緊跟時代步伐 數字賦能轉型

習近平總書記在致新華社建社85周年賀信中要求“銳意改革創新，加快融合發展”，在致新華社建社90周年賀信中強調“堅持守正創新，加快融合發展”，“創新”和“加快融合發展”的要求始終如一、一以貫之。新華社社長、黨組書記傅華同志強調，“加快融合發展”，是習近平總書記在致新華社兩封賀信中提出的明確要求，新華社要“加快建設國際一流的新型世界性通訊社”，“努力建成國際一流新型全媒體機構”，融合發展是關鍵一招，是必須突破的重點。新華社堅決貫徹落實總書記和黨中央對新華社的戰略要求，積極推進創新和融合發展。目前新華社已穩居國內媒體融合發展的第一方陣，在全球主要大通訊社中處在遙遙領先的位置。

新華出版社作為新華社圖書出版業務的唯一責任主體和市場主體，深入推動融合發展是推動出版工作高質量發展的必由之路。近三年來，新華出版社按照總書記致新華社賀信精神和黨中央關于數字出版的戰略部署，反復學習領會傅華同志和社黨組關于融合發展的總體安排、批示要求，冷靜分析出版社在融合出版方面嚴重滯后的困難局面。從提升新媒體端口的運營水平和效能入手，黨委領導帶頭，全員參與輪值，發揮新華社的渠道和資源優勢，提出了不僅要努力當好“新華社的出版社”，也要致力于成為“出版界的新華社”的雙向目標。按照這一目標，從線下到線上、從傳統出版到數字出版、從圖書到項目，從活動到平臺，全面拓展，融合發展，積極建設“互聯網上的新華出版社”，取得了積極成效。

通過不懈努力，新華出版社在數字出版、新媒體渠道開拓和運營等方面取得了較大進步，在出版行業影響力和美譽度明顯提升，很多活動達到了“破圈”“跨界”的效果，全面提升了新華社在出版領域的影響力。融合發展的勢能，在一定程度上帶動了出版社兩個效益的提升。自2021年開始，出版社連續三年經營、利潤持續增長，2023年經營收入首次突破億元，凈利潤達到2100萬元，同比增長超過50%，創歷史新高。

新華出版社主要從三個方面加大了以數字出版為基礎的融合發展探索：一是深度挖掘傳統圖書出版積淀的精品內容資源，對近十年來出版的圖書電子文件進行了收集、整理、分類、加工，在數字閱讀平臺，圍繞專業定位，打造數字精品書、數字常銷書，盡可能延長精品圖書的生命周期；二是加強新媒體渠道建設，多元化拓展渠道，大力加強新媒體運營，開發適合新渠道的數字產品，提升新渠道影響力；三是高度重視生成式人工智能及各類新技術新應用，著力打造“新時代學習平臺”“新華企業知識集成供應系統”等融合出版平臺化產品，并積極探索出版行業垂類大模型等新技術應用，強化產品與業態的創新。

挖掘精品內容資源，延長內容生命周期

新華出版社融合探索的第一步，是大力提升“新華”特色精品圖書在數字閱讀平臺的影響力，著力打造數字精品常銷書、暢銷書，延長“新華”特色精品圖書的生命周期。數字版權精細化管理和版權資產運營意識進一步強化。

在人口紅利逐漸消失和經濟增速放緩的宏觀環境下，傳統圖書市場出現了下滑趨勢。北京開卷數據顯示，2023年全國圖書零售市場碼洋（圖書總定價）雖然同比增長率由負轉正，同比上升4.72%，但實洋（實際銷售收入）同比下降7.04%，圖書市場進一步讓利，低價傾銷。

廣義上的數字出版呈現較好的增長態勢。電子書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數據庫等數字出版產品形態呈現出多樣化、豐富化的發展態勢。其中，國內排名前列的數字閱讀平臺，掌閱注冊用戶6億，日活1000萬；微信讀書注冊用戶3億，日活750萬；番茄讀書日活約1億（字節系產品之間打通，用戶可直接跳轉）。數字閱讀平臺正日益成為人們重要的閱讀方式。

2022年以來，出版社對近十年來出版的圖書電子版進行了收集、整理，根據版權期進行細致排查，按主題圖書、歷史叢書、學術研究、財經管理、教育培訓、藝術生活等不同門類對電子書進行分類。今年5月，出版社與微信讀書、掌閱、京東、當當等數字閱讀平臺聯袂推出了“新華出版社45周年慶精品圖書推介”專題，并通過新華社客戶端讀書頻道、公號等大力宣傳。專題推出后引起廣泛關注，微信讀書的榜單顯示，在5月10日之后的近兩周時間內，圖書閱讀量排名前九的均是新華出版社電子書。在掌閱精選平臺，超過40家圖書館轉發了新華出版社精品圖書推介專題，并希望能加購專題內的數字書和紙質書。新華出版社在微信讀書、當當、京東、掌閱開設的數字門店，后臺銷售數據均出現大幅度上漲。

