人工智能技術賦能出版內容生產與傳播

編者按：

數字時代，新質生產力正成為推動各行業轉型升級的核心動力。特別是在出版行業，這一概念不僅代表了技術革新，更象征著生產方式和思維模式的深刻變革。新質生產力的引入，為出版行業帶來了前所未有的機遇。以人工智能為代表的新技術在出版領域的應用，已經展現出降本增效的巨大潛力。它通過智能化工具，優化了內容創作、選題開發、編輯審校、發行營銷和多媒體閱讀體驗等環節，極大地提升了出版業的運營效率和市場響應速度。然而，伴隨技術進步而來的也有意識形態、內容質量、版權倫理和數據隱私等風險和挑戰。

面對這些挑戰，出版行業的從業者該如何發揮自身的主體作用？如何培養創造性思維和批判性思維 ？如何在確保內容品質的同時，成為先進技術的應用者和把關人？針對這一系列問題，中國人民大學出版社黨委書記、董事長李永強圍繞“新質生產力視角下的出版融合創新之路”這一主題提出：為應對新的挑戰，編輯主體作用需強化，包括提高運用人工智能工具的能力和培養創造性、批判性思維，發揮編輯在出版鏈條中的方向引領和價值引領作用。

今年的《政府工作報告》中，把“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”列為2024年國民經濟和社會發展計劃的首要任務。為加快發展新質生產力，今年的政府工作報告還同時提出，充分發揮創新主導作用，推動產業鏈供應鏈優化升級、積極培育新興產業和未來產業以及推進數字經濟創新發展等三個方面重要措施。針對文化領域與新質生產力相關的內容，探索人工智能技術賦能出版內容生產與傳播是今后加快推進出版融合發展的新方向。

人工智能技術為內容生產領域帶來了全新的思維方式和創作機會，提供了更為便捷的內容加工方式和更高的傳播運營效率，同時，機器參與的內容生產在意識形態、內容質量、版權倫理、數據隱私等方面存在一系列風險挑戰。下面我從以下三個方面談一下看法：

人工智能賦能出版業降本增效

人工智能在出版業實現降本增效方面具有顯著的優勢。一是智能化技術在內容創作方面的應用。智能技術使得內容創作過程更加高效，智能編輯工具可以自動產生內容，潤色文本質量，生成文本摘要，自動語言翻譯，大大提高內容生產效率。二是智能技術在選題開發方面的應用。出版業可以利用大數據分析來判斷市場趨勢、讀者偏好和消費行為，編輯可以通過信息分析精準制定選題方向、合理預判市場，安排印刷和庫存。三是智能技術在編輯審校方面的應用。在編輯過程中，智能技術可以快速完成對文章的翻譯工作、審校工作，提供個性化的排版，與此同時，在文章篩選、幫助識別論文寫作、投稿、同行評議的過程中發現學術不端問題提供技術支持，對提高學術質量起到關鍵作用。四是智能技術在發行營銷方面的應用。智能工具通過收集和分析讀者的瀏覽、搜索和閱讀數據，可以幫助構建生成讀者畫像，并根據用戶偏好為不同的用戶提供個性化的內容推薦。為不同的讀者提供個性化的推薦和營銷策略，提高出版業的營銷效率。此外基于圖書內容利用智能技術快速生成營銷方案和營銷內容，投放不同的自媒體平臺也是目前行業嘗試的常規做法，大大降低了營銷的人員成本。五是人工智能在多媒體閱讀體驗方面的應用。利用人工智能技術出版商可以快速制作有聲讀物、可視化讀物擴大內容傳播渠道，降低成本。通過增強現實和虛擬現實技術，讀者可以獲得更為豐富的互動性閱讀體驗。

人工智能對出版業的風險挑戰

盡管人工智能為知識生產與傳播帶來了極大的便利，為傳統出版業帶來了顛覆性的變革，但與此同時其在意識形態、內容質量、版權倫理和數據隱私等方面也構成了一系列風險挑戰。一是新的數據霸權在意識形態領域的風險。智能技術發展和應用基于大數據和算法模型的建立，可能加劇數據霸權的現象。在全球化背景下，機器生成內容可能面臨同質化現象和特定意識形態傾向。在出版領域，會加大出版物同質化風險，遏制創新性和高質量的原創內容生產，同時，文化價值和意識形態的風險加大。機器生成的內容可能包含錯誤的價值觀，失去真實性的內容以及缺乏深度的理解等問題，從而擴大意識形態風險。二是人工智能在編輯領域的局限。人工智能生成的內容可能存在理解偏差，邏輯混亂，深度不夠，不能體現復雜問題的分析能力和甄別信息細節的能力。特別是處理若干信息的時候缺乏足夠的判斷力，從而產生錯誤的內容。三是人工智能存在版權倫理問題和數據隱私泄露問題。人工智能生成內容創作版權歸屬問題目前存在爭議，這也是出版業使用人工智能技術面臨的法律困境。比如人工智能工具創作出的呢絨，版權歸屬變得非常復雜，其創作內容的法律地位尚不明確。同時，出版數據上傳智能工具上涉及受到版權保護的作品，如果沒有經過相關授權將會面臨版權侵權，此外大數據技術對讀者信息的收集和使用也面臨著隱私權侵犯的相關風險。

人工智能環境下需強化編輯的主體作用

隨著人工智能技術在各行業的應用和滲透，作為新質生產力的代表，其必將更多地應用在出版領域。智能技術在出版和編輯領域的應用將帶來更多的創新和變革。編輯工作將變得更加依靠數據驅動，更高效和個性化，對編輯專業能力的要求也將提高。行業從業者需要跟進技術發展步伐，不斷提升自身技能和學習能力，充分利用技術帶來的機遇。出版人的主體地位不應該在新技術的環境下被削弱，而應該積極應對新變化，進一步強化自身主體作用，強化編輯出版的把關人責任。一是強化編輯運用人工智能工具的能力。未來編輯工作的圖景必然是在人工智能工具的幫助下編輯工作更加自動化和簡便化。編輯工作中的初步內容篩選和基礎性編輯將會被自動化，編輯人員需要學會使用工具讓傳統工作流程更加高效和精準。二是強化編輯的創造性思維和批判性思維的培養。編輯要培養辨別人工智能生成內容的辨別能力，要有更高的學術修養，對人工智能產生的虛假信息、誤導性言論以及更為隱匿的錯誤保持高度的敏感性，發揮編輯在出版鏈條中的方向引領和價值引領作用。

（本文作者為中國人民大學出版社黨委書記、董事長）