競逐首發經濟 揚帆勇立潮頭

黨的二十屆三中全會對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中提到“積極推進首發經濟”。發軔于首店的首發經濟，正在以更豐富的模式彰顯城市魅力和商業活力，成為激發消費潛能、拉動經濟增長的一道亮麗風景，持續推動中國經濟實現高質量發展。

在新時代全面深化改革、推進中國式現代化的背景下，積極發展首發經濟意義重大。隨著我國居民收入水平的提高，人民群眾日益增長的美好生活需要呈現多樣化、個性化、品質化的特征。首發經濟不僅能夠推動國際高品質商品和服務的引進，還能助推本土企業關注用戶新需求，開發新品類、新產品、新模式，以供需適配更好釋放消費潛力，形成消費增長新動能。對于城市和區域而言，首發經濟能夠塑造開放、創新的城市形象，有利于帶動城市經濟發展。

正是因為首發經濟具有的巨大發展潛力和廣闊發展前景，近年來，國內許多城市紛紛布局首發經濟，市場效應顯著。作為首發經濟的先行實踐者，上海首發經濟發展如火如荼，今年上半年引入699家國外品牌新店落戶；近三年，北京已累計吸引3700多家首店落地，累計認定老佛爺、星巴克等26家消費類跨國公司地區總部；深圳表現也不俗，今年一季度，共計92家國內外首店在深圳開業；作為長三角特大城市，南京去年共計引入各類首店308家，今年上半年又有197家首店落地，數量穩居首發經濟第一梯隊。

發力首發經濟，重點在“首發”二字，意在鼓勵企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，打造首店、首秀、首展、首演乃至首個研發中心、企業總部等。同時，營商環境建設也十分重要。知名品牌進駐新的消費市場或新品牌孵化運營，良好的營商環境是其首要考慮的因素，其中包括相關部門的快速核準審批、政企之間順暢的溝通機制、投資者和消費者權益的充分保護等。各地應著力優化營商環境，不斷創新完善服務方式，以更高品質服務吸引商業品牌首店入駐、新品首發、舉辦首展等。

當然，發展首發經濟并非一蹴而就，不僅需久久為功，更要與時俱進。在發展新質生產力的背景下，精準釋放“以首帶面”效應，打造從新品發布到首店、總部的生態鏈，是推動首發經濟的新要求。以蘇州為例，去年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%。作為后起之秀，蘇州首發經濟為什么迅速崛起？因為蘇州除了積極吸引品牌落地，還不斷開辟新賽道，將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構有機融合，為消費者提供“1+1gt;2”的優質體驗。此外，蘇州還出臺了促進首發經濟高質量發展的相關政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加強本土首店品牌的培育和孵化，更好地發揮政策的助推和引領效應。

雖然首發經濟發展前景廣闊，但同時也面臨挑戰。首先，要避免同質化，城市推進首發經濟應因地制宜，結合城市定位、消費者需求及歷史文化底蘊等，把首發經濟和城市具體實際相結合。其次，應避免曇花一現的“網紅打卡地”，首發經濟要打造的是有魅力和黏性的“消費目的地”，有效激活商業發展新引擎。最后，城市在發展首發經濟的過程中，要合理布局商業設施和業態，促進各類商業資源的優化配置。

當前，我國經濟延續回升向好態勢，首發經濟未來前景可期。各地要立足于加快消費升級，豐富推進首發經濟發展的各類舉措，抓住促進消費場景創新的重點，以點帶面擴大首發經濟的輻射面和影響力。