文娛首店強勢崛起

近年來，隨著線下消費場景的復蘇，江蘇文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)回升向好，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

近年來，隨著線下消費場景的復蘇，江蘇文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)回升向好，各種類型和主題的首店、首展、首秀亮相各大商圈，聚起超高人氣，掀起消費熱潮，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

文娛首店帶來消費熱點

作為新消費、新場景、新業(yè)態(tài)的一環(huán)，文娛首店也能反映一個城市、一個區(qū)域、一個商業(yè)體的時尚度和商業(yè)活力，并以其稀缺性和新奇度帶來新的消費體驗和品牌認知。其中，“二次元”商業(yè)風潮持續(xù)興起，廣闊的市場前景吸引諸多品牌入局。

“二次元”指二維平面的世界，主要指動畫、漫畫、游戲、輕小說構(gòu)成的虛擬世界。今年5月25日，南京水游城又添“二次元”新店——bilibili Goods，這是該品牌在南京開設的首店。bilibili Goods是于2020年推出的bilibili文化商品品牌，旨在打造符合“Z世代”用戶生活場景的消費品領先品牌，主要產(chǎn)品包括手辦、公仔、抱枕、包包等各種官方周邊、IP周邊、動漫游戲作品形象。開業(yè)當天，店內(nèi)熱鬧非凡，年輕消費者成群結(jié)隊。

隨著喜愛“二次元”產(chǎn)品的消費者越來越多，商場里的“谷子店（Goods的音譯）”也越來越多。2023年6月，南京水游城首次引進了“二次元”業(yè)態(tài)相關品牌，目前入駐品牌近30家，其中10家為南京首店，超80%的“二次元”頭部品牌在這里都能找到。

面對商場品牌同質(zhì)化的現(xiàn)狀，南京水游城開始嘗試走新型業(yè)態(tài)之路，致力于打造多元文化社交場所，圍繞“潮玩、萌寵、親子、二次元”等多個方面開展聚合營銷。而新型業(yè)態(tài)“二次元”首店的引進，確實為商場帶來了流量的增長，激活了消費新引擎。

“客流量方面，2024年比2023年同期增幅超30%，營業(yè)額增幅超15%。”水游城相關負責人說，未來水游城會引進更多“二次元”首店，并且很可能往“二次元”的全業(yè)態(tài)去規(guī)劃，不僅僅停留在周邊店，還會引進更多“二次元”的餐飲業(yè)態(tài)、服裝業(yè)態(tài)。

揚州萬象匯的“二次元”首店數(shù)量也與日俱增。今年4月，IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE揚州首店落戶萬象匯，絡繹不絕的人流，讓這家熱門“谷子店”門庭若市，“光與夜之戀”的官方周邊供不應求。5月，商場又接連引入MAGIC WOW、卡游等“二次元”品牌首店。

此外，揚州萬象匯打造沉浸式“二次元”主題場景，高頻率組織動漫嘉年華、主題生日會、動漫展、快閃市集等活動，為“Z世代”消費群體提供精神共鳴社交地，進一步提升消費體驗，產(chǎn)生持續(xù)消費。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，我國“二次元”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長，預計2026年其規(guī)模有望達到1200億元。在此背景下，各大商業(yè)體引入品牌首店、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式是大勢所趨，為“Z世代”提供更多元的文娛消費的同時，還能實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

首展首秀激活“一池春水”

7月13日，一列名為“沖出號”的神秘列車，駛進了南京弘陽廣場。

“本土大使”野豬、可愛的“潦草小狗”、“長江微笑”江豚……這群小動物的“人類世界”友好之旅，也是“沖出動物園”主題快閃店的南京首展，吸引了一大批萌寵愛好者前來打卡拍照、交友互動。

不只是弘陽廣場，在其他商場，一系列“首”字活動也在“扎堆”展開。《全職高手》南京首場快閃活動在江北印象匯拉開帷幕，RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展南京站落地橋北萬象匯，《異人之下》主創(chuàng)團隊“空降”江北砂之船……首展、首秀、首演這些新奇、有趣的消費場景，正在激活消費市場的“一池春水”，給市民帶來全新的消費體驗。

近兩年，各種首展首秀如雨后春筍般層出不窮，頻頻亮相南京各大展覽館、熱門商圈，掀起一波又一波觀展、觀秀熱，成為吸引大眾目光、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。

