小寵物 大市場

隨著人們對寵物角色的認知從情感寄托逐漸轉變為家庭成員，他們在寵物身上的消費也在不斷增加。這種趨勢推動了寵物食品、用品、醫療、娛樂等各方面的消費增長。

近年來，隨著“寵物是家人”概念的逐漸深入人心，“它經濟”持續升溫。“攜寵出游”“帶著寵物喝咖啡”“AI寵物攝像頭看護‘毛孩子’”……“它經濟”不僅玩出了消費新場景，也在積極與產業“握爪”，逐漸生長出一條愈發豐富的產業鏈。

艾媒咨詢最新發布的《2024—2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》顯示，2023年，中國寵物經濟產業規模達5928億元，保持積極增長態勢，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。中國寵物經濟產業迎來廣闊的增長空間。

寵著“毛孩子”的鏟屎官

養寵已經成為當代年輕人的潮流“標配”。派讀寵物行業大數據平臺發布的《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，90后、80后成為寵物主的相對主力軍，占比高達77.7%。艾媒咨詢發布的數據顯示，年齡在26歲至41歲的人群是養寵主力人群，占比達78.2%。

從性別上看，鏟屎官以女性居多。小紅書發布的《2024寵物行業洞察報告》顯示，年輕的寵物主中，女性占60%。艾媒咨詢發布的寵物相關用品及服務消費者數據同樣勾勒出相似的養寵人“畫像”——在照顧寵物方面更為細致的女性占比為66.8%。

從城市分布上看，寵物主呈兩端化發展。《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，一線、三線及以下城市寵物主較2022年均有所上升。其中一線城市寵物主占比為28.9%，三線及以下城市占比為30%。

養寵消費者普遍收入較高，他們愿意為寵物提供更好的生活環境和更優質的服務。《2024—2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》顯示，月收入在5000元至1.5萬元的中高收入人群占比最高，達68.0%。愿意為寵物消費的人群中，在日常工作中常常面臨較大壓力的企業管理者及普通職員占比達62.2%。寵物能為他們帶來精神慰藉。

如今，越來越多的鏟屎官將寵物視為家庭不可或缺的一員。這種觀念的轉變使得寵物在消費者心中的地位愈發重要，它們不僅是主人的精神寄托，更是生活的一部分。因此，消費者愿意為寵物投入更多的金錢和精力。艾媒咨詢發布的數據顯示，寵物飼養者每月進行寵物食品消費的頻次集中在1～2次或3～4次，有八成以上的消費者年均消費超過500元。

寵物經濟火爆的背后是穩定健康的經濟環境。新華社中國經濟信息社與贛州大健康寵物科學研究院聯合發布的《中國寵物行業發展指數報告（2023）》顯示，2022年我國寵物行業發展指數的經濟環境子指數為136.18點，2017—2022年的復合年均增長率達到6.4%，呈穩健增長態勢。具體來看，2022年我國GDP達121萬億元，2017—2022年的年均增速為5.2%。同時，2022年我國城鎮居民人均可支配收入達47412元，較2017年增長了41.0%；城鎮居民人均消費支出達30307元，較2017年增長了31.3%。我國經濟高速發展，人均購買力上升，內需潛力持續釋放，有效驅動了寵物行業的整體發展。

寵物市場潛力巨大

《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年，我國城鎮寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。數字的背后，是寵物消費市場的巨大潛力和廣闊前景。以寵物食品市場為例，德勤中國發布的《中國寵物食品行業白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食品市場規模將達1140億元，其中寵物主糧、寵物營養品、寵物零食的復合年均增長率將分別達到17%、15%和25%。

從今年的“618大促”數據就能窺得一二。今年“618大促”綜合電商平臺累計銷售額達5717億元，其中寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長約為10%。寵物賽道依然呈現出獨特的發展韌性和鮮明的消費趨勢。其中，寵物食品、寵物醫藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產品銷量都在今年“618”期間獲得了大幅增長。

“國貨”越來越受到消費者的青睞。就品牌競爭格局來看，今年“618大促”，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個海外品牌，其余均為國產品牌。據《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，消費者對國產品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來看，當前寵物市場競爭格局當中，國產品牌逐漸取代海外品牌，成為市場主流。從個體表現來看，也足以說明國產品牌的主流化趨勢。

隨著寵物經濟的持續升溫，相關產業也迎來了發展機遇期。精細化寵物健康管理成為寵物消費新趨勢，帶動寵物食品、養寵用品等產業向智能化、專業化、多元化升級。與此同時，寵物主的情感需求愈加得到重視，一批個性化、定制化的寵物服務應運而生，為寵物消費市場增添更多活力。

《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年我國寵物犬數量為5175萬只，同比增長1.1%；寵物貓數量為6980萬只，同比增長6.8%。隨著大量寵物逐步邁入老年，寵物殯葬與臨終關懷成為養寵人群的重要議題，操持寵物“身后事”的行業也逐步興起。

寵物用品市場火爆的同時，與寵物相關的商業、文旅領域出現了不少新的消費場景。一些帶有寵物友好標識的餐廳、咖啡廳、酒店越發受到寵物主的喜愛。隨著攜寵自駕游成為不少人的旅行新方式，不少景區開始對寵物開放，對于寵物主而言，能攜寵物入住的酒店顯然更受歡迎。根據“去哪兒”平臺發布的數據，今年“五一”期間，平臺上“可帶寵物”“寵物友好”等關鍵詞搜索量同比猛漲3倍。截至6月份，相關酒店民宿預訂量同比翻了一番。

“它經濟”背后的產業機遇

年輕寵物主的崛起，不僅為寵物市場注入了新的活力，也帶來了消費觀念和養寵方式的轉變。從精心挑選的寵物食品、全面的健康保健產品，到充滿樂趣的寵物玩具，再到寵物美容、保險和殯葬等全方位服務，消費者愿意為寵物提供更高品質的生活體驗。這使得與寵物相關的新興服務型消費受到了更多的關注，更是催生出了寵物偵探、寵物芳療師等新興職業。

艾瑞數智發布的《2023年中國寵物健康消費白皮書》顯示，年輕寵物主在寵物上的年均花費高達5200元，主要集中在寵物食品和健康醫療等領域。其中，主糧和零食作為養寵必備，占食品支出的91.6%。而驅蟲和疫苗作為寵物健康的基礎保障，被大多數寵物主列入消費清單。

風口之下，寵物相關企業數量快速增長，寵物行業上市公司也展現出強勁的發展勢頭。天眼查數據顯示，我國寵物相關企業數量在過去十年呈現迅猛增長的態勢。特別是在2022年上半年，新增寵物相關企業數量高達45.5萬家，同比增長39.0%。回顧近十年，寵物相關企業的注冊量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家寵物行業上市公司實現了營收和凈利潤的雙增長。

寵物行業的產業鏈條覆蓋寵物的全生命周期，從衣、食、住、行、醫療、玩樂等擬人需求來看，其產業鏈條近乎覆蓋整個大消費賽道。有專家表示，未來，與寵物有關的創意服務需求會日趨明顯，如何滿足養寵人對人寵共享生活、寵物友好設計、老齡寵物關懷、智能寵物設備等方面的新需求，將成為全行業的新課題。