2023年，北京新華音像電子出版社劃轉至新華出版社后，出版社按照出版業務流程對音像電子社規范運營，推出了一批電子音像產品，包括與中國傳媒大學播音主持藝術學院合作的《新華通訊社90年90篇精品選》（有聲版）、與方圓電子音像社合作的《筑牢中國魂 唱響新時代》系列有聲讀物等，積極實踐以新技術、新手段實現主題出版融合發展，打造雙效俱佳的數字出版產品。

加強新媒體渠道建設，提升新媒體運營能力

新華出版社融合探索的第二步，是大力加強新媒體渠道建設，黨委帶頭、全員參與，從策采編發全流程提升新媒體素養和能力，打造“新華讀書”“新華薦書”“新華對話”等融媒體IP，增強新媒體運營能力，加強與社內外渠道聯動，全面提升新華出版社在移動互聯網的影響力，新華社服務和參與全民閱讀國家戰略的影響力和美譽度不斷提升。

從圖書發行渠道看，線上渠道已經進入白熱化階段，在電商1.0時代，以淘寶、天貓、京東為代表的電商平臺，搶得互聯網先機，享有先天紅利。出版單位普遍缺乏資金、資源、技術等優勢，難以與互聯網公司競爭。進入電商4.0時代，新媒體電商崛起，其以內容為基礎、占用資金資源量不大，使出版單位有一定參與機會。北京開卷數據顯示，2023年圖書銷售渠道中，只有短視頻電商仍然呈現高速增長態勢。新華出版社在新媒體渠道建設方面起步早，但由于缺乏運營，一直停滯不前，黨委決定大力加強新媒體渠道建設和運營。

從2021年下半年開始，出版社克服疫情帶來的影響，黨委帶頭，全員參與，中層干部輪值，開啟全面加強新媒體渠道和內容建設的工作。黨委下決心對機構設置、運營流程、考核激勵、中層干部等進行了調整，大膽引進社內外新媒體人才，加強和市場的對接、合作，積極走出去向互聯網企業和優秀同行學習。近三年來，新華出版社運營的各新媒體端口保持全年無休每日動態發稿。據統計，2023年新華社客戶端讀書頻道全年發稿2348條、瀏覽量過百萬的稿件165條，新華出版社微信公號全年發稿1107條，視頻號、抖音號等播發短視頻1736條，抖音號總播放量8300多萬次，視頻號總播放量4490多萬次。出版社的公號、抖音號、視頻號多次在《出版人》等業內媒體統計中位列出版、發行機構公號、短視頻影響力榜首。出版社視頻號、抖音號與社內大號、半月談、每日電訊、參考消息等聯動直播頻次越來越高，圖書直播逐漸常態化，與天一文化、圖書直播：“大V”王芳等建立了密切合作關系。

“新華薦書”是出版社聯合社內十余家媒體單位、新華書店總店等開展的大型常年公益性文化活動，由中國出版協會、韜奮基金會指導，匯聚了一大批知名出版家、作家和學者參與。經過近三年的發展，“新華薦書”已經成為新華社服務全民閱讀國家戰略的重要載體和知名薦書品牌，成為推進全民閱讀的重要力量。在常態化每兩個月經全國各大出版社自薦、初評和專家評審并在新華社各大渠道發布書單外，還開發了垂直類情境閱讀書單“青春書單”“山水閱讀書單”等深受好評的書單。

今年5月8日，在新華出版社建社45周年之際，作為“2024世界品牌莫干山大會”系列活動之一的“澎湃中國紅”系列閱讀活動啟動儀式在浙江省嘉興市南湖區舉行。“澎湃中國紅”系列閱讀活動由“新華薦書”聯合發起單位以及人民出版社、中國經濟信息社等單位共同發起，包括“新華薦書·澎湃中國紅書單”“澎湃中國紅·閱讀空間聯盟”以及“澎湃中國紅·征文大賽”等內容，旨在讓人民群眾在浸潤書香中重溫黨的光輝歷程，通過感受百年巨變堅定紅色信念，進一步激發奮進新征程、推進中國式現代化建設的澎湃動能。活動的持續舉行，引起社會高度關注，并帶來了較好的效益。