與普通門店相比，首展首秀具有唯一性與新奇度，往往代表著時尚新穎的理念、更高價值的產(chǎn)品，能更好地滿足消費者日益增長的個性化、品質(zhì)化需求。以今年年初在南京首展的《小王子》巡展為例，僅僅開展半個月，其話題曝光量便超過600萬+。《小王子》巡展之所以火爆，在于其背后的新意與創(chuàng)新：一方面是其深度挖掘了原著經(jīng)典元素；另一方面是多場景表演體驗區(qū)以及虛實交互的多媒體呈現(xiàn)，讓觀眾仿佛漫步書中。

首展首秀效應吸引流量，在去年UR華東旗艦店落戶南京秦淮區(qū)時已有展現(xiàn)。作為國內(nèi)服裝品牌，UR落地時舉辦了首場真人時裝與AR技術結(jié)合的時尚數(shù)字巡展。早茶知名品牌留芳茶社在南京1865園區(qū)舉辦泰州早茶文化開業(yè)大秀，以“首店+首秀+經(jīng)濟”助力園區(qū)商業(yè)煥新升級。

今年，南京玄武區(qū)多家商業(yè)綜合體、街區(qū)也紛紛逐“首”而行。例如，德基廣場利用一二期中庭空間，陸續(xù)舉行DE BEERS“蓮花綺境”、Fresh新春納馥會、TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展等首展活動，通過展品陳列、互動體驗等提高品牌知名度、擴大消費輻射面。建鄴區(qū)表現(xiàn)同樣不俗，今年持續(xù)以品牌引流，新增品牌首店超120家，舉辦首發(fā)首秀活動超40場，鼓勵“首店+”類型的經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展。

此外，得益于年輕群體對文化類消費的熱衷、良好的市場基礎以及六朝古都的深厚底蘊，南京發(fā)展文娛類首店、首展、首秀的獨特優(yōu)勢日益凸顯。知名動漫短視頻IP“我是不白吃”首席品牌官蘭翔也透露，該品牌正在籌劃文化與美食產(chǎn)品相結(jié)合的實體店，而江蘇首店早已屬意南京這座古都，希望借南京深厚的歷史文化積淀為品牌IP賦予更多文化內(nèi)涵。

創(chuàng)新本土文化品牌業(yè)態(tài)

正如上海人用上海話講脫口秀，川渝地區(qū)孕育出專屬的說唱文化一樣，蘇州也在逐漸形成自己的本土化娛樂方式。

今年上半年，蘇州本土脫口秀品牌來噻喜劇開設的喜劇空間蘇州首店入駐蘇州中心商場。場內(nèi)硬件全新升級，每周邀請全國各地優(yōu)秀演出團隊，讓消費者可以不出蘇州看遍脫口秀明星。除脫口秀外，來噻喜劇還有即興喜劇、漫才、短劇sketch等其他喜劇形式。

“這標志著蘇州本土文化品牌的業(yè)態(tài)類型進一步豐富，市民和游客的娛樂文化生活得到了極大的充實。”蘇州中心商場負責人說，本土文化品牌不僅給蘇州的觀眾帶來了新鮮的娛樂形式，還為本土首店品牌注入了新活力，成為首店經(jīng)濟中不可或缺的一部分。

文化賦能，產(chǎn)業(yè)煥新，南京亦有一批本土文化品牌積極打造“首店＋”體系，豐富消費體驗，促進本土商業(yè)環(huán)境的多元化發(fā)展。例如，南京本土的原創(chuàng)動漫形象“阿槑”于去年底傾情打造全國首家“朝華未央·文都館”，以文都南京為主題、以唐風宋韻為基調(diào)，推出全新IP形象“唐小朝”。大唐文化和潮流創(chuàng)意充分融合，衍生出許多讓人愛不釋手的文創(chuàng)好物，多元化呈現(xiàn)一個與時俱進的大唐風貌，為熱愛金陵文創(chuàng)的消費者提供又一個絕佳打卡地。

“原創(chuàng)印章、明信片、冰箱貼、香片、帆布袋、飾品……店內(nèi)目之所及是無限的雅致與溫暖，是可以陪伴在身邊的唐風美好。”00后歷史愛好者小宋幾乎每周都來此打卡。

文娛首店正在強勢崛起，文娛類首展首秀也在不斷上演，它們不僅是城市商業(yè)生態(tài)的亮點，也是其邁向國際消費中心城市的關鍵一步。未來，隨著更多文娛類創(chuàng)新項目的落地和品牌首店的加入，江蘇的城市魅力也將得到進一步提升。