美術圖書如何走好多元文化融合之路

美術的發展與歷史文化息息相關，二者之間的聯系是復雜、緊密且不容忽視的。美術圖書出版想走向更廣闊的空間，需要積極與文化各專業領域展開交流，實現專業間的互滲互補，突破藝術自身的單一文化模式。為更好地探索美術專業文化與優秀傳統文化等的結合路徑，以期相互借力轉化，開展更有品質和文化內涵的出版活動，最終創造出差異化、精品化的圖書，筆者近期開展了一系列調研活動：一是與廣西師范大學出版社美術分社、江蘇鳳凰美術出版社、上海人民美術出版社等優秀出版單位展開交流；二是向專業領域學者、相關圖書作者及部分讀者進行咨詢；三是組織分管部門進行座談，充分了解當前工作現狀，聽取相關人員的建議。筆者以上述調研活動為基礎，結合近兩年參加書博會、書展等活動的觀察體悟，以及對此長期以來的思考，現將調研情況總結如下。

圖書多元文化融合任重道遠

近年來，湖北美術出版社已有部分圖書產品嘗試將美術專業與其他文化元素融合，并取得了一定成效。例如《男神考：希臘神話藝術圖文志》通過大量世界名畫為讀者描繪古希臘神話錯綜復雜卻又生動有趣的恢宏世界，《西游封魔錄》將《西游記》原著中的妖怪形象以中國畫白描的繪畫方式進行描繪并配以生動的文字解析，《字繪中國》將中國不同的城市風貌、人文歷史融入以設計、書法、手繪形式創作的漢字之中。另有部分學術類圖書如《漢唐佛教造像藝術史》《中國年畫史》等也涉及美術與其他文化元素的融合。

這些融合多元文化的美術圖書在一定程度上實現了“雙效”俱佳，但總體而言還存在一些不足。首先，相較于單一美術主題類圖書，多元文化融合圖書品種數較少，題材也不集中，未形成系統化、規模化的體系；其次，多數圖書雖已融入其他文化元素，文本內容注重知識性和專業性，滿足了部分相關領域愛好者的需求，但在設計上相對單一，對內容的解讀和挖掘不夠深入，很難吸引更廣泛的讀者；再次，多元文化融合圖書多屬原創作品，當前可選擇的優秀作者較少，且相關編輯的綜合素養有待提高和完善；最后，從選題策劃到最后出版完成，此類圖書的生產周期比一般美術圖書要長，建設更完善的出版流程制度，保障出版業務的高效性也是出版工作的重中之重。

非專業美術社提供內容思路

在市場化的大背景下，全國有很多非美術專業出版社也開始搶占美術圖書市場，并引起一定的反響，圖書市場的泛美術化趨勢進一步加強。此類圖書大多是以美術發展中的某種文化元素為主題，用大眾的語言講述學術的探索，兼顧了思想性、社會性與藝術性。以上海人民出版社、生活·讀書·新知三聯書店等出版社近年來出版的著名藝術史家巫鴻的相關著作為例，如《物·畫·影：穿衣鏡全球小史》《重屏：中國繪畫中的媒材與再現》《“空間”的美術史》《黃泉下的美術：宏觀中國古代墓葬》《中國繪畫：遠古至唐》《廢墟的故事：中國美術和視覺文化中的“在場”與“缺席”》等。從主題上看，這些圖書大多被歸于與美術相關的范疇，實際上在豆瓣等相關圖書網站上的歸類也確實如此，但這些圖書又無不引起其他專業讀者的廣泛關注，并因此成為長期占據榜單的長銷書。

廣西師范大學出版社美術分社作為一家近年來新成立的以美術為專業方向的圖書分社，其在單一的美術出版上并未有太多的優勢積累，但依托廣西師范大學出版社強大的社科圖書運作背景，該分社已成為美術圖書市場的一匹“黑馬”，表現尤為突出。其近年來引進或自主策劃的圖書，如《色彩的故事：英國Vamp;A博物館顏色小史》《藝術史的另一半——為什么沒有偉大的女藝術家？》《弗里達·卡羅：用苦難澆灌的墨西哥玫瑰》《我有一片星空：凡·高在精神病院不為人知的故事》《尋蜀記：從考古看四川》《影子之城：梁思成與1939/1941年的廣漢》等，或出版當月即加印，或長年熱度不斷，或斬獲各類獎項、持續入榜，廣受讀者好評。尤其是《藝術史的另一半——為什么沒有偉大的女藝術家？》，其作者和繪者名氣并不大，但該書女性主義的視角在一定程度上契合了當下的社會現實，加上語言通俗易懂，這些無疑是該書備受市場歡迎的重要原因。

當繪本、技法類美術圖書面臨跟風現象嚴重、同質化競爭激烈的困境時，專業美術出版社開始努力拓展自身的業務版圖，主題的多元化融合成為出版社突圍自救的“破局之鑰”。近年來，他們涉足較多的專業有博物館學、天文學、人物傳記等，將人文社會科學與美術完美融合，經過精心打磨的圖書大多成為專業美術社的亮眼之作，如湖南美術出版社出版的《古畫新品錄：一部眼睛的歷史》《文藝復興時期的佛羅倫薩藝術：一座城市與它的遺產》《中國藝術與文化》，江蘇鳳凰美術出版社出版的《來者是誰：13—14世紀歐洲藝術中的東方人形象》《畫外有清音：中國畫里的音樂史》，以及浙江人民美術出版社出版的《同繪赤壁：與蘇軾有關的圖像記憶》皆是此類圖書的優秀代表。

美術圖書多元文化融合破局之道

首先，活化美術出版思維，抓好選題內容創新。從調研情況來看，美術專業領域的出版只有不斷嫁接多元文化、融合優秀傳統文化，才能策劃出差異化明顯、趣味性更強、更具特色的精品圖書。這就需要編輯打破以往專業美術圖書出版固有思維定式，運用大眾類、學術類等其他類別圖書出版的眼光，在探究歷史中的藝術，藝術的政治、社會功能等方面內容的基礎上，多關注傳統文化與社會現實，提煉出能與美術相結合的主題，把握專業性與原創性，最終予以實施。

其次，打造專業美術特色，提升自身核心優勢。隨著時代的發展，原本相對小眾的美術作品也變得大眾起來，市面上采用“圖隨文走”彩色插圖的圖書開始大量涌現。多元文化融合主題的美術出版，圖文并茂應當是基本的形式。作為專業美術出版社，在印刷、制作、紙張等環節優勢明顯，除此之外，在此類圖書的經營上要堅持自己的專業特色，湖北美術出版社出版的水彩類圖書就較受市場認可，湖北作為中國水彩畫創作強省，在全國具有較高的水準和整體優勢，我們可以此為基礎，打造相應的多元文化融合美術圖書。

最后，加強統籌策劃組織，建立相應工作機制。盡管合適的主題和優秀的作者是多元文化融合主題美術圖書出版成功的關鍵，但作為出版活動的實踐主體，出版單位的團隊氛圍與運行機制也十分重要。此類選題的操作總體上是按照精品圖書來打造的，從策劃到出版再到宣傳發行，需要社領導統攬全局、協調各方、宏觀把控，在社內營造創新氛圍，建立高效完善的工作機制，積極鼓勵編輯展開策劃，協調相關部門進行保障。

（本文作者單位為湖北美術出版社）