提升重慶城市形象國(guó)際傳播力的六個(gè)發(fā)力點(diǎn)

黨的二十屆三中全會(huì)指出，“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”。城市形象是國(guó)際傳播的重要內(nèi)容。現(xiàn)代化新重慶建設(shè)，要找到重慶城市形象國(guó)際傳播的發(fā)力點(diǎn)，不斷提升重慶的國(guó)際辨識(shí)度、美譽(yù)度。

多維塑造城市傳播形象

用夜間生活“感”重慶。相比傳統(tǒng)夜游“兩江四岸”，夜展、夜食、夜購(gòu)、夜演等新夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)更能勾勒出具有重慶特色的璀璨“夜經(jīng)濟(jì)”圖景，讓國(guó)外友人深切感受山城夜未央的獨(dú)特魅力。

用動(dòng)態(tài)影像“觀”重慶。采集重慶主城都市區(qū)骨架道路、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈與西部陸海新通道建設(shè)過(guò)程的影像素材，以視頻形式客觀展現(xiàn)重慶城市空間結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化，持續(xù)提升城市對(duì)外宣介的新鮮感。

用歷史故事“講”重慶。宋元（蒙）山城遺址群、大足石刻等重慶文化瑰寶，是重慶永遠(yuǎn)的世界文化名片。要充分運(yùn)用虛擬仿真等技術(shù)，廣泛借助國(guó)際傳播路徑，不斷增強(qiáng)重慶歷史文化故事的感染力。

用麻辣鮮香“品”重慶。重慶美食帶來(lái)的感官?zèng)_擊在于味道，心靈沖擊在于包容。要將重慶麻辣鮮香的味道之美升華為文化之韻，跨越國(guó)界激發(fā)文化認(rèn)同，讓重慶美食成為世界文明交流互鑒之橋。

用魔幻場(chǎng)景“繪”重慶。要精選近年來(lái)高點(diǎn)擊率影視作品、媒體作品中的重慶鏡頭，融合電競(jìng)、動(dòng)漫、會(huì)展等場(chǎng)景中的重慶元素，用數(shù)字化手法繪就一幅幅超越現(xiàn)實(shí)的魔幻藝術(shù)畫卷，讓重慶成為國(guó)際視野下的夢(mèng)幻之地。

加強(qiáng)城市國(guó)際傳播合作

深化同境外外語(yǔ)媒體合作。憑借不同層面和梯度上的內(nèi)容，與歐美、亞非等不同地區(qū)不同領(lǐng)域的媒體建立互動(dòng)機(jī)制，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論“朋友圈”，為面向不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播創(chuàng)造便利條件。

組建海外傳播官隊(duì)伍。協(xié)調(diào)多方渠道聚攏在渝外籍資源，選拔聘用海外傳播官，將單箭頭的重慶故事升級(jí)為雙向奔赴的“我們與重慶的故事”，助推重慶文化與世界文化交融，在國(guó)際上收獲更大范圍的理解與贊同。

鼓勵(lì)人人爭(zhēng)當(dāng)城市“形象大使”。依托各類重慶城市形象資源展示平臺(tái)，聚焦重慶文化國(guó)際表達(dá)、推廣推介“雙創(chuàng)”演繹、推進(jìn)中國(guó)敘事能力建設(shè)和擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”四大方向甄選評(píng)優(yōu)并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，塑造鮮活可感的城市形象。

激活節(jié)展賽事傳播潛力

強(qiáng)化特色釋放效應(yīng)。數(shù)字文化是數(shù)字重慶建設(shè)的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)宣傳思想文化工作體系重構(gòu)、流程再造、能力重塑的突破口和撬動(dòng)點(diǎn)。要充分激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融合新貌。

促進(jìn)聯(lián)動(dòng)釋放效應(yīng)。用好會(huì)展文化社會(huì)引導(dǎo)力，提升重慶科技文化、創(chuàng)意文化、未來(lái)文化顯示度，將“數(shù)智新重慶”生動(dòng)刻畫、有機(jī)融入城市文化形象譜系，凝練、豐富重慶文化符號(hào)，打造成熟重慶城市IP，拓展形成“城市+商業(yè)+用戶”共建共享文化傳播新空間。

