首發經濟為區域賦能

江蘇各地立足本地資源稟賦、產業基礎、市場特征，因地制宜持續發力首發經濟，引燃消費熱情、激發企業活力，從而推動產業轉型升級，賦能地區經濟發展。

如果說首店經濟是消費領域的“新品秀”，首發經濟則是產業鏈升級的“催化劑”，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。在發展新質生產力的背景下，首發經濟強調的新產品、新業態、新模式、新服務、新技術，都是創新驅動發展的本質特征，也是推動區域消費升級、經濟發展的內在動力。

近年來，江蘇各地立足本地資源稟賦、產業基礎、市場特征，因地制宜持續發力首發經濟，引燃消費熱情、激發企業活力，從而推動產業轉型升級，賦能地區經濟發展。

“首店”推動市場國際化進程

今年4月13日，NATIONAL GEOGRAPHIC城市戶外全國首家2.0形象店于南京金鷹中心（新街口店）正式啟幕。該品牌由華特迪士尼公司品牌授權，韓國大自然控股牽手丹麥綾致時裝集團在中國內地市場經營，產品線包含男裝、女裝、童裝，除服飾及配件外，還提供極具設計風格的城市露營裝備。

近年來，南京大力發展首店經濟，吸引了眾多國外品牌到此首次開店、落地生根，從而實現品牌價值與區域資源的最佳融合，對省會經濟發展產生了積極的影響。數據顯示，2024年上半年，南京新開首店中超過兩成是國外品牌，共有41個知名海外品牌首次在南京開設門店，標志著南京消費市場的國際化程度和消費者對多元文化接受度的提升。這些品牌的進入，不僅為南京帶來了全球消費潮流，豐富了人們的消費選擇，也進一步推動了南京市場的國際化進程。

國外品牌入駐南京市場，在消費場景、商業模式、產品服務上更注重創新，為消費者帶來新穎的購物體驗，帶動形成新的消費增長點。例如，今年3月6日，意大利時尚運動品牌FILA第六代形象門店全國首店在南京德基廣場正式開業。該店以意大利庭院莊園為設計靈感，整體裝潢采用經典意式格調，融合現代設計語言，匠心打造出優雅極簡風格的空間造型和分區布局，為消費者提供高級時尚購物互動體驗。據悉，該店是FILA新店型規劃下的全新嘗試，也是基于全新主題下活動和產品的內容創新。

“全球首店落地南京，不僅有利于推動南京市場的消費升級，也為海外品牌提供了一個展示自身實力、拓展業務的新平臺。”南京德基廣場工作人員說。

海外品牌選擇在南京開設全球首店，既表明了南京市場存在巨大潛力和吸引力，也顯示了中國的經濟地位和國際影響力在不斷提升。

品牌與城市的“雙向奔赴”

7月底，茶顏悅色在官方賬號宣布即將布點蘇州，首批門店之一將入駐蘇州工業園區（以下簡稱“園區”）星悅匯，進一步賦能園區首店經濟。

近年來，首店經濟在園區持續升溫，已成為提升園區商業能級的原動力和激活消費的“流量密碼”。2023年，園區全年招引各類品牌首店超150家，占蘇州市總量的近30%，位列全市第一。為推動首店經濟發展，今年4月，園區以“首店一件事”服務模式，為首店開設提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達”等暖心服務，首店公司設立、許可辦理分別提速50%和30%以上，并實現幫代辦服務全流程覆蓋，幫助商家找到首店開設的“最優路徑”。

由恒泰商管管理的星悅匯在茶顏悅色決定進入蘇州市場后，迅速協助其申辦經營手續，為品牌的洽談、選址、落地打開了一條“綠色通道”，為其落地園區、持續發展做足鋪墊。

茶顏悅色星悅匯店作為此次蘇州首批店之一，將以可逛可吃的游園會店形式亮相，蘇州專屬的限定紙杯、城市明信片，助力“茶顏”品牌與蘇州城市文化的“雙向奔赴”。眾所周知的“一杯鮮茶的永久求償權”“門店小藥箱”“及時傘”等特色暖心“茶顏式”服務都將在店內沿襲。

