新時代圖書編輯如何提升自身素質

為了在市場中保持競爭力，新編輯需要不斷提升自身的各項素質，包括數據力、產品力、營銷力、溝通力、社區運營力和技術力。

科技發展日新月異，出版行業似乎已被定義為所謂的“夕陽產業”了。而作為新時代的圖書編輯，我們自然應該擁抱新時代，擁抱新技術，讓那些“新意”滲透到出版行業的方方面面，才能“夕陽無限好，努力返青春”。

在信息技術和數字化時代，圖書編輯的角色正在經歷深刻變革。為了在市場中保持競爭力，新編輯需要不斷提升自身的各項素質，包括數據力、產品力、營銷力、溝能力、社區運營力和技術力。本文將具體闡述新編輯如何在這些方面提升自己的能力，并將其有效應用于市場。

提升數據分析能力

在這個大數據時代，數據分析能力是現代編輯必須具備的重要技能之一。新編輯可以通過以下幾種方法提升這一能力。

學習數據采集和篩選

目前線上圖書市場發展迅速，已有大量數據沉淀在互聯網。傳統圖書編輯往往依靠開卷公司的“圖書市場零售數據監測系統”來評估圖書的銷售趨勢和市場變化，或者從當當、淘寶后臺數據來管中窺豹。新一代的圖書編輯大可以主動出擊采集相關數據，如從各大讀書App上利用API調用或爬蟲技術就可以爬取到所有讀者的購買水平、閱讀習慣等珍貴數據，通過NLP工具快速閱覽大量讀者評論回復，這些技術都能幫我們拿到更為翔實的數據。

學習數據分析能力

編輯要將收集到的數據應用到選題策劃上來，通過分析垂直品類的圖書市場現狀，預判下一個熱點風口在哪里，對目標讀者及趨勢進行精準畫像，從而才能有的放矢地打造產品。我們需要分析什么樣的讀者適合哪一位作者，這類讀者對價格的敏感度如何，他們更喜歡什么樣的形式，這本書下一步能否與社會熱點聯系起來，每一步都做到精準才能打造出暢銷書。而這離不開嚴謹的數據分析，以往編輯分析數據只能通過歷史銷售數據、讀者反饋和市場調研報告等，這是一項非常煩瑣的工作，而如今我們則可以借助AI工具來輔助。

使用AI進行數據分析

“AI分析選題”的時代已并不遙遠，目前市場已存在基于大數據技術研發的“暢銷書測量儀”（bestseller-ometer）的雛形，該類AI可通過分析萬本以上的暢銷書，找出暢銷書與非暢銷書的區別點，在計算機模型的歸納與演繹下從數據驅動的層面洞察暢銷書背后的“密碼”：題材如何組合？情緒何時轉折？使用哪種行文風格？人物怎樣塑造？一旦“暢銷書測量儀”用算法真正找到打造暢銷書的通用公式，編輯將可以通過AI篩選哪些潛在的好內容真正“值得”被出版。

提升產品力

產品力主要體現在圖書的內容質量、設計和制作水平上。新編輯可以通過以下方法提升產品力。

提高內容質量

內容是圖書產品的核心，新編輯應注重提升自身的文學素養和專業知識。多讀書、多寫作，提高語言表達能力和文字處理技巧。如今大量寫作AI的應用，給編輯帶來了新的挑戰，一方面文字校對方面可以交由電腦來完成大部分工作，另一方面則是寫作的門檻進一步降低，來稿的內容質量良莠不齊，新編輯更是要嚴格把控文字的質量和書中數據的真實準確性。

在文字編輯中，新時代編輯要主動使用新技術來提升工作效率。比如機器翻譯技術的日漸成熟已經可以取代一部分譯者的功能，各種寫作AI更是讓文字風格的修改變得越發容易。先進的語音識別系統能幫助作者口述成書，而編輯自己的版本管理工具也能在一遍一遍修改書稿的同時完整保存每一次改動的痕跡和版本，方便編輯隨時查找和回滾。

注重設計與制作

人靠衣裝馬靠鞍。圖書的封面設計、排版和印刷質量直接影響讀者的購買欲望。新時代，人們的審美也在不斷發生著變化，新編輯應學習基本的設計知識，審美在線，學習新的數字排版軟件和圖形設計工具，還可使用AI工具進行數字化創作或者集成設計模板，建立優秀的設計數據庫，不同的設計人員、圖書編輯和美編也可以通過Canva、Figma等在線設計協作平臺，實現團隊成員之間的實時協作和反饋。