每年4月23日是“世界讀書日”，也是出版人的節日。今年世界讀書日期間，由出版社策采編發的大型直播活動“探尋文脈 閱見古今——2024世界讀書日融媒體直播”，對著名作家張平、聶震寧、韓松和文化學者鐘永圣等進行了訪談，到京華印書局、護國寺、中國新聞書店等實地走訪，為受眾呈現了一場探訪出版業文化脈絡，探尋閱讀意義的深度訪談。新華社微博號、視頻號、抖音號，新華社“秀我中國”視頻號、抖音號，新華出版社視頻號、抖音號，瞭望智庫視頻號聯袂播出，直播觀看量達35萬人次，極大提升了出版社的影響，也使新華社各大端口在世界讀書日精彩亮相。

緊緊擁抱新技術，強化產品和業態創新

新華出版社融合探索的第三步，是大力強化產品和業態創新，高度重視生成式人工智能及各類新技術新應用，緊緊抓住新質生產力帶來的機遇與發展，努力打造“出版界的新華社”。

生成式人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，代表著新的生產方式和更高效的生產力。目前，生成式人工智能發展迅速，已呈現出深度學習、跨界融合等新特征，正在對經濟發展、社會進步等產生重大而深遠的影響。中國出版業正處于新一輪技術革命與產業變革的進程中，需要加快發展新質生產力，以科技創新開辟發展新領域、新賽道，培育發展新動能，在未來發展和國際競爭中贏得戰略主動。

2023年以來，依托優質的數字圖書資源，新華出版社與社外科技公司合作，共同開發了“新時代學習平臺”和“新華企業知識集成供應系統”，實現了融合出版的重大突破。這兩個項目在2024莫干山世界品牌大會期間精彩亮相，引起高度關注。目前兩個平臺已經在國內100多家高校圖書館進行內測試用，將逐步完善后推出。“新時代學習平臺”是堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以出版社核心主題出版物為基礎，整合新華社精品內容資源，立足全體黨員、面向全社會提供線上學習的黨建學習服務平臺。平臺提供寬領域、全覆蓋、高效能學習服務，設有重要講話、學習書庫、學習視聽、智能閱讀（AIGC）、思想闡釋、專題研究、區域戰略等欄目，用戶可以通過平臺獲取最新時政熱點、政策信息、理論知識以及各種黨建學習資源，能夠充分滿足黨政機關、企事業單位、高校師生等用戶信息查閱以及深度學習等多種需求。

“新華企業知識集成供應系統”是為企業提供知識學習服務的智能系統，基于國家知識服務平臺“可知”平臺開發而成，立足于新華版精品圖書，匯聚國內多家出版機構資源，實現紙電同步及各出版機構數字資源統一供應，為企業提供各領域專業知識服務。該系統可作為企業員工的培訓平臺，員工線上閱讀可記為培訓學時；亦可作為企業員工的學習服務平臺，員工購買電子書或紙質書可作為企業內部福利。系統可嵌入企業內網，成為一個集電子書集成和紙質書購買為一體的供應服務板塊。“新時代學習平臺”和“新華企業知識集成供應系統”可聯合部署，無縫銜接。

新華出版社高度重視人工智能帶來的知識服務、文化消費的新形態、新模式、新場景，持續推動產品與業態創新。目前正在探索與技術公司合作，積極嘗試建設出版行業的垂類大模型，打造深度閱讀的學習型大模型，希望能進一步優化出版的業務流程，加強富媒體內容建設。用AIGC的方式自動生成圖書的封面、插圖、音頻、視頻，帶給用戶更加豐富立體的閱讀體驗。

除了大力拓展出版社的數字出版資源，未來還將結合北京新華音像電子出版社的音像、電子出版資質，大力發展融合出版物和有聲讀物，以北京新華音像電子出版社的資質升級為目標，加快音像電子出版社的發展，探索 “沉浸式線下體驗+數字出版+有聲讀物+紙質圖書+文創+短視頻”等融合出版項目，繼續深化與中國傳媒大學、方圓電子音像出版社、猿輔導等機構的合作，把新華社寶貴的采編資源變成融合出版的產品資源。

新華出版社將抓住新質生產力帶來的新機遇，加強科技賦能、創新驅動，抓好內容、技術和渠道三條主線，以內容為根本、技術為支撐、渠道為抓手，打造更加豐富、多元的內容產品和服務體系，形成數字出版的新生態。讓數字出版賦能 “新華”特色的精品圖書更加旺盛的生命力，持續增強新華社在出版陣地的傳播力和影響力，努力打造“出版界的新華社”。

（本文作者分別系新華出版社社長、融合發展中心主任）