除吸引茶顏悅色入駐外，星悅匯還通過解鎖新業態、打造新場景以及破壁次元與現實的形式，充分發揮首店經濟的引流作用。例如，星悅匯瞄準“二次元”這一賽道，以蘇州首家潮玩動漫文化中心為定位，對商業空間進行了重點打造，以內容經營、空間體驗、線下交互為核心驅動，聚集頭部ACGN“二次元”品牌、社交文化體驗業態，新增了“二次元主題街區”，為“Z世代”客群提供了多元化的購物選擇，創造了全方位的沉浸式社交空間。

得益于園區優越的營商環境和完善的“首店一件事”政務服務，越來越多的品牌入駐園區各大商場。例如，今年法國頂級香氛品牌“蒂普提克”蘇州首家品牌精品店入駐園區內的蘇州中心商場，引燃了品牌與商圈的消費熱力。據悉，該品牌在前期選址時，對蘇州進行了詳細考察，園區的營商環境、經濟活力成為吸引品牌最終落戶的原因。

首發經濟持續走熱的背后，是品牌與城市的“雙向奔赴”，實現多方共贏：對于消費者來說，首發經濟帶來了全新的購物體驗；對企業來說，首發經濟帶來了更大的商業機會和利潤空間；對區域來說，首發經濟已成為促消費、強經濟的重要抓手。

“首店地圖”激活夜間經濟

7月26日晚，無錫濱湖區2024“濱湖717·繽紛Ye生活”暨湖濱商業街元氣生活節熱鬧開幕。啟動儀式上，濱湖區發布了“2024版首店地圖”，涵蓋20家品牌首店，拉開了濱湖區夏日促消費活動的序幕。

近年來，無錫濱湖區積極拓展消費場景，豐富消費業態，形成了湖濱商業街、濱湖萬象匯等一批消費集聚區。其中，湖濱商業街擁有近30%的首店，日均人流量3.5萬人次。當地不斷加大首店、旗艦店引入力度，盤活全街餐飲資源，提高品牌集聚度，目前已招引各類區域性首店130余家，其中包括大董烤鴨、大洗等9家江蘇首店，激活了城市商業和消費市場的“一池春水”。

本次湖濱商業街元氣生活節聚焦食、游、購、娛、體、展、演全要素，推出一系列主題活動，打造了多個高品質、有特點、更便捷的消費場景，有力激活了夏日夜間經濟。

“這條總長1.38公里的商業街，是無錫餐飲娛樂和夜間經濟的特色地標，商業面積達20萬平方米，融合了歷史文化資源，匯聚了國內外眾多休閑娛樂餐飲品牌，入駐370家商戶，已形成一條涵蓋吃、喝、游、娛的全業態鏈。”活動主辦方介紹。

活動當天，精彩紛呈。新創大型氣模“潮濱濱”亮相人氣打卡區，雙層巴士巡游、夢幻泡泡親子秀、古風與野歌雙線快閃巡游等各種潮玩互動項目令游客目不暇接；5名主持人化身“濱湖區夜經濟推薦官”，圍繞無錫本土美景、美食、文化等，深度推介湖濱商業街“潮流夜生活”品牌；向濱湖區離境退稅店授牌，助力無錫特色產品走向世界的同時，進一步激發消費活力……“首店地圖”吸引了眾多消費者，市民和游客在煙火氣中感受夜間生活的活力與激情。

憑借首店效應的助力，今年上半年，無錫濱湖區實現社會消費品零售總額169.5億元，同比增長8.0%，增幅保持全市前列，消費貢獻度、品牌集聚度、時尚引領度和消費滿意度實現進一步升級。接下來，濱湖區將繼續把培育首店作為經濟社會發展的重要抓手，深度挖掘歷史文化、民俗文化，著力打造有品位、有特色的消費場所，全面點燃城市“煙火氣”。