產品無法被廣大消費者所了解，消費群體相對固定，使得產品的銷售受到影響，從而無法為之后的開發設計提供更多支持。

四、旅游景區文創產品開發設計的有效策略

文創產品的有效開發與設計，不僅能夠提升游客的旅游體驗，還能創造經濟效益，為旅游景區帶來更多的經濟收益，甚至還可以促進景區當地更多產業的蓬勃發展。另外，優秀的文創產品對于增強旅游景區的品牌形象也發揮著重要的作用。但是當前現實情況來看，旅游景區的文創產品開發設計仍存在一些問題，所以有必要針對這些問題提出有效的應對策略，最終使文創產品的價值效用得到最大化發揮。

（一）深度挖掘旅游景區文化元素

在旅游景區文創產品的開發設計中，為了避免產品的同質化，相關從業人員需要深度挖掘旅游景區的文化元素，如地方文化特色、歷史背景等，然后將這些特色合理融入到文創產品的開發設計之中，這養既避免了與其他旅游景區文創產品的同質化問題，還能提升產品的市場競爭力。以秦兵馬俑文化景區為例，在文創產品的開發設計中就可以深入研究兵馬俑的歷史背景與文化內涵，并從中提取出獨特的文化元素和符號，如古代軍事文化、服飾和武器等，然后將這些元素融入到文創產品的開發設計之中。對游客而言，購買這種文創產品不僅能了解和感受秦兵馬俑的文化魅力，它還具有更高的收藏價值和紀念價值。因此，作為開發設計人員，應該對旅游景區的歷史文化進行充分了解，這有助于為文創產品的開發設計提供豐富的素材和靈感。

（二）增強文創產品的時代感和創新性

當前，部分旅游景區開發設計的文創產品過于傳統化，不符合現代審美趨勢，所以很難獲得消費者的青睞。所以，在進行文創產品的開發設計中必須增強時代感和創新性[4]。在增強時代感方面，應該密切關注現代審美趨勢，了解現代人的審美特點和需求，如流行元素、色彩搭配等，然后將這些合理融入到文創產品的設計之中。另外，要采取現代設計手法，如未來主義、抽象與簡約等，使得優秀傳統文化元素能夠煥發新的生命力，繼而讓文創產品更具時代感。與此同時，還要重視對科技元素的使用，如虛擬現實技術、增強現實技術等，這對消費者獲得全新的互動體驗具有重要作用。例如，故宮推出的VR體驗項目，可以讓游客更深入地感受故宮的歷史與文化魅力。

在增強創新性方面，應該積極探索新材料和新工藝的應用，這對于文創產品的制作和設計將帶來無限的可能。例如，3D打印技術、新型環保材料等的應用，有助于進一步增強文創產品的創新性，更好地滿足消費者的需求。再者，在文創產品的開發設計中，還要不斷尋求跨界合作，例如，與科技公司、文化公司、不同領域的藝術家和設計師展開跨界合作，以此為文創產品的開發設計帶來更多的靈感和創意。必須指出的是，增強文創產品的時代感與創新性并不意味著要舍棄它的使用價值，而是在保證產品使用價值的基礎上做好創新，切勿本末倒置。

（三）提升文創產品的品質

產品的品質對旅游景區文創產品的開發設計至關重要，是吸引消費者購買和立足市場的重要因素。因此，在開發設計階段需要注重以下：第一，注重材料的選擇。文創產品的材料選擇是否合理，對產品的質感和品質有著直接性的影響。所以，開發設計人員應該選擇耐用、環保的優質材料，為提升文創產品的整體品質打下良好基礎。與此同時，在材料選擇中還要做好對細節的處理，如部分使用陶瓷、金屬材料制作而成的文創產品，其制作過程中需要對這些材料進行有效處理，使其表面更加細膩、光滑。第二，注重工藝制作。作為提升文創產品品質的重要環節，精湛的工藝制作可以讓文創產品更為精美，展示出獨特的文化和藝術魅力。例如，在一些文創產品的制作中可以采用鑲嵌、雕刻等工藝技術，以提升產品的美觀性和藝術性。第三，注重設計美感。在這一方面，需要開發設計人員基于對旅游景區文化元素的深度挖掘，找到具有獨特性和代表性的文化符號，然后確定合適的造型與色彩搭配，使文創產品的設計更具美感。當然，還要考慮到受眾群體的審美需求，選擇自然、和諧的色彩搭配，并且能夠對圖案的清晰、線條的流暢等細節性問題進行妥善處理，如此才能使文創產品更加美觀和精致[5]。

（四）強化品牌意識

旅游景區文創產品的開發設計中強化品牌意識，對推動文創產品的推廣、提高產品的美譽度和知名度等有著重要意義[6]。為了更好地強化品牌意識，旅游景區及其相關工作人員先要明確品牌定位，打造具有差異化和獨特性的品牌形象。在此基礎上，要借助各種媒介進行品牌傳播，如通過開通抖音賬號進行文創產品的推廣和宣傳，使更多人能夠關注品牌，同時也能根據消費者的反饋，進一步優化品牌形象。此外，為了增強品牌的市場競爭力，需要與相關領域的品牌進行合作，例如，旅游景區在推出文化服飾這一文創產品的過程中，可以與比較知名的潮流品牌或實力較強的服裝銷售企業進行合作，這既能保證產品的品質，也有助于獲得更多的關注度，提升產品的知名度。需要強調的是，品牌形象的打造和品牌管理是一項專業性很強的工作，所以為了更好地推動旅游景區文創產品的品牌建設，應該重視對專業人才的培養和吸收，為品牌建設提供重要的人才保障。

五、結語

旅游景區文創產品的開發設計是旅游產業發展的重要方向之一。在設計中應遵循文化性、實用性、唯美性等原則，采用深度挖掘旅游景區文化元素、增強文創產品的時代感和創新性、提升文創產品的品質、強化品牌意識等策略。同時，要注重用戶體驗和市場需求的變化，不斷推陳出新，為游客提供更多優質的文創產品，促進旅游業的持續性發展。

參考文獻：

[1]陳捷寅.文旅融合下博物館文創產品設計思考[J].大觀，2022（8）.

[2]盧寧寧，顧晉鳳.山東地域特色文創產品設計探究[J].濰坊學院學報， 2023（5）.

[3]李思琪，張易.地域文化視域下文創產品的設計和傳播研究[J].新楚文化，2023（22）.

[4]潘小雪.非遺傳承視角下旅游文創產品開發研究[J].旅游縱覽，2022（21）.

[5]吳平.文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發策略分析[J].牡丹， 2023（14）.

[6]葉凱，羅偉安.旅游文創產品發展現狀與創新思考[J].天工，2022（13）.

作者簡介：李榮（1987—），女，山西朔州人，碩士，講師，研究方向為旅游規劃。