書業抖音影響力指數排行榜

2024年4—5月

渠道賬號銷售下滑明顯。

本文統計了2024年4月15日至5月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內的574個出版、發行機構直播帶貨和短視頻運營表現情況。

在統計周期內，適逢4·23世界讀書日，出版、發行機構的直播數據向好。4·23當日，“中信出版童書旗艦店”單場銷售額突破百萬元，“外研社官方旗艦店”等4個賬號日銷售額超50萬元，“廣東經濟出版社”等11個賬號日銷售額超10萬元。

在本期《出版人》雜志監測的574個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有150個，占比26.13%。其中，月累計銷售額超100萬元的有“萬唯中考官方旗艦店”“中信優選書品”等16個賬號，在10萬元至100萬元區間的有“浪花朵朵童書”“人民文學出版社”等44個賬號，在1萬元至10萬元區間的有“上海譯文出版社”“果麥文化直播間”等57個賬號，在1000元至1萬元區間的有“書中緣圖書旗艦店”“四川文藝出版社”等24個賬號，低于1000元的賬號有9個。

場均銷售額方面，“天星教育旗艦店”“中信書店直播”等6個賬號場均銷售過10萬元，52個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：古籍、美術社場銷可觀

本期出版社自播帶貨能力Top20指數門檻為969。20強賬號在統計周期內共計直播394場。從直播場次來看，“接力出版社”等12個賬號均開播超20場。20強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”“課堂內外圖書旗艦店”，單場直播達6～7小時；場均在線人數最多的為“上海人民美術出版社有限公司”，場均在線人數約200人。

本期出版社自播20強中，累計銷售額過百萬元且場均銷售額超10萬元的3個賬號均為中信出版集團所屬賬號：“中信出版童書旗艦店”“中信優選書品”（原名“中信出版集團”）、“中信書店直播間”。“外研社官方旗艦店”“浙江文藝出版社”的累計銷售額也超百萬元。

相較上期，本期出版社自播20強賬號新增“河北美術出版社”“湖南少年兒童出版社”“課堂內外圖書旗艦店”“河南科學技術出版社有限公司”。從出版社自播20強的分布來看，古籍社“中華書局”“岳麓書社”，美術社“河北美術出版社”“上海人民美術出版社有限公司”榜上有名，雖帶貨場次較少，但場均在線人數和銷售額卻比較火爆。

“河北美術出版社”在本期共計直播5場，場均直播2～3小時，累計銷售額近50萬元，其直播間的暢銷產品有精裝版《楊家將》、宣紙連環畫《西游記》《新中國》年畫宣傳畫等。“上海人民美術出版社有限公司”本期共直播8場，場均直播2～3小時，累計銷售額近50萬元，《三國演義》連環畫收藏本、《東周列國》收藏版30冊等是其直播間的爆款產品。

從出版、發行機構總排名來看，出版社的賬號表現整體優異，位次躍升明顯。如“湖南少年兒童出版社”，從上期出版、發行機構的第77位升至本期第24位，上升53個位次；“北京時代華文書局”從上期第113位升至本期第69位，上升44個位次；“河北美術出版社”由上期第65位升至本期第22位，上升43個位次。

圖書公司自播：“后浪讀書”引關注

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數門檻為937。在統計周期內，20強賬號共計帶貨直播637場，月累計銷售額超3000萬元。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額過千萬的賬號有“萬唯中考官方旗艦店”；月累計銷售額過百萬的有“天星教育旗艦店”“鐵鐵的書架”等6個賬號，教輔圖書公司依舊表現強勁，盡管場均在線人數較低，但直播時長長，開播場次多。

在圖書公司自播20強中，場均直播最長的當數“萬唯中考官方旗艦店”和“天星教育旗艦店”，單場直播時長均保持在18小時以上，且在統計周期內，直播場次均超過30場；場均在線人數最高的為“作家榜經典名著”，單場人數在400～450人。

在圖書公司賬號中，本期“天星教育官方旗艦店”“學魁榜官方旗艦店”名次飆升，均進入出版、發行機構前50名。

與上期相比，本期“后浪讀書”新晉圖書公司自播帶貨能力20強，在統計周期內，該賬號總計直播3場，場均直播4～5小時，場均在線人數250～300人，場均銷售額5萬～10萬元，其直播間選品以旗下世界史子品牌“汗青堂”和漫畫子品牌“后浪漫”的圖書為主。

渠道自播：下滑顯著

渠道自播帶貨能力Top10的指數門檻為895。本期10強賬號共計直播391場，實現銷售額超1513萬元，渠道賬號在抖音的整體銷售情況在下滑。其中，“東方甄選之圖書”在統計周期內帶貨33場，場均直播時長5～6小時，累計銷售額約850萬元，相較于該賬號的巔峰時期，如今的月銷僅占其四分之一。而在其直播間，圖書這個往日第一大品類已經被母嬰用品擠占。而當當網運營的“當當童書”“當當社科館”“當當網官方旗艦店”盡管依舊榜上有名，但銷售額也在下滑，究其原因，出版機構自播的火熱已經很難給予傳統平臺電商在抖音這一新渠道上更多銷售空間。

在渠道自播10強賬號中，“東方甄選之圖書”“當當童書”“當當社科館”“文軒童書”月累計銷售額均超百萬元；“中圖網店鋪”本期再次進入10強序列，統計周期內直播28場，場均直播1～2小時，其直播間以文學、古籍類圖書為主。

出版機構短視頻：“鐵鐵的書架”月更“勞模”

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20指數門檻為759。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發布作品1361個。20強平均發布作品68.1個，日均更新2.3個；總互動數近425萬次，其中總獲贊數為356萬余次，平均單條視頻點贊2617次，平均單條視頻評論194次，平均單條短視頻分享312次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20中，“光明社教育家”“上知天文”等8個賬號歸屬為出版社，“栗子的栗”“萬唯中考”等11個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”為渠道賬號。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“鐵鐵的書架”和“中考學霸寶典”。“天星教育”在統計周期內新增作品55個，其作品獲贊數高達76萬余次，新增粉絲25348個。排名第二的“鐵鐵的書架”在統計周期內共計發布284個作品，堪稱“勞模”，其總互動數超70萬次，其累計粉絲超200萬。“中考學霸寶典”本期排名第三，在統計周期內新增65個短視頻作品，總互動數超50萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“天星教育”“小玄夜說書”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均單條互動數最高，為19157次。從新增粉絲數量來看，“學而思官方旗艦店”“萬唯中考”“小玄夜說書”名列前茅。

與上期相比，“人民文學出版社”“樂樂趣圖書旗艦店”“復旦讀書（復旦大學出版社）”“復旦大學出版社國學號”“光明社教育家”“5年高考3年模擬”新進入抖音短視頻影響力20強的序列。■