創新形式

隨著科技的發展，新型圖書形式層出不窮。新編輯應積極探索電子書、有聲書、互動書籍等新形式，提供多樣化的閱讀體驗，滿足不同讀者的不同需求。如今AR圖書和VR圖書已經不再新鮮，編輯需要懂一些3D設計軟件的原理，有設計視覺加強功能圖書的能力。一些教育類或者沉浸類閱讀的小說作品是非常適合VR等閱讀形式的。

提升營銷水平

營銷水平直接影響圖書的銷售成績和市場占有率。新編輯可以通過以下方法提升自己的營銷水平。

認識到編輯營銷的重要性

作為最熟悉圖書的人，編輯無疑是最適合做營銷工作的核心。在過去的傳統觀念里，編輯似乎總是把書的售后甩給專門的營銷人員，這其實是大大的浪費。其實編輯才是最熟悉書的人，在圖書營銷中，編輯需要進一步深入理解書籍內容，輸出自己的觀點，并利用社交媒體平臺進行宣傳。例如通過微博發起創意活動，見證讀者的創意作品，為書籍提供共讀方案，進行從“營”到“銷”的轉變。

熟悉數字營銷工具

新編輯應熟練使用各種數字營銷工具，比如在各大社交平臺的推廣，與KOL的合作。什么樣的KOL更適合圖書的調性，不同的圖書更適合在哪個互聯網平臺上做推廣，這些都是編輯需要具備的知識儲備。此外，像各大搜索引擎的SEO排名優化工具、流量分析工具等都能讓新編輯更好地推廣自己的圖書，通過這些工具，編輯可以進行精準的廣告投放和效果監控，提高營銷效率和效果。而新的AI技術、數字人主播技術等，更是能讓編輯一個人就把圖書的信息通過短視頻平臺傳播出去，甚至能夠代替真人進行直播帶貨。當下圖書編輯要掌握小紅書、抖音等內容平臺迅速起號和推廣等技能，熟知各大平臺的直播規則和推流習慣，并利用上述AI技術進行更廣泛的內容電商傳播。一條爆火的小紅書種草，一次KOL主播的付費推廣，往往就能對一本書的命運起到翻天覆地的改變。

開展多渠道營銷活動

新編輯還應結合線上線下多種渠道開展營銷活動。例如通過社交媒體平臺發布圖書預告和促銷信息，舉辦線上讀書會和作者互動活動，參加書展和簽售會等。在如今媒介融合的背景下，進行多媒體聯動宣傳，打造多渠道全媒體的營銷活動。

提升溝通能力

新一代的編輯應該是讀者、作者、其他工作環節的中轉站，起到一個項目經理的協調溝通作用。通過以下手段可以有效提升溝通能力。

加強人際溝通技巧

新編輯應學習基本的人際溝通技巧，如同理心、積極聆聽和有效表達等。通過這些技巧，可以與作者、設計師、印刷廠等各方建立良好的合作關系，確保工作順利進行。在如今的后疫情時代，很多職業人都習慣了居家工作或者遠程辦公，而如何有效地將這些人統合在一起也成了編輯需要面對的新問題。如今，拉一個“騰訊會議”、拉一個“zoom”就成了新一代辦公室人的溝通新寵，而我們編輯也要學會習慣這種遠程辦公和會議的節奏與溝通特點。

提升跨文化溝通能力

在全球化背景下，跨文化溝通能力變得尤為重要。新編輯應了解不同文化背景下的溝通習慣和差異，避免因文化差異導致的誤解和沖突。同時，編輯也應該注重與AI工具溝通的能力培養，在未來絕大部分工作都將由AI完成，如何將自己的需求準確地翻譯給AI，如何有效使用命令控制它們都是未來編輯的必修課。