激活持續(xù)釋放效應(yīng)。依托成功經(jīng)驗(yàn)，積極申辦、承接高水平國(guó)際化會(huì)展和賽事，打造更具影響力的平臺(tái)。加強(qiáng)如“一帶一路”科技交流大會(huì)、中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等重大外事活動(dòng)的宣傳工作，促進(jìn)重慶與各國(guó)互學(xué)互鑒。依托成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、西部陸海新通道，開發(fā)前沿文化體驗(yàn)項(xiàng)目，展現(xiàn)重慶在體育、旅游、文化上的多元魅力。

聚合特色文旅傳播流量

兼顧存量與增量。當(dāng)前一些與重慶中心城區(qū)景觀潛力相當(dāng)?shù)木包c(diǎn)仍未完全“出圈”。世界文化遺產(chǎn)大足石刻、改變世界史的“上帝折鞭處”合川釣魚城、世界最古老的水文站重慶白鶴梁等，要巧借品牌效應(yīng)、平臺(tái)算法之力，提升國(guó)際曝光度。

平衡“叫好”與“叫座”。要適當(dāng)迎合“特種兵式旅游”“City Walk（城市漫游）”等青年文旅潮流，在夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)宣傳上花足心思，營(yíng)造理性消費(fèi)氛圍的同時(shí)，吸引更多青年逐夢(mèng)重慶。

融通觀感與體驗(yàn)。利用生成式人工智能技術(shù)改善文旅體驗(yàn)，催生出更沉浸、更交互、更“破壁”的文旅玩法。引導(dǎo)數(shù)字酒店、數(shù)字景區(qū)（點(diǎn)）等主體運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)，優(yōu)化AI客服場(chǎng)景。推動(dòng)生成式人工智能技術(shù)嵌入文旅類導(dǎo)覽語(yǔ)音系統(tǒng)，探索開發(fā)交互式語(yǔ)音導(dǎo)覽體驗(yàn)。發(fā)揮重慶數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)開發(fā)生成式人工智能技術(shù)加持的文旅“數(shù)字人”等，用數(shù)字賦能文旅，拓展外宣想象空間。

融合多元視聽傳播形態(tài)

深耕視頻分享平臺(tái)。筆者通過(guò)分析重慶海外社媒賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)關(guān)注重慶市官方海外傳播賬號(hào)的粉絲主要集中在Facebook平臺(tái)，Instagram和YouTube平臺(tái)粉絲量較少，需用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上活動(dòng)策劃來(lái)提升后兩個(gè)平臺(tái)賬號(hào)的粉絲體量。要善于運(yùn)用抖音海外版（TikTok）、希音（SHEIN）、拼多多旗下跨境電商出海平臺(tái)Temu等打造重慶故事“出海”新優(yōu)勢(shì)。

聚合電視媒體力量。深化推進(jìn)與央媒平臺(tái)的協(xié)作。優(yōu)化重慶電視臺(tái)、重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道傳播力量。與其他省市主流媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，促進(jìn)國(guó)際傳播主體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)、跨媒體協(xié)作、跨平臺(tái)融合。

創(chuàng)新外宣節(jié)目品牌。持續(xù)放大重慶各級(jí)各類外語(yǔ)文化節(jié)傳播效應(yīng)。深度走進(jìn)重慶涉外商務(wù)區(qū)、國(guó)際學(xué)校和外企，面向在渝生活的外籍人士，策劃、開展各種系列品牌活動(dòng)，強(qiáng)效推進(jìn)重慶傳播品牌在海外落地。

巧用微觀敘事傳播文本

在傳播內(nèi)容上貫通古今。要從歷史文化及當(dāng)代文化等方面大力發(fā)掘文化符號(hào)，深度弘揚(yáng)重慶人生活?yuàn)^斗史，強(qiáng)化市民與城市之間的共鳴。

在傳播語(yǔ)言上多元呈現(xiàn)。精準(zhǔn)增加重慶市官方海外傳播賬號(hào)多語(yǔ)種界面，增強(qiáng)母語(yǔ)受眾的黏性與忠誠(chéng)度，使重慶城市形象在東盟國(guó)家更加深入人心；助推中日韓文明互鑒交融；全面提升中東歐國(guó)家對(duì)“重慶造”智能化產(chǎn)品與“渝新歐”國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)大通道的認(rèn)知與期待。

作者：郭笑雨系重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心重慶醫(yī)科大學(xué)分中心研究員，楊頔嫄系重慶醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生