提升社群運營能力

社群運營能力決定了產品的影響力和長銷能力，新編輯在數字化時代需要掌握更多的社區運營技巧。以下方法可以幫助新編輯提升這一能力。

學習社群運營的基本理論和方法

所謂社群營銷，是基于相同或相似愛好，通過某種載體聚集人氣，再通過提供產品或服務來滿足群員需求的商業形態。新編輯應學習社群運營的基本方法，如了解社區生命周期、用戶分層和用戶管理等。掌握這些理論可以幫助編輯更好地理解和管理讀者社區。

新編輯應根據圖書的目標讀者群體選擇適合的社區平臺，如微信、微博、豆瓣、知乎等。不同平臺有不同的用戶特點和運營方式，選擇合適的平臺可以事半功倍，比如教育類圖書在B站的推廣效果好，而女性化的產品更容易在小紅書和豆瓣爆紅。通過內容推廣，編輯利用平臺的流量（短視頻、抖音、快手、企微等），迅速將流量人群導入自己的私域社群，好進行下一步的營銷工作。

定期互動和維護

社區的運營需要持續的互動和維護。現階段大多數圖書的社群營銷都是通過微信群或QQ群實現的，編輯要運用好這些社交工具的功能，比如打卡、積分、定期@全體成員播報新書預告等，把社群打造成出版商和讀者自由交流的場所，并在自己社群中孕育屬于自己的KOL和網紅，對他們進行一定的扶持，從而擴大影響力。

數據驅動運營

新編輯要有利用數據分析工具監控社區的運營情況的能力，如監測用戶增長、活躍度、轉化率等，再通過數據分析，及時調整運營策略，提高社區的運營效果。

提升技術力

數字化浪潮下，技術力是新編輯在數字化時代不可或缺的能力，可以通過以下方法提升。

圖書編校中的技術力

其實編輯在圖書編校中無時無刻不在享受著技術的紅利，從掌握基本的像黑馬這樣的各種校對軟件，到新時代的各種如Grammaly這樣的語法檢查工具都讓文字編輯工作變得更便捷。前有訊飛、有道等外文翻譯工具，后有各種AI工具，現在都可以迅速把外文的文本譯成通俗準確的中文文章，甚至書里需要的插圖、小視頻都可以借由SD、Sora等AI工具點擊完成。我們甚至可以在AI中簡單輸入幾個提示詞（prompt），就能輕松完成全書文字風格的通篇修改。

數據分析中的技術力

數據分析是現代編輯的重要技能，新編輯也應學習數據分析工具和技術，數據分析是和互聯網高度重合的一項技術，網上也有多如牛毛的分析工具，簡單的如Excel、SQL、Python等，復雜的有各種專業針對圖書市場開發的監測工具，甚至我們的小紅書號和公眾號都有分析工具專門為其服務，分析每篇文章流量趨勢的軟件可以使用，還可以使用NLP工具爬取讀者評論和反饋，快速獲得讀者的綜合評價和情感分析。作為圖書編輯，我們要擁抱這些新技術，不斷通過數據分析，制定正確的圖書選題和市場策略。

營銷溝通中的技術力

目前圖書市場的營銷已經大規模偏向于線上營銷，而如何爭取到讀者的關注力，也就是流量，就會涉及一系列的新技術。我們應該熟悉各大平臺的玩法規則，學習如何起號，如何做好KOL運營，盡可能利用規則擴大自身的影響力。對外的營銷需要編輯掌握新技術，對內的管理同樣需要技術，一個好用的企業ERP系統可以清晰明確每本書在企業內的流程信息，像飛書這樣的云資源分享工具也能讓多人共同辦公進行無紙化的同期溝通，大大提升工作效率。

持續學習和更新知識

時代變化得太快，新編輯應保持持續學習的態度，不斷更新自己的技術知識。我們可以通過參加培訓、在線學習和實踐項目等方式來提升技術力，同時也要保持一顆永不被時代拋棄的決心。

綜上所述，一名優秀的新編輯需要具備上面提到的多種素質。新時代作為圖書行業從業者，我們的挑戰太大了，同時也要抓住機遇，養成強烈的出版自覺與文化自覺，認清自身的價值所在，不斷提升自身素養，把握科技不斷進步、文明不斷發展的新時代脈搏，在工作中將新知識、新素質貫徹到產品中去，把握住風口，以市場成績說話，只有不斷學習和實踐，才能在這個信息爆炸的時代保持競爭力，成為行業的佼佼者。

（本文作者單位為北京頡騰文化傳媒有限公司）